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Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017

  • 2. 2 Le monde change Les médias se digitalisent, leur consommation également, leurs modes de monétisation et donc leurs modes d’achat. Bientôt, leur mesure d’audience se digitalisera, …si tant est qu’elle n’ait pas déjà commencé. REDEFINIR LE MEDIAPLANNING ?
  • 3. 3 Nombre de spots et d’annonceurs en radio Radio : rétrospective 1829 1837 1821 1872 1952 2066 1676 3415 3480 3324 3635 3837 3829 3392 2010 2011 2012 2013 2014 2015 JanvOct 2016 Milliers de spots Nb Annonceurs +13% de spots +12% d’annonceurs 2010  2015
  • 4. 4 701 Annonceurs % Pression publicitaire 70% 1 annonceur sur 5 est fidèle 3 392 annonceurs Nombre d’annonceurs et poids des annonceurs fidèles en radio La radio fidélise son portefeuille
  • 5. 5 Audio Digital : forte croissance de l’activité en 2016 Volume d’impressions servies par mois et évolution janvier février mars avril mai juin 2015 2016 x2,6 +19% +7% +21% +34% x2,3 +45% 1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
  • 6. 6 Top 10 annonceurs sur l’Audio Digitale Progression d’une large majorité d’annonceurs Top 10 annonceurs sur l’Audio Digital Progression d’une large majorité d’annonceurs 1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015 20,1 19,5 18,4 15,4 15,0 14,6 12,8 12,3 12,3 12,2 CONFORAMA INTERMARCHE SONY MUSIC ENTERT. MEETIC HEINEKEN CARREFOUR E.LECLERC LA REDOUTE MINISTERE DEFENSE NORAUTO +42% x2,5 x49,6 -24% x8,5 x8,3 x3,1 New x34,5 +23% En millions d’impressions servies Les 10 premiers annonceurs représentent : 45% des impressions en S1 2015 38% des impressions en S1 2016 Un marché moins concentré
  • 7. 7 Permettre aux régies de reprendre la main sur leurs inventaires publicitaires…
  • 8. 8
  • 9. Permettre aux Agences de regagner en productivité…
  • 10. Permettre aux Annonceurs une exploitation optimale du média…
  • 11. Un outil connecté aux plateformes en ligne de vente d’espace ? Pour automatiser les processus de vente et d’achat d’espace Ct/GRP ou CPM?
  • 12. Favoriser l’automatisation des processus de vente et d’achat Demain, avec RadioPerf, le médiaplanneur pourra toujours « faire du point de croix ». Cependant, avec : • l’émergence des plateformes d’intermédiation • la fluidification des processus transactionnels • bref, la fluidification du marché Une tendance va émerger… La saisie du brief Ct/GRP ou CPM?
  • 13. 13 Tout cela sans rogner sur l’existant, qui a fait la notoriété d’Atelier Radio • Un moteur de calcul puissant • Des outils d’aide à la décision • Les fonctions de reporting regroupées dans un module Consolidation • Les états de sortie rigoureux et « pros » • L’intégration avec la veille spot-à-spot Kantar Media – « sans couture » • Une gestion des tarifs extrêmement flexible • Les « zones commerciales »
  • 14. Fluidifier les échanges Vous avez dit ‘Plan Auto’?
  • 15. Simplifier le travail du médiaplanneur Le brief : la première étape du plan
  • 16. 16 • Se préparer dès à présent aux évolutions de la mesure, et des modes d’achat qui en découleront • Quand le PPM remplacera la mesure traditionnelle… • Quand les inventaires publicitaires mêleront le hertzien, le online, le national et le local… Pour toutes ces bonnes raisons, il était temps de faire entrer le médiaplanning Radio dans le 3ème millénaire et de rendre nos utilisateurs plus…Performants ! Quel futur pour les mesures ?
  • 18. About Kantar Media Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients with the data they need to make informed decisions on all aspects of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the most comprehensive and accurate intelligence on media consumption, performance and value. For further information, please visit us at www.kantarmedia.com © Kantar Media company/Kantar-Media +KantarMediaGlobal @Kantar_Media KantarMediaGlobal @KantarMedia KantarMediaGlobal MERCI !