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BFast Kaizen Marketing x OnCrawl

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Retour sur le BFast organisé par Kaizen Marketing à Bordeaux le 14 mars 2019. Nicolas Duverneuil, Customer Success Manager pour OnCrawl y a présenté sa méthode et les métriques à suivre pour un audit SEO technique réussi.

Publié dans : Données & analyses
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BFast Kaizen Marketing x OnCrawl

  1. 1. Méthode et bonnes pratiques pour un audit SEO technique réussi par Nicolas Duverneuil
  2. 2. Nicolas Duverneuil Customer Success Manager +10ans de dev/technicalSEO Ex Cdiscount/ Ex AlloCiné Web enthusiast oncrawl trainer scrapping addict &Good Ideas @NicoDuverneuil
  3. 3. Pourquoi mener un audit technique ? @oncrawl_fr
  4. 4. L’audit SEO Technique est un élément important pour la vie et l’évolution de votre site. 
 
 Il vous permet de détecter les opportunités d’améliorations de votre SEO (voire de votre UX), les éventuels problèmes techniques, structurels et autres.
  5. 5. Etape #1 : 
 Vérifier son indexation @oncrawl_fr
  6. 6. Vérifier l’indexation de votre site va permettre plusieurs choses :
 
 - Savoir ce que le Moteur de Recherche connaît et ‘aime’ sur votre site
 - Avoir une idée (précise ou non) de la taille de votre site

  7. 7. Etape #2 : 
 Performances @oncrawl_fr
  8. 8. Que ce soit pour l’aspect User-Friendly ou pour un soucis d’économie
 de ressources, les moteurs de recherchent ‘apprécient’ qu’un site soit
 techniquement performant (temps de chargement, poids des fichiers, …)
  9. 9. Etape #3 : 
 Crawl et Structure @oncrawl_fr
  10. 10. Les bots des moteurs de recherche ne ‘voient’ pas votre site comme vous.
 C’est pourquoi le crawler le plus souvent possible vous permettra d’avoir une
 connaissance la plus exhaustive possible de sa structure.
  11. 11. <meta name="robots" content="..." /> • noindex : La page ne doit pas être indexée • Index : La page peut être indexée (optionnel) • nofollow : Ne pas suivre les liens (pas de découverte à partir de cette page) • follow : Les liens peuvent être suivis (optionnel) • all : index,follow • none : noindex,nofollow • nosnippet : Pas de snippet dans les SERPs • noarchive : Pas de mise en cache • nocache : idem, utilisé notamment par Bing mais pas par Google • notranslate : Désactivation de la fonctionnalité de traduction de Google • noimageindex : Les images présentes sur la page ne doivent pas être indexées • noodp : Obsolète, relatif à l’annuaire DMOZ • noydir : Obsolète, relatif à l’annuaire Yahoo! • unavailable_after : Indique que la page ne doit plus remonter dans les SERPs après une date donnée
  12. 12. 4xx
 Erreurs côté Client 5xx
 Erreurs côté Serveur Status Codes
  13. 13. Redirections, Chaînes et Boucles
  14. 14. Sitemaps - Vérification du nombre de pages envoyées
 - Vérification du Status Code de la cible
 - Présence des pages envoyées dans la structure du site
  15. 15. Profondeur de la Structure
  16. 16. Etape #4 : 
 Crawl et Maillage Interne @oncrawl_fr
  17. 17. Que vous gériez un site édito, e-commerce, vitrine, … la navigation
 remontante (Fil d’Ariane/Breadcrumb) est un des points les plus importants de votre maillage interne (SEO + UX). Il est donc impératif de vérifier sa présence !
  18. 18. Visualisation du Maillage Interne
  19. 19. Autres points d’attention liés au maillage :
 
 - Cible des liens non 200
 - URL Absolues ou Relatives
 - Nombre de liens sur la page
 - Ratio liens internes/externe, follow/nofollow
 - Surfeur Raisonnable
 - Texte des liens
 - Prev/Next
 - …
  20. 20. Etape #5 : 
 Crawl et Code Source @oncrawl_fr
  21. 21. Les Classiques : - Balise <title> : Thème de la page, impact mots-clés, impact CTR
 - Meta Description : Pas d’impact algo Google (Bing oui), impact CTR
 - Balise <h1> : Thème de la page, impact mots-clés
 - Balises <hn> : Hiérarchisation de l’information, normé
  22. 22. Données Structurées
 
 L’utilisation des Données Structurées (schema.org, etc.) peut amener 
 un boost au niveau de votre SEO :
 
 - Impact sur le CTR
 - Meilleure compréhension de votre contenu par les Moteurs de Recherche
 - Meilleure compréhension de votre structure (breadcrumb, …)
  23. 23. Gestion de la Duplication de Contenu - Détection de la duplication des balises SEO
 - Détection du contenu dupliqué
 - Détection de la présence et bonne utilisation de la canonical
  24. 24. Gestion des Langues - Détection de la présence du hreflang
 - Détection des erreurs d’implémentation
 - …
  25. 25. Contenu : - Nombre de Mots
 - Pages à faible contenu
 - Ratio Texte / Code
 - Opportunités de Maillage
 - …
  26. 26. Autres points d’attention :
 
 - Différences Desktop vs. Mobile
 - Utilisation d’iframe
 - Balises mal implémentées
 - …
  27. 27. Etape #6 :
 L’analyse de Logs @oncrawl_fr
  28. 28. Analyse de Logs : - Perception du site vision Googlebots
 - Type de crawl (Mobile vs Desktop)
 - Consommation du Budget de Crawl
 - Détection de soucis
 - …
  29. 29. Alternatives aux Crawlers @oncrawl_fr
  30. 30. Les crawlers les plus avancés permettent de centraliser plusieurs briques d’un audit et d’apporter une vision d’ensemble fine.
 Mais des alternatives permettent de couvrir séparément plusieurs points :
 
 - La Google Search Console (maillage interne/externe, erreurs, …)
 - Les extensions de navigateur (Webdeveloper Toolbar, OnCrawl, Redirect Path, …)
 - Les extensions de CMS (Yoast sur Wordpress, Analyses de performances, …)
 - …
  31. 31. www.oncrawl.com Merci ! Démarrez votre essai gratuit

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