Vous souhaitez optimiser vos campagnes digitales pour booster vos performances ET travailler votre image ? Chez Objectif Papillon, nous répondons à tous ces enjeux. Découvrez la présentation d'un webinaire 100% conseils pratiques. Lors de cet évènement, nos experts ont passé en revue toutes les étapes pour lancer une campagne digitale et ont présenté leurs convictions sur la publicité digitale en 2021. Revivez le webinaire ici : www.youtube.com/watch?v=H8U4ivTyQNk Pour échanger ou nous challenger, rendez-vous ici : www.objectifpapillon.fr/challengez-nous/

2. Mettre en récit votre
marque
Plus de trafic,
plus de conversions
Concevoir un site
performant

3. L’énergie
du sens
L’énergie de la
performance
L’énergie
du respect
L’énergie
de l’optimisme

4. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Consultante Ads
Manon Dufour
Baptiste Garnot
Directeur conseil
Et pour activer l’énergie …

5. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
1.
Une campagne digitale :
pour quoi faire ?

6. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Ça sert à quoi, une campagne ?
1. Notoriété : Emerger sur son marché
2. Image : Affirmer son positionnement
3. Offre : Promouvoir un produit/service
4. Promo : Appuyer une offre promotionnelle
5. Acquisition : Booster les leads
6. Sensibilisation : Valoriser une cause
7. Attractivité : Promouvoir sa marque employeur

7. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Lancer un produit ou une offre
La science de la formule et du détournement
pour promouvoir la Renault Zoé

8. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Appuyer une séquence promo
Les « ventes privées de la semaine »,
événementialiser l’offre en continu chez Brico Privé

9. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Booster les leads
L’approche « conseils conso »
pour capter des leads grâce à un guide à télécharger

10. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
2.
Peut-on traiter l’image et la
performance en même temps ?

11. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
3.
Back to basics:
comprendre son audience !

12. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Qui est ma cible ?
Comprendre les besoins, les freins, les habitudes de
votre cible… pour mieux répondre à ses besoins !
Des informations à garder en tête à chaque choix
stratégique & élément de communication

13. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Quel parcours utilisateur ?
L’objectif : multiplier les points de
contact au fil du parcours !
Cela suppose de varier les leviers… et les
messages :
• Interpellation
• Conviction
• Conversion

14. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
4.
Un concept fort
et différenciant
pour émerger

15. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Un concept qui répond à un problème identifié
Le constat Notre réponse
La crise COVID-19 entraine
l’annulation des oraux du
concours d’entrée au PGE.
Ces oraux sont l’occasion de
valoriser la qualité de
l’expérience étudiante sur le
campus toulousain.
1. Une campagne 100 authentique qui
propose des retours d’expérience
d’étudiants TBS
2. Une promesse forte : « Vivez
l’expérience TBS ! »
3. Des vraies photos d’étudiants, zéro
banque d’image !

16. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Un concept qui répond à un problème identifié

17. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Un concept qui marque les esprits

18. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Un concept pensé pour être décliné
Bannière display Story Instagram Vidéo motion design

19. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
5.
Panorama des leviers
à activer

20. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Le SEA
Des annonces punchy qui incitent au clic
Mots-clés au plus près du lead / de l’acte d’achat
Test & Learn permanent et réaffectation dynamique
des budgets
Google
AdWords
Google
Shopping
Plus de visibilité au juste prix
Entre technique et promo

21. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Le SEO
Quelles questions se posent mes personas ?
Du contenu riche & utile pour l’internaute
Plus de trafic à réexploiter sur les autres leviers

22. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Smart programmatique
Des inventaires premium sinon rien
Miser sur des bouquets thématiques
Brand safety : qualité plutôt que
quantité
Géoloc’ first !
Diffusion géolocalisée
sur notre bouquet
EFFET IMMO
Diffusion sur des sites premium
sélectionnés par nos soins

23. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Dispositif personnalisé
Emplacements et formats premium
Diffusion contextualisée
Vers un mix gré à gré / programmatique
Display gré à gré

24. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Social Ads
Intégration native
La puissance du ciblage
Jouer sur le multiformats

25. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Emailing
Convertir vos prospects
Fidéliser vos prospects / clients
Booster la récurrence d’achat

26. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Le digital mais pas que…..
Print, affichage :
la force du « vu partout » !

27. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
6.
Une campagne type :
Belin !

28. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Promesse
Promesse de campagne

29. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Prouver la promesse
Promesse appuyée par 3 arguments clés

30. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Décliner le discours de preuve
Posts Réseaux sociaux Articles web

31. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021

32. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Quand les produits rentrent en scène !
Bannières display animées

33. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Des vagues de surpression… et de la récurrence !

34. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
7.
Atterrissage premium :
la force du dispositif

35. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Optez pour une landing page optimisée
Landing page optimisée = taux de conversion x5
et coût/conversion divisé par 4 !

36. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Variez vos atterrissages en
fonction de vos objectifs.
A/B testing is king !
Et pour aller plus loin..…

37. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
8.
Garder le contact :
misez sur le remarketing !

38. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Visite sur votre site / landing page
Reciblage Display & Social Ads
• Capitalisez sur une audience déjà
intéressée par votre marque
• Soyez sélectifs
• Dites oui au retargeting raisonné !
Retargeting first

39. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Misez sur la diversité des messages
Marque Promo Produit Conseil

40. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Autres leviers de remarketing….. et leurs
cousins éloignés
Ou l’art de cibler les personnes (potentiellement) déjà
intéressées par votre entreprise !
Geofencing
Reciblage de votre
communauté Facebook
Email Retargeting Audiences similaires

41. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Réponse à la question :
OUI on peut concilier des
objectifs d’image et de
performance !

42. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
Checklist de synthèse : les questions à vous poser
1. Poser clairement l’objectif
2. Comprendre son audience
3. Construire un concept fort
4. Choisir les bons leviers
5. Produire des contenus qui marquent
6. Proposer un atterrissage optimisé
7. Recibler son audience

43. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
www.objectifpapillon.fr
Baptiste Garnot
Directeur Conseil
• b.garnot@objectifpapillon.fr
• 06 13 98 49 95
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