(12/06/2014) Devenir mémorable grâce à une identité forte

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(12/06/2014) Devenir mémorable grâce à une identité forte

  1. 1. DEVENIR MÉMORABLE GRÂCE À UNE IDENTITÉ FORTE. DATE: Jeudi 12 juin 2014 CONFÉRENCIER: Philippe Vianney-Liaud Le Collectif Nouvelle Voix Présente :
  2. 2. Qui suis-je? Philippe Vianney-Liaud • CONCEPTION ET HÉBERGEMENT DE SITE INTERNET • CONSULTANT EN IMAGE DE MARQUE. Présentation coécrite et coconçue avec Jean Malbezin • DESIGNER GRAPHIQUES • DIRECTEUR ARTISTIQUE
  3. 3. L’OMNIPRÉSENCE DES MARQUES. Introduction
  4. 4. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE
  5. 5. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE
  6. 6. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS
  7. 7. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS
  8. 8. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN LA TYPOGRAPHIE
  9. 9. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN LA TYPOGRAPHIE
  10. 10. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte Just do it. LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN
  11. 11. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte JUST DO IT. LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN
  12. 12. Introduction Déjà vu ? LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN LA TYPOGRAPHIE LA MISE EN PAGE / LES VISUELS / L’ANIMATION
  13. 13. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN LA TYPOGRAPHIE LA MISE EN PAGE / LES VISUELS / L’ANIMATION
  14. 14. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN LA TYPOGRAPHIE LA MISE EN PAGE / LES VISUELS / L’ANIMATION LES ÉLÉMENTS ANNEXES IDENTITAIRES
  15. 15. INTRODUCTION Devenir mémorable gràce à une identité forte LE SIGNE VISUOGRAPHIQUE LES COULEURS LE SLOGAN LA TYPOGRAPHIE LA MISE EN PAGE / LES VISUELS / L’ANIMATION LES ÉLÉMENTS ANNEXES IDENTITAIRES
  16. 16. Courante UTILISATION Fréquente Occasionnelle MARQUE LESCOULEURS/LESIG N E VISUOGRAPHIQUE / LA T YPOGRAPHIE/LESLOGAN LES ÉLÉMENTS ANNEXES IDENTITAIRES L A M ISE EN PAGE / LES VISUELS / L’ANIMATIO N SCHÉMA DES ÉLÉMENTS QUI COMPOSENT L’IDENTITÉ D’UNE MARQUE PAR ORDRE D’USAGE
  17. 17. MARQUE & IDENTITÉ I.
  18. 18. MARQUE ET IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Windows Google Nike Disney Apple SNCF Qu’est ce qu’une marque ? • LA MARQUE DÉSIGNE L’APPELLATION NOMINATIVE REPRÉSENTANT UN ORGANISME OU UN PRODUIT
  19. 19. MARQUE ET IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Qu’est ce qu’une image de marque ? • ELLE DÉSIGNE L’IMAGE OU LA REPRÉSENTATION QUE SE FAIT LE PUBLIC D’UNE MARQUE • ELLE EST VÉHICULÉE PAR : – Le nom de la marque – Son identité visuelle – Ses produits – Sa relation avec le public
  20. 20. MARQUE ET IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Qu’est ce qu’une identité visuelle ? • ELLE RÉUNIT TOUS LES ÉLÉMENTS VISUELS QUI VÉHICULENT UNE IMAGE DE MARQUE • ELLE CONCERNE : – Le logo – Les couleurs – Le slogan – La typographie – La mise en page – Les visuels – L’animation
  21. 21. LA CRÉATION DE VOTRE IDENTITÉ. II.
  22. 22. LA CRÉATION DE VOTRE IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte La réalisation de votre identité visuelle se fait en 3 étapes : • EXAMINER LA CONCURRENCE • ÉTABLIR UN CAHIER DES CHARGES • CONCEVOIR VOTRE LOGO
  23. 23. LA CRÉATION DE VOTRE IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Examiner la concurrence • COMPRENDRE LES DIFFÉRENCES ENTRE VOS CONCURRENTS ET VOUS • RECHERCHER LES VISUELS UTILISÉS • OBSERVER LES UNIVERS COLORÉS EMPLOYÉS • IDENTIFIER LES TYPOGRAPHIES • RECHERCHER LES VALEURS VÉHICULÉES
  24. 24. LA CRÉATION DE VOTRE IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Réaliser un cahier des charges • DÉFINIR VOTRE PUBLIC CIBLE • DÉFINIR VOTRE COMMERCE • RÉFLÉCHIR AUX VALEURS QUE VOUS VOULEZ COMMUNIQUER • SPÉCIFIER LES SUPPORTS D'UTILISATION
  25. 25. MARQUE ET IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Concevoir votre logo • CHOISIR VOTRE NOM • CHOISIR UNE TYPOGRAPHIE • APPLIQUER À VOTRE LOGO UNE OU DEUX COULEURS • CHOISIR UNE COMPOSITION Ma Marque ma MARQUE ma MARQUE M A R Q U E ma
  26. 26. L’ÉVOLUTION DE VOTRE IDENTITÉ. III.
  27. 27. MARQUE ET IDENTITÉ.L’ÉVOLUTION DE VOTRE IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte Décliner votre identité visuelle • TROUVER UN ÉLÉMENT UNIQUE QUI VOUS PERMETTRA DE RENDRE VOTRE MARQUE MÉMORABLE • APPLIQUER VOTRE IDENTITÉ SUR TOUS VOS DOCUMENTS DE COMMUNICATION M A R Q U E ma ma M A R Q U E ma M A R Q U E M A R Q U E ma
  28. 28. L’ÉVOLUTION DE VOTRE IDENTITÉ. Devenir mémorable gràce à une identité forte La vie de votre identité • SURVEILLER LA CONCURRENCE ET SES CHANGEMENTS D’IDENTITÉ • METTRE À JOUR VOTRE IDENTITÉ – Soit en la modifiant légèrement – Soit en effectuant une refonte complète de celle - ci. 1976 1976 - 1998 1998 Actuel
  29. 29. VOTRE MARQUE EST UNIQUE… VOTRE PUBLIC L’EST AUSSI. Conclusion
  30. 30. www.vianney-liaud.fr jmgraphism.me JEAN MALBEZIN

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