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Le SEO à l'international - OnCrawl Breakfast x Rankwel

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Retour sur la conférence animée le 31 janvier 2019 à Paris en compagnie de notre agence partenaire Rankwell. Au programme :
- le choix du domaine
- bonnes pratiques hreflang
- s'adapter à sa cible
- ce qu'en dit Google
- définitions et bonnes pratiques
- astuces SEO Baidu et référencement multilingue
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Le SEO à l'international - OnCrawl Breakfast x Rankwel

  1. 1. Le SEO à l’international 31 janvier 2019
  2. 2. #oncrawlbreakfast • Le SEO International • Le choix du domaine • Hreflang • S’adapter à sa cible • Ce qu’en dit Google • Définition et bonnes pratiques du SEO à l’internation • Astuces SEO Baidu et référencement multilingue • Questions / Réponses Plan de vol
  3. 3. Nicolas Duverneuil Customer Success Manager +10 ans de dev/technicalSEO Ex Cdiscount/ Ex AlloCiné Webenthusiast Oncrawltrainer Scrappingaddict &GoodIdeas
  4. 4. #oncrawlbreakfast Qu’est-ce que le SEO International ”Le SEO international est la méthodologie mise en place sur votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement identifier les pays que vous voulez cibler et les langues que vous utilisez pour votre business.” Moz.com
  5. 5. #oncrawlbreakfast Le choix du domaine
  6. 6. #oncrawlbreakfast Le choix du domaine www.monsite.com • Entité principale • Volonté de décliner à l’international • Dédié à une langue/un pays ou version générique/par défaut
  7. 7. #oncrawlbreakfast www.monsite.fr • Ciblage géolocalisé • Indépendant des autres sites • Gestion plus simple des langues « régionales » ccTLD (Country Code Top Level Domain) • L’indépendance a un coût • Pas d’historique SEO • Ne profite pas directement de la popularité de l’entité principale ! " Le choix du domaine
  8. 8. #oncrawlbreakfast fr.monsite.com • Gestion simple • Vu comme un site à part entière • Pas d’historique SEO • Gestion du balisage dédié à la localisation (hreflang) ! " Le choix du domaine
  9. 9. #oncrawlbreakfast www.monsite.com/fr/ • Souvent peu coûteux en maintenance • Profite du SEO de l’entité principale • Gestion du balisage dédié à la localisation (hreflang) • Backlinks pointant l’entité principale moins ciblés, donc moins de contexte géographique ! " Le choix du domaine
  10. 10. #oncrawlbreakfast Hreflang
  11. 11. #oncrawlbreakfast Hreflang • Balisage normé précisant les variante locales • Couple Langue + Pays (respect codes ISO) • Evite/limite le Duplicate Content • Sensible aux erreurs d’implémentation • Existe sous 3 formes différentes
  12. 12. #oncrawlbreakfast Hreflang
  13. 13. #oncrawlbreakfast Hreflang : Version HTML <html> <head> … <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.monsite.com/page.html"> <link rel="alternate" hreflang="en-CA" href="https://www.monsite.com/en-ca/page.html"> <link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://www.monsite.com/en-gb/page.html"> <link rel="alternate" hreflang="fr-CA" href="https://www.monsite.com/fr-ca/page.html"> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.monsite.com/page.html"> … </head> <body> … </body> </html>
  14. 14. #oncrawlbreakfast Hreflang : Sitemap <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <url> <loc>http://example.com/page.html</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-US" href="http://us.example.com/page.html" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-GB" href=http://uk.example.com/page.html /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://example.com/page.html" /> </url> ... </urlset> ... Utilisable également sur les liens.
  15. 15. #oncrawlbreakfast Hreflang : Headers HTTP HTTP/1.1 200 OK Content-Type: text/html Link: <https://www.example.com/page.html>; rel="alternate";hreflang="x-default", <https://uk.example.com/page. html >; rel="alternate";hreflang="en-GB", <https://us.example.com/page. html >; rel="alternate";hreflang="en-US" ... Plutôt orienté pour le contenu non-HTML
  16. 16. #oncrawlbreakfast Hreflang : Attention aux erreurs !
  17. 17. #oncrawlbreakfast Hreflang : Sur quels Moteurs de Recherche ?
  18. 18. #oncrawlbreakfast Hreflang : Sur quels Moteurs de Recherche ? Sur d’autres moteurs de recherche tels que Baidu et Bing, les alternatives au hreflang passent par du balisage comme par exemple : <meta http-equiv="content-language" content="en-us">
  19. 19. #oncrawlbreakfast S’adapter à sa cible
  20. 20. #oncrawlbreakfast Focus marché Une erreur courante : Ne pas tenir compte de sa cible, de ses habitudes de recherche, de son vocabulaire, ... Chaque marché est différent et se contenter de traduire peut être contreproductif (et maladroit…). Accordez-vous le temps de la recherche et de la réflexion. ≠ ≠
  21. 21. #oncrawlbreakfast Focus Marché Matrix Reloaded fr-FR La Matrice Rechargée fr-CA
  22. 22. #oncrawlbreakfast Focus Marché Pain au Chocolat Chocolatine fr-FR Couque au Chocolat fr-BE
  23. 23. #oncrawlbreakfast La recherche de mots-clés Intéressez-vous votre cible et appuyez-vous sur des outils tels que SEMRush ou Similarweb pour déterminer qui sont vont concurrents locaux et le vocabulaire qu’ils utilisent. Ensuite, les outils comme Google Keyword Planner, Bing Keyword Research et Yandex Keyword Tool, par exemple, peuvent vous aider à cibler les mots-clés les plus porteurs dans chaque langue/pays. Et bien d’autres…
  24. 24. #oncrawlbreakfast Ce qu’en dit Google
  25. 25. #oncrawlbreakfast Résultats de Recherche • Site Multilingue (ex. site canadien avec versions anglophone et francophone) : Google tentera de proposer la version correspondant à la langue de l’internaute • Site Multirégional (ciblant les internautes de différents pays) : Google tentera de proposer la version correspondant aux paramètres régionaux de l’internaute
  26. 26. #oncrawlbreakfast Mises en garde & Recommandations • Favoriser les URL distinctes vs. Utilisation de cookies, paramètres du navigateur, ... • Implémenter hreflang pour faciliter la compréhension par le moteur de recherche • Utiliser les attributs lang, … • Une langue par URL • Déclarer le ciblage international dans la Search Console • Proposer des liens vers les autres versions (utile pour les internautes et les bots) • Attention aux redirections basées sur la géolocalisation : même si les Googlebots sont PARFOIS géolocalisés, l’exploration est généralement faite avec des adresses IP américaines
  27. 27. • Diplômée d’un Master recherche en Ingénierie Linguistique Informatique • Passionnée par le SEO depuis 2010 • Experte SEO multilingue et international certifiée CESEO • Spécialisée sur Google, Baidu • Auteure d’ouvrages sur le référencement VEronique Duong Twitter : @veroduong Mail : vduong@rankwell.fr Linkedin : Véronique Duong WeChat : speedwell88
  28. 28. #oncrawlbreakfast INTRODUCTION
  29. 29. #oncrawlbreakfast Introduction Baidu est le premier moteur de recherche utilisé en Chine. Il a été créé en 2000 par Robin Lin, ingénieur. Longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts. Mais depuis quelques années, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif » Baidu est plus complet que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc. Chacun de ses moteurs tentent de devenir LE moteur de recherche en Chine Histoire de Baidu
  30. 30. #oncrawlbreakfast En 2018, Baidu avait près de 69,74% de part de marché en Chine, et reste le premier en Chine. Les moteurs de recherche suivants sont Qihoo 360, Shenma et Sogou. Google n’a quasiment pas de part de marché en Chine avec seulement 1,53%. Parts de marché des moteurs chinois
  31. 31. #oncrawlbreakfast SEO SUR BAIDU
  32. 32. #oncrawlbreakfast Actions à mener pour le SEO sur Baidu Outre la stratégie classique de SEO qui est de réaliser des audits, des optimisations de méta tags, des optimisations techniques, etc. Il faut tenir compte des critères locaux, administratifs et gouvernementaux : • Avoir les comptes spécifiques à Baidu comme Baidu Ziyuan, Baidu Tongji, Baidu Index, Baidu Passport, etc. • Avoir un hébergement en Chine, ou s’il s’agit d’une société étrangère à la Chine, un hébergement à Hong Kong • Avoir une ligne mobile chinoise continentale +86
  33. 33. #oncrawlbreakfast • Avoir un site totalement adapté en chinois simplifié • Avoir un domaine .cn ou .com • Avoir la licence ICP validée par le gouvernement chinois Actions à mener pour le SEO sur Baidu
  34. 34. #oncrawlbreakfast • Message de rejet à l’accès du site délivrant les licences ICP : Actions à mener pour le SEO sur Baidu
  35. 35. #oncrawlbreakfast • Avoir les Vcards pour renforcer la notoriété, la réputation et la visibilité du site • Avoir l’icône site officiel en chinois • Avoir l’icône “marque et logo authentifiés” Actions à mener pour le SEO sur Baidu
  36. 36. #oncrawlbreakfast Baiduspider dans toute sa splendeur !
  37. 37. #oncrawlbreakfast Baiduspider, comment fonctionne t-il ? Baiduspider visite quotidiennement des pages web afin de les indexer, mais d’après notre expérience, il est plus lent que GoogleBot quant à la mise à jour de son index. On peut attendre jusqu’à 2 mois pour la mise à jour complète de l’indexation d’un site ! Il ne faut donc pas perdre de temps lorsqu’on veut faire du SEO sur Baidu.
  38. 38. #oncrawlbreakfast Baiduspider, comment fonctionne t-il ? Voici le fonctionnement de Baiduspider en une image (que nous commentons ci- contre) : • Rouge : Exploration de la base de données de mots-clés • Bleu : Contenu et la page web • Vert : Crawl par Baiduspider • Violet : Indexation des pages • Jaune : Positionnement des pages, puis génération de trafic SEO
  39. 39. #oncrawlbreakfast Le SEO selon Baidu en 3 points Baidu estime que le SEO peut être résumé en 3 points : • L’internaute cherche une information sur Baidu, et ce dernier lui retourne des réponses correspondant à sa recherche • Les SEO essayent d’attirer les internautes vers leurs sites (avec les diverses méthodes et astuces SEO) • Faire en sorte que les utilisateurs de Baidu deviennent nos propres utilisateurs de nos sites
  40. 40. #oncrawlbreakfast Astuces SEO Baidu
  41. 41. #oncrawlbreakfast Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3 • Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème • Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème • Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des internautes et de Baidu Baidu et son service “Vcards”
  42. 42. #oncrawlbreakfast Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards : • Payante : de 80 euros à 850 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.) pour les V1, les V2, les V3 ne sont pas achetables (ils sont upgradés à partir d’un certain niveau par Baidu, lorsqu’il considère que le site est de qualité • Procédure pour obtenir la petite icône V => assez longue • Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu • Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien • Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine continentale Baidu et son service “Vcards”
  43. 43. #oncrawlbreakfast Hébergement en Chine Hébergement en Chine > Aliyun ou Xinnet http://www.xinnet.com/ (+ demande de licence ICP au gouvernement https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license) http://www.miitbeian.gov.cn +Extension .cn pour le nom de domaine (meilleure option) Voici la part de marché des hébergeurs chinois en 2016 (données les + récentes trouvées) :
  44. 44. #oncrawlbreakfast Baidu MIP Objectif : offrir des pages web qui se chargent rapidement et très épurées. Un balisage spécial à respecter (tout comme pour Google AMP). Quelques balises : • Avoir la balise <!doctype html> • Utiliser l’attribut “mip” dans la balise <html> : <html mip> • Utiliser la balise : <meta charset="utf-8"> pour avoir un encodage en utf-8 • Utiliser la feuille de style prédéfinie par Baidu <link rel="stylesheet" type="text/css" href="https://mipcache.bdstatic.com/static/mipmain-v1.1.1.css" > • Dans le <body>, utiliser ce JavaScript : <script src="https://mipcache.bdstatic.com/static/mipmain- v1.1.0.js" ></script >
  45. 45. #oncrawlbreakfast Différences entre Baidu et Google Différences entre Baidu et Google pour les critères techniques observées par nous-même : • Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu • Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois • Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans les SERP • Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap) • Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non • Balises Hreflang ne marchent pas chez Baidu • Balises Open Graph ne marchent pas chez Baidu • Balises Twitter:card ne marchent pas non plus
  46. 46. #oncrawlbreakfast Quick-wins SEO chinois • Avoir un site totalement traduit en chinois simplifié • Avoir 1000 mots par page web (Baidu crawle les pages les plus fournis en contenu) • Faire bénéficier son site du label "v" • Avoir une page Baike Baidu (Wikipedia chinois) • Avoir l’icône “Site Officiel”
  47. 47. #oncrawlbreakfast Étude de cas SEO Baidu
  48. 48. #oncrawlbreakfast Etude de cas pour un client dans le luxe Objectifs de la campagne SEO : • Optimiser le SEO d’un tout nouveau site e-commerce chinois • Augmenter le trafic du site chinois • Augmenter les transactions • Maîtriser la réputation en ligne de la marque
  49. 49. #oncrawlbreakfast Etude de cas : Positions de mots-clés Positions de mots-clés
  50. 50. #oncrawlbreakfast Etude de cas : Trafic SEO organique Hausse constante du trafic organique
  51. 51. #oncrawlbreakfast Astuces SEO international
  52. 52. #oncrawlbreakfast Contenu multilingue pour le SEO International L’erreur fatale en SEO est de faire de la traduction littérale pour les différentes versions linguistiques d’un site ! • Il faut réaliser des études des mots-clés adaptées localement aux marchés spécifiques. • Egalement, il faut analyser les façons, les mots-clés sont les internautes recherchent de l’information.
  53. 53. #oncrawlbreakfast Noms de domaines pour le SEO International Pour une marque qui veut communiquer à l’international et qui vend à peu près les mêmes produits partout, on prendra du .com/pays • Celles qui veulent communiquer de façon locale, et qui ont des offres différentes selon les pays, on prendra du .fr, .cn, .ru, .es, .de, etc. • Pour celles qui veulent communiquer de façon continentale, on peut prendre des sous domaines comme asia .brand .com, africa .brand .com, etc., et ces sous domaines peuvent avoir les autres pays en répertoire, comme asia .brand .com /china.
  54. 54. #oncrawlbreakfast Exemple concret d’adaptation SEO International Voici un exemple de recherche locale pour les hôtels en chinois simplifié vs le français. En français, on dit “hotel de luxe” mais le mot “luxe” n’existe pas en tant que tel en chinois, et il faut donc adapter la terminologie du site chinois à ce que les internautes chinois disent ; “hotel 5 étoiles”
  55. 55. #oncrawlbreakfast Etudes des mots-clés multilingues Les analyses de mots-clés sont adaptées et réalisées en fonction du wording de chaque pays. Exemple :
  56. 56. #oncrawlbreakfast Etudes des mots-clés multilingues Les analyses de mots-clés sont adaptées et réalisées en fonction du wording de chaque pays. Exemple :
  57. 57. #oncrawlbreakfast Conclusions
  58. 58. #oncrawlbreakfast Conclusions • Baidu perd peu à peu son monopole en Chine. Mais il tend de maintenir sa première place en proposant régulièrement de l’innovation (voiture autonome, projet MIP, etc.) • Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine. • Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels chinois que Baidu publie régulièrement sur Ziyuan (Webmaster Tools) • Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc. • Le SEO multilingue est une adaptation, et non une traduction ! Il faut gérer chaque pays à part entière.
  59. 59. www.oncrawl.com Démarrez votre essai gratuit Questions ?

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