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Référencement naturel

Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir
Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir
Office de Tourisme Sarlat Périgord NoirDirecteur à Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir

Support atelier numérique référencement naturel - décembre 2017

Référencement naturel

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Le référencement
C'est comme une recette de cuisine…
CODE HTML
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BACKLINKS (liens entrants)
CONTENU
TEXTUEL
Le référencement
Le référencement
c'est comme une recette de cuisine…
Et il fait intervenir 4 profils différents :
- Technique : pour créer "le moule" (code HTML, création du site) ;
- Rédacteur : pour rédiger les ingrédients (le contenu) ;
- Marketing : pour obtenir des liens.
- Community Manager : réseaux sociaux
Parfois, il faut endosser les 4 costumes :-)
Mais un référencement réussi s'appuie sur ces 4 compétences…
Le référencement
Répartition du trafic sur un site
web
-1/3 Liens
- 1/3 Accès direct et favoris
- 1/3 Outils de recherche
Le pourcentage du trafic
« moteur » par rapport au trafic
total est la première mesure de
l’efficacité d’un référencement.
Idéalement : 40% à 50 %
Il ne faut pas être dépendant
de Google !
Ebay : perte de 200 Millions de $
suite à une pénalité !

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Référencement naturel

  • 2. Qui sommes nous ? Votre nom Votre structure Votre fonction Pourquoi êtes-vous la ?
  • 3. Le référencement C'est comme une recette de cuisine… CODE HTML (Technique) BACKLINKS (liens entrants) CONTENU TEXTUEL
  • 5. Le référencement c'est comme une recette de cuisine… Et il fait intervenir 4 profils différents : - Technique : pour créer "le moule" (code HTML, création du site) ; - Rédacteur : pour rédiger les ingrédients (le contenu) ; - Marketing : pour obtenir des liens. - Community Manager : réseaux sociaux Parfois, il faut endosser les 4 costumes :-) Mais un référencement réussi s'appuie sur ces 4 compétences…
  • 6. Le référencement Répartition du trafic sur un site web -1/3 Liens - 1/3 Accès direct et favoris - 1/3 Outils de recherche Le pourcentage du trafic « moteur » par rapport au trafic total est la première mesure de l’efficacité d’un référencement. Idéalement : 40% à 50 % Il ne faut pas être dépendant de Google ! Ebay : perte de 200 Millions de $ suite à une pénalité !
  • 7. Répartition du trafic sur un site web -1/3 Liens - 1/3 Accès direct et favoris - 1/3 Outils de recherche Améliorer son référencement et son image par la photo et la vidéo
  • 9. La recherche universelle Chaque minute sur Internet : • 2 millions de recherches sur Google • 680 000 contenus publiés sur Facebook • 200 millions de mails échangés.
  • 11. Chaque jour. Un consommateur est exposé à plus de 900 messages publicitaires.
  • 12. Le but est de se demmarquer et de prendre la parole de manière plus efficace et pertinente !
  • 13. Comment ? En créant des histoires vraies capable de capter l’attention. L’INTERNAUTE VOYAGEUR NE CHERCHE PLUS UN PRODUIT, IL RECHERCHE UNE EXPÉRIENCE À VIVRE.
  • 14. Comment ? En créant des histoires vraies capable de capter l’attention.
  • 15. J’optimisme J’optimise mon site pour le référencement naturel
  • 16. J’optimise mon site pour le référencement naturel >> Télécharger Le « moule » (aspects techniques, la façon dont votre site web est conçu) est primordial ! TEXTE : le titre éditorial (H1) est le plus important !! C'est la base du référencement !!! Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page : - Home : nom du site, explications de ce qu'on va y trouver - Page intermédiaire : nom de la rubrique, de la thématique… - Page de contenu : titre éditorial de la page H1 = "DE QUOI PARLE LA PAGE ?" En 5 à 7 mots descriptifs
  • 17. J’optimise mon site pour le référencement naturel 1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante ! Le critère de base : en lisant uniquement le contenu des balises Hn d’une page, on doit comprendre de quoi elle parle !!
  • 18. J’optimise mon site pour le référencement naturel Le critère de base : en lisant uniquement le contenu des balises Hn d’une page, on doit comprendre de quoi elle parle !! 1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !
  • 19. J’optimise mon site pour le référencement naturel Le critère de base : en lisant uniquement le contenu des balises Hn d’une page, on doit comprendre de quoi elle parle !! 1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !
  • 20. J’optimise mon site pour le référencement naturel Le critère de base : en lisant uniquement le contenu des balises Hn d’une page, on doit comprendre de quoi elle parle !! 1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !
  • 21. J’optimise mon site pour le référencement naturel Le critère de base : en lisant uniquement le contenu des balises Hn d’une page, on doit comprendre de quoi elle parle !! 1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !
  • 22. J’optimise mon site pour le référencement naturel 2. Soigner les textes de votre site. Le gras doit concerner les mots clés importants pour les moteurs mais aussi ceux qui permettent à l’internaute de mieux comprendre le contenu
  • 23. J’optimise mon site pour le référencement naturel 3. Soigner les liens à l’intérieur de vos pages Pour aller sur le site de l’Office de Tourisme cliquez ici Aller sur le site de l’Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir
  • 24. J’optimise mon site pour le référencement naturel 5. N’oubliez pas vos images et autres contenus multimédias
  • 25. Améliorer son référencement et son image par la photo et la vidéo Quoi ? Quel type de contenu publier ? Où ? Sur quel site publier ? Comment ?
  • 26. Ce que vos photos doivent montrer • L’ambiance générale • Les détails • Le petit plus • L’endroit agréable • La spécialité Ce qui vous distingue des autres
  • 27. Ce que vos photos doivent montrer Enrichir votre site par l’image Faire rêver et séduire Déclencher l’acte d’achat
  • 28. Ce que vos photos doivent montrer
  • 29. Ce que vos photos doivent montrer
  • 30. Ce que vos photos doivent montrer
  • 34. Attention à ne pas survendre votre bien
  • 35. Attention à ne pas survendre votre bien
  • 37. Flickr • Site Web de partage de photos pour amateurs et professionnels créé en 2002. Permet de gérer des photos de manière rapide et intuitive. • Possibilité de titrer, de décrire et d'indexer par des tags chaque image. Vous pouvez partager vos images avec tout le monde, ou avec un cercle privé de contacts. • Possibilité d'associer à chaque photo des droits Creative Commons.
  • 39. Instagram • Application et service de partage de photos et de vidéos disponible sur plates- formes mobiles • Permet de partager ses photographies et ses vidéos avec son réseau d'amis, de noter et de laisser des commentaires sur les clichés déposés par les autres utilisateurs La photo de l’instant
  • 40. Instagram pour votre établissement ? • Référencement • Atteindre une cible d'utilisateurs mobiles • Développer sa présence sur les réseaux sociaux par le partage de contenus visuels originaux • Fédérer une communauté de membres/fans : ambassadeurs de la marque, prospects La photo de l’instant
  • 41. Instagram pour votre établissement ? • Possibilité d’administrer plusieurs comte depuis un seul appareil Nouveauté
  • 42. Instagram pour votre établissement ?
  • 43. Instagram pour votre établissement ?
  • 44. Instagram pour votre établissement ?
  • 45. Instagram pour votre établissement ?
  • 46. Pinterest • Site web mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies • Permet à ses utilisateurs de partager leurs centres d'intérêt, passions, hobbies, à travers des albums de photographies glanées sur l'Internet.
  • 47. Pinterest, comment ça marche ? Comme un tableau géant de photos punaisées
  • 50. Qui est le leader du partage de vidéo ? • Site web d'hébergement de vidéos • Les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et partager des vidéos facilement. • Tout internaute inscrit peut poster des commentaires et noter les vidéos en ligne.
  • 51. S’abonner à la chaîne Youtube Partager sur différentes plateformes Vidéos sur le même thème
  • 52. Proposer l’abonnement direct à sa chaîne YouTube • Partager un lien pour accéder à votre chaîne: http://www.youtube.com/user/Votre_Nom • Vous pouvez également proposer la souscription directe à votre chaîne. Les internautes pourront s’abonner à votre chaîne. http://www.youtube.com/subscription_cent er?add_user=Votre_Nom.
  • 53. Intégrer vos vidéos sur votre site Internet
  • 55. Améliorer son référencement par vos textes A vous de jouer !
  • 58. Améliorer son référencement par vos textes A vous de jouer !
  • 59. Multiplier les liens pointant vers votre site
  • 60. Multiplier les liens pointant vers votre site Privilégier la qualité par rapport à la quantité Privilégier la qualité par rapport à la quantité Objectif : des liens (backlinks) naturels et de qualité - Depuis des sites qui traitent de la même thématique que vous - Dans la même langue - Avec des textes d’ancre (textes cliquables) qui délivrent du sens !
  • 61. Multiplier les liens pointant vers votre site Soyez présent sur les réseaux sociaux Être présent sur les réseaux sociaux vous permet : -D’augmenter votre visibilité en ligne. En intégrant les réseaux sociaux dans votre site internet, Google aura l’impression que celui-ci se met à jour à chaque publication dans vos réseaux
  • 62. Merci de votre attention