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Livre Blanc 'Audio Digital' GESTE / IAB table ronde Sacem Radio 2.0

  • 1.
  • 2. Introduction David  Lacombled Président de l’IAB France @david_lacombled Laurent  Frisch   Vice-Président du GESTE @laurentfrisch
  • 3. Chérifa  Afiri                            TargetSpot   Anna  Dubovyk                        NRJ   Léa  Durrleman                      Spo<fy   Alexandra  Duvivier                  IP  France   Mélanie  Elia                          Lagardère  Publicité   Xavier  Filliol                        Radioline   Nicolas  Mathey                      Next  Régie   Florence  de  Préville  Skyrock   Joël  Ronez                                Binge  Audio   Leeroy    Shillingford  NRJ   Marianne  le  Vavasseur  Deezer       Remerciements
  • 4. Table Ronde #AudioDigital Thierry Amar Président Fondateur OFFREMEDIA @Thierry_Amar Animée  par  
  • 5. Chérifa Afiri Country Manager TargetSpot @afiri74 Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo Jean-Pierre Cassaing Directeur Departement Audio Havas Media @jp_k5 Table Ronde #AudioDigital
  • 6. - Du Livre Blanc de la Radio 2.0 au Livre Blanc de l’Audio Digital Données de cadrage : audience, équipements, profil des auditeurs Offrir une typologie des acteurs de l’audio en ligne Opportunités de monétisation Exemples de communication d’annonceurs Le glossaire de l’Audio Digital
  • 7. - Données de cadrage / Les pratiques
  • 8. - Données de cadrage / Les équipements
  • 10. - Données de cadrage / Style de vie
  • 11. - Consommation MÉGACONSOMMATEURS (indice 132), ils consomment un large univers de produits et à une fréquence importante   « BRAND WANTED » (indice 116), la marque est un élément déterminant de leur choix En termes de consommation, ils sont : Ils s’inscrivent par ailleurs DANS LES NOUVELLES TENDANCES DE CONSOMMATION et sont adeptes de l’économie collaborative (indice 139) : adeptes du covoiturage, de la location ou d’achats auprès de particulier, ils privilégient les achats groupés, les sites d’enchères ou de petites annonces. TECHNOPHILES: “Il est important que mon foyer soit équipé des dernières technologies” : 34,5% / indice 131  
  • 12. - EDITEURS   Groupes Radios FM, radios digitales, programmes premium   Pure players, réseaux de podcasts   Editeurs de services de streaming AGRÉGATEURS RADIO   MONETISATION   Régies publicitaires   Trading desk, DSP, Adnetwork   Pige AudienceCertification de trafic Autres sociétés d’études ETUDES ET MESURE   : CARTOGRAPHIE
  • 13. Chérifa Afiri Country Manager TargetSpot @afiri74 Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo Jean-Pierre Cassaing Directeur Departement Audio Havas Media @jp_k5 Table Ronde #AudioDigital
  • 14. - Cas 1: Ferrero – Kinder bueno
  • 15. - Cas 2: Région Ile de FranceCampagne d’apprentissage
  • 16. Chérifa Afiri Country Manager TargetSpot @afiri74 Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo Jean-Pierre Cassaing Directeur Departement Audio Havas Media @jp_k5 Table Ronde #AudioDigital
  • 17. Websites & Mobile Apps Connected Devices : NOS PUBLISHERS
  • 18.
  • 19. 38% 26% 24% 20% 16% 14% 11% 11% 10% 10% 8% 8% 3% 9% 7% 8% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 6% 8% 7% 9% 11% 11% 13% 13% 12% 12% 13% 13% 14% NRJ Fun Radio Virgin Skyrock RTL2 Chérie FM Europe 1 Nostalgie RFM RTL RMC Rires & Radio Couverture unique station Duplication Segment 15-34 Spotify Free apporte de la couverture additionnelle sur toutes les stations. Spotify & TNS research 2016 
 n=705 online interviews
  • 20. 1ère  opéraLon  de  Brand  Content  Audio   Réalisée  par  Weleda  avec  Havas  Media  NaLve  et  Deezer   Le profil de marque est disponible sur desktop et sur mobile hPp://www.deezer.com/profile/1126087542  
  • 21. Chérifa Afiri Country Manager TargetSpot @afiri74 Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo Jean-Pierre Cassaing Directeur Departement Audio Havas Media @jp_k5 Table Ronde #AudioDigital