Vers une mesure de la diffusion certifiée des podcasts Présentation ACPM Médiamétrie @ Salon de la Radio et de l Audio Digital 2019 (25/01/2019)

1. Vers une mesure de la diffusion
certifiée des podcasts
Intervention Médiamétrie/ACPM
Salon de la Radio – 25 janvier 2019

2. Audio digital : panorama des études Médiamétrie
eStat Podcast
Dénombrer les téléchargements
de podcast
eStat Streaming
Quantifier la consommation de
streaming (temps passé, sessions…)
NB : possibilité de croiser avec le
panel pour obtenir des indicateurs
d’audience comparables à la Radio
Mesures éditoriales
Site-centric
Enceintes à commande
vocale
Equipement, usages, perception…
Global Radio
Consommation de la Radio via
Internet (volet 1 de l’étude)
Global Audio
Vision globale des usages
audio digital
Etudes de cadrage
Déclaratif
Digital Ad Ratings (DAR)
Bilan de campagnes publicitaires
Packs publicitaires
taggués (projet)
Refléter la puissance réelle
d’une offre publicitaire
Vision publicitaire
Tag + Panel

3. eStat Podcast, quel périmètre ?
Tous devices
Ordinateur, Mobile, Tablette,
Enceintes connectées…
Monde
Restitution possible par pays
Toutes plateformes
Editeur, iTunes, Deezer,
agrégateurs….
Partenariat en cours
avec l’hébergeur
Pippa.io
eStat Podcast
Dénombrer les téléchargements
de podcast

4. eStat Podcast, quels indicateurs ?
eStat Podcast
Dénombrer les téléchargements
de podcast
Nombre de
téléchargements
Nombre de fois où un appel à
téléchargement d’un podcast
a été mesuré par notre service
Nombre de téléchargeurs
dédupliqués
Basé sur le couple IP/User Agent

5. eStat Podcast, quelle restitution des résultats ?
eStat Podcast
Dénombrer les téléchargements
de podcast
Résultats
propriétaires
Pas de
communiqué
de presse
Dans une interface
web à J+1
Interface identique à la mesure
eStat Streaming
Granularité personnalisée
Par écran, par plateforme, par émission,
par animateur… selon le plan de marquage
souhaité par le client

6. eStat Podcast, comment ça marche ?
Mesure
eStat
Une mise en place simple, basée sur une URL de redirect
Téléchargement
d’un podcast : Podcasteur Plateforme de
diffusion du
podcast
Fichier
Podcast
Serveur
éditeur
L’url eStat s’insère dans la chaîne classique d’appel au fichier audio
@Podcast@LienMM
Serveur eStat
Filtrage automatique (Podcast Filter) : Nettoyage des téléchargements abusifs, par exemple via des agrégateurs.
Filtrage manuel : Détection puis suppression des adresses IP atypiques résiduelles (avant le 10 de chaque mois).
Des filtrages qui permettent d’exclure les appels à téléchargements non humains

7. Projets d’évolution de la mesure
728/11/2017
.
Elargissement
du périmètre
Volonté d’ajouter au périmètre actuel les contenus diffusés en streaming audio
différé afin d’englober l’ensemble des contenus audio non linéaires.
Evolution à décider avec l’ensemble des souscripteurs après tests techniques.
Communiqué
de presse
Souhait de valoriser la croissance de la consommation de podcasts auprès du
marché et des annonceurs.
La mise en place d’un communiqué de presse et son format seront décidés
collégialement par les souscripteurs à la mesure
Labellisation
ACPM
Médiamétrie projette de faire labelliser la mesure eStat Podcast auprès de l’ACPM
Chaque souscripteur sera libre de se faire certifier et publier individuellement
auprès de l’ACPM