ATOUT FRANCE

Le tourisme à vélo
en France :
un marché prometteur

Assises du tourisme - 22 octobre 2012
Le tourisme à vélo en France

Pratique en
développement
• 40 % de la population
• 2nde activité sportive en
vacances

Reto...
Une démarche pour faire de la
France la 1ère destination du
tourisme à vélo en Europe

Réflexion Nationale « La France à V...
Orientation
Stratégie

5 missions

Promotion
Communication
Référenciel
de services

Signalisation
Numérotation

Comité Nat...
www.francevelotourisme.com
Etude des clientèles
internationales du vélo

Etude sur
les
marchés
émetteurs

• Allemagne

• Pays-Bas
• Belgique
• Grande...
)
Programmation des TO spécialisés dans les séjours vélo

France = une
des 1ères
destinations
mondiales
Top 5 :
• Val de L...
Les clientèles du tourisme à
vélo en France
Age Mûr

CSP +

• 45-75 ans
tranche d’âge
majoritaire

• Cadres
supérieurs et
...
Les séjours à vélo
proposés en France
Type de
clientèles

Type de
prestations

Type de
séjours

Durée des
séjours

Prix de...
Destinations du tourisme
à vélo en France
Destinations françaises
préférées des touristes à
vélo néerlandais

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• Attractivité de la France
pour découverte à vélo

• Clientèles CSP+,
attentes qual...
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Gabrielle Labescat
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Le Tourisme à Vélo en France

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Pour Atout France, le tourisme à vélo est un marché prometteur. Selon une étude de 2009, 40% de notre population pratique quotidiennement le vélo soit 24 millions de français. Le vélo est la 2ème activité sportive en vacances juste après la randonnée pédestre, les touristes représentent ¼ de l’ensemble des cyclistes, la France étant la première destination mondiale sur l’itinérance à vélo. L’engouement des touristes pour le vélo a des retombées économiques importantes, en effet, le touriste à vélo dépense en moyenne 75€ par jour, soit 10€ de plus que la moyenne des touristes. Notre région est une destination touristique majeure y compris en vélo, elle est dotée de bonnes infrastructures. Cependant l’offre est peu visible, il y’a un manque de grands itinéraires.

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Le Tourisme à Vélo en France

  1. 1. ATOUT FRANCE Le tourisme à vélo en France : un marché prometteur Assises du tourisme - 22 octobre 2012
  2. 2. Le tourisme à vélo en France Pratique en développement • 40 % de la population • 2nde activité sportive en vacances Retombées économiques • Touristes à vélo itinérants : 75€/jour Clientèles internationales • Internationaux : ¼ des touristes en séjours vélo Etude Atout France « L’économie du vélo » (2009)
  3. 3. Une démarche pour faire de la France la 1ère destination du tourisme à vélo en Europe Réflexion Nationale « La France à Vélo » Développer l’économie touristique vélo et optimiser l’organisation de la filière Création de la démarche « France Vélo Tourisme » Un partenariat public-privé réunissant des professionnels du vélo et les fédérations touristiques
  4. 4. Orientation Stratégie 5 missions Promotion Communication Référenciel de services Signalisation Numérotation Comité National France Vélo Tourisme • DGCIS, Atout France, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT,… Association France Vélo Association FVT Tourisme 5 experts du tourisme à vélo + OT de France + RN2D + FNCRT Ministères (développement durable, transports, sécurité routière, sports) Réalisation des itinéraires + soutien RN2D, DRC, DGCIS Observation Evaluation DGCIS Atout France Collectivités
  5. 5. www.francevelotourisme.com
  6. 6. Etude des clientèles internationales du vélo Etude sur les marchés émetteurs • Allemagne • Pays-Bas • Belgique • GrandeBretagne • Canada
  7. 7. ) Programmation des TO spécialisés dans les séjours vélo France = une des 1ères destinations mondiales Top 5 : • Val de Loire • Provence • Bourgogne • Dordogne-Lot • Alsace (nombre de circuits par destination – TO français et étrangers
  8. 8. Les clientèles du tourisme à vélo en France Age Mûr CSP + • 45-75 ans tranche d’âge majoritaire • Cadres supérieurs et professions libérales • Couples sans enfants Quelques familles • Revenus élevés, forte propension à dépenser • Retraités • Matériel vélo de qualité et couteux Clientèle plutôt HAUT DE GAMME Recherche de PRODUITS MIXTES Repeaters • Clientèle majoritairement individuelle • Fidèles et initiés à la pratique du vélo • Connaisseurs de la France Attentes de qualité • Recherche de confort et d’authenticité • Demande de prestations vélo de qualité (vélo de location , bagages transportés…) • Demande de séjours combinés
  9. 9. Les séjours à vélo proposés en France Type de clientèles Type de prestations Type de séjours Durée des séjours Prix des séjours • • Individuels (facilité d’organisation pour les TO) • Groupes guidés (TO spécialisés vélo) Hébergement (hôtels 3-4*) • Restauration (1/2 pension) • Location vélo • Transport bagages • Visites • Transferts • Services et activités à la demande • Séjours itinérants • De 5 à 10 jours • Séjours en étoile (produit en expansion) • Quelques séjours de 15 jours • Etapes moyennes de 30 à 60 km par jour • 500-800€ en moyenne par pers et par séjour • (hors transport jusqu’à destination) Motivation : DECOUVRIR la France à vélo
  10. 10. Destinations du tourisme à vélo en France Destinations françaises préférées des touristes à vélo néerlandais Destinations françaises préférées des touristes à vélo allemands PAYS-BAS ALLEMAGNE Destinations françaises préférées des touristes à vélo belges ALLEMAGNE Nord-Pas de Calais BELGIQUE Côte d’Opale Baie de Somme Ardennes et Argonne Normandie Ardennes Bretagne Normandie Vosges Champagne Bords de Loire Bords de Loire Champagne Alsace Alsace Bords de Loire Bourgogne Bourgogne Bourgogne PoitouCharente PérigordDordogne Poitou Charente- Rhône Alpes Vercors Cévennes Côte Aquitaine Provence Canal du Midi Corse Destinations françaises préférées des touristes à vélo britanniques Nord- Pas de Provence Camargue Languedoc Canal du Midi Destinations françaises préférées des touristes à vélo canadiens GRANDEBRETAGNE CANADA Calais Normandie Bretagne Bretagne Alsace Bords de Loire Alsace Bords de Loire Bourgogne Bourgogne Charente Cognac PérigordDordogne PérigordDordogne Aquitaine Alpes Lot Lot Côte d’Azur Riviera Provence Camargue Provence Pyrénées Ardèche Lubéron Côte d’Azur Quercy Canal du Midi Côte Atlantique Corse Provence Camargue
  11. 11. Recommandations TENDANCES ATTENTES • Attractivité de la France pour découverte à vélo • Clientèles CSP+, attentes qualité • Rang fragilisé • Mixité des séjours vélo (découverte+vélo, gastronomie+vélo, fluvial+vélo…) • Concurrence croissante de marchés proches (Espagne, Italie, Allemagne, Autriche, Europe de l’Est) • Séjours en étoile • Labels vélo ACTIONS À ENGAGER • Amélioration de l’infrastructure cyclable • Homogénéisation de la signalétique touristique le long des itinéraires • Meilleure attention à porter aux attentes des clientèles internationales • VAE => Réflexion croisée sur les produits d’itinérance et de séjours
  12. 12. MERCI Gabrielle Labescat gabrielle.labescat@atout-france.fr

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