Francesco Gavatorta e Luca De Berardinis, docenti Ninja Academy, illustrano come costruire progetti narrativi per aumentare la visibilità online. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/

1. ninjacademy.it
STORYTELLING & SEO: L'EQUILIBRIO
PERFETTO DEL CONTENT MARKETING
Come costruire progetti narrativi per aumentare la
visibilità online
Free Masterclass del Content Marketing Lab
#ContentNinjas

2. ninjacademy.it
2
HO APERTO UN BLOG E
GLI ACCOUNT SOCIAL
PER IL MIO BRAND:
COME FACCIO A
SAPERE CHE STO
MASSIMIZZANDO IL
POTENZIALE DEL MIO
CONTENT MARKETING?
#ContentNInjas

3. ninjacademy.it
Ne Parliamo con…
3
LUCA DE BERARDINIS @LucaDB
SEO Strategist
Dai primi anni 2000 si occupa di SEO e Inbound Marketing presso
Argoserv srl. All’attività di blogger affianca quella di Consulente
Inbound Marketing con l’obiettivo di dare visibilità ad
aziende e professionisti.
#ContentNinjas
FRANCESCO GAVATORTA @fRa_gAv
Strategic Planner
Editor della sezione Social Media di Ninja Marketing, docente di
Storytelling in Ninja Academy e Scuola Holden, collabora con
diverse agenzie di comunicazione come Strategic Planner e
digital storyteller. È Head of Strategy presso Instant Love.

4. ninjacademy.it
Cosa impareremo?
4
Una buona storia, articolata sui diversi canali digitali, è in
grado di apportare benefici concreti al business nel
tempo: è nell’unione sapiente di SEO e Storytelling che il
Content Marketing dispiega tutta la sua efficacia
Gli “ingredienti di base” di ogni progetto narrativo
Come progettare attività di Corporate Storytelling sul
digitale
Aumentare la visibilità dei tuoi contenuti con la Search
Engine Optimization
#ContentNInjas

5. ninjacademy.it
Francesco Gavatorta
@fRa_gAv
5

6. ninjacademy.it
Come integrare lo Storytelling
nel content marketing?
2

7. ninjacademy.it
Statement
3
Oggi il mondo
è saturo di contenuti.

8. ninjacademy.it
Volete farvi un’idea?
4
Andiamo un attimo a visitare un sito:
Internet Live Stats.

9. ninjacademy.it
Quote - 1 -
5
L’attuale era del marketing ha definito
il punto in cui l’assiduo crescente
volume di contenuti incontra la nostra
limitata capacità umana di consumarli.
Mark Schaefer
Content Shock: Why content marketing is not a
sustainable strategy

10. ninjacademy.it
Quote - 2 -
6
Se nel 2009 pagavo i miei lettori 500
dollari a settimana, probabilmente oggi
li sto pagando il triplo perché spinto a
creare nuovi e migliori contenuti che
attirino la loro attenzione.
Mark Schaefer
Content Shock: Why content marketing is not a
sustainable strategy

11. ninjacademy.it
Il problema
7
Emergere

12. ninjacademy.it
Definizione
8
In economia aziendale un indicatore chiave di prestazione
(in inglese Key Performance Indicator o KPI) è un indice che monitora
l'andamento di un processo aziendale.
I principali indicatori sono di quattro tipi:
- indicatori generali: misurano il volume del lavoro del processo
- indicatori di qualità: valutano la qualità dell'output di processo, in base
a determinati standard (ad esempio, rapporto con un modello di
output, o soddisfazione del cliente)
- indicatori di costo
- indicatori di servizio, o di tempo: misurano
il tempo di risposta, a partire dall'avvio del processo
fino alla sua conclusione

13. ninjacademy.it
Per il progetto narrativo…
Indicatore di qualità
9

14. ninjacademy.it
La tagcloud della qualità
Enfasi
10
Empatia
Tempo
Ritmo
Riconoscibilità
Attivabilità
Associazione

15. ninjacademy.it
La content narrative
11

16. ninjacademy.it
Le fasi di progettazione
12

17. ninjacademy.it
- Esempio 01 -
13

18. ninjacademy.it
- Esempio 02 -

19. ninjacademy.it
Francesco Gavatorta
@fRa_gAv
https://it.linkedin.com/in/francescogavatorta

20. ninjacademy.it
Luca De Berardinis
@LucaDB
6

21. ninjacademy.it
Come emergere con i
contenuti
7

22. ninjacademy.it
Il problema della visibilità
Se è vero che abbiamo raggiunto il punto nel quale
«l’assiduo crescente volume di contenuti incontra la
nostra limitata capacità umana di consumarli», cosa
dobbiamo fare per avere la tanto desiderata
visibilità?
8

23. ninjacademy.it
La visibilità è un concetto relativo
Ottenere visibilità non significa necessariamente
sorpassare gli altri. Avere visibilità significa riuscire a
ritagliarsi la propria nicchia di mercato con
contenuti molto specifici e ritagliati sulle reali
esigenze del nostro target.
9

24. ninjacademy.it
Conquistare le nicchie di mercato
Come faccio a conquistare la mia nicchia di
mercato? Una nicchia è costituita da poche
persone che cercano informazioni molto specifiche
su argomenti verticali.
10

25. ninjacademy.it
Esempio di nicchia online
«Hotel 3 stelle Roma
zona Trastevere»
11

26. ninjacademy.it
Esempio di nicchia online
Chi cerca questa parola chiave, probabilmente
vuole fare un viaggio di piacere a Roma e vuole
dormire in un hotel senza spendere troppo.
Chi fa questa ricerca? Una persona che ha le idee
abbastanza chiare su quello che vuole fare e dove
vuole farlo. È un utente che ha un’alta
predisposizione all’acquisto.
12

27. ninjacademy.it
La long tail
13

28. ninjacademy.it
La coda lunga
L’insieme delle parole chiave specifiche come
quella dell’esempio precedente fanno parte della
cosiddetta coda lunga o long tail keywords. Un
concetto ideato da Chris Anderson di Wired USA.
14

29. ninjacademy.it
Come sono fatte le keyword long tail?
Le caratteristiche che accomunano le keyword
long tail sono le seguenti:
• Sono composte da 2 o più termini
• Hanno un basso volume di ricerche
• Hanno un alto tasso di conversione
• Hanno un basso livello di concorrenza
15

30. ninjacademy.it
Golia batte Davide
Le keyword long tail sono quelle che ci permettono di
battere la concorrenza, anche quella più agguerrita e
piena di soldi. Basti pensare al settore del web
marketing turistico come quello dell’esempio
precedente.
16

31. ninjacademy.it
Trovare le keyword long tail
Alcuni tool che possiamo sfruttare:
1. Keyword planner di Google
2. Ubersuggest
3. SEMRush
Li analizziamo durante in LAB
17

32. ninjacademy.it
I tool più a portata di mano…
Un sistema che possiamo sfruttare subito per trovare le
keyword long tail è quello delle ricerche correlate di
Google.
18

33. ninjacademy.it
Grazie per l’attenzione…
Ci vediamo a Milano!
19

34. ninjacademy.it
Content Marketing Lab
+
Il Corso Online in Content
Marketing
20

35. ninjacademy.it
21
Content Marketing Ninja Lab
Il Percorso: dal Corso Online al Lab in Aula
Per completare e potenziare il percorso didattico del Corso
Online in Conten Marketing, Ninja Academy propone il Content
Marketing Lab: una 2 giorni formativa e altamente esperienziale,
in cui mettere in pratica le nozioni apprese attraverso esercitazioni
e project work.
Corso Online
in Content Marketing
Content Markting
LAB
#ContentNInjas

36. ninjacademy.it
22
Modulo 1: Content Marketing
Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per
costruire narrazioni efficaci
Con: Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing
I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning
Con: Simone Tornabene
Modulo 4: WordPress per il Content Marketing
Con: Paolo Sordi
Modulo 5: Web Copywriting & Digital Content
Con: Massimo Guerci

37. ninjacademy.it
23
2 giorni, 16 ore di full immersion in aula per
rispondere ad alcune domande
Con quali strumenti si raggiungono obiettivi SEO
grazie al Content Marketing?
Come si analizza l’audience di un contenuto?
Come si progetta una Content Strategy?
Quali tecniche di Visual Storytelling possono
arricchire la comunicazione della mia azienda?
Content Marketing Ninja Lab
Il Lab in Aula
#ContentNInjas

38. ninjacademy.it
24
Giorno 1
CONTENT MARKETING LAB
6 maggio 2016
con Luca De Berardinis e Simone Tornabene
! Setup plugin wordpress SEO di
Yoast
! Scelta delle parole chiave e
loro uso a fini SEO
! Uso dei tag per la creazione di
contenuti aggregati
! Customer Journey
! Attribute-Value Mapping
! Personas, Target, Google
Analytics e Facebook Audience
Insights
Content Marketing Ninja Lab
Programma
#ContentNInjas

39. ninjacademy.it
25
Giorno 1
CONTEN MARKETING LAB
6 maggio 2016
Con Luca De Berardinis e Simone Tornabene
Giorno 2
CONTEN MARKETING LAB
7 maggio 2016
con Francesco Gavatorta e Alberto Maestri
! Progettare la Content Strategy
! Analisi di contenuti di
engagement
! Content narrative & design
! Conoscere il framework di
diffusione dei messaggi social
! Elementi di Content Analytics
! Definizione di una struttura
narrativa (anche visiva)
! Selezione dei canali di
distribuzione e sviluppo del
contenuto narrativo
#ContentNInjas
Content Marketing Ninja Lab
Programma
! Setup plugin wordpress SEO di
Yoast
! Scelta delle parole chiave e
loro uso a fini SEO
! Uso dei tag per la creazione di
contenuti aggregati
! Customer Journey
! Attribute-Value Mapping
! Personas, Target, Google
Analytics e Facebook Audience
Insights

40. ninjacademy.it
26
• 16 ore di Laboratorio pratico per imparare ad applicare le
strategie di Content Marketing
• 20 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni
• 5 ore di bonus track in Scenario Social con Vincenzo Cosenza
• Accesso alla piattaforma online
• Video e slide dei corsi sempre disponibili
Content Marketing Ninja Lab + Corso Online
Cosa comprende il pacchetto
#ContentNInjas

41. ninjacademy.it
27
• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council,
• Il Ninja Book, il diario di bordo per il laboratorio in aula
• Certificato di frequenza al Corso e al LAB
Content Marketing Ninja Lab + Corso Online
Cosa comprende il pacchetto
#ContentNInjas

42. ninjacademy.it
28
SE HAI MENO DI 28 ANNI:
SCONTO di 100 euro sul Content Marketing Lab
Iscrizione direttamente online su
www.ninjacademy.it
Content Marketing Ninja Lab
Costi, iscrizioni e agevolazioni
#ContentNInjas

43. ninjacademy.it
29
Per informazioni:
Mail: info@ninjacademy.it
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy

44. ninjacademy.it
Partner Tecnologico
30

45. ninjacademy.it
31
Insight Provider

46. ninjacademy.it
I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono
ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.