Strumenti e reportistica per chi si occupa di contenuti digitali: https://ininja.it/MetricheContentMarketing >> Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo! Nella Free Masterclass Vendere prodotti digitali con Alberto Maestri parleremo di: - Adottare un approccio data-driven alla Content Strategy - Capire quali contenuti digitali aiutano realmente il raggiungimento degli obiettivi di business - Impostare flussi e procedure di tracciamento che consentono di monitorare l’andamento dei contenuti pubblicati

1. Le metriche del Content Marketing
Alberto Maestri #ContentNow
Strumenti e reportistica per chi si occupa di contenuti digitali
FREE
MASTERCLASS
Content Now! Lab

2. 2
COSA IMPARERAI?
• Adottare un approccio data-driven alla Content Strategy
• Capire quali contenuti digitali aiutano realmente il raggiungimento degli
obiettivi di business
• Impostare flussi e procedure di tracciamento per monitorare l’andamento dei
contenuti pubblicati

3. NINJA MARKETING DOJO
3

4. Le Metriche del
Content Marketing
Alberto Maestri AlbertoMaestri

5. 5
CHI SONO
•Chief Content Officer @ OpenKnowledge | Bip. Group
•Direttore di Collana «Professioni Digitali» @ FrancoAngeli
•Autore, Speaker, Docente, www.albertomaestri.com

6. 6
PREMESSA: COSA CERCANO
I CONTENT MARKETER?

7. 7
I FATTORI CHE HANNO INCISO MAGGIORMENTE SULLE
ATTIVITÀ DI CONTENT MARKETING IN ITALIA, NEL 2018

8. 8
GLI OBIETTIVI DEL
CONTENT MARKETING

9. 9
PREMESSA: GATED VS UNGATED CONTENT

10. 1
0
[SURVEY 2019] GLI OBIETTIVI DEI CONTENUTI…

11. 1
1
… RIASSUNTI IN 5 PRINCIPALI CATEGORIE
Qualsiasi progetto (non solo di content marketing) necessita della progettazione ex-ante degli
obiettivi da raggiungere, i quali diventeranno benchmark di confronto ex-post.
Sono cinque i principali obiettivi raggiungibili attraverso le strategie di contenuto:
1. Relazione ed engagement
2. Informazione
3. Trasparenza
4. Posizionamento
5. Vendita e generazione di lead

12. 1
2
CASE STUDY: IL POSIZIONAMENTO DI OTTICA CARADONNA

13. 13
CASE STUDY: IL POSIZIONAMENTO DI OTTICA CARADONNA

14. LE METRICHE REALMENTE UTILI
14

15. COME SI MISURA L’EFFICACIA DI UN CONTENUTO?
15

16. DAGLI OBIETTIVI AI KPI
16

17. DAGLI OBIETTIVI AI KPI
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18. DAGLI OBIETTIVI AI KPI: IL MODELLO SMART
18

19. KPI VS METRICHE
19

20. 2
0

21. 2
1
CONTENT MARKETING: IL CICLO PROGETTUALE

22. 22
COSA SI INTENDE PER
«VANITY METRICS»?
Le vanity metrics riguardano
qualcosa che è possibile misurare,
ma la cui utilità è nulla.
Possono essere facilmente
cambiabili o manipolabili, e non
presentano relazioni significative
con gli indicatori di successo di un
business.

23. CASE STUDY: IL PARADOSSO DELL’ENGAGEMENT DI TESLA
23

24. LA NECESSARIA RELAZIONE (VIRTUOSA!)
TRA METRICHE DIGITALI E DI BUSINESS
24

25. DAL SOCIAL CUSTOMER,
AL CUSTOMER LIFETIME
VALUE
La misurazione del Customer
Lifetime Value per i diversi segmenti
permette di identificare i most
profitable customers.
Il CLV può essere anche calcolato
per singole attività come l’email
marketing sostituendo ai termini
generici di marketing quelli verticali
di email marketing.
25

26. SCEGLIERE LA
TECNOLOGIA GIUSTA
● Cosa misurare?
● Budget
● Persone
● Readiness (personale /
organizzativa)
● Stack
● Captivity
● …
26

27. 2
7

28. VERSO IL ROI DEL CONTENT MARKETING
28

29. "Welcome to the age of brands as publishers—designed for
mobile screens, Google algorithms, social news feeds and
driven by essential success metrics: “sharing and
subscribing”.
D. Armano
29

31. 31
IL PROGRAMMA DEL LAB

32. 32
LA FACULTY

33. RECAP
• 25 ore complessive di formazione con Webinar Live e On Demand
• Video e slide sempre disponibili e consultabili Online in modalità On Demand
• Career Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council
• Certificato di partecipazione al Ninja Corso Online
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34. PREZZO

35. ISCRIVITI QUI
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www.ninjacademy.it/corso/content-marketing/

36. AMIAMO RISPONDERE ALLE TUE DOMANDE
Marco Adinolfi
Career Consultant
Ninja Academy
www.ninjacademy.it
support@ninjacademy.it
+39 02 40042554
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37. ENTRA ORA NEL NINJA MARKETING DOJO
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38. Amiamo rispondere alle tue domande e prenderci a cuore il tuo percorso di carriera.
Contatta il Customer Support Ninja Academy attraverso il canale che preferisci.
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