Synthèse Rencontres Radio 2.0 Paris

1. DOCUMENT DE SYNTHÈSE

2. SOMMAIRE • Présentation des 1ères Rencontres Radio 2.0 Paris • Le conducteur des Rencontres (+ liens vidéos et présentations) • Les principaux Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France • Paroles d’experts • La pub radio réinventée ? • L’offre Radio 2.0 • Des atouts uniques de communication • Les objectifs • Conclusion

3. ANNEXES • Bilan de la couverture média • Les Chiffres Clés de la Radio 2.0 (présentation complète) • Tous les liens multimédias (vidéos, présentations, podcast audios, photos) • Revue de presse internationale • Infos partenaires • Infos organisateurs • Activité sur les réseaux sociaux

4. PRÉSENTATION DES 1ères RENCONTRES

5. DOUBLE THÉMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION - Quels services innovants offre la radio connectée ? - Quelles sont les opportunités de communication et monétisation ? Réunion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour débattre ensemble sur le futur de la radio en ligne : • Radio FM en ligne, Webradios, plateformes de streaming, agrégateurs • Spécialistes de l’innovation et de la radio connectée • Agences médias, créatifs, communiquants • Annonceurs, marques • Institutionnels Video teaser Radio 2.0 Paris Présentation de l’état de l’art du secteur, avec un retour d’expérience sur l’innovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans la Radio 2.0 en France et à l’Etranger

6. LE BILAN CHIFFRÉ DES RENCONTRES • 30 experts-intervenants français, espagnols, anglais et américains • 3 tables rondes, 3 keynotes et 11 présentations • 166 participants présentiels • 10h de programmes Webradio en direct • 3.452 auditeurs uniques en ligne • +12.522 sessions de stream ouvertes • 367 Likes/J’aime Page Facebook ‘Radio20Paris’ • 2 418 visites FB la semaine des Rencontres Video clip promo Radio 2.0 Paris • 237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20 • 136 membres groupe Linkedin ‘Radio 2.0’ • 28 partenaires (dont 10 partenaires médias) • Les premiers chiffres d’audiences consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie

7. LE CONDUCTEUR DES RENCONTRES Retour au sommaire

8. CONDUCTEUR 1/6 Keynote : ‘You can’t close your ears’ Or Why Audio and Radio is always going to survive ? • Clive Dickens (Absolute Radio-UK) Table ronde 1 : Nouvelles écritures radiophoniques, nouveaux services, nouvelles interfaces • Vincent Puig (IRI) • Olivier Landau (Sofrecom) • Albino Pedroia (Onde Numérique) • Christophe Carniel (Netia) • Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA) • Modérateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)

9. CONDUCTEUR 2/6 Pitch projets • Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel) • Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (Vizion’R) • Réalisations radio connectée & participative : Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)

10. CONDUCTEUR 3/6 Keynote : ‘Radio’s « Fourth Golden Age » is almost there’ Or where Radio is headed and How it will get there • Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA) Présentation Les « Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France » • Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Médiamétrie) Présentations courtes • ‘Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)

11. CONDUCTEUR 4/6 Présentations courtes • Les différents moyens de monétisation d’une webradio > Patrick Roger (Adswizz) • Radio 2.0, le nouvel âge d’or de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy) Table ronde 2 : Évolutions du format publicitaire et créations • Cédric Lefort (OuiFM) • Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio) • Catherine Gotlieb (IAB France) • Patrick Roger (Adswizz) • Alexandra Basset (AACC) • Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)

12. CONDUCTEUR 5/6 Keynote : The Change (Partage d’expérience avec la régie leader en Espagne) • Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne) Présentations courtes • 360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le « OnAir » et le « OnLine » : Olivier Quero (Flumotion) • Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy (Advideum)

13. CONDUCTEUR 6/6 Présentations courtes • Optimisation d’un plan bi-media Radio-Radio 2.0 - l’apport des outils de médiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media) Table ronde : Opportunités de communication et de monétisation offerts par la radio 2.0 • Marianne Le Vavasseur (Deezer) • Tristan Jurgensen (RTLnet) • Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG) • Alexandre Saboundjian (Radionomy) • Jean-Baptiste Baldi (EDF) • Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)

14. LES PRINCIPAUX CHIFFRES CLÉS DE LA RADIO 2.0 Retour au sommaire

15. RÉSUMÉ CHIFFRÉ L’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio 2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne, des sites de webradio, des smartradios françaises et étrangères, soit 107 domaines au total. • Il indique 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes à 13h et à 16h, tandis que la radio traditionnelle connaît son pic d’audience à 8h. • Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, à parité homme- femme et connaissent une affinité particulière sur les CSP+ (indice 127) et sur les Franciliens (37% de l’audience). • Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamétrie eStats révèle qu’en un an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de 27,3% et la durée totale des sessions augmente d’environ 50%.

16. UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE… • 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes français. Début des épreuves du BAC DSK plaide non coupable Retour de Ghesquière 2 250 2 045 2 077 et Taponier 1 946 2 000 1 750 1 500 1 250 Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011 1 000 750 500 Me J 2 V S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J 1 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 • Chaque jour, en moyenne 1,9 million d’internautes ont visité au moins l’un des sites Radio 2.0.

17. … COMPLÉMENTAIRE À LA FM • La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur la journée. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes en fin de matinée et début d’après-midi, alors que la FM connaît son pic d’audience entre 8h et 9h. Courbes d’audience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire – Juin 2011 250 14 000 Internet Radio Audience (000) Internet - Sites Radio 2.0 QHM (000) Radio 12 000 200 10 000 150 8 000 6 000 100 4 000 50 2 000 0 0 00h à 01h à 02h à 03h à 04h à 05h à 06h à 07h à 08h à 09h à 10h à 11h à 12h à 13h à 14h à 15h à 16h à 17h à 18h à 19h à 20h à 21h à 22h à 23h à 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 00h

18. STRUCTURE D’AUDIENCE • Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans. • Une audience féminine plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50 ans. Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

19. STRUCTURE D’AUDIENCE • Près des 2/3 de l’audience de la radio 2.0 sont des Actifs. • Une audience grand public comme la radio. STRUCTURE D’AUDIENCE Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

20. STRUCTURE D’AUDIENCE • Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans, ainsi que sur les CSP+ 105 96 51 92 118 117 103 88 127 103 95 71 89 105 93 104 100 97 101 91 96 109 113 93 86 € 107 € 97 € 98 Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

21. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT La radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010

22. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet Estimation Octet Régie Estimation Octet Régie

23. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur internet Base : 200M sessions d’ écoute / mois – 2 spots/sessions – 8€ CPM moyen – 12 mois – audience +10% / an

24. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT Comparatif des marchés Français, Espagnol et Américain 70 14 12 2010-2011 : 2010-2011 : 2010-2011 : +10% +100% +150%

25. PAROLES D’EXPERTS Retour au sommaire

26. Alexandre Saboundjian CEO Radionomy Quels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourd'hui ? Le service de la radio en ligne est innovant en lui-même : l’auditeur d’aujourd’hui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large. Deuxièmement, la radio peut être suivie partout. Au fur et à mesure, de plus en plus de devices vont être connectés et permettre de lire ou d’écouter une radio, où que l’on soit. D’ailleurs, d’un point de vue publicitaire, il est certain qu’une publicité diffusée sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pour deux raisons : L’auditeur est mieux ciblé Il est dans une situation d’écoute qui lui permet d’interagir directement avec l’annonceur puisqu’il est connecté, et donc à proximité d’un site web ou d’une offre. Quelles sont les opportunités de monétisation de la Radio 2.0 ? Au niveau de la publicité nationale, les opportunités de monétisation sont doubles : Tout d’abord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, c’est-à-dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi de pouvoir offrir à de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle façon de communiquer, puisque ces annonceurs sont précisément à la recherche de personnes qui sont en ligne et à proximité de leur site Internet. D’autre part, à l’image de ce que fait Google dans d’autres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilité à des acteurs locaux ou régionaux de commander directement des campagnes, et cela, de manière autonome, chose qui n’était pas possible dans la radio traditionnelle. À quoi ressemblera le paysage de la Radio connectée de demain ? À moyen terme, il n’existera plus de radio qui ne pourra pas être connectée, que ce soit les radios FM d’aujourd’hui ou les radios de demain. Quant aux nouvelles offres de radios, elles seront efficaces pour autant qu’elles proposent du contenu que l’on ne trouve pas dans les formats actuels. Demain, la radio sur Internet respectera l’effet de longue traîne et une partie de l’audience actuelle sera redistribuée vers de nouveaux acteurs. Est-ce un marché prometteur? Il n’y a aucune raison de douter du succès des radios en ligne. Le succès en audience sera croissant et ces radios auront dans les années qui viennent le revenu lié à leur part de marché.

27. INTERVIEWS AUDIO • Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL (interview réalisée par Thierry Amar de OffreMedia) • Xavier Filliol / Editions de l’Octet • Nicolas Moulard / Actuonda • Mathilde Girault / Moustic

28. Pour accéder à l’article en ligne et écouter les interview, cliquez ici

31. Pour visionner l’interview de Xavier Filliol et lire le billet de Jean-Michel Billaut cliquez ici

32. RADIO 2.0 : La pub radio réinventée ? Retour au sommaire

33. NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITÉS NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS La radio a toujours utilisé les dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … et pour se diffuser RADIO 2.0

34. DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO Hertzien Internet LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE D’UNE NOUVELLE OFFRE

35. L’OFFRE RADIO 2.0 DIFFUSION EN DIRECT : DIFFUSION INTERACTIVE : Players de FM Plateformes d’écoute musicale Webradios Smartradios ( )

36. QUELLE PRÉSENCE PUBLICITAIRE ? © Étude Medias 2.0 Preroll Midroll Flux audio Flux Flux Publicité Publicité audio audio  Intégration du spot publicitaire  Intégration du spot publicitaire en entrée de flux en court d’écoute de la radio  Format court : 10-15 sec en moyenne  Formats radios classiques (15, 20, 25 mentions légales incluses et 30 sec)

37. ALLER PLUS LOIN QU’UNE PRÉSENCE SONORE © Étude Medias 2.0 COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC Publicité Flux audio Pub NOVATEUR GÉNÉRATEUR DE TRAFIC :  Permet de jouer la carte de la créativité :  Possibilité de prolonger le contact  Interaction entre le spot audio avec la marque au-delà de l’écoute publicitaire et la bannière cliquable  Renforcer le discours de la marque via le site  Imaginer de nouvelles formes : de redirection  Player prenant la forme du produit ?  Maîtriser l’exposition publicitaire par le capping l’auditeur à un clic du BENÉFICE MÉMORIEL MESURABLE site de  Le son couplé à un visuel facilite  Permet de quantifier l’impact de la l’annonceur la reconnaissance du produit sur le lieu campagne : de vente ou de la marque  Volume d’impression, d’ouverture du player  Volume de clics  Volume de visites…

38. BEST CASE HAVAS MEDIA : © Étude Medias 2.0 LANCEMENT DE LA CITROËN DS3 La première campagne nationale d’envergure en France sur les supports Audio-Digitaux ! Player RTL2 Un dispositif mêlant formats Preroll et Midroll avec présence display synchronisée + « Incitation au clic » dans le message audio Des taux de clics boostés !

39. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION L E F O R M AT LE SUPPORT • ATOUT n°1 : LA COUVERTURE • ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION • ATOUT n°2 : L’EXPOSITION • ATOUT n°2 : LA VISUALISATION • ATOUT n°3 : LE CIBLAGE • ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ • ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION • ATOUT n° 4 : L’ ÉMOTION • ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT • ATOUT n° 5 : LA PRESCRIPTION

40. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°1 : LA COUVERTURE SUPPORT Un média puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour Internautes France 42 M – Juin 2011 Radio 2.0 34,8% 14 M VU LE Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

41. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°2 : L’EXPOSITION SUPPORT Un média d’accompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE) - Any Time : audience homogène sur la journée (domicile, bureau) - Any Where : mobilité, environnements différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté LE Car

42. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ SUPPORT Un média chaud très réactif, adapté aux campagnes promotionnelles Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011 Début des épreuves du BAC DSK plaide non coupable 2 045 Retour de H. Ghesquière et S. Taponier 2 250 2 077 1 946 2 000 1 750 1 500 1 250 1 000 750 500 Me J 2 V S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J 1 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 LE Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

43. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°4 : L’ÉMOTION SUPPORT Une relation émotionnelle et affective avec les consommateurs LE

44. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°5 : LA PRESCRIPTION SUPPORT Des marques media : un capital confiance et un rôle prescripteur envers les marques et le public Radio 2.0 LE

45. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION F O R M AT Un capping pour limiter l’encombrement publicitaire afin de favoriser l’exposition des campagnes vendues :00 :45 :15 L E :30

46. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°2 : LA VISUALISATION F O R M AT Capacité à montrer le produit et le mettre en scène, par synchronisation de la bannière L E

47. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°3 : LE CIBLAGE F O R M AT Afin d’accroître l’efficacité des campagnes, le format a une grande capacité de ciblage : - géolocalisation, socio-démo, terminal/OS… - données utilisateurs loggés (socio-démo, genres musicaux…) L E

48. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION F O R M AT L’impact du format audio associé à l’interactivité du web permet d’accroître la mémorisation des marques et l’efficacité de la campagne L E

49. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT F O R M AT Un format publicitaire créatif (son+image+clic), scénarisé pour raccourcir la distance (espace/temps) entre le produit et l’utilisateur (clic achat, recrutement, jeux…) NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux bannières classiques. L E

50. QUELS OBJECTIFS ? © Étude Medias 2.0 Optimiser la COUVERTURE RENFORCER le message audio du plan radio national du plan radio national  Utilisation des webradios comme moyen de renforcer  Message audio relayé sur Internet afin de créer la répétition la couverture du plan radio national et multiplier les points de contacts avec la marque BÉNÉFICE BÉNÉFICE Gagner en couverture en touchant une population Travailler la mémorisation du message par la répétition qui sous-consomme le media Radio hertzien Optimiser le TRAFIC Optimiser la NOTORIÉTÉ  Campagne audio couplée à une campagne display classique  Renforcer la visibilité de la marque par une création pour renforcer le discours de la marque et générer du trafic impactante couplée au message audio vers le site BÉNÉFICE BÉNÉFICE Renforcer le lien avec la marque Faire émerger la marque par une exposition différenciante

51. CONCLUSION Retour au sommaire

52. FORT POTENTIEL D’INNOVATION & DE COMMUNICATION La radio en ligne est une source d’innovations constantes qui sont autant d’opportunités pour développer de nouvelles expériences et monétiser de nouveaux services (l’apparition de l’image et des métadonnées, l’interactivité, la multiplication des contenus et des supports, la délinéarisation, la création de programmes thématiques, la personnalisation de l’écoute, le partage, la mobilité…) La radio en ligne constitue un potentiel de monétisation encore inexploité (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internaute sur 3 sont concernés). Ces évolutions offres de nouvelles possibilités aux annonceurs tant en termes de communication que de monétisation, notamment autour de la publicité audio in-stream (mémorisation des marques, engagement du consommateur, adéquation avec les supports radio/musique, interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)

53. Organisateurs Xavier FILLIOL Nicolas MOULARD, Directeur Editions de l’Octet Directeur ActuOnda info@capdigital.com xavier@octet.tv www.capdigital.com moulard@actuonda.com Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.

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