SlideShare une entreprise Scribd logo
Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO
Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr
02/06/2012
 ANTICIPATION
◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’
 OPTIMISATION
◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’
 NOTORIETE
◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’
 MESURE
◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’
DémarcheSEO
02/06/2012
02/06/2012
 Les 5 affirmations SEO
◦ 1. Prétendre pouvoir se placer en première position sur
le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge.
◦ 2. Le référencement naturel est complexe mais pas
compliqué.
◦ 3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une
erreur.
◦ 4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire,
que faire du développement informatique.
◦ 5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google.
02/06/2012
 Quelques généralités
SEM
= SEO SEA
Search Engine Marketing
(marketing de la recherche)
+
Search Engine Optimisation
(Référencement naturel dans les
moteurs de recherche)
Search Engine Advertising
(Référencement payant dans les
moteurs de recherche)
02/06/2012
SEO
Moteurs de recherche
« L’ensemble des moyens
utilisés pour générer du
trafic naturellement (sans
payer) sur son site »
Référencement
naturel
02/06/2012
 Google, comment ça marche?
L’internaute
saisi une
requête…
…Google
recherche dans
son index les
pages
contenant la
requête…
…chaque page
est notée selon
de nombreux
critères (200
environ)…
…Google classe
les résultats par
10 de la plus
pertinente à la
moins
intéressante…
02/06/2012
 Google philosophy…
◦ « Recherchez l'intérêt de l'utilisateur et le reste suivra »
◦ « Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien »
◦ « Toujours plus vite »
◦ « La démocratie fonctionne sur le Web »
◦ « Vous n'êtes pas toujours au bureau lorsque vous vous posez une question »
◦ « Il est possible de gagner de l'argent sans vendre son âme au diable »
◦ « La masse d'informations continue de croître »
◦ « Le besoin d'informations ne connaît aucune frontière »
◦ « On peut être sérieux sans porter de cravate »
◦ « Il faut toujours aller de l'avant »
02/06/2012
 Google est en perpétuelle évolution
◦ Toujours plus de services associés à la SEO
 Google adresses / Google Map
 Google shopping
 Google vidéos / images
 Google news
 Google instant
 …
 Son algorithme de classement change quotidiennement
◦ Rich Snippet
◦ Sitelinks
◦ Personnalisation des résultats / Google plus
◦ Google Panda
◦ …
Recherche universelle
Intégration verticale
02/06/2012
 Google Adresses / Google Map
◦ http://www.google.com/local/add/
02/06/2012
 Google Adresses / Google Map
« Les résultats issus de
Google adresse prennent
place en entête de page et
offrent beaucoup moins de
visibilité aux sites listés en
pied de page… »
02/06/2012
02/06/2012
02/06/2012
 Google Shopping
◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html
02/06/2012
 Google Shopping
« Les produits soumis par les
e-commerçants via Google
Shopping peuvent remonter
au cœur des résultats
naturels.
Les critères de choix opérés
par Google pour alimenter les
résultats naturels sont assez
opaques (qualité des données,
avis sur le commerçant,
notoriété...)»
02/06/2012
02/06/2012
02/06/2012
 Google Vidéos / images
◦ http://www.google.fr/videohp?hl=fr
◦ http://www.google.fr/imghp?hl=fr&tab=vi
02/06/2012
 Google Vidéos / images
« L’optimisation des médias
(vidéos, images…), offre la
possibilité de se positionner
au cœur des résultats
SEO. »
02/06/2012
02/06/2012
 Google News
◦ http://news.google.fr/nwshp?hl=fr&tab=wn
02/06/2012
 Google News
« L’intégration dans Google
News nécessite la soumission
d’un Sitemap mais la diffusion
des articles est loin d’être
automatique et suppose de
répondre à des critères assez
stricts (publications régulières,
autorité du domaine, qualité de
l’article…)»
 Ajouter son site à Google News :
http://support.google.com/news/publisher/b
in/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1
02/06/2012
 Google Instant (suggest)
◦ http://www.google.com/intl/fr/instant/
« La recherche instantanée a
profondément modifié les
comportements des
internautes lors de la saisie de
leur requête, de fait cette
évolution majeur du moteur de
recherche a chamboulé
quelque peu le monde de la
SEO. »
02/06/2012
 Google Rich Snippets
◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=
fr&answer=99170
 Extraits enrichis (microdonnées)
◦ Structuration des données contenues dans les
pages web (le Web « sémantique »)
◦ Utilisés pour compléter des informations contenues
dans les SERP (Search Engine Results Page)
02/06/2012
 Quelles types de données peut-on « microdater » ?
◦ Fil d’ariane
◦ Avis client
 Note
 Auteur de l’avis
 Courte description de l’avis…
◦ Personnes
 Nom
 Photo
 Profession
 adresse…
02/06/2012
 Quelles types de données peut-on « microdater » ?
◦ Produits
 Nom du produit
 Photo
 Description
 Prix / Monnaie
 Marque
◦ Entreprises et organisations
 Nom de l’établissement
 Lien vers le site internet
 Adresse
 Téléphone…
◦ Recettes
 Nom du plat
 Type de plat (entrée, dessert…)
 Photo
 Temps de préparation
 Temps de cuisson…
02/06/2012
 Quelles types de données peut-on « microdater » ?
◦ Événements
 Nom de l’événement
 Localisation
 Date
 Heure
 Durée…
◦ Musique (Seulement USA / UK)
 Titre de l’album
 Titre de la chanson
 Durée de la chanson
02/06/2012
 Comment microdater ses données ?
◦ http://www.schema.org/
 Normalisation des microformats de données
 Interprétées par Google, Yahoo et Microsoft
 Tester la conformité de ses microdonnées :
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director:
<span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16,
1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>
02/06/2012
 Les sitelinks
◦ Liens additionnels qui
permettent d’étoffer le
contenu des résultats de
recherche.
◦ Possibilité de les modifier
depuis le Webmaster tool
◦ Aucune possibilité de les
choisir !
02/06/2012
 Personnalisation des résultats
◦ Basée sur l’historique des recherches
 Plus besoin d’avoir un compte Google
 Cookie de 180 jours
◦ Basée sur la géo-localisation
 Adresse IP
◦ Basée sur les réseaux sociaux (Google +)
02/06/2012
 Google Panda
◦ Mise à jour majeure de l’algorithme
de Google en Juillet 2011
◦ Objectif :
 Faire la chasse aux fermes de liens
 Privilégier les sites de contenu par rapport
aux sites « intermédiaires » (scrappers) :
 Comparateurs
 Agrégateurs
 Sites en affiliation
 Annuaires
 Cashbacker
 …
02/06/2012
 Google Panda
◦ Effet « Google Panda » sur le guide des restaurants du Sud
Ouest.
02/06/2012
‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’
02/06/2012
 Choisir ses mots-clés
◦ Etape essentielle dans toutes stratégies SEO
◦ Le choix des mots-clés doit être appréhendé en
amont du développement du site
◦ Quelques questions à se poser :
 Quel est mon métier ?
 De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
 Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
 Qui sont mes concurrents sur le Web ?
02/06/2012
 Choisir ses mots-clés
◦ Google keyword generator
 Permet d’obtenir une liste très exhaustive de mots-clés
incluant des indicateurs sur :
 L’indice de concurrence
 L’occurrence dans le monde
 L’occurrence dans la zone ciblée
 Offre des critères de filtres pour cibler au mieux ses mots-
clés :
 Zone géographique
 Type de correspondance (large, exact, expression)
 Inclusion / exclusion de mots-clés
02/06/2012
02/06/2012
 Choisir ses mots-clés
◦ Google Insights for Search
 Donne un indicateur des tendances de recherches à
partir de mots-clés ou de thématiques
 Permet de faire une analyse comparative des volumes
de recherches de plusieurs mots-clés / marques
 Donne un indice de notoriété on-line
02/06/2012
02/06/2012
 Choisir ses mots-clés
◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique
02/06/2012
Location vacances
Location vacances pays-
basque
Location vacances
appartement pays-basque
Location vacances
appartement pays-basque
vue mer
• Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
• Meilleure conversion
Vers la longue traîne…
 Le concept de la longue traîne
02/06/2012
80% 20%
Trafic global d’un site web
Provient d’un nombre restreint
d’expressions populaires et
concurrentielles
Provient d’une multitude
d’expressions très ciblées et
souvent uniques
 Le concept de la longue traîne
20% du trafic…
02/06/2012
80% du trafic…
 Rédiger pour le web
◦ La rédaction web pourrait faire l’objet d’une formation à
part, retenons cependant que :
 La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers
distincts.
 La rédaction web n’est rien sans l’architecture de
l’information
 Accessibilité à l’information
 Equilibre dans les « volumes d’information » (différents
niveaux de lecture)
 Rubricage logique
 Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur écran
que leur journal (« lecture zapping »)
02/06/2012
 Rédiger pour le web
◦ Le concept de la pyramide inversée
02/06/2012
Titre
Chapeau
Texte
<h1>
<h2>
<hn>
<p>
<ul>
 Ne passez pas à côté !
◦ La balise <title>
 Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise
que lisent les moteurs de recherche.
 Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page.
 Elle doit se limiter si possible à 70 caractères.
 Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre :
 Bon exemple :
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 Exemple à optimiser :
 « Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. »
02/06/2012
 Ne passez pas à côté !
◦ La balise <h1>
 C’est la balise d’entête de
page, elle doit faire écho à
la thématique générale de la
page.
 Elle doit elle aussi contenir
le(s) mot(s)-clé(s)
important(s).
 De préférence, elle doit être
placée le plus en amont
possible du code HTML.
 Elle doit être personnalisée
et de préférence différente
de la balise <title>.
02/06/2012
 User-Generated Content
◦ Fait référence aux contenus créé par les utilisateurs,
plus globalement à l’utilisation des plateformes de
création de contenu (blogs, podcasts…)
◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait
de donner la parole aux internautes pour laisser des
avis.
 Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils
réagissent.
 Excellent pour la longue traine.
02/06/2012
 Quelques conseils
◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des
moteurs de recherche.
◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que
nécessaires, chacun introduit par un titre utilisant un
mot-clé significatif.
◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés:
 cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients,
restaurant…
◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes !
02/06/2012
‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’
02/06/2012
 On-page optimisation
◦ Cela consiste à optimiser son site « de l’intérieur » pour le rendre plus
compatible aux exigences des moteurs de recherche (« SEO friendly »).
◦ Que peut-on optimiser dans une page web ?
 Le contenu
 La sémantique HTML
 Les images
 Les URL
 Les liens
 Les temps de chargement
◦ Les éléments externes :
 Le fichier robot.txt
 Le(s) fichier(s) sitemaps
02/06/2012
 La sémantique HTML
◦ C’est la façon de structurer une
page HTML en utilisant les bonnes
balises au bon endroit.
◦ Les balises HTML ont des
significations précises, il convient
de les utiliser pour ce qu’elles
signifient.
◦ La dernière norme HTML5 introduit
de nouvelles balises HTML pour
mieux structurer son contenu.
 (Voir aussi Microdonnées, Schema.org.)
02/06/2012
 HTML 5, la nouvelle donne
◦ De nouvelles balises HTML font leur apparition :
 <header>
 <footer>
 <nav>
 <section>
 <article>
 <aside>
 …
◦ Une utilisation adéquat de ces balises permet :
 Une meilleure structuration de l’information d’un site.
 Une lecture du site facilitée pour les moteurs de recherche.
◦ Visez la validation W3C
02/06/2012
 Les balises d’entête
◦ Au nombre de 6, elles sont utilisées pour introduire les
articles et leur chapeaux introductifs.
◦ Elles doivent, tant que faire se peut, contenir les mots-
clés importants :
 <h1>
 <h2>
 <h3>
 <h4>
 <h5>
 <h6>
02/06/2012
 Les balises de mise en forme
◦ L’utilisation des balises de mise en forme est plus
que conseillé, on retiendra les principales :
 <p>
 <ul>
 <ol>
 <blockquote>
 <strong>
 <em>
02/06/2012
 Les images
◦ Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de
recherche.
◦ Pour expliciter son contenu, il existe une balise
alternative :
 <alt=‘’Recette de poulet au curry’’>
◦ Le nom de l’image est également
important pour la SEO :
 « poulet-au-curry.jpg »
◦ Attention au poids des images
 Les images doivent être optimisées au
mieux pour ne pas pénaliser le chargement du site.
02/06/2012
 Les URL
◦ La mise en place de l’URL rewriting (ré-écriture d’URL) est
fondamental pour le référencement naturel.
◦ Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée de
différents paramètres à une URL lisible est facilement
indexable.
 www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486
 www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html
◦ La présence de mots-clés stratégiques dans la ré-écriture
est un poids complémentaire dans l’optimisation SEO.
02/06/2012
 Les URL
◦ Les séparateurs de mots-clés dans les URL :
 Pour séparer chaque mot-clé ou répertoire dans l’URL, il faut
utiliser un signe interprété comme un séparateur par les
moteurs de recherche :
 Le tiret (-)
 La virgule (,)
 La barre oblique (/)
 www.monsite.fr/achat-foie-gras.html
 www.monsite.fr,achat-foie-gras.html
◦ Privilégiez des URL courtes même si la longueur n’est
pas un problème pour l’indexation.
02/06/2012
 Les URL
◦ Quelle extension pour mes pages web ?
 Selon la technologie de développement utilisée, l’extension des pages
peut varier :
 .html
 .htm
 .php
 .aspx
 .jsp
 Etc.
 L’extension n’a aucune incidence sur le référencement naturel et ce
n’est pas un critère d’optimisation.
 L’extension la plus courante est .html
 Certains sites n’utilisent même pas d’extension ! (Wikipédia)
02/06/2012
 Les URL
◦ Elles doivent impérativement être uniques !
 Chaque page doit avoir une URL unique.
 Si une même page est accessible par plusieurs URL distinctes, le site peut
être sanctionné pour « duplicate content »
 Google considère que l’on duplique une page pour pouvoir la faire remonter
plusieurs fois dans les résultats.
◦ Si plusieurs URL sont créées pour accéder à une même page (cas des
paramètres de tracking par exemple), une balise canonique doit être
placée dans l’entête du document pour spécifier l’URL qui fait foi.
 www.monsite.com/achat-vin.html?partner=epub
 <link rel="canonical" href="www.monsite.com/achat-vin.html" >
02/06/2012
 Le nom de domaine
◦ Le nom de domaine a-t-il une influence sur le
positionnement dans les résultats des moteurs de
recherche ?
 Oui mais dans une (bien) moindre mesure…!
 Privilégiez la réservation de votre marque à un nom de
domaine plus générique composé d’une suite de mots-
clés.
02/06/2012
 Le nom de domaine
◦ http ou www ?
◦ Le nom de domaine d’un site doit capitaliser sur une
URL unique :
 http://unclicpourmaboite.fr/
 http://www.unclicpourmaboite.fr/
 Les 2 sites sont accessibles ce qui rend le contenu
potentiellement « indexable » 2 fois (contenu dupliqué)
 Solution : rediriger le « http:// » vers « http://www » via
une redirection 301.
02/06/2012
 Les Liens
◦ Il existe différente façon de faire des liens mais une seule
est valable en SEO : le lien « en dur »
 Exemple de lien en dur suivi par les moteurs :
 <a href=‘’http://www.monsite.com’’>Texte du lien</a>
 Exemple de lien non suivi par les moteurs :
 <a href=‘’clic.php?ulr=http://www.monsite.com’’>Texte du lien</a>
◦ Un lien non suivi par les moteurs de recherche ne laisse
pas passer de « popularité » et n’a aucune incidence sur le
référencement narurel
◦ Privilégiez systématiquement des liens en durs !
02/06/2012
 Les Liens
◦ L’anchor text
 Le « texte du lien » est fondamental en SEO.
 Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la page
vers laquelle il pointe.
 Exemple de lien optimisé :
 <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>
 Exemple de lien non optimisé :
 <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accèder au site</a>
02/06/2012
 Les Liens
◦ L’importance des liens contextuels
 Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est placé
en cœur d’article, dans un bloc de liens complémentaires
ou en pied de page.
 La « contextualisation » d’un lien est fondamentale
 Plus le lien sera contextualisé (c’est-à-dire placé au cœur
d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de Google.
02/06/2012
 Les Liens
◦ Le paramètre « nofollow »
 Appliqué sur un lien hypertext, le paramètre nofollow
permet d’indiquer aux moteurs de recherche de ne pas
suivre le lien.
02/06/2012
<a href=‘’www.achat-vin.com’’ rel=‘’nofollow’’>Achat de vin sur internet</a>
Google ne suivra pas le lien et ne distribuera pas de notoriété
 Le maillage interne
◦ Consiste à lier l’ensemble des pages
entre elles pour favoriser la
navigation contextuelle.
◦ Cela favorise la diffusion de la
notoriété des pages entre elles (Link
Juice).
 Voir l’exemple de Wikipédia.
◦ Importance du fil d’ariane
◦ Liens vers les articles / produits /
services complémentaires (cross
selling)
◦ Nuage de tags
02/06/2012
 Le temps de chargement
◦ La performance d’un site en terme de temps de
chargement est un indicateur de qualité qui est pris
en compte dans les critères SEO.
◦ L’optimisation du temps de chargement fait appel à
des considérations techniques, nous retiendrons les
optimisations suivantes :
 Compilez et magnifiez les fichiers CSS et Javascript
 Optimisez le poids des images et spécifiez leur taille
(hauteur / largeur)
 Activez la mise en cache dans le navigateur
02/06/2012
 Le temps de chargement
◦ Google Page Speed
◦ Outils d’évaluation du
temps de chargement
d’une page par Google
◦ Donne une note moyenne
sur 100 et propose des
suggestions d’optimisation
pour accélérer le
chargement des pages.
02/06/2012
 Le fichier Robots.txt
◦ C’est un fichier texte qui
contient des lignes de
commande à destination
des moteurs de recherche
pour leur spécifier les pages
et répertoires du site qui
peuvent ou pas être
indexés.
◦ Ex :
 User-Agent: * Disallow: /contact.html
02/06/2012
 Les sitemaps
◦ Les sitemaps sont des fichiers XML qui
regroupent l’ensemble des URL d’un
site web.
◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs
de recherche et leur permettent de
mieux indexer les contenus
(notamment les pages « solitaires » ou
en fond de catalogue).
◦ Plusieurs sitemaps peuvent être
générés en fonction des types de
contenus :
 Page Html
 Images
 Vidéos
02/06/2012
‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’
02/06/2012
 L’optimisation off-page
◦ L’optimisation off-page
consiste à travailler la notoriété
de son site pour obtenir une
crédibilité aux yeux des
moteurs de recherche.
◦ Chaque liens pointant vers son
propre site (backlinks) est
considéré comme un vote.
◦ Plus le nombre de votes (liens)
est important, meilleure sera la
notoriété d’un site.
02/06/2012
 La notion de « linkbating »
◦ Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un contenu
pour générer des liens naturels, autrement dit,
la propension qu’il a à inciter ses lecteurs à le
partager via un lien.
◦ Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même
(originalité, photos, vidéos…), alors le lien (ou le
site) sera naturellement partagé sur le web.
 Backlinks garantis !
02/06/2012
 Page Rank vs Trust Rank
◦ PageRank : indice de popularité
 Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet.
 Plus le nombre de liens entrants est élevé,
meilleur est le Page Rank
 Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter
attention !
◦ TrustRank : indice de confiance
 Indice basé sur la « qualité » d’un site internet
dont les critères d’appréhension sont inconnus,
on suppose :
 L’ancienneté du nom de domaine
 Nombre de pages du site
 Audience
 Notoriété
 L’extension du domaine (.edu, .gouv…)
02/06/2012
 Comment améliorer la notoriété du son site ?
◦ Les grands annuaires
 Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il n’existe que peu d’annuaires
de qualité.
 Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site dans les annuaires,
privilégiez les 10 ou 15 plus gros annuaires :
 Webrankinfo.com
 Gralon.net
 Miwim.fr
 Toplien.fr
 Waaaouh.com
 Infinisearch
 Etc.
 Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés et les annuaires
d’entreprises !
 N’oubliez pas les annuaires locaux.
02/06/2012
 Comment améliorer la notoriété
du son site ?
◦ Les forums de discussion et les
blogs
 « Web guerilla marketing »
 Réagissez sur les forums en ligne et
les blogs en faisant connaître votre
site.
 Soyez naturel et surtout pas
« tapageur » dans la façon de
promouvoir votre activité.
 Participez aux forums et réagissez aux
blogs qui traitent de votre thématique.
 Prenez garde à alimenter l’article ou le
forum sur lequel vous intervenez et
pas seulement à promouvoir votre
activité.
02/06/2012
 Comment améliorer la notoriété de
son site ?
◦ E-communiqués de presse
 Rédigez des articles de presse uniques et
précis, ne soyez pas avars dans le nombre
de caractères !
 Intégrez des liens en dur dans vos articles.
 Rédigez un article par actualité
◦ Quelques sites gratuits pour publier des
communiqués :
 Communiqueo
 ArticlesEnLigne
 FaisTaCom
 kpress.fr
02/06/2012
Exemple :
http://ohmyweb.agence-
presse.net/2010/06/04/ohmyweb-
webagency-bayonne-bordeaux/
 Comment améliorer la
notoriété du son site
◦ SMO
 « Social Media
Optimization »
 Google a intégré les tweets
aux résultats des
recherches.
 Le nombre de « like », de
« tweet » et partages sur les
réseaux sociaux semble
avoir une incidence réelle
sur le SEO au sens général
 Critère de qualité ?
02/06/2012
 Comment améliorer la notoriété du son site
◦ Réseaux sociaux
02/06/2012
 Comment améliorer la notoriété du son site
◦ AddThis
 Plugin gratuit de partage sur les réseaux sociaux
02/06/2012
 Comment améliorer la notoriété du
son site
◦ Garder le contact avec son audience
 Les flux RSS
 Really Simple Syndication
 Format de description de données qui facilite
la diffusion de fils d'informations sur le web.
 « Mode push » : l’information va vers
l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs
RSS ou des sites d’agrégation.
◦ Intérêt :
 Facile à mettre en place et gratuit.
 Diffusion de son flux dans les annuaires RSS.
 Chaque nouvelle publication est
automatiquement mise en ligne dans
l’annuaire.
02/06/2012
 Comment améliorer la
notoriété du son site
◦ Garder le contact avec son
audience
 La newsletter
 Indépendant de la SEO mais
contribue cependant à générer du
trafic naturellement
 Fidélisation Vs recrutement.
02/06/2012
‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’
02/06/2012
 Les outils d’aide à la décision :
◦ Google Webmaster Tools
 Gratuit
 FORTEMENT conseillé dès qu’on
lance un site web.
 Permet d’avoir accès à un certain
nombre d’informations stratégiques
concernant les performances SEO.
 Gestion des sitemaps
 Gestion des sitelinks
 Nombre de backlinks
 Maillage interne
 Statistique abonnement RSS
 Suggestion d’optimisation
 …
02/06/2012
 Les outils d’aide à la décision :
◦ Google Analytics
02/06/2012
 Les outils d’aide à la décision :
◦ Agent Web Ranking
 Logiciel de référencement et d'audit de positionnement
de sites dans les moteurs de recherche
02/06/2012
 Les outils d’aide à la décision :
◦ Extensions Firefox
 Web Developer
 Firebug
 SEO For Firefox
 Search Status
02/06/2012
 Les ressources à ne pas manquer :
◦ http://www.seomoz.org
◦ http://www.webrankinfo.com
◦ http://www.abondance.com
◦ Blog sur la SEO
◦ Comment Google fonctionne-t-il ?
02/06/2012
02/06/2012
backlinks
SMO
Balise <title>
robots.txt
ecrire pour le web
sitemap google
optimisation on-page
optimisation off-page
vseo
Attribut 'alt'
critères de positionnement densité de mots-clés
google dance
googlebot
indexation google
maillage interne
mots-clés google
page rank
trust rank
SERP
microdonnées
Balises <hn>
url rewriting
xhtml
redirection 301
02/06/2012
 Si cette formation vous a plus vous pouvez toujours :
◦ Devenir de fan notre page FaceBook
◦ Laissez un avis ou une recommandation sur notre page Google
Merci ;-)

Contenu connexe

Tendances

Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Critique du site Kazari
Critique du site KazariCritique du site Kazari
Critique du site Kazari
Dournaux Christophe
 
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien RingardCannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Julien Ringard - Consultant SEO
 
Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64
Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64
Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64Emilie64
 
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?
CYB@RDECHE
 
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
altima°
 
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Julien Dereumaux
 
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
Agence Bee Yoo
 
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing InternetRencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
123 en ligne
 
Créer un site internet efficace aujourd'hui !
Créer un site internet efficace aujourd'hui !Créer un site internet efficace aujourd'hui !
Créer un site internet efficace aujourd'hui !
Odomia
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Laurent ANNET ☆ WSI Marketing Digital
 
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Use Age
 
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetImportance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Agence web AxeNet
 
Referencement
Referencement Referencement
Referencement
Alesson Souza
 
Conception et refonte d'un site web : les bonnes pratiques
Conception et refonte d'un site web : les bonnes pratiquesConception et refonte d'un site web : les bonnes pratiques
Conception et refonte d'un site web : les bonnes pratiquesTarn Tourisme
 
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Lozere Développement
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Yellow Dolphins
 
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Philippe YONNET
 
Comprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelComprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturel
polenumerique33
 
Atelier SEO - cpme - juillet 2017
Atelier  SEO - cpme - juillet 2017Atelier  SEO - cpme - juillet 2017
Atelier SEO - cpme - juillet 2017
Julien Dereumaux
 

Tendances (20)

Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
 
Critique du site Kazari
Critique du site KazariCritique du site Kazari
Critique du site Kazari
 
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien RingardCannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
 
Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64
Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64
Réussir sa création/refonte de site ADN et CDT 64
 
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?
 
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
 
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
 
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
SEO - Le référencement naturel n’aura plus de secret pour vous !
 
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing InternetRencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
 
Créer un site internet efficace aujourd'hui !
Créer un site internet efficace aujourd'hui !Créer un site internet efficace aujourd'hui !
Créer un site internet efficace aujourd'hui !
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
 
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013
 
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetImportance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
 
Referencement
Referencement Referencement
Referencement
 
Conception et refonte d'un site web : les bonnes pratiques
Conception et refonte d'un site web : les bonnes pratiquesConception et refonte d'un site web : les bonnes pratiques
Conception et refonte d'un site web : les bonnes pratiques
 
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
 
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
 
Comprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelComprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturel
 
Atelier SEO - cpme - juillet 2017
Atelier  SEO - cpme - juillet 2017Atelier  SEO - cpme - juillet 2017
Atelier SEO - cpme - juillet 2017
 

Similaire à Optimisation SEO

Présentation SEO : Agence Ohmyweb
Présentation SEO : Agence OhmywebPrésentation SEO : Agence Ohmyweb
Présentation SEO : Agence Ohmyweb
echangeurba
 
Les clés du référencement naturel
Les clés du référencement naturelLes clés du référencement naturel
Les clés du référencement naturel
echangeurba
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Peak Ace
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
WSI France
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
Keyweo
 
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie Vidalin
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie VidalinMobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie Vidalin
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie Vidalin
Peak Ace
 
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenuRéférencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
Frédéric BARDEAU
 
Introduction au SEO
Introduction au SEOIntroduction au SEO
Introduction au SEO
Bilal Sebaa
 
Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ?
Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ? Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ?
Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ?
Objectif Papillon
 
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin ThiersLignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Digimood - Agence SEO / SEA
 
JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012
Woptimo
 
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Virginie Clève - largow ☕️
 
Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Technofutur TIC
 
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
E tourisme - optimiser son site pour un meilleur référencement
E tourisme  - optimiser son site pour un meilleur référencement E tourisme  - optimiser son site pour un meilleur référencement
E tourisme - optimiser son site pour un meilleur référencement mariejura
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Guillaume Eouzan
 
Google change la donne, Faites vos jeux !
Google change la donne, Faites vos jeux !Google change la donne, Faites vos jeux !
Google change la donne, Faites vos jeux !
Open-linking
 
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm   master1 - pre-requis seo - referencement naturelPsm   master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
JCD srcmontbeliard
 
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
Dan Bernier
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
COMPETITIC
 

Similaire à Optimisation SEO (20)

Présentation SEO : Agence Ohmyweb
Présentation SEO : Agence OhmywebPrésentation SEO : Agence Ohmyweb
Présentation SEO : Agence Ohmyweb
 
Les clés du référencement naturel
Les clés du référencement naturelLes clés du référencement naturel
Les clés du référencement naturel
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie Vidalin
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie VidalinMobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie Vidalin
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie Vidalin
 
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenuRéférencement naturel, social et stratégie de contenu
Référencement naturel, social et stratégie de contenu
 
Introduction au SEO
Introduction au SEOIntroduction au SEO
Introduction au SEO
 
Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ?
Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ? Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ?
Comment utiliser le SEO pour booster votre conquête prospects ?
 
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin ThiersLignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
 
JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012JCW2012 - Référencement en 2012
JCW2012 - Référencement en 2012
 
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
 
Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010
 
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
 
E tourisme - optimiser son site pour un meilleur référencement
E tourisme  - optimiser son site pour un meilleur référencement E tourisme  - optimiser son site pour un meilleur référencement
E tourisme - optimiser son site pour un meilleur référencement
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014
 
Google change la donne, Faites vos jeux !
Google change la donne, Faites vos jeux !Google change la donne, Faites vos jeux !
Google change la donne, Faites vos jeux !
 
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm   master1 - pre-requis seo - referencement naturelPsm   master1 - pre-requis seo - referencement naturel
Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel
 
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
 

Dernier

MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...
MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...
MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...
Horgix
 
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
OCTO Technology
 
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Laurent Speyser
 
Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024
UNITECBordeaux
 
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptxLes écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
abderrahimbourimi
 
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'universitéDe l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
Université de Franche-Comté
 

Dernier (6)

MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...
MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...
MongoDB in a scale-up: how to get away from a monolithic hell — MongoDB Paris...
 
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
 
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
 
Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024
 
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptxLes écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
 
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'universitéDe l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
 

Optimisation SEO

  • 1. Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr 02/06/2012
  • 2.  ANTICIPATION ◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’  OPTIMISATION ◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’  NOTORIETE ◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’  MESURE ◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’ DémarcheSEO 02/06/2012
  • 4.  Les 5 affirmations SEO ◦ 1. Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge. ◦ 2. Le référencement naturel est complexe mais pas compliqué. ◦ 3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. ◦ 4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique. ◦ 5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google. 02/06/2012
  • 5.  Quelques généralités SEM = SEO SEA Search Engine Marketing (marketing de la recherche) + Search Engine Optimisation (Référencement naturel dans les moteurs de recherche) Search Engine Advertising (Référencement payant dans les moteurs de recherche) 02/06/2012
  • 6. SEO Moteurs de recherche « L’ensemble des moyens utilisés pour générer du trafic naturellement (sans payer) sur son site » Référencement naturel 02/06/2012
  • 7.  Google, comment ça marche? L’internaute saisi une requête… …Google recherche dans son index les pages contenant la requête… …chaque page est notée selon de nombreux critères (200 environ)… …Google classe les résultats par 10 de la plus pertinente à la moins intéressante… 02/06/2012
  • 8.  Google philosophy… ◦ « Recherchez l'intérêt de l'utilisateur et le reste suivra » ◦ « Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien » ◦ « Toujours plus vite » ◦ « La démocratie fonctionne sur le Web » ◦ « Vous n'êtes pas toujours au bureau lorsque vous vous posez une question » ◦ « Il est possible de gagner de l'argent sans vendre son âme au diable » ◦ « La masse d'informations continue de croître » ◦ « Le besoin d'informations ne connaît aucune frontière » ◦ « On peut être sérieux sans porter de cravate » ◦ « Il faut toujours aller de l'avant » 02/06/2012
  • 9.  Google est en perpétuelle évolution ◦ Toujours plus de services associés à la SEO  Google adresses / Google Map  Google shopping  Google vidéos / images  Google news  Google instant  …  Son algorithme de classement change quotidiennement ◦ Rich Snippet ◦ Sitelinks ◦ Personnalisation des résultats / Google plus ◦ Google Panda ◦ … Recherche universelle Intégration verticale 02/06/2012
  • 10.  Google Adresses / Google Map ◦ http://www.google.com/local/add/ 02/06/2012
  • 11.  Google Adresses / Google Map « Les résultats issus de Google adresse prennent place en entête de page et offrent beaucoup moins de visibilité aux sites listés en pied de page… » 02/06/2012
  • 14.  Google Shopping ◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html 02/06/2012
  • 15.  Google Shopping « Les produits soumis par les e-commerçants via Google Shopping peuvent remonter au cœur des résultats naturels. Les critères de choix opérés par Google pour alimenter les résultats naturels sont assez opaques (qualité des données, avis sur le commerçant, notoriété...)» 02/06/2012
  • 18.  Google Vidéos / images ◦ http://www.google.fr/videohp?hl=fr ◦ http://www.google.fr/imghp?hl=fr&tab=vi 02/06/2012
  • 19.  Google Vidéos / images « L’optimisation des médias (vidéos, images…), offre la possibilité de se positionner au cœur des résultats SEO. » 02/06/2012
  • 21.  Google News ◦ http://news.google.fr/nwshp?hl=fr&tab=wn 02/06/2012
  • 22.  Google News « L’intégration dans Google News nécessite la soumission d’un Sitemap mais la diffusion des articles est loin d’être automatique et suppose de répondre à des critères assez stricts (publications régulières, autorité du domaine, qualité de l’article…)»  Ajouter son site à Google News : http://support.google.com/news/publisher/b in/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1 02/06/2012
  • 23.  Google Instant (suggest) ◦ http://www.google.com/intl/fr/instant/ « La recherche instantanée a profondément modifié les comportements des internautes lors de la saisie de leur requête, de fait cette évolution majeur du moteur de recherche a chamboulé quelque peu le monde de la SEO. » 02/06/2012
  • 24.  Google Rich Snippets ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl= fr&answer=99170  Extraits enrichis (microdonnées) ◦ Structuration des données contenues dans les pages web (le Web « sémantique ») ◦ Utilisés pour compléter des informations contenues dans les SERP (Search Engine Results Page) 02/06/2012
  • 25.  Quelles types de données peut-on « microdater » ? ◦ Fil d’ariane ◦ Avis client  Note  Auteur de l’avis  Courte description de l’avis… ◦ Personnes  Nom  Photo  Profession  adresse… 02/06/2012
  • 26.  Quelles types de données peut-on « microdater » ? ◦ Produits  Nom du produit  Photo  Description  Prix / Monnaie  Marque ◦ Entreprises et organisations  Nom de l’établissement  Lien vers le site internet  Adresse  Téléphone… ◦ Recettes  Nom du plat  Type de plat (entrée, dessert…)  Photo  Temps de préparation  Temps de cuisson… 02/06/2012
  • 27.  Quelles types de données peut-on « microdater » ? ◦ Événements  Nom de l’événement  Localisation  Date  Heure  Durée… ◦ Musique (Seulement USA / UK)  Titre de l’album  Titre de la chanson  Durée de la chanson 02/06/2012
  • 28.  Comment microdater ses données ? ◦ http://www.schema.org/  Normalisation des microformats de données  Interprétées par Google, Yahoo et Microsoft  Tester la conformité de ses microdonnées : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets <div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Avatar</h1> <span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <span itemprop="genre">Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a> </div> 02/06/2012
  • 29.  Les sitelinks ◦ Liens additionnels qui permettent d’étoffer le contenu des résultats de recherche. ◦ Possibilité de les modifier depuis le Webmaster tool ◦ Aucune possibilité de les choisir ! 02/06/2012
  • 30.  Personnalisation des résultats ◦ Basée sur l’historique des recherches  Plus besoin d’avoir un compte Google  Cookie de 180 jours ◦ Basée sur la géo-localisation  Adresse IP ◦ Basée sur les réseaux sociaux (Google +) 02/06/2012
  • 31.  Google Panda ◦ Mise à jour majeure de l’algorithme de Google en Juillet 2011 ◦ Objectif :  Faire la chasse aux fermes de liens  Privilégier les sites de contenu par rapport aux sites « intermédiaires » (scrappers) :  Comparateurs  Agrégateurs  Sites en affiliation  Annuaires  Cashbacker  … 02/06/2012
  • 32.  Google Panda ◦ Effet « Google Panda » sur le guide des restaurants du Sud Ouest. 02/06/2012
  • 33. ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’ 02/06/2012
  • 34.  Choisir ses mots-clés ◦ Etape essentielle dans toutes stratégies SEO ◦ Le choix des mots-clés doit être appréhendé en amont du développement du site ◦ Quelques questions à se poser :  Quel est mon métier ?  De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?  Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?  Qui sont mes concurrents sur le Web ? 02/06/2012
  • 35.  Choisir ses mots-clés ◦ Google keyword generator  Permet d’obtenir une liste très exhaustive de mots-clés incluant des indicateurs sur :  L’indice de concurrence  L’occurrence dans le monde  L’occurrence dans la zone ciblée  Offre des critères de filtres pour cibler au mieux ses mots- clés :  Zone géographique  Type de correspondance (large, exact, expression)  Inclusion / exclusion de mots-clés 02/06/2012
  • 37.  Choisir ses mots-clés ◦ Google Insights for Search  Donne un indicateur des tendances de recherches à partir de mots-clés ou de thématiques  Permet de faire une analyse comparative des volumes de recherches de plusieurs mots-clés / marques  Donne un indice de notoriété on-line 02/06/2012
  • 39.  Choisir ses mots-clés ◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique 02/06/2012 Location vacances Location vacances pays- basque Location vacances appartement pays-basque Location vacances appartement pays-basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Vers la longue traîne…
  • 40.  Le concept de la longue traîne 02/06/2012 80% 20% Trafic global d’un site web Provient d’un nombre restreint d’expressions populaires et concurrentielles Provient d’une multitude d’expressions très ciblées et souvent uniques
  • 41.  Le concept de la longue traîne 20% du trafic…
  • 43.  Rédiger pour le web ◦ La rédaction web pourrait faire l’objet d’une formation à part, retenons cependant que :  La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers distincts.  La rédaction web n’est rien sans l’architecture de l’information  Accessibilité à l’information  Equilibre dans les « volumes d’information » (différents niveaux de lecture)  Rubricage logique  Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur écran que leur journal (« lecture zapping ») 02/06/2012
  • 44.  Rédiger pour le web ◦ Le concept de la pyramide inversée 02/06/2012 Titre Chapeau Texte <h1> <h2> <hn> <p> <ul>
  • 45.  Ne passez pas à côté ! ◦ La balise <title>  Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise que lisent les moteurs de recherche.  Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page.  Elle doit se limiter si possible à 70 caractères.  Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre :  Bon exemple :  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  Exemple à optimiser :  « Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. » 02/06/2012
  • 46.  Ne passez pas à côté ! ◦ La balise <h1>  C’est la balise d’entête de page, elle doit faire écho à la thématique générale de la page.  Elle doit elle aussi contenir le(s) mot(s)-clé(s) important(s).  De préférence, elle doit être placée le plus en amont possible du code HTML.  Elle doit être personnalisée et de préférence différente de la balise <title>. 02/06/2012
  • 47.  User-Generated Content ◦ Fait référence aux contenus créé par les utilisateurs, plus globalement à l’utilisation des plateformes de création de contenu (blogs, podcasts…) ◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait de donner la parole aux internautes pour laisser des avis.  Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils réagissent.  Excellent pour la longue traine. 02/06/2012
  • 48.  Quelques conseils ◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des moteurs de recherche. ◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que nécessaires, chacun introduit par un titre utilisant un mot-clé significatif. ◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés:  cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients, restaurant… ◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes ! 02/06/2012
  • 49. ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’ 02/06/2012
  • 50.  On-page optimisation ◦ Cela consiste à optimiser son site « de l’intérieur » pour le rendre plus compatible aux exigences des moteurs de recherche (« SEO friendly »). ◦ Que peut-on optimiser dans une page web ?  Le contenu  La sémantique HTML  Les images  Les URL  Les liens  Les temps de chargement ◦ Les éléments externes :  Le fichier robot.txt  Le(s) fichier(s) sitemaps 02/06/2012
  • 51.  La sémantique HTML ◦ C’est la façon de structurer une page HTML en utilisant les bonnes balises au bon endroit. ◦ Les balises HTML ont des significations précises, il convient de les utiliser pour ce qu’elles signifient. ◦ La dernière norme HTML5 introduit de nouvelles balises HTML pour mieux structurer son contenu.  (Voir aussi Microdonnées, Schema.org.) 02/06/2012
  • 52.  HTML 5, la nouvelle donne ◦ De nouvelles balises HTML font leur apparition :  <header>  <footer>  <nav>  <section>  <article>  <aside>  … ◦ Une utilisation adéquat de ces balises permet :  Une meilleure structuration de l’information d’un site.  Une lecture du site facilitée pour les moteurs de recherche. ◦ Visez la validation W3C 02/06/2012
  • 53.  Les balises d’entête ◦ Au nombre de 6, elles sont utilisées pour introduire les articles et leur chapeaux introductifs. ◦ Elles doivent, tant que faire se peut, contenir les mots- clés importants :  <h1>  <h2>  <h3>  <h4>  <h5>  <h6> 02/06/2012
  • 54.  Les balises de mise en forme ◦ L’utilisation des balises de mise en forme est plus que conseillé, on retiendra les principales :  <p>  <ul>  <ol>  <blockquote>  <strong>  <em> 02/06/2012
  • 55.  Les images ◦ Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de recherche. ◦ Pour expliciter son contenu, il existe une balise alternative :  <alt=‘’Recette de poulet au curry’’> ◦ Le nom de l’image est également important pour la SEO :  « poulet-au-curry.jpg » ◦ Attention au poids des images  Les images doivent être optimisées au mieux pour ne pas pénaliser le chargement du site. 02/06/2012
  • 56.  Les URL ◦ La mise en place de l’URL rewriting (ré-écriture d’URL) est fondamental pour le référencement naturel. ◦ Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée de différents paramètres à une URL lisible est facilement indexable.  www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486  www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html ◦ La présence de mots-clés stratégiques dans la ré-écriture est un poids complémentaire dans l’optimisation SEO. 02/06/2012
  • 57.  Les URL ◦ Les séparateurs de mots-clés dans les URL :  Pour séparer chaque mot-clé ou répertoire dans l’URL, il faut utiliser un signe interprété comme un séparateur par les moteurs de recherche :  Le tiret (-)  La virgule (,)  La barre oblique (/)  www.monsite.fr/achat-foie-gras.html  www.monsite.fr,achat-foie-gras.html ◦ Privilégiez des URL courtes même si la longueur n’est pas un problème pour l’indexation. 02/06/2012
  • 58.  Les URL ◦ Quelle extension pour mes pages web ?  Selon la technologie de développement utilisée, l’extension des pages peut varier :  .html  .htm  .php  .aspx  .jsp  Etc.  L’extension n’a aucune incidence sur le référencement naturel et ce n’est pas un critère d’optimisation.  L’extension la plus courante est .html  Certains sites n’utilisent même pas d’extension ! (Wikipédia) 02/06/2012
  • 59.  Les URL ◦ Elles doivent impérativement être uniques !  Chaque page doit avoir une URL unique.  Si une même page est accessible par plusieurs URL distinctes, le site peut être sanctionné pour « duplicate content »  Google considère que l’on duplique une page pour pouvoir la faire remonter plusieurs fois dans les résultats. ◦ Si plusieurs URL sont créées pour accéder à une même page (cas des paramètres de tracking par exemple), une balise canonique doit être placée dans l’entête du document pour spécifier l’URL qui fait foi.  www.monsite.com/achat-vin.html?partner=epub  <link rel="canonical" href="www.monsite.com/achat-vin.html" > 02/06/2012
  • 60.  Le nom de domaine ◦ Le nom de domaine a-t-il une influence sur le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche ?  Oui mais dans une (bien) moindre mesure…!  Privilégiez la réservation de votre marque à un nom de domaine plus générique composé d’une suite de mots- clés. 02/06/2012
  • 61.  Le nom de domaine ◦ http ou www ? ◦ Le nom de domaine d’un site doit capitaliser sur une URL unique :  http://unclicpourmaboite.fr/  http://www.unclicpourmaboite.fr/  Les 2 sites sont accessibles ce qui rend le contenu potentiellement « indexable » 2 fois (contenu dupliqué)  Solution : rediriger le « http:// » vers « http://www » via une redirection 301. 02/06/2012
  • 62.  Les Liens ◦ Il existe différente façon de faire des liens mais une seule est valable en SEO : le lien « en dur »  Exemple de lien en dur suivi par les moteurs :  <a href=‘’http://www.monsite.com’’>Texte du lien</a>  Exemple de lien non suivi par les moteurs :  <a href=‘’clic.php?ulr=http://www.monsite.com’’>Texte du lien</a> ◦ Un lien non suivi par les moteurs de recherche ne laisse pas passer de « popularité » et n’a aucune incidence sur le référencement narurel ◦ Privilégiez systématiquement des liens en durs ! 02/06/2012
  • 63.  Les Liens ◦ L’anchor text  Le « texte du lien » est fondamental en SEO.  Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la page vers laquelle il pointe.  Exemple de lien optimisé :  <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>  Exemple de lien non optimisé :  <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accèder au site</a> 02/06/2012
  • 64.  Les Liens ◦ L’importance des liens contextuels  Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est placé en cœur d’article, dans un bloc de liens complémentaires ou en pied de page.  La « contextualisation » d’un lien est fondamentale  Plus le lien sera contextualisé (c’est-à-dire placé au cœur d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de Google. 02/06/2012
  • 65.  Les Liens ◦ Le paramètre « nofollow »  Appliqué sur un lien hypertext, le paramètre nofollow permet d’indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. 02/06/2012 <a href=‘’www.achat-vin.com’’ rel=‘’nofollow’’>Achat de vin sur internet</a> Google ne suivra pas le lien et ne distribuera pas de notoriété
  • 66.  Le maillage interne ◦ Consiste à lier l’ensemble des pages entre elles pour favoriser la navigation contextuelle. ◦ Cela favorise la diffusion de la notoriété des pages entre elles (Link Juice).  Voir l’exemple de Wikipédia. ◦ Importance du fil d’ariane ◦ Liens vers les articles / produits / services complémentaires (cross selling) ◦ Nuage de tags 02/06/2012
  • 67.  Le temps de chargement ◦ La performance d’un site en terme de temps de chargement est un indicateur de qualité qui est pris en compte dans les critères SEO. ◦ L’optimisation du temps de chargement fait appel à des considérations techniques, nous retiendrons les optimisations suivantes :  Compilez et magnifiez les fichiers CSS et Javascript  Optimisez le poids des images et spécifiez leur taille (hauteur / largeur)  Activez la mise en cache dans le navigateur 02/06/2012
  • 68.  Le temps de chargement ◦ Google Page Speed ◦ Outils d’évaluation du temps de chargement d’une page par Google ◦ Donne une note moyenne sur 100 et propose des suggestions d’optimisation pour accélérer le chargement des pages. 02/06/2012
  • 69.  Le fichier Robots.txt ◦ C’est un fichier texte qui contient des lignes de commande à destination des moteurs de recherche pour leur spécifier les pages et répertoires du site qui peuvent ou pas être indexés. ◦ Ex :  User-Agent: * Disallow: /contact.html 02/06/2012
  • 70.  Les sitemaps ◦ Les sitemaps sont des fichiers XML qui regroupent l’ensemble des URL d’un site web. ◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs de recherche et leur permettent de mieux indexer les contenus (notamment les pages « solitaires » ou en fond de catalogue). ◦ Plusieurs sitemaps peuvent être générés en fonction des types de contenus :  Page Html  Images  Vidéos 02/06/2012
  • 71. ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’ 02/06/2012
  • 72.  L’optimisation off-page ◦ L’optimisation off-page consiste à travailler la notoriété de son site pour obtenir une crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. ◦ Chaque liens pointant vers son propre site (backlinks) est considéré comme un vote. ◦ Plus le nombre de votes (liens) est important, meilleure sera la notoriété d’un site. 02/06/2012
  • 73.  La notion de « linkbating » ◦ Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un contenu pour générer des liens naturels, autrement dit, la propension qu’il a à inciter ses lecteurs à le partager via un lien. ◦ Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même (originalité, photos, vidéos…), alors le lien (ou le site) sera naturellement partagé sur le web.  Backlinks garantis ! 02/06/2012
  • 74.  Page Rank vs Trust Rank ◦ PageRank : indice de popularité  Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet.  Plus le nombre de liens entrants est élevé, meilleur est le Page Rank  Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter attention ! ◦ TrustRank : indice de confiance  Indice basé sur la « qualité » d’un site internet dont les critères d’appréhension sont inconnus, on suppose :  L’ancienneté du nom de domaine  Nombre de pages du site  Audience  Notoriété  L’extension du domaine (.edu, .gouv…) 02/06/2012
  • 75.  Comment améliorer la notoriété du son site ? ◦ Les grands annuaires  Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il n’existe que peu d’annuaires de qualité.  Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site dans les annuaires, privilégiez les 10 ou 15 plus gros annuaires :  Webrankinfo.com  Gralon.net  Miwim.fr  Toplien.fr  Waaaouh.com  Infinisearch  Etc.  Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés et les annuaires d’entreprises !  N’oubliez pas les annuaires locaux. 02/06/2012
  • 76.  Comment améliorer la notoriété du son site ? ◦ Les forums de discussion et les blogs  « Web guerilla marketing »  Réagissez sur les forums en ligne et les blogs en faisant connaître votre site.  Soyez naturel et surtout pas « tapageur » dans la façon de promouvoir votre activité.  Participez aux forums et réagissez aux blogs qui traitent de votre thématique.  Prenez garde à alimenter l’article ou le forum sur lequel vous intervenez et pas seulement à promouvoir votre activité. 02/06/2012
  • 77.  Comment améliorer la notoriété de son site ? ◦ E-communiqués de presse  Rédigez des articles de presse uniques et précis, ne soyez pas avars dans le nombre de caractères !  Intégrez des liens en dur dans vos articles.  Rédigez un article par actualité ◦ Quelques sites gratuits pour publier des communiqués :  Communiqueo  ArticlesEnLigne  FaisTaCom  kpress.fr 02/06/2012 Exemple : http://ohmyweb.agence- presse.net/2010/06/04/ohmyweb- webagency-bayonne-bordeaux/
  • 78.  Comment améliorer la notoriété du son site ◦ SMO  « Social Media Optimization »  Google a intégré les tweets aux résultats des recherches.  Le nombre de « like », de « tweet » et partages sur les réseaux sociaux semble avoir une incidence réelle sur le SEO au sens général  Critère de qualité ? 02/06/2012
  • 79.  Comment améliorer la notoriété du son site ◦ Réseaux sociaux 02/06/2012
  • 80.  Comment améliorer la notoriété du son site ◦ AddThis  Plugin gratuit de partage sur les réseaux sociaux 02/06/2012
  • 81.  Comment améliorer la notoriété du son site ◦ Garder le contact avec son audience  Les flux RSS  Really Simple Syndication  Format de description de données qui facilite la diffusion de fils d'informations sur le web.  « Mode push » : l’information va vers l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs RSS ou des sites d’agrégation. ◦ Intérêt :  Facile à mettre en place et gratuit.  Diffusion de son flux dans les annuaires RSS.  Chaque nouvelle publication est automatiquement mise en ligne dans l’annuaire. 02/06/2012
  • 82.  Comment améliorer la notoriété du son site ◦ Garder le contact avec son audience  La newsletter  Indépendant de la SEO mais contribue cependant à générer du trafic naturellement  Fidélisation Vs recrutement. 02/06/2012
  • 83. ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’ 02/06/2012
  • 84.  Les outils d’aide à la décision : ◦ Google Webmaster Tools  Gratuit  FORTEMENT conseillé dès qu’on lance un site web.  Permet d’avoir accès à un certain nombre d’informations stratégiques concernant les performances SEO.  Gestion des sitemaps  Gestion des sitelinks  Nombre de backlinks  Maillage interne  Statistique abonnement RSS  Suggestion d’optimisation  … 02/06/2012
  • 85.  Les outils d’aide à la décision : ◦ Google Analytics 02/06/2012
  • 86.  Les outils d’aide à la décision : ◦ Agent Web Ranking  Logiciel de référencement et d'audit de positionnement de sites dans les moteurs de recherche 02/06/2012
  • 87.  Les outils d’aide à la décision : ◦ Extensions Firefox  Web Developer  Firebug  SEO For Firefox  Search Status 02/06/2012
  • 88.  Les ressources à ne pas manquer : ◦ http://www.seomoz.org ◦ http://www.webrankinfo.com ◦ http://www.abondance.com ◦ Blog sur la SEO ◦ Comment Google fonctionne-t-il ? 02/06/2012
  • 89. 02/06/2012 backlinks SMO Balise <title> robots.txt ecrire pour le web sitemap google optimisation on-page optimisation off-page vseo Attribut 'alt' critères de positionnement densité de mots-clés google dance googlebot indexation google maillage interne mots-clés google page rank trust rank SERP microdonnées Balises <hn> url rewriting xhtml redirection 301
  • 90. 02/06/2012  Si cette formation vous a plus vous pouvez toujours : ◦ Devenir de fan notre page FaceBook ◦ Laissez un avis ou une recommandation sur notre page Google Merci ;-)