Tom Ovind, Forsvarets Mediesenter og Lars-Petter Windelstad Kjos fra Hyper, snakker om Forsvaret på internett og i sosiale medier spesielt - på Social Media Days 2013. Film ikke inkludert. Den kan du se her: http://www.youtube.com/watch?v=j0V8uiwwdeU

1. Case: Omdømme og rekruttering for Forsvaret
Av:
Tom Ovind, sjef for Forsvarets Mediesenter
Lars-Petter Windelstad Kjos, kreativ leder Hyper
Tom Oscar Ovind Stine Ellingsen Grøndahl
Sjef for Forsvarets mediesenter Senior medieanalytiker
© Hyper 2013

2. Bakgrunn

3. Verneplikt i over 1000 år
Kilde: Trondheim Byarkiv

4. Mindre nærhet til befolkningen

5. I dag

6. Forsvaret i media
 Omtrent 80 000
medieoppslag i året
 92 % får informasjon
om Forsvaret
gjennom media

7. Forsvarets oppgaver
 Utgjøre en krigsforebyggende terskel
 Forsvare landet og våre allierte
 Gi myndighetene informasjon gjennom overvåkning og
etterretning
 Sikre norske grenser og ressurser
 Støtte til internasjonale operasjoner
 Støtte til det sivile samfunn

8. Norge ikke ville vært det samme uten et velfungerende forsvar.

9. Det handler om å bekjempe vår største fiende:

10. Likegyldighet

11. Nøkkelinnsikt
 Det norske folk tar vår egen velferd og nasjonale
trygghet for gitt og Forsvaret er ikke noe man tenker på i
hverdagen.
 Veldig få reflekterer over hva som faktisk ville skjedd
hvis Forsvaret hadde forsvunnet over natten.

12. Det vi si at Forsvaret ikke bare handler om dette.

13. Eller om dette.

14. Om denne.

15. Eller disse.

16. Det handler også om den norske naturen.

17. Om oljen, en av våre viktigste naturressurser.

18. Det handler om fisken i havet.

19. Og om de rettigheter og plikter vi har.

20. Det handler om våre verdier.

21. Om likestilling.

22. Om likeverd.

23. Og om at våre barn vokser opp i et trygt og godt land.

24. Forsvaret handler ikke bare om et kortsiktig
trussel- eller fiendebilde.

25. Forsvaret er også et forsvar av grunnleggende
norske verdier og interesser.

26. «Naturen»
Frisk luft og rent vann
Naturressurser
Olje, gass og fiske
«Menneskene»
Likeverd og likestilling
Ytringsfrihet
Demokrati
Religionsfrihet
Menneskerettighetene

31. Om kampanjen

32. Kampanjen skal løse fire oppgaver
1. Rekruttere til utdanning
2. Rekruttere til ledige stillinger
3. Fortelle om Forsvarets oppdrag
4. Forvalte engasjementet filmen skaper

33. For en ting var vi sikre på!

34. Filmen ville engasjere!

35. 10. februar 2013 For å endre bunntek

36. I filmen inviterer Forsvaret
til en refleksjon rundt alt vi har
og alt vi er.

37. «Hva er det fineste vi har i dette landet?»

38. Filmen gir noen
svar på spørsmålet

39. Aftenposten 19. oktober 2012

40. #

41. #verdtåforsvare

42. Den digitale delen av kampanjen legger til rette for
at alle kan svare på dette spørsmålet.

44. Med #verdtåforsvare ble
Forsvaret umiddelbart synlige
direkte i dialogen på Twitter og Instagram”.

45. På kampanjesiden laget vi et
eget område som løpende samler og viser alle
bidragene merket #verdtåforsvare

47. Publikum kan enten delta i kampanjen direkte fra
sin mobile enhet, uten å oppsøke kampanjesiden

49. Eller delta ved å like, kommentere og dele bidrag
fra kampanjesiden, uten selv å bruke
Twitter eller Instagram

51. Ved å ta eierskap til #verdtåforsvare får Forsvaret
mange ulike svar på spørsmålene filmen stiller.

66. I tillegg skal kampanjesiden fortelle om det
samfunnsoppdraget Forsvaret har på vegne av
oss alle.

68. ..og bidra til at flere velger å ta utdanning i
Forsvaret…

70. .. eller søker jobb i Forsvaret…

72. La oss ta en titt..

73. Hva kan vi si om effekt?

74. Kampanjen er langsiktig,
men har allerede skapt et bredt engasjement.

75. Fakta om norske brukere
 Antall norske Instagrambrukere: 365 000
• Daglig: 161 000
 Antall norske Twitterbrukere: 683 000
• Daglig: 161 000
 Antall norske Facebookbrukere: 2 732 000
• Daglig: 1 878 000
Kilde: Ipsos MMI

76. Instagram vokser
 Etter at Facebook kjøpte Instagram har daglig
brukermasse økt 11 ganger
 Bedre integrering = økt deling på FB
Kilde: Ipsos MMI

77. Om kampanjen
 Ca 30 000 besøkende
 Over 3 minutter pr besøk
 Over 85 000 visninger av filmene
 Ca 1200 bidrag
 Instagram (1000) (reach 85 000, 100)
 Twitter (200) (reach 70 000, 300)
Kilde: Ipsos MMI

78. Benchmark-tall fra Facebook Nordic 0,7 - 1% CTR er bra
Kilde: Ipsos MMI

79. Kjemperespons på Facebook
 Pagepost ad av filmen (newsfeed og sponsored stories):
 Rekkevidde: 338 558, CTR: 9,73%
 Pagepost ad av #verdtåforsvare (ikke film) (newsfeed og sponsored stories):
 Rekkevidde: 139 496, CTR: 4,45%
Kilde: Ipsos MMI

80. lars-petter@hyper.no
m: 90078577
www.hyper.no
Kilde: Ipsos MMI