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Vincent Moreau
@vin100moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr

Aurélien Miklas
@aurelienmiklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
1# Apprenez à connaître Google

2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Soignez vos contenus
5# Mettez en place une stratégie de contenus
6# Construisez votre réseau

7# Devenez une autorité dans votre domaine
8# Pensez web sémantique
9# Formez-vous
10# Suivez vos résultats
1# Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?

91,5% des recherches web
s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort
certain pour les sites internet.

Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , septembre 2013
Qu’est-ce que le référencement ?

Référencement : être enregistré dans
l’index d’un moteur de recherche

Positionnement : être visible
dans les résultats de recherche
Naturel versus payant
Liens sponsorisés
J’achète le mot-clé
pour être visible

Résultats naturels
La qualité de mon
site me rend visible
Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.
Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité

Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
Pourquoi travailler son référencement naturel ?
33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne
pas dépasser la première page.
La position 1 est idéale MAIS…
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google

Taux de clic sur la 1ère page de Google

Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Pensez « longue traîne »
Faible concurrence

Faible taux de clic

Fort taux de clic

+

Forte concurrence

Potentiel de trafic

« running »

« running homme »

« running homme asics »

-

« running homme asics supinateur »

-

Nombre de mots-clés

+
10
Les 3 piliers du référencement naturel

Technique

Editorial

Maillage

Arborescence

Adéquation requêtes /
Mots-clés

Liens reçus

Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »

Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté

Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique
2# Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur
Evaluez les centres d’intérêt des internautes

Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :

-

Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?

-

Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés

-

Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?

-

Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?

 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Identifiez le volume de recherche des mots-clés

AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les
déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.

 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
 Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
Balisez l’atterrissage

<Title> pertinent
 - de 70 caractères affichables

Méta description percutante
 - de 160 caractères affichables

15
3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage
1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage
Un segment marketing…
Je recherche un appartement
neuf à Toulouse

…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit
1 besoin / 1 message / 1 langing page optimisée
« Je souhaite investir dans
l’immobilier neuf à Toulouse »

« Je veux faire de la
randonnée à Madère »
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?
1. Une page permanente
2. Représentant un segment marketing stratégique
3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant
à la recherche de l’internaute

4. Au message adapté à la cible et ses besoins

5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :
–

Lire un article

–

Demander un rendez-vous

–

S’inscrire à une newsletter

–

Passer commande

–

Etc.
4# Soignez vos contenus
Ecrivez pour l’internaute… et Google !
/ Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ?
/ Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ?
/ Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ?

/ Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique
travaillée selon la règle des 5W ?
/ Pensez-vous « longue traîne » ?
/ Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?
Structurez vos contenus
H1 : titre éditorial
H2 : chapeau
H3 : sous-titres
H4 : rubriques/articles en relation

Constituez un cocon
sémantique pertinent pour
l’internaute et les moteurs de
recherche
22
Structurez vos contenus

Extension Web Developer pour Firefox
5# Mettez en place une
stratégie de contenus
La stratégie de contenus d’Objectif Papillon

Visiteurs

Visiteurs qualifiés
Popularité

RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE
Soufflez le chaud et le froid

Chaud=

Froid

/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités, promos
vivant sur votre site ou sur un blog dédié

/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation

/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la
« prime à la fraîcheur » donnée par Google aux
nouveaux contenus

/ Pensez long terme = Google donne une « prime
à l’antériorité »
Mettez en place une stratégie de prise de parole
Liens spontanés : un blogueur parlant de
votre offre.

Relations publiques online : envoi de
communiqués de presse conçus pour le web
à l’adresse des sites populaires. Ils
présentent les bons mots-clés et les textes
de liens pertinents vos pages.
Contenus chauds :
textes, images, vidéos, potentiellement
attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos
« chaudes » par le community
manager, incitation par les mots et les
contenus à échanger et partager…
Opération de communication :
notoriété, présence à l’esprit
6# Construisez votre réseau
Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de
presse SEO, netlinking massif…

Ça eut payé

> Priorité est maintenant donnée aux liens de
qualité, spontanés, depuis des sites à forte
notoriété sur votre marché
Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »

/ Les liens entrants participent de la popularité d’un
site sur les moteurs de recherche.
/ Posséder un réseaux de sites structuré en
« papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés (PAC).

Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à
la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet,
2011
Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Atterrissage
segments
produits

Lien externe

Atterrissage
Actualités

Homepage
Lien externe
Lien externe

Lien externe

Atterrissage
magasins

Atterrissage
services

Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…
7# Devenez une autorité
dans votre domaine
Inspirez confiance

Un bon contenu

Un auteur de confiance

> Qualité et pertinence

> Réputation globale

> Liens de confiance

> Influence

> Recommandations 2.0

> Reconnaissance sociale

= TrustRank

= AuthorRank
Autorité et popularité : facteurs dominants en 2013

// Plus un auteur et ses
articles sont populaires,
plus ils reçoivent de liens, et
sont donc mieux positionnés.
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,
Moz, juillet 2013
La guerre est déclarée entre Google et Bing
Balise rel=author sur votre site
associé à votre compte Google+

Associez Bing à Klout
et vos profils sociaux
8# Pensez « web sémantique »
Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique

Une série
Des personnalités
Des acteurs

Des recherches associées
Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications
Produits

Avis

Personnes

Musique

Recette

Evènements
Le web sémantique en pratique

/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le
modèle Schema.org
/ Ils permettent à Google de mieux identifier et
classer vos contenus (événements, prix, stocks,
marques…)
 Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le
nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses
résultats
9# Formez-vous
Intégrez les méthodes de référencement naturel

Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’autoamélioration permanente
10# Suivez vos résultats
Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité

1. Créez des tableaux et rapports
personnalisés

2. Mettez les bons filtres et objectifs en
place

3. Marquez vos campagnes avec les bons
tags UTM

4. Evaluez vos résultats sur le long terme
5. Faites évoluer vos contenus dans le sens
de l’internaute
Comparez ce qui est comparable

> Isolez la saisonnalité
> Prenez en compte les facteurs contextuels
Segmentez et filtrez votre trafic internet

> Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing
> Choisissez/excluez par sources ou type de trafic
> Comparez les performances de chaque segment
45
Taggez et analysez vos campagnes en ligne
Campagnes d’emailing
suivies via les marqueurs
UTM

Mise en place d’objectifs
= Analyse du ROI

46
Choisissez le bon prestataire

10# Construisez votre
visibilité sur la durée
1

Création de
sites Internet

2

Visibilité
& référencement

3

Développement
de la relation
Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
www.objectifpapillon.fr
52regards.fr

Vincent Moreau
Directeur
v.moreau@objectifpapillon.fr

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Aurélien Miklas
Consultant sénior
a.miklas@objectifpapillon.fr

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Le 10 Commandements du Référencement durable

  • 1.
  • 3. 1# Apprenez à connaître Google 2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur 3# Optimisez vos pages d’atterrissage 4# Soignez vos contenus 5# Mettez en place une stratégie de contenus 6# Construisez votre réseau 7# Devenez une autorité dans votre domaine 8# Pensez web sémantique 9# Formez-vous 10# Suivez vos résultats
  • 4. 1# Apprenez à connaître Google
  • 5. Pourquoi Google ? 91,5% des recherches web s’effectuent via Google ! Un droit de vie ou de mort certain pour les sites internet. Baromètre des moteurs de recherche, AT Internet , septembre 2013
  • 6. Qu’est-ce que le référencement ? Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche Positionnement : être visible dans les résultats de recherche
  • 7. Naturel versus payant Liens sponsorisés J’achète le mot-clé pour être visible Résultats naturels La qualité de mon site me rend visible
  • 8. Le PageRank : des liens pour être populaire Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google. Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
  • 9. Pourquoi travailler son référencement naturel ? 33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne pas dépasser la première page. La position 1 est idéale MAIS… Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% ! Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
  • 10. Pensez « longue traîne » Faible concurrence Faible taux de clic Fort taux de clic + Forte concurrence Potentiel de trafic « running » « running homme » « running homme asics » - « running homme asics supinateur » - Nombre de mots-clés + 10
  • 11. Les 3 piliers du référencement naturel Technique Editorial Maillage Arborescence Adéquation requêtes / Mots-clés Liens reçus Code HTML Balises Ergonomie « Crawlabilité » Qualité du contenu Richesse du contenu Fraîcheur / ancienneté Liens internes Popularité des citations Pertinence thématique
  • 12. 2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
  • 13. Evaluez les centres d’intérêt des internautes Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires : - Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ? - Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés - Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ? - Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?  et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
  • 14. Identifiez le volume de recherche des mots-clés AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.  Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression  Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
  • 15. Balisez l’atterrissage <Title> pertinent  - de 70 caractères affichables Méta description percutante  - de 160 caractères affichables 15
  • 16. 3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage
  • 17. 1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage Un segment marketing… Je recherche un appartement neuf à Toulouse …plus efficace qu’une page d’accueil ou produit
  • 18. 1 besoin / 1 message / 1 langing page optimisée « Je souhaite investir dans l’immobilier neuf à Toulouse » « Je veux faire de la randonnée à Madère »
  • 19. Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ? 1. Une page permanente 2. Représentant un segment marketing stratégique 3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute 4. Au message adapté à la cible et ses besoins 5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise : – Lire un article – Demander un rendez-vous – S’inscrire à une newsletter – Passer commande – Etc.
  • 20. 4# Soignez vos contenus
  • 21. Ecrivez pour l’internaute… et Google ! / Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ? / Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ? / Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ? / Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique travaillée selon la règle des 5W ? / Pensez-vous « longue traîne » ? / Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?
  • 22. Structurez vos contenus H1 : titre éditorial H2 : chapeau H3 : sous-titres H4 : rubriques/articles en relation Constituez un cocon sémantique pertinent pour l’internaute et les moteurs de recherche 22
  • 23. Structurez vos contenus Extension Web Developer pour Firefox
  • 24. 5# Mettez en place une stratégie de contenus
  • 25. La stratégie de contenus d’Objectif Papillon Visiteurs Visiteurs qualifiés Popularité RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE
  • 26. Soufflez le chaud et le froid Chaud= Froid / De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »
  • 27. Mettez en place une stratégie de prise de parole Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre. Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et les textes de liens pertinents vos pages. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
  • 29. Le nerf de la guerre : des liens de qualité > Annuaires, communiqués de presse SEO, netlinking massif… Ça eut payé > Priorité est maintenant donnée aux liens de qualité, spontanés, depuis des sites à forte notoriété sur votre marché
  • 30. Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly » / Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche. / Posséder un réseaux de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses pages clés (PAC). Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011
  • 31. Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau Lien externe Lien externe Lien externe Atterrissage segments produits Lien externe Atterrissage Actualités Homepage Lien externe Lien externe Lien externe Atterrissage magasins Atterrissage services Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…
  • 32. 7# Devenez une autorité dans votre domaine
  • 33. Inspirez confiance Un bon contenu Un auteur de confiance > Qualité et pertinence > Réputation globale > Liens de confiance > Influence > Recommandations 2.0 > Reconnaissance sociale = TrustRank = AuthorRank
  • 34. Autorité et popularité : facteurs dominants en 2013 // Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés. Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google, Moz, juillet 2013
  • 35. La guerre est déclarée entre Google et Bing Balise rel=author sur votre site associé à votre compte Google+ Associez Bing à Klout et vos profils sociaux
  • 36. 8# Pensez « web sémantique »
  • 37. Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique Une série Des personnalités Des acteurs Des recherches associées
  • 38. Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications Produits Avis Personnes Musique Recette Evènements
  • 39. Le web sémantique en pratique / Intégrez les marqueurs sémantiques selon le modèle Schema.org / Ils permettent à Google de mieux identifier et classer vos contenus (événements, prix, stocks, marques…)  Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses résultats
  • 41. Intégrez les méthodes de référencement naturel Comprenez les mécanismes de visibilité Diffusez-les à vos équipes Devenez autonomes Mettez en place une démarche d’autoamélioration permanente
  • 42. 10# Suivez vos résultats
  • 43. Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité 1. Créez des tableaux et rapports personnalisés 2. Mettez les bons filtres et objectifs en place 3. Marquez vos campagnes avec les bons tags UTM 4. Evaluez vos résultats sur le long terme 5. Faites évoluer vos contenus dans le sens de l’internaute
  • 44. Comparez ce qui est comparable > Isolez la saisonnalité > Prenez en compte les facteurs contextuels
  • 45. Segmentez et filtrez votre trafic internet > Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing > Choisissez/excluez par sources ou type de trafic > Comparez les performances de chaque segment 45
  • 46. Taggez et analysez vos campagnes en ligne Campagnes d’emailing suivies via les marqueurs UTM Mise en place d’objectifs = Analyse du ROI 46
  • 47. Choisissez le bon prestataire 10# Construisez votre visibilité sur la durée
  • 48. 1 Création de sites Internet 2 Visibilité & référencement 3 Développement de la relation
  • 49. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31 240 Saint-Jean 05 62 57 62 93 www.objectifpapillon.fr 52regards.fr Vincent Moreau Directeur v.moreau@objectifpapillon.fr FACEBOOK Aurélien Miklas Consultant sénior a.miklas@objectifpapillon.fr TWITTER GOOGLE PLUS