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La communication
 par le jeu social
Social Games & Product Placement
Depuis 1999, OUAT Entertainment produit des jeux
  innovants principalement à base de licences sur des
 supports variés. Depuis 2010 OUAT est un créateur et
     éditeur de jeux sociaux à succès sur Facebook.




  Le département B2B de OUAT qui aide les marques à
investir les réseaux sociaux et à toucher leur cible via le
                           jeu.
OUAT en chiffres
Lancé en partenariat avec Kobojo
Environnement
     Investissement publicitaire
                                     Près de 800 Millions d’utilisateurs
   dans les jeux sociaux en 2011 :
                                              50% de joueurs
          300 Millions de $
Nos Engagements

1
    Créer un lien fort entre
    consommateurs et
    marques en un lieu                  2
    unique : le jeu                           Créer des opérations
                                              publicitaires innovantes
                                              qui améliorent
                                              l’expérience du joueur

              3
                     Délivrer le meilleur Retour
                     sur Investissement
                     publicitaire par utilisateur
Contexte

                Saturation & Rejet
                  de la publicité



                       Des Marques multiples
                        & interchangeables



Des consommateurs connectés
         & matures
Le jeu : nouveau canal de
                  communication
                                                 Image innovante
                 Nouveau territoire de communication

                           Prime time émotionnel
               Nouveau rapport d’intimité Audience 100 % attentive


                              Performances mesurables
                                       Tracking & Reporting complet
                                                     Nombreux KPIs

                    Fréquence et durée d’exposition
                  Taux de mémorisation ++


« Le jeu est un accélérateur de préférence de marque, de notoriété et d’engagement. »
Objectifs d’un annonceur
                          Buzz & Visibilité


                                                         Opération d’image

                            Trafic (sites web, points de vente)




  Recrutement de fans
& de nouveaux prospects
                                                             Animation & Fidélisation
                                                                de communauté
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Visibilité & Performance




                                                                                                       Engager & Transformer
                                                Recruter , Animer & Fidéliser
                           Placement                                            Jeu                                            Gamification
                           de produit                                           sponsorisé
                           dans un jeu

                                                                                OUAT est dans le Top
                           OUAT est pionnier                                    10 des éditeurs de
                           dans ce domaine en                                   jeux sociaux en                                Ou comment ludifier
                           France & en Europe                                   Europe                                         vos marques…
1. Placement de produit/marque
  ‘100 millions dépensés en 2010 dans le placement de produit en France (Cinéma, Musique & Jeu vidéo)’

   # OUAT propose l’insertion de marques ou de
     produits dans ses jeux sociaux.
   # La marque intègre un univers existant, avec un
     bassin d’audience ciblé et déjà engagé.
   # Elle incarne son propre rôle et apporte crédibilité
     et réalisme au jeu.


Rapide à mettre en place
Coût assez faible                Image positive quand la            À partir de 20 k€
Pertinence                       marque apporte une valeur          À partir de 1 semaine
Risque faible                    ajoutée à l’expérience de jeu
Exemples de placement de produit
           dans des jeux sociaux




La Redoute dans Totally Spies Fashion Agents   Géant Vert dans Farmville




            EDF dans Kompany                   Bon Jovi dans Happy Island
Un jeu de gestion et de création d’entreprise ludique et pédagogique.
              Cible : 15-35 ans, jeunes, étudiants, CSP+
                         Lancé en avril 2012.
Jeu adapté de la série animée Totally Spies! diffusée dans plus de 120 pays au monde.
        Menez la double vie d’un agent spécial et d’une étudiante branchée !
                       Cible : jeunes femmes 13 – 25 ans
                            4 millions d’installations
Un mix entre le jeu d’objet caché et de
         customisation d’un quartier.

      Date de sortie : Mars 2012

     Cible : Femmes 35+
Une autre cible ?

   OUAT dispose d’un réseau de partenaires
d’éditeurs de jeux qui rassemble des millions de
    joueurs. Nous saurons trouver le jeu qui
  correspondra à votre cible et en adéquation
       avec les valeurs de votre marque !
2. Jeu sponsorisé
   # Création sur mesure en parfaite adéquation avec
     l'image et les valeurs de la marque.
   # Sur Facebook ou via Facebook Connect.
   # Opération type buzz, recrutement ou animation.
    « Chez OUAT, nous ne faisons pas d’advergame : le
       jeu devrait pouvoir exister sans la présence de la
                           marque »


Un jeu sur mesure               Le risque d’une perception
Choix de la cible               trop publicitaire si le joueur   À partir de 40 k€
Possibilité de s’adresser       n’identifie pas le contenu       À partir de 6 semaines
exclusivement à sa communauté   comme pertinent et fun !
Jeu de Gestion et Jeu d’objets cachés
           Spécialités de OUAT
2’. Jeu Mutualisé

   # Partager les coûts de développement et
     récolter tous les bénéfices.
   # Les marques qui participent sont non
     concurrentes.
   # Recouvrement des cibles.


Un jeu avec des marques et non   A la manière du placement de
un jeu publicitaire pour une     produit, le joueur perçoit la   À partir de 20 k€
marque                           présence de la marque comme     À partir de 8 semaines
Jeu pérenne                      une valeur ajoutée
3. Gamification

Des mécaniques ludiques adaptées pour de
   nouvelles formes de communication !
5 mécaniques de jeu à exploiter
# Des règles & des buts précis
  Dans chaque jeu, des quêtes et objectifs clairs aident le joueur à évoluer au sein
  de l’univers de jeu.
# Une progression traçable
  Dans chaque jeu, des barres affichent la progression du joueur. Il sait combien de
  points il a gagné et combien il lui en manque pour passer au niveau supérieur.
# Des statuts partageables
  Chaque jeu propose des statuts pertinents à partager avec la communauté.
# Une visibilité sociale
  Chaque jeu propose de suivre l’activité de ses amis, ce qui favorise l’engagement
  du joueur.
# Des récompenses
  Compléter des quêtes ou objectifs dans un jeu est récompensé.
L’exemple d’OVNJ
# Un jeu de collection sur le web réunissant 7
  partenaires      (FDJ, Nouvelles Frontières,
  Femmeonline, Kelkoo…).
# Le joueur devait trouver des nains cachés sur
  les sites partenaires.
# Une famille de 7 Nains de Jardin
  personnalisés pour les 7 sites Receleurs !
# Un site «fédérateur» www.ovnj.com qui
  centralisait l’opération et servait de plate-
  forme de communication.
Buzz
  Promotion                       Lancement
               Pré-recrutement
 Transmettre                     Innover

    ouat saura trouver le jeu qui
      répond à vos objectifs
Influencer                             Fidéliser
                 Animer
   Engager                Promouvoir

               Recruter          Participer
Contactez-nous
               OUAT Entertainment
197, rue de Bordeaux - 16000 Angoulême - France
              Tel: (+33) 545 384 015
             http://www.ouat-e.com

           Frédérique Doumic (CEO)
             fdoumic@ouat-e.com
         Sébastien Doumic (Senior VP)
             sdoumic@ouat-e.com
   Antoine Papot (Social Marketing Manager)
              apapot@ouat-e.com

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OUAT Brand Gamification

  • 1. La communication par le jeu social Social Games & Product Placement
  • 2. Depuis 1999, OUAT Entertainment produit des jeux innovants principalement à base de licences sur des supports variés. Depuis 2010 OUAT est un créateur et éditeur de jeux sociaux à succès sur Facebook. Le département B2B de OUAT qui aide les marques à investir les réseaux sociaux et à toucher leur cible via le jeu.
  • 3. OUAT en chiffres Lancé en partenariat avec Kobojo
  • 4. Environnement Investissement publicitaire Près de 800 Millions d’utilisateurs dans les jeux sociaux en 2011 : 50% de joueurs 300 Millions de $
  • 5. Nos Engagements 1 Créer un lien fort entre consommateurs et marques en un lieu 2 unique : le jeu Créer des opérations publicitaires innovantes qui améliorent l’expérience du joueur 3 Délivrer le meilleur Retour sur Investissement publicitaire par utilisateur
  • 6. Contexte Saturation & Rejet de la publicité Des Marques multiples & interchangeables Des consommateurs connectés & matures
  • 7. Le jeu : nouveau canal de communication Image innovante Nouveau territoire de communication Prime time émotionnel Nouveau rapport d’intimité Audience 100 % attentive Performances mesurables Tracking & Reporting complet Nombreux KPIs Fréquence et durée d’exposition Taux de mémorisation ++ « Le jeu est un accélérateur de préférence de marque, de notoriété et d’engagement. »
  • 8. Objectifs d’un annonceur Buzz & Visibilité Opération d’image Trafic (sites web, points de vente) Recrutement de fans & de nouveaux prospects Animation & Fidélisation de communauté Recherche de Nouveaux revenus
  • 9. 3 voies pour communiquer 1 2 3 Visibilité & Performance Engager & Transformer Recruter , Animer & Fidéliser Placement Jeu Gamification de produit sponsorisé dans un jeu OUAT est dans le Top OUAT est pionnier 10 des éditeurs de dans ce domaine en jeux sociaux en Ou comment ludifier France & en Europe Europe vos marques…
  • 10. 1. Placement de produit/marque ‘100 millions dépensés en 2010 dans le placement de produit en France (Cinéma, Musique & Jeu vidéo)’ # OUAT propose l’insertion de marques ou de produits dans ses jeux sociaux. # La marque intègre un univers existant, avec un bassin d’audience ciblé et déjà engagé. # Elle incarne son propre rôle et apporte crédibilité et réalisme au jeu. Rapide à mettre en place Coût assez faible Image positive quand la À partir de 20 k€ Pertinence marque apporte une valeur À partir de 1 semaine Risque faible ajoutée à l’expérience de jeu
  • 11. Exemples de placement de produit dans des jeux sociaux La Redoute dans Totally Spies Fashion Agents Géant Vert dans Farmville EDF dans Kompany Bon Jovi dans Happy Island
  • 12. Un jeu de gestion et de création d’entreprise ludique et pédagogique. Cible : 15-35 ans, jeunes, étudiants, CSP+ Lancé en avril 2012.
  • 13. Jeu adapté de la série animée Totally Spies! diffusée dans plus de 120 pays au monde. Menez la double vie d’un agent spécial et d’une étudiante branchée ! Cible : jeunes femmes 13 – 25 ans 4 millions d’installations
  • 14. Un mix entre le jeu d’objet caché et de customisation d’un quartier. Date de sortie : Mars 2012 Cible : Femmes 35+
  • 15. Une autre cible ? OUAT dispose d’un réseau de partenaires d’éditeurs de jeux qui rassemble des millions de joueurs. Nous saurons trouver le jeu qui correspondra à votre cible et en adéquation avec les valeurs de votre marque !
  • 16. 2. Jeu sponsorisé # Création sur mesure en parfaite adéquation avec l'image et les valeurs de la marque. # Sur Facebook ou via Facebook Connect. # Opération type buzz, recrutement ou animation. « Chez OUAT, nous ne faisons pas d’advergame : le jeu devrait pouvoir exister sans la présence de la marque » Un jeu sur mesure Le risque d’une perception Choix de la cible trop publicitaire si le joueur À partir de 40 k€ Possibilité de s’adresser n’identifie pas le contenu À partir de 6 semaines exclusivement à sa communauté comme pertinent et fun !
  • 17. Jeu de Gestion et Jeu d’objets cachés Spécialités de OUAT
  • 18. 2’. Jeu Mutualisé # Partager les coûts de développement et récolter tous les bénéfices. # Les marques qui participent sont non concurrentes. # Recouvrement des cibles. Un jeu avec des marques et non A la manière du placement de un jeu publicitaire pour une produit, le joueur perçoit la À partir de 20 k€ marque présence de la marque comme À partir de 8 semaines Jeu pérenne une valeur ajoutée
  • 19. 3. Gamification Des mécaniques ludiques adaptées pour de nouvelles formes de communication !
  • 20. 5 mécaniques de jeu à exploiter # Des règles & des buts précis Dans chaque jeu, des quêtes et objectifs clairs aident le joueur à évoluer au sein de l’univers de jeu. # Une progression traçable Dans chaque jeu, des barres affichent la progression du joueur. Il sait combien de points il a gagné et combien il lui en manque pour passer au niveau supérieur. # Des statuts partageables Chaque jeu propose des statuts pertinents à partager avec la communauté. # Une visibilité sociale Chaque jeu propose de suivre l’activité de ses amis, ce qui favorise l’engagement du joueur. # Des récompenses Compléter des quêtes ou objectifs dans un jeu est récompensé.
  • 21. L’exemple d’OVNJ # Un jeu de collection sur le web réunissant 7 partenaires (FDJ, Nouvelles Frontières, Femmeonline, Kelkoo…). # Le joueur devait trouver des nains cachés sur les sites partenaires. # Une famille de 7 Nains de Jardin personnalisés pour les 7 sites Receleurs ! # Un site «fédérateur» www.ovnj.com qui centralisait l’opération et servait de plate- forme de communication.
  • 22. Buzz Promotion Lancement Pré-recrutement Transmettre Innover ouat saura trouver le jeu qui répond à vos objectifs Influencer Fidéliser Animer Engager Promouvoir Recruter Participer
  • 23. Contactez-nous OUAT Entertainment 197, rue de Bordeaux - 16000 Angoulême - France Tel: (+33) 545 384 015 http://www.ouat-e.com Frédérique Doumic (CEO) fdoumic@ouat-e.com Sébastien Doumic (Senior VP) sdoumic@ouat-e.com Antoine Papot (Social Marketing Manager) apapot@ouat-e.com