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La transformation
numérique de
l'automobile
MASTERCLASS - AVRIL 2021
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OcéanneHérilus
AGENCE DIGIDRIFT
Chen Zhang
Eva Larrieu Maissa Daou
Alexis Fernandes Nicolas Bouchand
Thomas Loux
SOMMAIRE
Naissance & Evolution
Etude de marché & Acteurs
Chaine de valeur
Mix-Marketing
Enjeux
Ubérisation du secteur
Innovations et nouvelles
Technologies
NAISSANCE &
EVOLUTION
L’automobile est une invention
technologique majeure du XVIIe siècle qui
a profondément révolutionné nos
sociétés.
Elle est à la base d’une industrie figurant
parmi les secteurs les plus importants et
les plus influents depuis les années 1950.
NAISSANCE
Histoire
• Les ancêtres à vapeur (1769 – 1860)
• Les nouvelles motorisations (1860 – 1900)
• L’industrialisation (1908 – 1941)
• Les Trente Glorieuses (1945 – 1975)
• Les améliorations techniques (1973 – 1997)
• Le retour des moteurs électriques (1997 –
Aujourd’hui)
NAISSANCE
Les ancêtres à vapeur (1769 – 1860)
l’histoire de l’automobile a bien débuté avec des moteurs à vapeur plutôt que des moteurs à
pétrole. Les premiers à imaginer et à concevoir des véhicules “automobiles” se sont basés sur
la machine à vapeur.
1769: Le premier automobile construit par Joseph Cugno 1853: La diligence à vapeur réalisé par Virginio Bordino
NAISSANCE
Les nouvelles motorisations (1860 – 1900)
À la fin du 19ème siècle, les ingénieurs se lancent dans la course à la première automobile
fonctionnelle. Ils inventent de nouveaux moteurs pour assurer la propulsion des véhicules.
1860: Le premier moteur au gaz construit par Étienne Lenoir
1830: le tout premier prototype d'un véhicule électrique réalisé par Robert
Anderson
1859: la batterie rechargeable au plomb inventé par Gaston Planté
1881, Gustave Trouvé présente un prototype “difficile à conduire” de tricycle
électrique, des mois plus tard William Ayrton et John Perry présentent le premier
tricycle électrique fonctionnel avec une autonomie de 20 Km et une vitesse de 15
Km/h.
NAISSANCE
Les premiers véhicules à essence
Le Tricycle Benz 1, son concepteur Karl Benz. DAIMLER AG 24 décembre 1898 : Louis Renault présente sa première automobile
,Renault Type A
Au début du 20ème siècle, les véhicules à vapeur trop lourds sont peu à peu abandonnés au
profit de nouveaux moteurs à essence et électrique.
En 1900, une voiture sur trois (⅓) dans le monde est propulsée par l’électricité.
NAISSANCE
L’industrialisation (1908 – 1941)
Henry Ford posant devant la Ford T en 1921
GRÂCE AU PÉTRÔLE,
L’INDUSTRIE AUTOMOBILE EST NÉE.
NAISSANCE
APRÈS LA 2ÈME GUERRE MONDIALE,
LA PRODUCTION AUTOMOBILE MONDIALE S'ENVOLE.
NAISSANCE
1938 - La Coccinelle
Les constructeurs Willys et Ford qui remportent
le marché et fabriquent de 1941 à 1945 pour
l'armée américaine les premiers 4×4 tout-terrain
GPW.
1941 - La Jeep
Le premier modèle de la marque la
Volkswagen Type 1 appelée par les français
plus tard “Coccinelle” commence sa
production à la veille de la Seconde Guerre
Mondiale en 1938.
Entre 1945 et 1975, la production automobile triple et passe de 10 millions à 30 millions de
véhicules. De nombreux constructeurs proposent des voitures de plus en plus variées en
renouvelant le design régulièrement. Les courses automobiles se développent et contribuent à la
renommée de certaines marques.
NAISSANCE
Les Trente Glorieuses (1945 – 1975)
1948: La Citroën 2 CV (2 chevaux) 1955: La Citroën DS
NAISSANCE
1956: La Renault Dauphine 1957: La Fiat 500
1959 : La Morris Mini 1959: La Austin Mini
50’s
Le design populaire des fifties
NAISSANCE
1959: La ceinture de sécurité modernisée par
Volvo
Après les chocs pétroliers de 1973 et de 1979, le prix de l’essence augmente. Parallèlement, il y a
de plus en plus d’accidents sur les routes. Les constructeurs automobiles doivent concevoir de
nouveaux véhicules moins gourmands en énergie et plus sûrs.
NAISSANCE
Les améliorations techniques (1973 – 1997)
1975: L’Airbag
1978: L’ABS
NAISSANCE
1989: Le moteur TDI (Turbo Diesel à Injection) 1990: Le GPS (Global Positioning System)
En 2010, la barre des 1 milliard d’automobiles dans le monde est franchie. Le pétrole se raréfie
et rend les carburants de plus en plus chers. Tous les constructeurs automobiles prennent
conscience qu’il faut développer des véhicules plus propres : c’est le retour des moteurs
électriques.
NAISSANCE
Le retour des moteurs électriques (1997 – Aujourd’hui)
1997: La Toyota Prius
NAISSANCE
2012: La Renault Zoé 2015: La Toyota Mirai
LES CHIFFRES CLES
LES CHIFFRES CLÉS
Production Automobile mondiale
Production Automobile mondiale zone géographique
Amérique :
-2010: 16 343 430
-2019: 20 102 759
-Augmentation de 20%
AFRIQUE :
-2010: 515,076
-2019: 1 105 147
-Augmentation 114%
Union Européenne :
-2010: 19,794,758
-2019: 21 312 082
-Augmentation de 7%
Asie/Océanie :
-2010: 40,930,255
-2019: 49 266 873
-Augmentation de 20%
LES CHIFFRES CLÉS
Vente de voiture mondiale
LES CHIFFRES CLÉS
Les français et la voiture
39,37
Le pourcentage de ménages français possédant au moins une voiture.
Parmi elle, 40 % en ont même deux. Et 7 % trois.
85,8
10,6
11 900
L’âge moyen des véhicules en circulation.
Le kilométrage moyen d’une voiture par an.
Le nombre (en millions) de véhicules en circulation. Même si le pays compte au
total plus de 52 millions de voitures immatriculées
Le marché de l'occasion a encore battu des records l'an passé. Avec 5,7 millions de véhicules
vendus, il pèse désormais presque trois fois plus lourd que le marché du neuf (2,2 millions)
Les locations de LLD ou LOA
LES CHIFFRES CLÉS
Les français et la voiture
LES CHIFFRES CLÉS
Le secteur français depuis la crise du COVID
- En février 2021, dégringolade des immatriculations de 21 % par rapport au même mois de 2020
avec seulement 132 637 unités vendues
- Dans cette morosité, les ventes de voitures hybrides (alliant essence et électrique) représentent
désormais plus de 23% du marché autant que le diesel
- Le véhicule d’occasion, qui se maintenait bien ces derniers mois, est en baisse de près de 8,5 %,
avec 453 407 véhicules immatriculés, contre 495 627 en février 2020
- Le marché français retrouvera son niveau d’avant crise en 2023
LES CHIFFRES CLÉS
Déploiement de la voiture électrique dans le monde
LES CHIFFRES CLÉS
L'essor de la voiture électrique et Hybride
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE TOP 3 MONDIAL
DE L'AUTO
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°1
Leader mondial du secteur de l'automobile
Expert des véhicules hybrides, citadines et berlines
Depuis 1937
Commercialise ses véhicules dans plus de
160 pays
Valeur fiabilité reconnue mondialement
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
6 centres en R&D (Recherche et
Développement)
Depuis 1937
Technologie hybride offrant des bas niveaux de
consommation
247,4 milliards d'euros avec 10,46 millions de véhicules vendus
dans le monde en 2020
N°1
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
AFRIQUE (3)
JAPON (12)
CHINE ET ASIE (23)
ÉTATS-UNIS, EN AMÉRIQUE
DU SUD (15)
EUROPE (8)
AUSTRALIE (1)
N°1
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Service " Long Life "
Propose également des véhicules utilitaires
Commercialise ses véhicules dans plus de
153 pays
Expert des véhicules hybrides, citadines et berlines
N°2
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
AFRIQUE (4)
ASIE-PACIFIQUE (31)
AMÉRIQUE (14)
EUROPE (71)
120 SITES DE PRODUCTION
N°2
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
L'alliance
Renault-Nissan-Mitsubitshi
N°3
2017
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°3
Commercialiser dans près de 200 pays
40 usines - 3 laboratoires d'innovation
6 centres d'ingénierie
146,1 milliards d'euros avec 9,81 millions de
véhicules vendus dans le monde en 2020
Leader du véhicule électrique en Europe
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°3
JAPON (12)
CHINE
AMÉRIQUE DU SUD
EURASIE
AMI-PACIFIQUE
EUROPE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE LEADER FRANCAIS
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
15,463 milliards d'euros en 2020
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
x
=
Janvier 2021
N°6
74,73 milliards d’euros avec 7,71 millions de véhicules
vendus dans le monde en 2020
Le deal entre les deux constructeurs : un partenariat 50-50.
CA de la nouvelle entité fusionnée est attendu à + de 160 milliards d’€.
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
2ème constructeur européen & Leader français
DES MOTEURS ULTRA ÉCONOMIQUES
Les motorisations électriques avec 10 nouveaux modèles lancés en 2019 en prévision
d’une offre 100 % électrifiée(hybride ou 100 % électrique) d’ici 2025.
PSA Groupe intègre aussi l’informatique et la
robotique dans ses usines d’assemblage, en
constante modernisation.
Le sport automobile a un double rôle
Un podium 100 % Peugeot, avec les modèles 3008DKR.
EUROPE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
JAPON
ETATS-UNIS
MEXIQUE
BRÉSIL - CHILI
ARGENTINE
ALGÉRIE
BIÉLORUSSIE - UKRAINE
TURQUIE
N°6
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE TOP 3
DES VOITURES DE LUXE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Bugatti
16 700 000 €
N°1
Pagani Zonda HP Barchetta
15 000 000 €
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°2
Rolls-Royce Sweptail
11 400 000 €
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°3
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE LEADER DE LA VE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Leader mondial du véhicule électrique
Se démarque pas ses technologies embarquées :
pilotage automatique, freinage d'urgence automatique, l'alerte de
collision, la surveillance d'angle mort et plus encore
Proposer des véhicules 100 % électriques haut de gamme
de types berlines de luxe et voitures de sport.
Tesla dépasse la barre des 300 000
véhicules produits en février 2018 et
atteint le premier million de véhicules
produits en mars 2020.
Tesla se dirige actuellement vers des tarifs
plus grand public, notamment avec la Tesla
model 3 vendue 35 000 $ en entrée de
gamme.
BERLIN
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
SHANGAI
CALIFORNIE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE TOP 4 DES START-UP
DU VE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Véhicules électriques, concurrent de Tesla : a fait son entrée en Bourse (USA 2021)
OBJECTIF : EN CHINE AUGMENTATION DE PRÈS DE 40% PAR RAPPORT
À L’ANNÉE DERNIÈRE À 1,8 MILLION D’UNITÉS.
XPENG MOTORS, START-UP CHINOISE :
DÉPÔT DE SON DOSSIER D’INTRODUCTION EN BOURSE
La Chine prévoit que les NEV représenteront 20% de ses ventes annuelles
d’automobiles d’ici 2025, contre environ 5% en 2020.
LI AUTO, NIO ET XPENG ont levé 14,7 milliards de dollars sur les marchés
américains depuis 2018
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
START-UP CHINOISE DÉDIÉE AUX VE,
LAQUELLE A FAIT SON INTRODUCTION SUR LE
NASDAQ FIN JUILLET.
DES SUBVENTIONS GOUVERNEMENTALES OCTROYÉES.
ASPIRE À CONDUIRE DES VÉHICULES PLUS PROPRES, PLUS
INTELLIGENTS ET PLUS GRANDS.
En Août 2020, Li Auto affiche
aujourd’hui un cours supérieur de 40%
au prix d’introduction.
VOITURE ÉLECRIQUE
TECHNOLOGIE : HYDROGÈNE
CROISSANCE EXPONENTIELLE
EN BOURSE
FILIALE UNA
DÉDIÉE À LA TECHNOLOGIE BLOCKCHAIN
(CALIFORNIE)
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE TOP 4 DES PROJETS DE
VOITURES AUTONOMES
Tesla, vers plus
d'autonomie
Toyota a récemment décidé d'intensifier sa
R&D dans le secteur du véhicule autonome.
Les équipementiers japonais Denso et Aisin
Seiki collaborent avec Tesla sur cette
expertise.
DES PARTENARIATS INTERNATIONAUX
AppleCar
Après l'annonce médiatique de Hyundai
quant au potentiel partenariat
concernant les voitures autonomes
d'Apple, la marque à la pomme a
décidé d'arrêter les échanges.
Depuis, Apple recherche, avec difficulté,
un constructeur automobile pour
l'accompagnement de son projet.
UN CONCURRENT À ÉVINCER ?
" Alliance 2022 "
L'alliance Renault-Nissan-Mitsubishi a pour
objectif de devenir la principale plate-forme
d’investissements de l’industrie automobile, d’ici
2022.
Autorités locales soutiennent les démarches de
développement.
INVESTIR DANS LES PROJETS D'AVENIR
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Plan Alliance 2022
Investisseur principal
Pilote ses véhicules autonomes à
distance avec la 5G
Investissement en Chine :
marché très prometteur
Investissement dans les bus
autonomes
Autonomie : niveau 4
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
18 ACCIDENTS
AVEC DES PIÉTONS, CYCLISTE, CONDUCTEUR OU
D'AUTRES OBJETS
DEPUIS 2009
+ DE 32 MILLIONS DE KM SUR ROUTE
PARCOURUS
COLLISIONS DU FAIT D'UN AUTRE CONDUCTEUR, D'UN
CYCLISTE OU D'UN PIÉTON
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
DÉVELOPPE LES TECHNOLOGIES ARM SUR LEURS VÉHICULES.​
ASSISTANT VOCAL TOUT AU LONG DE L'EXPÉRIENCE
TECHNOLOGIES PERMISES GRÂCE À LA 5G.​
EXPÉRIENCE D'HYPERPERSONNALISATION : AI, BIG DATA ET LE CLOUD
AUTONOMIE - NIVEAU 4​
CHAÎNE DE VALEUR
CHAÎNE DE VALEUR
#1 - Les infrastructures
Des entrepôts
dans différents
continents
Naissance de ville-
laboratoire pour
tester les véhicules
autonomes
Des infrastructures
de plus plus
connectées et
digitalisées
CHAÎNE DE VALEUR
#2 - La gestion RH
Travailler avec des
agences de consulting
pour favoriser le
déploiement de la
technologie et des
projets
Favoriser la mixité et
lutter contre les
discrimination : écouter
les plus jeunes de
l'équipe, embaucher
davantage de femmes
et d'ethnie
CHAÎNE DE VALEUR
CHAÎNE DE VALEUR
#3 - La R&D
La R&D est surtout tournée
vers la technologie des
calculateurs, des micro-
processeurs et d'ABS
Développement de l'iOT, des
NTIC
CHAÎNE DE VALEUR
#4 - L'approvisionnement
Les microprocesseurs ont
connu une période de crise
suite à la pandémie
Les microprocesseurs, ainsi
que les batteries
électroniques qui nécessitent
l'utilisation du cobalt, sont
extrêmement demandées
S'appuie sur les partenaires
pour l'approvisionnement des
pièces ou pour
l'approvisionnement de
pièces
#5 - Logistique interne, externe et production
Utilisation de VR pour le
design des automobiles
Impression 3D pour la
construction des pièces
Une partie de la logistique
interne et externe passe par
les bateaux et les camions
La chaîne d'asssemblage est l'élément
principale de la logistique interne du
secteur de l'automobile depuis
maintenant un siècle. Elle devient de plus
en plus automatisée.
CHAÎNE DE VALEUR
#6 - Marketing & Vente
Télévision, Affichage
Réseaux sociaux
Site Internet
Sponsoring : Sport, film, jeux
vidéos, ..
Evènements : Salon de
l'automobile, 24 heures du
Mans
CHAÎNE DE VALEUR
#7 - Service
Concessionnaires de
marque
Garage de marque
Assurances et services
financiers Réseau de revendeur de
véhicule d'occasion
Ubérisation
CHAÎNE DE VALEUR
Innovations et Nouvelles
Technologies
Voiture autonome
Services 4.0
Industrie 4.0
Blockchain
Voiture connectée
Big Data et
intelligence artificielle
Nouvelle génération
d'interfaces homme-
machine
CAS D'UTILISATONS DANS NOTRE QUOTIDIEN
- Commander la voiture à distance via le smartphone
- Smart city
- Application
LA TECHNOLOGIE
La voiture demain est connectée à un reseau internet.
la connexion se fait à travers une carte reseau integrée.
La voiture connectée échange directement avec son
environnement.
Le developpement de l'iot l'arrivée de la 5g et son haut debit
vont encore plus faciliter cet echange.
LA VOITURE CONNECTÉE
CAS D'UTILISATONS DANS NOTRE QUOTIDIEN
-Services (Maintenance Prédictive / Assurance Voiture)
-Fabrication en usine (Production des pièces / Design /
-Transport (Conduite Autonome / Assistance conducteur / Gestion
de trafic
LA TECHNOLOGIE
Le flux de donnée généré et collecté par une voiture connectée
est externalisé et stocké dans des serveurs cloud.
La création de ce big data est à base d’étude d'algoritme
d'intelligence artificielle.
BIG DATA ET INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Bruno Mendes Da Silva
CEO
INTERVIEW
TECHNOLOGIE
Un véhicule autonome est une voiture capable de circuler
sans intervention humaine dans des conditions
de circulation réelles.
Le véhicule autonome dispose d’une intelligence artificielle.
Elle est composée de
caméras et de capteurs qui lui permettent de comprendre
l’environnement dans lequel
il se trouve, s’y déplacer et même interagir avec les autres
véhicules autonomes.
VOITURE AUTONOME
VOITURE AUTONOME
CAS D’UTILISATION ET IMPACT
-Une réduction des accidents, du fait d'un meilleur temps de
réaction et d'une plus grande fiabilité des systèmes
informatisés.
-Redonner mobilité et indépendance à des personnes
handicapées (aveugles, sourds…).
-Un confort maximal pour le conducteur
-Un trafic fluidifié grâce aux données de circulation collectées
VOITURE AUTONOME
LA TECHNOLOGIE
Nouvelle generation des IHM :
Les nouvelles générations de voitures vont s'equiper de reconnaissance par
la voix, la reconnaissance biometrique ou autre
-La commande vocale
-La réalité augumentée
-Interaction à distance
INTERFACE HOMME MACHINE
IHM
SERVICES 4.0
Paiement integré à l'automobile
Réserver une place de parking à
distance
Le E-commerce dans la voiture
Les stations de service
connectées
TECHNOLOGIE
dans lindustrie 4.0 la chaine de montage est beaucoup plus flecxible
et pemet une commande personnalisée des voitures.Une voiture
commandée via internet part directement à la production au lieu de
partir en stock
-Impression 3D
-Production personnalisé
-Prototypage rapide : quand on imprime des modèles en 3D on
accélère les phases de conception et de test de la production.
-Imprimer des pièces personnalisées en fonction des besoins et des
exigences des clients
-Pièces automobiles plus légères, plus résistantes et plus durables.
-Réduire leurs coûts de fabrication
UTILISATION
LA PRODUCTION 4.0
54%
des pionniers de l'automobile mettront
en œuvre leur premier réseau de
blockchain commercial à l'échelle dans
les trois prochaines années
L'industrie d'automobile s'associent sur la blockchain
54%
des dirigeants interrogés s'attendent
à ce que de nouveaux modèles
commerciaux influencent les
investissements dans la blockchain
62%
des dirigeants interrogés disent
que la blockchain sera une force
de rupture dans l'industrie
automobile d'ici trois ans
État des affaires de la blockchain dans l'industrie automobile
La blockchain
Cas d'utilisation de la blockchain pour l'industrie automobile :
Gestion de la
chaîne logistique
Télématique
La blockchain
Processus
de manufacture
Sécurité des
véhicules
et sécurité des
données
Exemples d'initiatives de blockchain dans l'industrie automobile
BMW GENERAL MOTORS
La blockchain
VOLKSWAGEN
La blockchain
L'ouverture de l'achat de voitures électriques chez Tesla en Bitcoin
Enjeux connexes
La génération Y
ENJEUX
Toutes les personnes nés entre la fin des
années et 80 et milieu 90
Singularités :
- Agilité
- Collaboration
- Maîtrise sa consommation
- Privilégie l'expérience au bien
La génération Y
ENJEUX
PLATEFORMISATION DE L'ÉCONOMIE
FOCUS SUR LE COVOITURAGE
Explosion du co-voiturage par la
transformation numérique
Plusieurs types de co-voiturage
L'écologie
ENJEUX
Objectif général : limiter l'augmentation des
températures à 1,5°c d'ici à 2100
Agir sur les émissions de carbone
4,9 milliards de kg de CO2 émis par an par les
voitures en Europe
2024 = Interdiction des véhicules diesel
2030 = Interdiction des véhicules essence
L'écologie
ENJEUX
Des alternatives au diesel existent
déjà :
Oléo 100
Bioéthanol
Véhicules Électriques ?
UBERISATION DU
SECTEUR
UBERISATION DU SECTEUR
Leasing
LOA
LLD
« L’industrie automobile est entrée dans une ère de profonde
transformation, du type de celles qui n’arrivent qu’une fois tous les
cent ans »
Akio Toyota, 2017
« Les voitures vont subir de nombreux changements dans les
années à venir. L’un des plus importants : vous n’en possèderez
sans doute plus. »
The Wall Street Journal, 2017.
Le covoiturage
900 000 personnes covoiturent chaque jour
pour aller travailler
Les services de partage
La location
20% des français de plus de 18 ans ont déjà loué un véhicule sur
une durée courte ou longue, ce qui donne environ 7 millions de
locataires.
75% des français se disent enfin prêts à louer un véhicule
électrique.
Les services de partage
Le leasing
Plus de 75% des voitures neuves financées en LOA
en 2019
Les services de partage
L'Auto partage
Les services de partage
Servicialisation :
la voiture passe désormais du
produit au service
La digitalisation du processus d’achat
dans l’industrie automobile
La digitalisation du processus d’achat
dans l’industrie automobile
Le carnet d’entretien
numérique
54% des Français ont
réalisé au moins une
configuration de leur
future véhicule neuf.
« La digitalisation du commerce des véhicules s’est
certes accélérée avec le Covid, mais l’offre en France est
encore peu mature et rares sont les plateformes qui
proposent un réel parcours d’achat intégralement
digitalisé »
Alix Checchi, NextCar
MIX-MARKETING
1) SEO/SEA
2) SOCIAL MEDIA
SEO : Quelques chiffres
SEO/SEA
Part de marché de Google dans le monde : 92%
81 000 recherches par secondes
500 millions de nouvelles requêtes tapées chaque jour
CTR 1ère position : 31,7%
La recherche sur internet
dans le secteur de l'automobile
SEO/SEA
La recherche sur internet
dans le secteur de l'automobile
SEO/SEA
Requêtes les plus tendances
contenant le terme "voiture" Statistiques de ces mots-clés
Les meilleurs sites en SEO
dans l'industrie automobile
SEO/SEA
Focus sur 3 types d'acteurs
différents : La Centrale, Peugeot,
SIXT
Analyse technique
SEO/SEA
- Protocole HTTPS : OK
- Responsive pour mobile : OK
Analyse technique
SEO/SEA
Vitesse de chargement sur mobile très faible
Mise à jour Page Experience en mai 2021 -> La vitesse de chargement est
un des critères pris en compte
Analyse contenu homepage
SEO/SEA
- Utilisation des balises Hn
- Attributs alt des images
- Maillage interne
- Mise en gras
Analyse popularité
SEO/SEA
Citation Flow et Trust Flow très élevés
MAIS les ancres de liens ne sont pas
optimisées
Bilan performances organiques
SEO/SEA
Le site de La Centrale est celui qui est positionné sur le
plus de mots-clés et génère le plus de trafic organique
Les meilleurs sites en SEA
SEO/SEA
Des typologies d'acteurs différents en fonction de la requête
Des sites qui n'apparaissent pas en organique SAUF...
Statistiques mots-clés SEA
SEO/SEA
CPC :
Occasion voiture = 0,42€
Location voiture = 0,98€
Voiture électrique = 4,8€
Bilan performances SEA
SEO/SEA
Aramis Auto génère le plus de trafic payant et est positionné sur le plus de mots-clés payants
Impact du COVID-19 remarquable au niveau des achats de mots-clés
Le digital et l'automobile
"Les deux choses les plus importantes n'apparaissent pas au
bilan de l'entreprise : sa réputation et ses hommes."
Henry Ford
75 % des acheteurs de voitures ont utilisé Internet,
dont les réseaux sociaux et les sites de comparaison
pour trouver leur concessionnaire automobile
SOCIAL MEDIA
Quels reseaux sociaux fonctionnent le mieux ?
Instagram
Facebook
Twitter
Youtube
Pinterest
Car Influencer
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SOURCES
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Masterclass e transformation de l'automobile

  • 3. OcéanneHérilus AGENCE DIGIDRIFT Chen Zhang Eva Larrieu Maissa Daou Alexis Fernandes Nicolas Bouchand Thomas Loux
  • 4. SOMMAIRE Naissance & Evolution Etude de marché & Acteurs Chaine de valeur Mix-Marketing Enjeux Ubérisation du secteur Innovations et nouvelles Technologies
  • 6. L’automobile est une invention technologique majeure du XVIIe siècle qui a profondément révolutionné nos sociétés. Elle est à la base d’une industrie figurant parmi les secteurs les plus importants et les plus influents depuis les années 1950. NAISSANCE
  • 7. Histoire • Les ancêtres à vapeur (1769 – 1860) • Les nouvelles motorisations (1860 – 1900) • L’industrialisation (1908 – 1941) • Les Trente Glorieuses (1945 – 1975) • Les améliorations techniques (1973 – 1997) • Le retour des moteurs électriques (1997 – Aujourd’hui)
  • 8. NAISSANCE Les ancêtres à vapeur (1769 – 1860) l’histoire de l’automobile a bien débuté avec des moteurs à vapeur plutôt que des moteurs à pétrole. Les premiers à imaginer et à concevoir des véhicules “automobiles” se sont basés sur la machine à vapeur. 1769: Le premier automobile construit par Joseph Cugno 1853: La diligence à vapeur réalisé par Virginio Bordino
  • 9. NAISSANCE Les nouvelles motorisations (1860 – 1900) À la fin du 19ème siècle, les ingénieurs se lancent dans la course à la première automobile fonctionnelle. Ils inventent de nouveaux moteurs pour assurer la propulsion des véhicules. 1860: Le premier moteur au gaz construit par Étienne Lenoir 1830: le tout premier prototype d'un véhicule électrique réalisé par Robert Anderson 1859: la batterie rechargeable au plomb inventé par Gaston Planté 1881, Gustave Trouvé présente un prototype “difficile à conduire” de tricycle électrique, des mois plus tard William Ayrton et John Perry présentent le premier tricycle électrique fonctionnel avec une autonomie de 20 Km et une vitesse de 15 Km/h.
  • 10. NAISSANCE Les premiers véhicules à essence Le Tricycle Benz 1, son concepteur Karl Benz. DAIMLER AG 24 décembre 1898 : Louis Renault présente sa première automobile ,Renault Type A
  • 11. Au début du 20ème siècle, les véhicules à vapeur trop lourds sont peu à peu abandonnés au profit de nouveaux moteurs à essence et électrique. En 1900, une voiture sur trois (⅓) dans le monde est propulsée par l’électricité. NAISSANCE L’industrialisation (1908 – 1941) Henry Ford posant devant la Ford T en 1921 GRÂCE AU PÉTRÔLE, L’INDUSTRIE AUTOMOBILE EST NÉE.
  • 12. NAISSANCE APRÈS LA 2ÈME GUERRE MONDIALE, LA PRODUCTION AUTOMOBILE MONDIALE S'ENVOLE.
  • 13. NAISSANCE 1938 - La Coccinelle Les constructeurs Willys et Ford qui remportent le marché et fabriquent de 1941 à 1945 pour l'armée américaine les premiers 4×4 tout-terrain GPW. 1941 - La Jeep Le premier modèle de la marque la Volkswagen Type 1 appelée par les français plus tard “Coccinelle” commence sa production à la veille de la Seconde Guerre Mondiale en 1938.
  • 14. Entre 1945 et 1975, la production automobile triple et passe de 10 millions à 30 millions de véhicules. De nombreux constructeurs proposent des voitures de plus en plus variées en renouvelant le design régulièrement. Les courses automobiles se développent et contribuent à la renommée de certaines marques. NAISSANCE Les Trente Glorieuses (1945 – 1975) 1948: La Citroën 2 CV (2 chevaux) 1955: La Citroën DS
  • 15. NAISSANCE 1956: La Renault Dauphine 1957: La Fiat 500 1959 : La Morris Mini 1959: La Austin Mini 50’s Le design populaire des fifties
  • 16. NAISSANCE 1959: La ceinture de sécurité modernisée par Volvo
  • 17. Après les chocs pétroliers de 1973 et de 1979, le prix de l’essence augmente. Parallèlement, il y a de plus en plus d’accidents sur les routes. Les constructeurs automobiles doivent concevoir de nouveaux véhicules moins gourmands en énergie et plus sûrs. NAISSANCE Les améliorations techniques (1973 – 1997) 1975: L’Airbag 1978: L’ABS
  • 18. NAISSANCE 1989: Le moteur TDI (Turbo Diesel à Injection) 1990: Le GPS (Global Positioning System)
  • 19. En 2010, la barre des 1 milliard d’automobiles dans le monde est franchie. Le pétrole se raréfie et rend les carburants de plus en plus chers. Tous les constructeurs automobiles prennent conscience qu’il faut développer des véhicules plus propres : c’est le retour des moteurs électriques. NAISSANCE Le retour des moteurs électriques (1997 – Aujourd’hui) 1997: La Toyota Prius
  • 20. NAISSANCE 2012: La Renault Zoé 2015: La Toyota Mirai
  • 22. LES CHIFFRES CLÉS Production Automobile mondiale
  • 23. Production Automobile mondiale zone géographique Amérique : -2010: 16 343 430 -2019: 20 102 759 -Augmentation de 20% AFRIQUE : -2010: 515,076 -2019: 1 105 147 -Augmentation 114% Union Européenne : -2010: 19,794,758 -2019: 21 312 082 -Augmentation de 7% Asie/Océanie : -2010: 40,930,255 -2019: 49 266 873 -Augmentation de 20%
  • 24. LES CHIFFRES CLÉS Vente de voiture mondiale
  • 25. LES CHIFFRES CLÉS Les français et la voiture 39,37 Le pourcentage de ménages français possédant au moins une voiture. Parmi elle, 40 % en ont même deux. Et 7 % trois. 85,8 10,6 11 900 L’âge moyen des véhicules en circulation. Le kilométrage moyen d’une voiture par an. Le nombre (en millions) de véhicules en circulation. Même si le pays compte au total plus de 52 millions de voitures immatriculées
  • 26. Le marché de l'occasion a encore battu des records l'an passé. Avec 5,7 millions de véhicules vendus, il pèse désormais presque trois fois plus lourd que le marché du neuf (2,2 millions) Les locations de LLD ou LOA LES CHIFFRES CLÉS Les français et la voiture
  • 27. LES CHIFFRES CLÉS Le secteur français depuis la crise du COVID - En février 2021, dégringolade des immatriculations de 21 % par rapport au même mois de 2020 avec seulement 132 637 unités vendues - Dans cette morosité, les ventes de voitures hybrides (alliant essence et électrique) représentent désormais plus de 23% du marché autant que le diesel - Le véhicule d’occasion, qui se maintenait bien ces derniers mois, est en baisse de près de 8,5 %, avec 453 407 véhicules immatriculés, contre 495 627 en février 2020 - Le marché français retrouvera son niveau d’avant crise en 2023
  • 28. LES CHIFFRES CLÉS Déploiement de la voiture électrique dans le monde
  • 29. LES CHIFFRES CLÉS L'essor de la voiture électrique et Hybride
  • 30. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS
  • 31. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS LE TOP 3 MONDIAL DE L'AUTO
  • 32. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS N°1 Leader mondial du secteur de l'automobile Expert des véhicules hybrides, citadines et berlines Depuis 1937 Commercialise ses véhicules dans plus de 160 pays Valeur fiabilité reconnue mondialement
  • 33. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS 6 centres en R&D (Recherche et Développement) Depuis 1937 Technologie hybride offrant des bas niveaux de consommation 247,4 milliards d'euros avec 10,46 millions de véhicules vendus dans le monde en 2020 N°1
  • 34. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS AFRIQUE (3) JAPON (12) CHINE ET ASIE (23) ÉTATS-UNIS, EN AMÉRIQUE DU SUD (15) EUROPE (8) AUSTRALIE (1) N°1
  • 35. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS Service " Long Life " Propose également des véhicules utilitaires Commercialise ses véhicules dans plus de 153 pays Expert des véhicules hybrides, citadines et berlines N°2
  • 36. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS AFRIQUE (4) ASIE-PACIFIQUE (31) AMÉRIQUE (14) EUROPE (71) 120 SITES DE PRODUCTION N°2
  • 37. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS L'alliance Renault-Nissan-Mitsubitshi N°3 2017
  • 38. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS N°3 Commercialiser dans près de 200 pays 40 usines - 3 laboratoires d'innovation 6 centres d'ingénierie 146,1 milliards d'euros avec 9,81 millions de véhicules vendus dans le monde en 2020 Leader du véhicule électrique en Europe
  • 39. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS N°3 JAPON (12) CHINE AMÉRIQUE DU SUD EURASIE AMI-PACIFIQUE EUROPE
  • 40. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS LE LEADER FRANCAIS
  • 41. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS 15,463 milliards d'euros en 2020
  • 42. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS x = Janvier 2021 N°6 74,73 milliards d’euros avec 7,71 millions de véhicules vendus dans le monde en 2020 Le deal entre les deux constructeurs : un partenariat 50-50. CA de la nouvelle entité fusionnée est attendu à + de 160 milliards d’€.
  • 43. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS 2ème constructeur européen & Leader français DES MOTEURS ULTRA ÉCONOMIQUES Les motorisations électriques avec 10 nouveaux modèles lancés en 2019 en prévision d’une offre 100 % électrifiée(hybride ou 100 % électrique) d’ici 2025. PSA Groupe intègre aussi l’informatique et la robotique dans ses usines d’assemblage, en constante modernisation. Le sport automobile a un double rôle Un podium 100 % Peugeot, avec les modèles 3008DKR.
  • 44. EUROPE ETUDE DE MARCHE & ACTEURS JAPON ETATS-UNIS MEXIQUE BRÉSIL - CHILI ARGENTINE ALGÉRIE BIÉLORUSSIE - UKRAINE TURQUIE N°6
  • 45. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS LE TOP 3 DES VOITURES DE LUXE
  • 46. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS Bugatti 16 700 000 € N°1
  • 47. Pagani Zonda HP Barchetta 15 000 000 € ETUDE DE MARCHE & ACTEURS N°2
  • 48. Rolls-Royce Sweptail 11 400 000 € ETUDE DE MARCHE & ACTEURS N°3
  • 49. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS LE LEADER DE LA VE
  • 50. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS Leader mondial du véhicule électrique Se démarque pas ses technologies embarquées : pilotage automatique, freinage d'urgence automatique, l'alerte de collision, la surveillance d'angle mort et plus encore Proposer des véhicules 100 % électriques haut de gamme de types berlines de luxe et voitures de sport. Tesla dépasse la barre des 300 000 véhicules produits en février 2018 et atteint le premier million de véhicules produits en mars 2020. Tesla se dirige actuellement vers des tarifs plus grand public, notamment avec la Tesla model 3 vendue 35 000 $ en entrée de gamme.
  • 51. BERLIN ETUDE DE MARCHE & ACTEURS SHANGAI CALIFORNIE
  • 52. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS LE TOP 4 DES START-UP DU VE
  • 53. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS Véhicules électriques, concurrent de Tesla : a fait son entrée en Bourse (USA 2021) OBJECTIF : EN CHINE AUGMENTATION DE PRÈS DE 40% PAR RAPPORT À L’ANNÉE DERNIÈRE À 1,8 MILLION D’UNITÉS. XPENG MOTORS, START-UP CHINOISE : DÉPÔT DE SON DOSSIER D’INTRODUCTION EN BOURSE La Chine prévoit que les NEV représenteront 20% de ses ventes annuelles d’automobiles d’ici 2025, contre environ 5% en 2020. LI AUTO, NIO ET XPENG ont levé 14,7 milliards de dollars sur les marchés américains depuis 2018
  • 54. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS START-UP CHINOISE DÉDIÉE AUX VE, LAQUELLE A FAIT SON INTRODUCTION SUR LE NASDAQ FIN JUILLET. DES SUBVENTIONS GOUVERNEMENTALES OCTROYÉES. ASPIRE À CONDUIRE DES VÉHICULES PLUS PROPRES, PLUS INTELLIGENTS ET PLUS GRANDS. En Août 2020, Li Auto affiche aujourd’hui un cours supérieur de 40% au prix d’introduction.
  • 55. VOITURE ÉLECRIQUE TECHNOLOGIE : HYDROGÈNE CROISSANCE EXPONENTIELLE EN BOURSE FILIALE UNA DÉDIÉE À LA TECHNOLOGIE BLOCKCHAIN (CALIFORNIE)
  • 56. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS LE TOP 4 DES PROJETS DE VOITURES AUTONOMES
  • 57. Tesla, vers plus d'autonomie Toyota a récemment décidé d'intensifier sa R&D dans le secteur du véhicule autonome. Les équipementiers japonais Denso et Aisin Seiki collaborent avec Tesla sur cette expertise. DES PARTENARIATS INTERNATIONAUX
  • 58. AppleCar Après l'annonce médiatique de Hyundai quant au potentiel partenariat concernant les voitures autonomes d'Apple, la marque à la pomme a décidé d'arrêter les échanges. Depuis, Apple recherche, avec difficulté, un constructeur automobile pour l'accompagnement de son projet. UN CONCURRENT À ÉVINCER ?
  • 59. " Alliance 2022 " L'alliance Renault-Nissan-Mitsubishi a pour objectif de devenir la principale plate-forme d’investissements de l’industrie automobile, d’ici 2022. Autorités locales soutiennent les démarches de développement. INVESTIR DANS LES PROJETS D'AVENIR
  • 60. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS Plan Alliance 2022 Investisseur principal Pilote ses véhicules autonomes à distance avec la 5G Investissement en Chine : marché très prometteur Investissement dans les bus autonomes Autonomie : niveau 4
  • 61. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS 18 ACCIDENTS AVEC DES PIÉTONS, CYCLISTE, CONDUCTEUR OU D'AUTRES OBJETS DEPUIS 2009 + DE 32 MILLIONS DE KM SUR ROUTE PARCOURUS COLLISIONS DU FAIT D'UN AUTRE CONDUCTEUR, D'UN CYCLISTE OU D'UN PIÉTON
  • 62. ETUDE DE MARCHE & ACTEURS DÉVELOPPE LES TECHNOLOGIES ARM SUR LEURS VÉHICULES.​ ASSISTANT VOCAL TOUT AU LONG DE L'EXPÉRIENCE TECHNOLOGIES PERMISES GRÂCE À LA 5G.​ EXPÉRIENCE D'HYPERPERSONNALISATION : AI, BIG DATA ET LE CLOUD AUTONOMIE - NIVEAU 4​
  • 65. #1 - Les infrastructures Des entrepôts dans différents continents Naissance de ville- laboratoire pour tester les véhicules autonomes Des infrastructures de plus plus connectées et digitalisées CHAÎNE DE VALEUR
  • 66. #2 - La gestion RH Travailler avec des agences de consulting pour favoriser le déploiement de la technologie et des projets Favoriser la mixité et lutter contre les discrimination : écouter les plus jeunes de l'équipe, embaucher davantage de femmes et d'ethnie CHAÎNE DE VALEUR
  • 67. CHAÎNE DE VALEUR #3 - La R&D La R&D est surtout tournée vers la technologie des calculateurs, des micro- processeurs et d'ABS Développement de l'iOT, des NTIC
  • 68. CHAÎNE DE VALEUR #4 - L'approvisionnement Les microprocesseurs ont connu une période de crise suite à la pandémie Les microprocesseurs, ainsi que les batteries électroniques qui nécessitent l'utilisation du cobalt, sont extrêmement demandées S'appuie sur les partenaires pour l'approvisionnement des pièces ou pour l'approvisionnement de pièces
  • 69. #5 - Logistique interne, externe et production Utilisation de VR pour le design des automobiles Impression 3D pour la construction des pièces Une partie de la logistique interne et externe passe par les bateaux et les camions La chaîne d'asssemblage est l'élément principale de la logistique interne du secteur de l'automobile depuis maintenant un siècle. Elle devient de plus en plus automatisée. CHAÎNE DE VALEUR
  • 70. #6 - Marketing & Vente Télévision, Affichage Réseaux sociaux Site Internet Sponsoring : Sport, film, jeux vidéos, .. Evènements : Salon de l'automobile, 24 heures du Mans CHAÎNE DE VALEUR
  • 71. #7 - Service Concessionnaires de marque Garage de marque Assurances et services financiers Réseau de revendeur de véhicule d'occasion Ubérisation CHAÎNE DE VALEUR
  • 73. Voiture autonome Services 4.0 Industrie 4.0 Blockchain Voiture connectée Big Data et intelligence artificielle Nouvelle génération d'interfaces homme- machine
  • 74. CAS D'UTILISATONS DANS NOTRE QUOTIDIEN - Commander la voiture à distance via le smartphone - Smart city - Application LA TECHNOLOGIE La voiture demain est connectée à un reseau internet. la connexion se fait à travers une carte reseau integrée. La voiture connectée échange directement avec son environnement. Le developpement de l'iot l'arrivée de la 5g et son haut debit vont encore plus faciliter cet echange. LA VOITURE CONNECTÉE
  • 75. CAS D'UTILISATONS DANS NOTRE QUOTIDIEN -Services (Maintenance Prédictive / Assurance Voiture) -Fabrication en usine (Production des pièces / Design / -Transport (Conduite Autonome / Assistance conducteur / Gestion de trafic LA TECHNOLOGIE Le flux de donnée généré et collecté par une voiture connectée est externalisé et stocké dans des serveurs cloud. La création de ce big data est à base d’étude d'algoritme d'intelligence artificielle. BIG DATA ET INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
  • 76. Bruno Mendes Da Silva CEO INTERVIEW
  • 77. TECHNOLOGIE Un véhicule autonome est une voiture capable de circuler sans intervention humaine dans des conditions de circulation réelles. Le véhicule autonome dispose d’une intelligence artificielle. Elle est composée de caméras et de capteurs qui lui permettent de comprendre l’environnement dans lequel il se trouve, s’y déplacer et même interagir avec les autres véhicules autonomes. VOITURE AUTONOME
  • 79. CAS D’UTILISATION ET IMPACT -Une réduction des accidents, du fait d'un meilleur temps de réaction et d'une plus grande fiabilité des systèmes informatisés. -Redonner mobilité et indépendance à des personnes handicapées (aveugles, sourds…). -Un confort maximal pour le conducteur -Un trafic fluidifié grâce aux données de circulation collectées VOITURE AUTONOME
  • 80. LA TECHNOLOGIE Nouvelle generation des IHM : Les nouvelles générations de voitures vont s'equiper de reconnaissance par la voix, la reconnaissance biometrique ou autre -La commande vocale -La réalité augumentée -Interaction à distance INTERFACE HOMME MACHINE IHM
  • 81. SERVICES 4.0 Paiement integré à l'automobile Réserver une place de parking à distance Le E-commerce dans la voiture Les stations de service connectées
  • 82. TECHNOLOGIE dans lindustrie 4.0 la chaine de montage est beaucoup plus flecxible et pemet une commande personnalisée des voitures.Une voiture commandée via internet part directement à la production au lieu de partir en stock -Impression 3D -Production personnalisé -Prototypage rapide : quand on imprime des modèles en 3D on accélère les phases de conception et de test de la production. -Imprimer des pièces personnalisées en fonction des besoins et des exigences des clients -Pièces automobiles plus légères, plus résistantes et plus durables. -Réduire leurs coûts de fabrication UTILISATION LA PRODUCTION 4.0
  • 83. 54% des pionniers de l'automobile mettront en œuvre leur premier réseau de blockchain commercial à l'échelle dans les trois prochaines années L'industrie d'automobile s'associent sur la blockchain 54% des dirigeants interrogés s'attendent à ce que de nouveaux modèles commerciaux influencent les investissements dans la blockchain 62% des dirigeants interrogés disent que la blockchain sera une force de rupture dans l'industrie automobile d'ici trois ans État des affaires de la blockchain dans l'industrie automobile La blockchain
  • 84. Cas d'utilisation de la blockchain pour l'industrie automobile : Gestion de la chaîne logistique Télématique La blockchain Processus de manufacture Sécurité des véhicules et sécurité des données
  • 85. Exemples d'initiatives de blockchain dans l'industrie automobile BMW GENERAL MOTORS La blockchain VOLKSWAGEN
  • 86. La blockchain L'ouverture de l'achat de voitures électriques chez Tesla en Bitcoin
  • 88. La génération Y ENJEUX Toutes les personnes nés entre la fin des années et 80 et milieu 90 Singularités : - Agilité - Collaboration - Maîtrise sa consommation - Privilégie l'expérience au bien
  • 89. La génération Y ENJEUX PLATEFORMISATION DE L'ÉCONOMIE FOCUS SUR LE COVOITURAGE Explosion du co-voiturage par la transformation numérique Plusieurs types de co-voiturage
  • 90. L'écologie ENJEUX Objectif général : limiter l'augmentation des températures à 1,5°c d'ici à 2100 Agir sur les émissions de carbone 4,9 milliards de kg de CO2 émis par an par les voitures en Europe 2024 = Interdiction des véhicules diesel 2030 = Interdiction des véhicules essence
  • 91. L'écologie ENJEUX Des alternatives au diesel existent déjà : Oléo 100 Bioéthanol Véhicules Électriques ?
  • 94. « L’industrie automobile est entrée dans une ère de profonde transformation, du type de celles qui n’arrivent qu’une fois tous les cent ans » Akio Toyota, 2017
  • 95. « Les voitures vont subir de nombreux changements dans les années à venir. L’un des plus importants : vous n’en possèderez sans doute plus. » The Wall Street Journal, 2017.
  • 96. Le covoiturage 900 000 personnes covoiturent chaque jour pour aller travailler Les services de partage
  • 97. La location 20% des français de plus de 18 ans ont déjà loué un véhicule sur une durée courte ou longue, ce qui donne environ 7 millions de locataires. 75% des français se disent enfin prêts à louer un véhicule électrique. Les services de partage
  • 98. Le leasing Plus de 75% des voitures neuves financées en LOA en 2019 Les services de partage
  • 100. Servicialisation : la voiture passe désormais du produit au service
  • 101. La digitalisation du processus d’achat dans l’industrie automobile
  • 102.
  • 103.
  • 104. La digitalisation du processus d’achat dans l’industrie automobile
  • 106. 54% des Français ont réalisé au moins une configuration de leur future véhicule neuf.
  • 107. « La digitalisation du commerce des véhicules s’est certes accélérée avec le Covid, mais l’offre en France est encore peu mature et rares sont les plateformes qui proposent un réel parcours d’achat intégralement digitalisé » Alix Checchi, NextCar
  • 109. SEO : Quelques chiffres SEO/SEA Part de marché de Google dans le monde : 92% 81 000 recherches par secondes 500 millions de nouvelles requêtes tapées chaque jour CTR 1ère position : 31,7%
  • 110. La recherche sur internet dans le secteur de l'automobile SEO/SEA
  • 111. La recherche sur internet dans le secteur de l'automobile SEO/SEA Requêtes les plus tendances contenant le terme "voiture" Statistiques de ces mots-clés
  • 112. Les meilleurs sites en SEO dans l'industrie automobile SEO/SEA Focus sur 3 types d'acteurs différents : La Centrale, Peugeot, SIXT
  • 113. Analyse technique SEO/SEA - Protocole HTTPS : OK - Responsive pour mobile : OK
  • 114. Analyse technique SEO/SEA Vitesse de chargement sur mobile très faible Mise à jour Page Experience en mai 2021 -> La vitesse de chargement est un des critères pris en compte
  • 115. Analyse contenu homepage SEO/SEA - Utilisation des balises Hn - Attributs alt des images - Maillage interne - Mise en gras
  • 116. Analyse popularité SEO/SEA Citation Flow et Trust Flow très élevés MAIS les ancres de liens ne sont pas optimisées
  • 117. Bilan performances organiques SEO/SEA Le site de La Centrale est celui qui est positionné sur le plus de mots-clés et génère le plus de trafic organique
  • 118. Les meilleurs sites en SEA SEO/SEA Des typologies d'acteurs différents en fonction de la requête Des sites qui n'apparaissent pas en organique SAUF...
  • 119. Statistiques mots-clés SEA SEO/SEA CPC : Occasion voiture = 0,42€ Location voiture = 0,98€ Voiture électrique = 4,8€
  • 120. Bilan performances SEA SEO/SEA Aramis Auto génère le plus de trafic payant et est positionné sur le plus de mots-clés payants Impact du COVID-19 remarquable au niveau des achats de mots-clés
  • 121. Le digital et l'automobile "Les deux choses les plus importantes n'apparaissent pas au bilan de l'entreprise : sa réputation et ses hommes." Henry Ford
  • 122. 75 % des acheteurs de voitures ont utilisé Internet, dont les réseaux sociaux et les sites de comparaison pour trouver leur concessionnaire automobile SOCIAL MEDIA
  • 123. Quels reseaux sociaux fonctionnent le mieux ?
  • 131. MERCI DE VOTRE ATTENTION ! MASTERCLASS TRANSFORMATION NUMERIQUE DE AUTOMOBILE AVRIL 2021
  • 132. SOURCES MASTERCLASS TRANSFORMATION NUMERIQUE DE AUTOMOBILE AVRIL 2021