Le Marché de l'Objet Publicitaire en France | Etude de marché

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Le marché de l'objet publicitaire en France.
Cette 1ère étude sur le marché de la communication par l'objet en France présente l'impact et la perception du cadeau d'entreprise.
Réalisée par 2FPCO, cette étude du marché français a été réalisée pour connaître les tendances et attentes des acteurs du marché des cadeaux d'affaires.

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Le Marché de l'Objet Publicitaire en France | Etude de marché

  1. 1. L’objet publicitaire en France: Perception et Impact Présentation des résultats - Jeudi 7 Juillet 2011- Dauphine Junior Conseil Junior-Entreprise de l’Université Paris- DauphineTous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  2. 2. L’ échantillon 1 000 personnes interrogées Une population variée : 54% de femmes, 46% d’hommes 80% d’actifs 30% de cadres, 32% d’employés Pyramide des âges équilibréeTous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  3. 3. L’ objet publicitaire Les objets publicitaires les plus possédésTous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  4. 4. L’objet publicitaire Durée de conservation des objets longue durée (> 1 an) courte durée 50,7 46,8 60 44,1 41,8 41,4 39,4 50 38,2 32,7 40 28,2 30 12 20 11,2 8,37 10 0Tous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  5. 5. L’objet publicitaire A quelle occasion sont remis les objets publicitaires ? Au cours d’un évènement: 40% Dans le cadre du travail: 28% Sur un lieu de vente: 26%Tous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  6. 6. La perception de l’objet publicitaire Et 60% aimeraient en recevoir plus!Tous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  7. 7. Le coût de l’objet publicitaire Les coûts par contacts Des coûts très faibles Mais des écarts importants (de 1 à 20) s au s ue s aux e nda ure , t as se ro ni q og e rs cha pe il e s , ag de b gs e ct l ho r e t t e s , s re st e x t dr i e rs e s so ir e s s, mu t s it s él it s es l ui e ées cr it u ut re n a le . Go o di cc es er re sh ir ro du ro du Ca squ Ba gag Par ap Tr oph 1. E 2. A 3. C 4 5. A 6. V 7. T 8. P 9. P 10. 11. 12. 13.Nombre de contacts 152,35 315,8 276,38 425,29 245,7 699,47 324,56 550,87 890,27 121,05 213,2 129,62 -Coût moyen 0,40 € 12€-30€ 1€-6€ 2€ 1,50 € 4,50 € 2,90 € 7,50 € 13 € 3,50 € 7,50 € 8€ - 0,038€ 0,004€Coût par contact 0,003 € 0,005 € 0,006 € 0,006 € 0,009 € 0,014 € 0,015 € 0,029 € 0,035 € 0,062 € 0,095€ 0,022€ - Coût d’une campagne TV: 0,0055€ par contact Source JC Decaux, 2010Tous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  8. 8. L’impact de l’objet publicitaire Connaissance de la marque 70,4% des personnes connaissent la marque apposée sur l’objet au s ue s aux s s se ure s nda ni q a pe r l og e r s, ta de b x t il e , ag e ct r o , ch o ug ir e s rs le s es h ,m te rie s e ts é s l ui e et t it s ées er re s s hi rt s cce s so ut re s a le n d aga ge cr i t ur r odui o odi e Par ap Cas qu Pr odu Tr oph 1. V 2. T 3. A 4. A 5. C 6. B 7. E 8. P 9. G 10. 11. 12. 13.Connaissance de la 77% 74% 74% 74% 71% 71% 70% 70% 67% 65% 64% 53% -marque Tous droits réservés 2FPCO . Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  9. 9. L’ impact de l’objet publicitaire Capacité à influencer la cibleTous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011
  10. 10. Un objet, deux raisons d’être La fidélisation Concerne 60% des répondants 45% des personnes sont susceptibles de faire davantage appel à l’annonceur Le recrutement de nouveaux clients Concerne 40% des répondants 61% des répondants sont incités à se tourner davantage vers les produits ou services de la marqueTous droits réservés 2FPCO .Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011

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