Salon Radio 2.0 
L’univers numérique des moins de 25 ans 
13 Octobre 2014 
Département Radio – Julie TERRADE 
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Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans 
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Une multiplicité d’écrans pour se connecter 
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Les usages 2.0 
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateur 
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TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobile 
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Les usages 2.0 
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tablette 
Recherche 
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Les usages 2.0 
L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans 
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Les jeunes et la Radio : quelques repères 
Tous modes de réception et tous supports 
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Les jeunes et la Radio : quelques repères 
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Les jeunes et la Radio : la Radio Online 
Tous supports d’écoute 
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L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

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L’UNIVERS NUMÉRIQUE DES MOINS DE 25 ANS (ÉTUDE SPÉCIFIQUE)
Par Julie Terrade et Jamila Yahia-Messaoud (Médiamétrie)
L’univers 2.0 des moins de 25 ans : Quel niveau d’équipement ? Quels usages pour quel écran ? Quelle place pour la Radio sur ces écrans ?
Dans l’univers du numérique, les jeunes font figure de pionniers 2.0 : sur-équipée et ultra-connectée, la jeune génération multiplient les écrans, dédiant à chaque écran, des usages spécifiques.
Médiamétrie présente quelques grandes tendances sur l’équipement et les usages numériques des jeunes.

Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.

Info : www.RR20.fr

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Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert

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- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI

Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

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L'univers numérique des moins de 25 ans - Etude Médiamétrie @ Radio 2.0 Paris 2014

  1. 1. Salon Radio 2.0 L’univers numérique des moins de 25 ans 13 Octobre 2014 Département Radio – Julie TERRADE Département Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD
  2. 2. 1 Equipements 2.0 Ordinateur fixe et portable Téléphone mobile (Smartphone inclus) Tablette tactile TV connectée
  3. 3. Des 15-24 ans sur-équipés, notamment en smartphone 96% des 15-24 ans sont dans un foyer équipé d’au moins un ordinateur 90% + 9,3 pts 49% vs Ensemble + 5,9 pts vs Ensemble des 15-24 sont équipés d’un téléphone mobile Source Ordinateur + Tablette : Médiamétrie Home Devices Individus (T2 2014) Source Mobile + Smartphone : Médiamétrie TSM (T2 2014) Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés des 15-24 ans sont dans un foyer équipé d’au moins une tablette + 7,3 pts vs Ensemble 81% des 15-24 sont équipés d’un smartphone + 27,7 pts vs Ensemble Equipements 2.0 un téléphone mobile
  4. 4. Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans +0,4 pt 4 58% 26% 8% 5% 1% 3% Base : internautes global DM 15+ équipés smartphone Source : Web Observatoire – T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés +0,6 pt -0,9 pt 2,2 pts -2,3 pts +0,1 pt Equipements 2.0
  5. 5. 2 Usages 2.0 Ordinateur fixe et portable Téléphone mobile (Smartphone inclus) Tablette tactile TV connectée
  6. 6. Les usages 2.0 Une multiplicité d’écrans pour se connecter 6 43 millions d’internautes 15 ans et + en France, dont 7 millions de 15-24 ans 96% un ordinateur 90% un téléphone mobile 34% un téléviseur connecté 27% une tablette Ensemble 96% Ensemble 68% Ensemble 29% Ensemble 32% Base : Internautes DM 15 ans et plus Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  7. 7. 7 Les usages 2.0 TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateur Recherche 89% USAGES DERNIER MOIS Email 86% Presse 61% Vidéos / TV sur Internet 81% Réseau social 83% Base : Internautes dernier mois ordinateur de 15 ans et + Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  8. 8. 8 Les usages 2.0 TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobile Chat, Texto/SMS online USAGES DERNIER MOIS Recherche Réseau social 71% 68% Email 58% Télécharger des applications 62% 72% Base : Internautes dernier mois mobile de 15 ans et + Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  9. 9. 9 Les usages 2.0 TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tablette Recherche 74% USAGES DERNIER MOIS Vidéos / TV sur Internet 57% Réseau social 66% Télécharger applications 59% Consulter applications 60% Base : Internautes dernier mois tablette de 15 ans et + Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
  10. 10. Les usages 2.0 L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans 14/10/2014 10 Ensemble 23% 52% 6% 15% 4% Base : Internautes de 15 ans et + Source : Screen 360 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 15-24 ans 49% 19% 18% 9% 4%
  11. 11. 3 Focus Radio
  12. 12. Focus Radio Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports ocalisation 13-24 ans Ens 13 ans et + 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 14/10/2014 12 30 25 20 15 10 5 0 126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Total Radio, Lundi-Vendredi, AC%, DEA en 05h/24h et QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure 20h–00h 13-19 ans 20-24 ans 81,0% 74,0% 1h44 2h15 7h30 17h 21h 27% des jeunes auditeurs écoutent la Radio le soir Chaque jour, 78,2% des 13-24 ans écoutent la Radio (81,4% sur l’ensemble 13 ans et +) …pendant 1h56 en moyenne par jour et par auditeur (2h56 auditeurs 13 ans et +) quel que soit le support, le mode de réception et la localisation Audience Cumulée et Durée D’Ecoute par Auditeur Courbe d’audience – QHM%
  13. 13. Focus Radio Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports La musique, motivation d’écoute importante pour 78% des auditeurs de 13-24 ans (61% des auditeurs 13 ans et +) La Radio perçue comme un média distrayant : 73% d’accord (dont 38% tout à fait d’accord vs 27% 13+) Ensemble 13-24 ans 69,7 Prog. Part d’Audience généralistes 41,8 16,6 Prog. thématiques 8,0 8,9 1,6 Prog. musicaux 32,3 Prog. locaux 14,7 63,5 Audience Cumulée % Ensemble 13-24 ans 21,4 20,0 11,8 3,2 Prog. musicaux Prog. locaux Prog. généralistes Prog. thématiques 41,2 37,7 12,8 % ens 13 ans + ++ 13-19 ans (67,6%) ++ 20-24 ans (25,3%) Les programmes généralistes : Europe 1, France BLEU, France Inter, RMC, RTL. Les programmes musicaux : Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RTL2, Skyrock, Virgin Radio. Les programmes thématiques : BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique. Les programmes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national. 126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Agrégats par format, Lundi-Vendredi, 05h/24h, AC% et PDA / Panel Radio 2013 - 13 2014 Cibles Premium, base auditeurs 15 jours LV, 13-24 ans / 13+
  14. 14. Focus Radio Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports Chez les 13-24 ans, 60% du volume d’écoute de la Radio se fait hors domicile (vs 51% ens 13+) Des lieux d’écoute très différents entre les ados, une écoute plus « sédentaire » et les jeunes adultes, plus mobile. Part de marché des localisations Ensemble 13-24 ans 40 Ailleurs 3 7 35 19 Voiture % ens 13 ans + Travail - lieu d’études Domicile 49 30 18 53 25 41 10 29 28 8 5 13-19 ans 20-24 ans 14 Panel Radio, 2013 – 2014, localisation d’écoute, 3 semaines lundi-vendredi, 05h-24h
  15. 15. Focus Radio Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception Contribution des supports multimédia dans le volume d’écoute de la Radio Ensemble 13-24 ans Audience Cumulée de la Radio sur les supports multimédias Ensemble 13-24 ans 26,4% 11,9% ens 13 ans et + 33,1% 12,1% ens 13 ans et + En évolution depuis 2009 En évolution depuis 2009 +15,1pts Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% et Part du volume d’écoute +21,5pts 15 13,1 30,8 8,9 20,0 11,3 26,4 4,2 11,9 Global Radio 2009 Global Radio 2013 13-19 ANS 20-24 ANS 13-24 ANS Ens 13 ans + 13,2 37,8 10,1 27,3 11,6 33,1 3,4 12,1 Global Radio 2009 Global Radio 2013 +17,7pts +11,1pts +7,7pts +24,6pts +17,3pts +8,6pts +7,7pts +8,6pts 13-19 ans 30,8% 20-24 ans 20% 13-19 ans 37,8% 20-24 ans 27,3%
  16. 16. Focus Radio Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception Palmarès des supports numériques Ensemble 13-24 ans TABLETTE Fixe ou portable En FM ou Numérique Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% 1,9% BALADEUR 2,3% TELEVISEUR 2,7% 0,9% 0,9% 2,0% ORDINATEUR 6,5% 3,9% 2,4% 3,0% 3,1% 6,0% 18,4% 1,1% 1,2% 2,3% 7,2% 8,4% 13-19 ans 20-24 ans FM : 9,3% Digital : 9,1% FM : 2,9% Digital : 5,5% FM 6,7% Numérique 7,6% TELEPHONE MOBILE 14,3% 4,6% Ens 13 ans + 16
  17. 17. Focus Radio Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception Moments d’écoute Ensemble 13-24 ans Total Radio Tous supports (QHM%) 6 5 4 3 2 1 Courbe d’audience Supports Multimédia Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure 30 25 20 15 10 5 0 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 13-24 ans Ens 13 ans et + 7h30 17h 21h 17 Courbe d’audience Tous supports d’écoute 0 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 13-24 ans 13 ans et + 7h45 11h 16h 22h 18h Total Radio Zoom Supports Multimédia (QHM%)
  18. 18. Focus Radio Les jeunes et la Radio : la Radio Online Tous supports d’écoute Couverture DERNIER MOIS de la Radio online Base : internautes 15-24 ans Couverture DM Radio Online (Live et / ou Catch Up) 43,3% 38,9% Internautes 15+ Couverture DM Live 38,1% 32,3% Internautes 15+ Couverture DM Catch Up 14,7% 16,0% Internautes 15+ Couverture Dernier Mois de la Radio filmée Base : internautes 15-24 ans Aujourd’hui, certaines émissions de Radio sont filmées. Ces vidéos sont disponibles sur les sites Internet des stations de Radio (ou d’autres sites Internet). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce qu’une fois, la vidéo d’une chronique / d’une émission de Radio? Couverture DM Radio filmée 23,5% 15,8% Internautes 15+ Global Radio 2014 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2013-Juin 2014 18
  19. 19. RADIO 2.0 Paris IV Rencontres ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’ 11113333 OOOOcccctttt.... 2222000011114444 @@@@ RRRRaaaaddddiiiioooo FFFFrrrraaaannnncccceeee Partenaires Platinum Partenaires Gold La Radio des Rencontres NicolasMoulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.tv Organisateurs

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