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  le	
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Community	
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les	
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Contexte:	
  Le	
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  • 1. EXPOSITION  AUGUSTE  PERRET    HUIT  CHEFS  D’OEUVRE  !/? Présentation  du  dispositif.
  • 2. AGENDA Le  contexte La  problématique La  solution  mise  en  oeuvre L’agence
  • 3. L’EXPOSITION  27  novembre  2013  -­‐  19  février  2014     Palais  d’Iéna,  Paris     Paris,   !  L’exposi?on  «  Auguste  Perret,  Huit  Chefs  d’oeuvre  !/?   –   Architectures   du   béton   armé   »,   organisée   par   le   Conseil  économique,  social  et  environnemental  (CESE)   en  collabora?on  avec  la  Fondazione  Prada  aura  lieu  du   27  novembre  2013  au  19  février  2014  à  Paris,  au  sein   du  Palais  d’Iéna  (siège  du  CESE)  et  meWra  à  l’honneur   un   des   parcours   architecturaux   les   plus   inspirants   du   XXe   siècle.   Joseph   Abram,   en   tant   que   commissaire   scien?fique,   assure   avec   son   équipe   la   cohérence   théorique   et   historique   du   projet.   L’agence   d’architecture   OMA   AMO,   sous   la   direc?on   de   Rem   Koolhaas,   commissaire   ar?s?que,   est   en   charge   de   la   concep?on  de  la  mise  en  scène.   Extraits  du  communiqué  de  presse
  • 4. LES  PARTENAIRES D e s   r é f é r e n t s   d a n s   l e s   domaines   de   l’exposiNon   et   ceux  qui  lui  sont  connexe  :   ! ! ! La  culture   L’architecture   La  construcNon   ! ! ! L’environnement   L’assurance   L’énergie
  • 5. LE  CLIENT Tr o i s i è m e   a s s e m b l é e   d e   l a   république.   ! 233  Conseillers     ! ! Audience  sociale:     ! ! TwiUer:  6  167  abonnés   Linkedin:  117  Abonnés
  • 6. AGENDA Le  contexte La  problématique La  solution  mise  en  oeuvre L’agence
  • 7. LA  PRESENCE  SOCIALE L’audience   du   CESE   est   liée   à   son   acNvité   de  chambre  consNtuNonnelle.   ! Première   fois   qu’un   disposiNf   de   communicaNon   digitale   est   mis   en   place   dans  le  cadre  d’un  événement  culturel.   ! L’audience   plus   qualifiée   des   co-­‐ organisateurs   FondaNon   Prada   et   agence   OMA  AMO  n’est  pas  francophone. Challenge: Fédérer une audience sociale autour de l’exposition en moins de 3 mois !
  • 8. LES  CONTENUS Scénographie   et   agenda   culturel   très   denses:   …   MaqueUes     Photographies  et  plans  d’époque   Mobilier   Conférences   Concerts  de  piano   ! V.S   ! Un   contenu   exploitable   peu   abondant   :   droits   à   l’image,   captaNon   audiovisuelle   minimale  … Challenge: Générer un flot d’engagement avec une source de contenus sèche !
  • 9. AGENDA Le  contexte La  problématique La  solution  mise  en  oeuvre L’agence
  • 10. L’AXE  EDITORIAL L’image:   ! Une   large   place   est   laissée   au   visuel:   photos   et   vidéos.   ! L’espace:   ! Le   disposiNf   est   déployé   sur   internet   de   manière   localisée   autour   des   huit   chefs   d’oeuvre   et   l’ensemble  des  lieux  liés  à  l’exposiNon.   ! Le  temps:   ! La   communicaNon   met   en   scène   à   la   fois   la   temporalité   de   la   vie   d’Auguste   Perret   et   de   l’agenda  culturel  de  l’exposiNon.
  • 11. L’IMAGE Face   à   la   sècheresse   des   contenus   disponibles   pour  communiquer,  une  abondance  de  photos   prises  sur  les  réseaux  sociaux.     ! Une  éditorialisaNon  au  travers  de  deux  axes:   ! ! L’exposiNon  au  travers  du  regard  de  …   Les  Huits  Chefs  d’Oeuvre  au  travers  du  regard  de  …   De  manière  localisée  sur  les  réseaux  sociaux  de   l’exposiNon:  
  • 12. L’ESPACE L’ensemble  des  éléments  du  disposiNfs   est  géolocalisé. Les  Pages Les  événements La  Chronologie Les  Photos  
  • 13. LE  TEMPS La   chronologie   de   la   vie   de   l’architecte   et   d es   évén ement s   gén érateu rs   d e   l’exposiNon  sont  mis  en  scène  sur:   Sous   forme   d’une   frise   temporelle.   S o u s   fo r m e   d ’u n e   l i ste   géolocalisée  par  oeuvre.  
  • 14. L’ENGAGEMENT Un  disposiNf  qui  valorise  l’engagement  et   les   contenus   produits   sur   les   réseaux   sociaux  par:   ! ! Les  visiteurs.   L’audience   sociale   des   supports   qui   relaie   l’informaNon.   Les   photographes   qui   publient   des   photos   des   oeuvres.   Un   disposiNf   ciblé   sur   les   différents   réseaux  sociaux:   Journalistes  culturels.   Architectes.   Amateurs   et   communautés   d’amateurs   d’architecture,  de  photo,  d’art  et  de  musique.  
  • 15. LES  RESULTATS RENDEZ   VOUS   DEBUT   MARS   AFIN   D’ECHANGER  SUR  LES  RESULTATS  !   ! ! D’ici  là  c’est  ici  que  ça  se  passe:   ! Facebook  -­‐>  hUp://on.d.me/1bkRN12   TwiUer  -­‐>  hUp://bit.ly/18FxoSa   Google+  -­‐>  hUp://bit.ly/1a1TRVr   Instagram  -­‐>  hUp://bit.ly/185RfpY   Foursquare  -­‐>  hUp://bit.ly/1eoI3RL   Youtube  -­‐>  hUp://bit.ly/185RrFB   ! Et  surtout  via  #EXPOPERRET
  • 16. AGENDA Le  contexte La  problématique La  solution  mise  en  oeuvre L’agence
  • 17. OLI  DIGITAL L’agence  fondée  en  Mars  2013  par  Cedric  Soares  accompagne  les   acteurs  de  la  culture  (musées,  spectacles  vivants,  livres)  et  de   l’entertainment  (média,  musique,  cinéma,  jeu  vidéo,  sport)  sur  le   digital  tout  au  long  de  la  vie  de  leurs  projets,  de  l’idenNficaNon  du   potenNel  à  la  réalisaNon  opéraNonnelle.   ! Son  experNse  s’appuie  sur  une  expérience  de  son  fondateur  de  7   ans  dans  le  digital  pour  les  secteurs  télécoms  et  médias  (agence   web,  société  de  conseil,  opérateur,  éditeur  de  presse,  chaîne  TV)  et   de  5  ans  dans  les  milieux  associaNfs  et  culturels.   ! Celle-­‐ci  est  renforcée  par  un  réseau  de  partenaires  référents  dans  les   domaines  de  la  producNon   audiovisuelle,  la  fourniture  de  soluNons  techniques,  le   développement  web  et  le  graphisme.
  • 18. SES  REFERENCES Contexte:   Après   deux   édiNons   françaises,   l’associaNon  souhaitait  à  la  fois  étendre   l’événement   sur   3   jours   et   lui   faire   franchir   les   barrières  de  l’hexagone.   ! Réalisa?on:   ! EdiNon   des   supports   de   prospecNon   partenaires.   GesNon  des  partenariats.   Community   management   de   l’événement   sur   les  comptes  TwiUer  et  Facebook. Contexte:  Le  potenNel  de  croissance  d’audience  des   sites   de   chaînes   tendait   vers   sa   limite   due   à   des   sites   non   opNmisés   d’un   point   de   vue   ergonomique   et  foncNonnel.   ! Réalisa?on:   L’audit   de   l’existant   à   conduit   au   cadrage   et   au   pilotage   d’un   projet   de   6   mois   avec   pour  objecNf  l’évoluNon  des  sites  internet  incluant:   ! La  raNonalisaNon  de  l’arborescence  des  sites   Le  redesign  des  pages  du  site.   L’opNmisaNon  du  référencement.   L’intégraNon  de  l’open  graph  Facebook.
  • 19. MERCI Contacts Cedric  SOARES   Mail:  cedric@olidigital.fr   Tel:  09  70  46  68  14   Mob:  06  09  25  47  45