Support présenté lors de l'Instameet organisé par l'Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir le 28 mars 2017

1. instameet

2. Déroulement de l’atelier
Tour de table
Utiliser Instagram
Visite de Sarlat et ses lieux secrets
Repas à l’Entrepôte

3. Faisons connaissance !
Votre nom
Votre structure
Votre fonction
Quelle est votre expérience avec Instagram ?

4. instameet

5. Quelques chiffres sur instagram
• Le taux d’implication sur Instagram pour les
grandes marques est 58 fois plus élevé que sur
Facebook et 120 fois plus élevé que sur Twitter
Source : www.blogdumoderateur.com/chiffres-instagram/
https://blog.hootsuite.com/fr/ces-chiffres-instagram-qui-
montrent-limportance-de-son-utilisation-en-2016/

6. Source : http://kindai.fr/etude-instagram-les-
nouveaux-influenceurs/
Quelques chiffres sur instagram

7. Source : http://kindai.fr/etude-instagram-les-
nouveaux-influenceurs/

8. Le rôle de la photo en marketing numérique
• Les images sont comprises par le
cerveau en moyenne 60 000 fois
plus rapidement que le texte
• 90% de l’information transmise
au cerveau est de niveau visuel
• Les photos sont 40% plus
partagées que les textes
• Les gens retiennent 80% de ce
qu’ils voient, 20% de ce qu’ils
lisent, et 10% de ce qu’ils
entendent!
Source :
http:/fredericgonzalo.com/2014/10/30/le-role-
de-la-photo-en-marketing-numerique/

9. Utiliser instagram

10. Utiliser instagram
les Hashtag
• Les hashtags sont des mots clés précédés du
signe #
# = H(ash)
mot clé = tag

11. Utiliser instagram
les Hashtag
• Un hashtag doit être écrit en un seul mot, sans
espace
• Vous pouvez inclure des nombres dans un
hashtag
• Les signes de ponctuation et les caractères
spéciaux ne sont pas admis
• Vous pouvez également rechercher un
hashtag dans la barre de recherche située en
haut de n’importe quelle page
A vous de
jouer !

12. Utiliser instagram
les Hashtag
• Les pointes d’engagement surviennent avec
les posts ayant entre 9 et 12 hashtags
Source :
http://www.arobasenet.com/2016/10/performance
s-hashtag-reseaux-sociaux-3447.html?m=1

13. Utiliser instagram
les Hashtag
Scoop !Scoop !Scoop !Scoop !
L’office de tourisme lance
son hashtag de destination

14. Utiliser instagram
les Hashtag
####FeelSarlatFeelSarlatFeelSarlatFeelSarlat

15. Utiliser instagram
les Hashtag
Pourquoi ?
Créer une meilleure identité sur les réseaux
sociaux

16. Utiliser instagram
les Hashtag
Pour la région en général
#jaimelafrance 264.402
#sudouest 134.281
#dordogne 134.074
#suddelafrance 59.794
#perigord 50.190
#sarlat 22.689
#nouvelleaquitaine 7.993
#perigordnoir 6.152
#igersdordogne 5.634
#beynac 5.219
#dordognevalley 4.729
#sarlatlacaneda 3.215
#laroquegageac 2.800
#FeelSarlat
Données au 28/10/2016

17. Utiliser instagram
les Hashtag
Pour les restaurateurs
#food 191.914.029
#restaurant 11.664.628
#foodlover 7.691.885
#miam 2.233.993
#cuisine 2.154.690
#bonappetit 1.148.795
#resto 848.113
#restaurants 652.748
#miammiam 219.068
#terroir 63.281
#bonvivant 57.733
#restauration 55.295
#cuisinefrancaise 19.869
#produitslocaux 6.057
Données au 28/10/2016
Pour les hébergeurs
#holiday 62.533.422
#holidays 27.756.058
#camping 10.685.928
#vacaciones 8.122.539
#vacances 4.484.488
#rent 653.113
#campingtrip 268.978
#campinglife 213.659
#hotelroom 428.169
#vacancesenfamille 26.886
#hotel 12.055.930
#vacancesenamoureux 10.275
#vacancesjoublietout 9.361
#chambredhotes 8.562
#gites 3.817

18. Quel contenu publier ?

19. Quel contenu publier ?
• Les photos et images statiques génèrent
36 % plus de mentions J’aime que les
vidéos
• Les photos comportant des visages sur
Instagram obtiennent 38 % plus de
mentions J’aime
• Les posts qui contiennent le nom d’un
autre utilisateur dans la légende
obtiennent 56 % plus d’engagement
• Les publications qui contiennent au
moins un hashtag reçoivent en moyenne
12,6 % plus d’engagement
• Les posts identifiés dans un lieu
reçoivent 79 % d’engagement en plus
Source : https://blog.hootsuite.com/fr/ces-chiffres-instagram-qui-
montrent-limportance-de-son-utilisation-en-2016/

20. Quel contenu publier ?

21. Les stories instagram
fonctionnement
• 150 millions d’utilisateurs
quotidiens qui
emploient les Stories
Instagram
• Format slideshow
présentant plusieurs
images et vidéos qui
disparaissent après 24
heures.

22. Les stories instagram
fonctionnement
• Un tiers des Stories les plus vues sont réalisées par
les entreprises.
• Une Story sur cinq reçoit un message direct de la part
d’un utilisateur.
• En haut de l’application sous la forme de ronds
avec la photo de profil. Celles que vous n’avez pas
encore vues, sont entourées d’un cercle de couleur.
• Celles avec une vidéo en direct comportent un cercle
de couleur et la mention Direct.

23. Les stories instagram
fonctionnement
• Sur le fil d’actualité, 3 Stories Instagram sont
présentées par défaut. Les autres sont consultables
en faisant glisser le menu horizontal.
• Défilent en plein écran automatiquement, de
profil en profil, jusqu’à ce qu’il n’y ait plus de contenu
disponible.

24. Les stories instagram
caracteristiques
• Partage de photos et vidéos pendant un intervalle
maximal respectif de 5 et 15 secondes.
• Les comptes vérifiés peuvent ajouter un lien différent
sur chaque photo ou vidéo. Il redirige alors les
utilisateurs vers un site web ou une landing page par
exemple. Situé en bas de l’écran, ce lien est intitulé
« Voir Plus ».

25. Les stories instagram
caractéristiques
• Les personnes ou les entreprises mentionnées
sont affichées avec un lien souligné sur chaque photo
ou vidéo, qui renvoie vers le compte concerné. Une
notification push et un message direct avec un
aperçu de l’actualité sont émis. L’aperçu s’efface de la
discussion après 24 heures.
• Métriques selon la nature du compte:
– Les vues et les personnes qui ont vu les Stories – compte
personnel
– La portée, les impressions, les réponses et les exits –
compte professionnel

26. Les stories instagram
pourquoi l’utiliser ?
• Capitaliser sur une communauté déjà établie voire
importante.
• 2ème point d’entrée non négligeable
• Publier plus de contenu sans crainte d’importuner les
utilisateurs dans le fil d’actualité
• Augmenter la notoriété d’un évènement

27. Les nouveautés instagram
• Publier jusqu’à 10 photos et
vidéos dans une même
publication.

28. Les nouveautés instagram
• Bientôt un bouton pour
réserver un service chez
les pros. Et en fonction de
leurs choix, les clients
pourraient voir le prix de
la prestation et même
une option de paiement
immédiat.
“Approfondir la relation
entre les gens et les
entreprises”

29. C’est parti !

30. Groupe d’échanges sur Facebook
Réservé aux participants
des ateliers numériques
Club numérique - Sarlat Périgord Noir

31. Merci de votre attention