SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  32
Bâtir une stratégie de contenu
Développer sa stratégie éditoriale pour répondre
aux vraies requêtes des internautes
Objectifs
1
2
3
Stratégie éditoriale
Détection d’opportunités, validation d’une ligne éditoriale
Développement de contenu
Quels sont mes 500 prochains articles ?
Mesure de la performance dans le temps
Quel est le ROI de mes contenus ?
Performance vs concurrents
Sommaire
1
Explorer
Comment explorer et construire ses univers sémantiques
2
Construire
Comment bâtir une politique éditoriale SEO
3
Mesurer
Le ROI d’un contenu ?
4
Quelques exemples
Et la magie opère ?
Explorer
Comment explorer et construire
ses univers sémantiques
5
Méthodologie
Sélection des rubriques ou thématiques à analyser
Analyse de la demande = requêtes des internautes
> Pour chaque rubrique, identification et catégorisation des sujets
• Sujets à développer immédiatement (mal couverts par les concurrents)
• Contenus chauds vs contenus froids
• Détection de signaux faibles (apparition de tendances)
Analyse de l’offre = les résultats de recherche
> Visibilité et performance des concurrents
> Gap analysis: quels sujets développer pour dominer la rubrique
> Identification des formats de contenu (vidéo, forums, images, …) qui
fonctionnent
Planning éditorial
> Sujets à développer à court et moyen terme
1
2
3
4
Sources de mots clés
Analytics
• Le peu qu’il reste est bon à prendre
Google Webmaster Tools
• Exportez toutes vos données régulièrement
Google Adwords Keyword Tool
Adwords Editor Keyword Tool
• Les résultats ne sont pas identiques
Sources de mots clés
Ubersuggest
• Très utile
Bases de données de mots clés
• SEMRush
• SearchMetrics
• Ahref
• …
Votre cerveau
Catégoriser ses mots clés
9
De nombreuses méthodes
• Rechercher des chaînes de caractère
• Classement manuel
La notre : Clustaar
Un support indispensable : le mindmap
• http://www.mindmeister.com/347673614?t=Fp2gbodtga
Mesurer son potentiel
10
Mesurer la concurrentialité
11
Mesurer la croissance
12
Maîtriser la longue traîne
13
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
Construire
Comment bâtir une stratégie
éditoriale SEO
14
Bien choisir ses sujets
Faire des séries reproductibles
• Top 10 des…
• Travailler sur les années, les mois, les villes, …
• Travailler la longue traîne
Travailler autour des contenus qui fonctionnent (cf plus
loin le sujet de la mesure)
Motiver les équipes en leur montrant la concurrence
Donner des outils
Analyse du positionnement vs concurrents
*Données fictives
Donner des outils
17
Mesurer
Mesurer la performance d’un
contenu
18
Analyse du positionnement
*Données fictives
20
 Audience générée par chaque type de page : top / flops reporting
 Analyse du taux de rebond et de l’engagement (temps sur le site, nb
de pages vues,…)
 Analyse du partage social
 Atteinte d’objectifs de conversion
Suivi du ranking
21
Evolution dans le temps
• MyPoseo
• Ranks
• Advanced Web Ranking
• SEOTracker ;-)
Quelques exemples
Pour s’élever un peu
22
Crowdfounding
Prêt entre particuliers
Vêtements d’occasion
Et prêts de vêtements
Location entre particuliers
(Objets, voitures)
Vide grenier et brocante
Echange de Maisons
Don et récup
Troc et échanges
d’objet et services
Crowdfounding
Prêt entre particuliers
Vêtements d’occasion
Et prêts de vêtements
Vide grenier et brocante
Echange de Maisons
Don et récup
Troc et échanges
d’objet et services
Location entre particuliers
(Objets, voitures)
Location de voitures
entre particuliers
Location de Camping Car
entre particuliers
Location de Matériel de
bricolage entre
particuliers
Location de poussettes
et sièges bébé
Chambre chez l’Habitant
28
L’agence
Internautes
Visiteurs
Prospects
Clients
Suivi de la performance
Mesurer pour améliorer la performance
Méthodologie
Techniques de conversion
Convertir le trafic en contact, leads
Référencement naturel
Optimiser son site pour augmenter
le trafic naturel
Cartographie du marché
Comprendre les tendances
Positionner les concurrents
29
Nos clients actuels
30
L’équipe
Nicolas Chollet
• Co-fondateur de One Clic Conseil
• Architecte de l’approche Data” de
l’agence, spécialiste SEO technique
• Diplômé de l’Ecole Polytechnique
31
Philippe Duhamel
• Associé en charge du développement
• Spécialiste de l’analyse des mots clés et
des études sémantiques (Clustaar)
• Titulaire du MBA d’HEC
Maxime Legendre
• Consultant SEO et conversion
• Spécialiste en sciences cognitives
• Diplômé de l’Ecole Polytechnique
Jérôme Lecombe
• Co-fondateur de One Clic Conseil
• Consultant SEO, en charge des stratégies
de contenu, des techniques de conversion
• Diplômé de l’Université Paris 7
Julien Deneuville
• Consultant SEO
• En charge des stratégies de Netlinking
• Titulaire d’un Master en Informatique
Où sommes nous
40 bis rue du faubourg
poissonnière
75010, Paris
Mail
nicolas@1-clic.info
Téléphone :
06 51 42 79 05
Contact
www.1-clic.info

Contenu connexe

Tendances

Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...Nicolas Malo
 
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...SEO CAMP
 
Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...
Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...
Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...Search Foresight
 
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021SEO CAMP
 
Proposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.fr
Proposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.frProposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.fr
Proposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.frboostpositionnement
 
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...SEO CAMP
 
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood
#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood
#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimoodDigimood - Agence SEO / SEA
 
Prestation SEO - Agence CSV
Prestation SEO - Agence CSVPrestation SEO - Agence CSV
Prestation SEO - Agence CSVagencecsv
 
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021SEO CAMP
 
Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020
Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020
Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020SEO CAMP
 
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...SEO CAMP
 
Queduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngard
Queduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngardQueduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngard
Queduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngardJulien Ringard - Consultant SEO
 
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...SEO CAMP
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Dan Bernier
 
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search MorganeSkribix
 
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...SEO CAMP
 
Faut-il tricher pour Ranker ?
Faut-il tricher pour Ranker ? Faut-il tricher pour Ranker ?
Faut-il tricher pour Ranker ? Elliott bobiet
 

Tendances (19)

Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
Optimal Ways - Conférence Ecommerce Paris 2016 - 10 points clés pour un vérit...
 
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez ...
 
Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...
Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...
Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Tou...
 
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
Vis ma vie de SEO à l'international - Patrice Laroche - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Proposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.fr
Proposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.frProposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.fr
Proposition commerciale-Référencement-au-résultat boostpositionnement.fr
 
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...
 
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
Comment attirer des talents SEO ? - Digirocks - SEO Camp'us Paris 2020
 
#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood
#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood
#EmdWebCamp - Creer du trafic qualifie - by digimood
 
Prestation SEO - Agence CSV
Prestation SEO - Agence CSVPrestation SEO - Agence CSV
Prestation SEO - Agence CSV
 
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
Don't Trust Google - Joran LAMISSE - SEO CAMP'us Paris 2021
 
Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020
Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020
Design is dead, long live ux - Khelil Ben Osman -SEO Camp'us Paris 2020
 
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
Tripler son CA grâce au seo - Emmanuel De Vauxmoret - SEO Camp'us Paris 2020
 
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...De l'audit à la mise en place des  préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
De l'audit à la mise en place des préconisations, pourquoi ça coince ? - Dan...
 
Queduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngard
Queduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngardQueduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngard
Queduweb - SEO International - Consultant SEO Julien RIngard
 
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
Cannibalisation, contenu dupliqué et near duplicate : le cancer du SEO - Anne...
 
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...
 
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
Morgane Surlenet Seo camp'us Paris 2021 - Cycle search
 
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
Cibler mieux régner, le bon design pour les bonnes personnes - Simon White - ...
 
Faut-il tricher pour Ranker ?
Faut-il tricher pour Ranker ? Faut-il tricher pour Ranker ?
Faut-il tricher pour Ranker ?
 

En vedette

[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir
[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir
[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagirOne Clic Conseil
 
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect France
 
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...iProspect France
 
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?iProspect France
 
Sécurité Web - Les bonnes pratiques pour Joomla
Sécurité Web - Les bonnes pratiques pour JoomlaSécurité Web - Les bonnes pratiques pour Joomla
Sécurité Web - Les bonnes pratiques pour JoomlaAtelier51
 
Le référencement naturel de cas complexes sur WordPress
Le référencement naturel de cas complexes sur WordPressLe référencement naturel de cas complexes sur WordPress
Le référencement naturel de cas complexes sur WordPressDaniel Roch - SeoMix
 
Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017
Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017
Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017Julien Bréal
 
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BRepenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BiProspect France
 
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleEtude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleiProspect France
 
Snapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutes
Snapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutesSnapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutes
Snapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutesiProspect France
 
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? Thomas LEONETTI
 
Making the Most out of your Local SEO at #SEOcamp Paris
Making the Most out of your Local SEO at #SEOcamp ParisMaking the Most out of your Local SEO at #SEOcamp Paris
Making the Most out of your Local SEO at #SEOcamp ParisAleyda Solís
 
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre trafic
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre traficMigration seo - astuces techniques pour améliorer votre trafic
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre traficAymeric Bouillat
 
Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016iProspect France
 
Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016
Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016
Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016Daniel Roch - SeoMix
 
iProspect Futur Focus édition 2017
iProspect Futur Focus édition 2017iProspect Futur Focus édition 2017
iProspect Futur Focus édition 2017iProspect France
 
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement iProspect France
 
Fiches pratiques Processus projet découverte
Fiches pratiques Processus projet découverteFiches pratiques Processus projet découverte
Fiches pratiques Processus projet découverteSylvain Loubradou
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitaliProspect France
 

En vedette (20)

[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir
[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir
[SEO Camp'Us] Piratage & SEO : savoir réagir
 
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
 
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
 
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
 
Sécurité Web - Les bonnes pratiques pour Joomla
Sécurité Web - Les bonnes pratiques pour JoomlaSécurité Web - Les bonnes pratiques pour Joomla
Sécurité Web - Les bonnes pratiques pour Joomla
 
Le référencement naturel de cas complexes sur WordPress
Le référencement naturel de cas complexes sur WordPressLe référencement naturel de cas complexes sur WordPress
Le référencement naturel de cas complexes sur WordPress
 
Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017
Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017
Les 8 tendances marketing sur le digital en 2017
 
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BRepenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
 
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleEtude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
 
Snapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutes
Snapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutesSnapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutes
Snapchat pour les marques tout comprendre en cinq minutes
 
Prospecter à l'ère du Social Selling
Prospecter à l'ère du Social SellingProspecter à l'ère du Social Selling
Prospecter à l'ère du Social Selling
 
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ? ASO - Le Nouvel Eldorado ?
ASO - Le Nouvel Eldorado ?
 
Making the Most out of your Local SEO at #SEOcamp Paris
Making the Most out of your Local SEO at #SEOcamp ParisMaking the Most out of your Local SEO at #SEOcamp Paris
Making the Most out of your Local SEO at #SEOcamp Paris
 
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre trafic
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre traficMigration seo - astuces techniques pour améliorer votre trafic
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre trafic
 
Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016
 
Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016
Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016
Optimiser son référencement WordPress - QueDuWeb 2016
 
iProspect Futur Focus édition 2017
iProspect Futur Focus édition 2017iProspect Futur Focus édition 2017
iProspect Futur Focus édition 2017
 
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
 
Fiches pratiques Processus projet découverte
Fiches pratiques Processus projet découverteFiches pratiques Processus projet découverte
Fiches pratiques Processus projet découverte
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
 

Similaire à Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO

Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEOAtelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEOGrégory Florin
 
Comment créer des contenus qui font vendre ?
Comment créer des contenus qui font vendre ?Comment créer des contenus qui font vendre ?
Comment créer des contenus qui font vendre ?Semrush France
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Objectif Papillon
 
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)Synerg'hetic
 
Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016
Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016
Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016Julien Deneuville
 
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021⍟ Emmanuel de Vauxmoret
 
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Peak Ace
 
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
 
Guide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptx
Guide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptxGuide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptx
Guide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptxtanokouakouludovic
 
Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021M2i Formation
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleDigital Link Sàrl
 
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEO
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEOComment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEO
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEOSemrush France
 
Webschool du Jura - Le référencement par Absolute Création
Webschool du Jura - Le référencement par Absolute CréationWebschool du Jura - Le référencement par Absolute Création
Webschool du Jura - Le référencement par Absolute Créationmariejura
 
Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5Neocamino
 
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO 
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO 
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO  Jérôme DUBAR
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017CibleWeb
 
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic  Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic Guillaume Eouzan
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !Guillaume Eouzan
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
 
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentationRentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation:ratio
 

Similaire à Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO (20)

Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEOAtelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
 
Comment créer des contenus qui font vendre ?
Comment créer des contenus qui font vendre ?Comment créer des contenus qui font vendre ?
Comment créer des contenus qui font vendre ?
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
 
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
 
Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016
Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016
Machine Learning & SEO - SEO Camp'Us Paris 2016
 
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
[UPLIX] - Emmanuel de Vauxmoret - SEO garden party septembre 2021
 
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...
 
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
 
Guide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptx
Guide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptxGuide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptx
Guide HubSpot pour la recherche de mots-clés.pptx
 
Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
 
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEO
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEOComment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEO
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEO
 
Webschool du Jura - Le référencement par Absolute Création
Webschool du Jura - Le référencement par Absolute CréationWebschool du Jura - Le référencement par Absolute Création
Webschool du Jura - Le référencement par Absolute Création
 
Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5
 
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO 
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO 
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO 
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
 
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic  Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
 
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentationRentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
 

Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO

  • 2. Développer sa stratégie éditoriale pour répondre aux vraies requêtes des internautes
  • 3. Objectifs 1 2 3 Stratégie éditoriale Détection d’opportunités, validation d’une ligne éditoriale Développement de contenu Quels sont mes 500 prochains articles ? Mesure de la performance dans le temps Quel est le ROI de mes contenus ? Performance vs concurrents
  • 4. Sommaire 1 Explorer Comment explorer et construire ses univers sémantiques 2 Construire Comment bâtir une politique éditoriale SEO 3 Mesurer Le ROI d’un contenu ? 4 Quelques exemples Et la magie opère ?
  • 5. Explorer Comment explorer et construire ses univers sémantiques 5
  • 6. Méthodologie Sélection des rubriques ou thématiques à analyser Analyse de la demande = requêtes des internautes > Pour chaque rubrique, identification et catégorisation des sujets • Sujets à développer immédiatement (mal couverts par les concurrents) • Contenus chauds vs contenus froids • Détection de signaux faibles (apparition de tendances) Analyse de l’offre = les résultats de recherche > Visibilité et performance des concurrents > Gap analysis: quels sujets développer pour dominer la rubrique > Identification des formats de contenu (vidéo, forums, images, …) qui fonctionnent Planning éditorial > Sujets à développer à court et moyen terme 1 2 3 4
  • 7. Sources de mots clés Analytics • Le peu qu’il reste est bon à prendre Google Webmaster Tools • Exportez toutes vos données régulièrement Google Adwords Keyword Tool Adwords Editor Keyword Tool • Les résultats ne sont pas identiques
  • 8. Sources de mots clés Ubersuggest • Très utile Bases de données de mots clés • SEMRush • SearchMetrics • Ahref • … Votre cerveau
  • 9. Catégoriser ses mots clés 9 De nombreuses méthodes • Rechercher des chaînes de caractère • Classement manuel La notre : Clustaar Un support indispensable : le mindmap • http://www.mindmeister.com/347673614?t=Fp2gbodtga
  • 13. Maîtriser la longue traîne 13 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000
  • 14. Construire Comment bâtir une stratégie éditoriale SEO 14
  • 15. Bien choisir ses sujets Faire des séries reproductibles • Top 10 des… • Travailler sur les années, les mois, les villes, … • Travailler la longue traîne Travailler autour des contenus qui fonctionnent (cf plus loin le sujet de la mesure) Motiver les équipes en leur montrant la concurrence Donner des outils
  • 16. Analyse du positionnement vs concurrents *Données fictives
  • 18. Mesurer Mesurer la performance d’un contenu 18
  • 20. 20  Audience générée par chaque type de page : top / flops reporting  Analyse du taux de rebond et de l’engagement (temps sur le site, nb de pages vues,…)  Analyse du partage social  Atteinte d’objectifs de conversion
  • 21. Suivi du ranking 21 Evolution dans le temps • MyPoseo • Ranks • Advanced Web Ranking • SEOTracker ;-)
  • 23. Crowdfounding Prêt entre particuliers Vêtements d’occasion Et prêts de vêtements Location entre particuliers (Objets, voitures) Vide grenier et brocante Echange de Maisons Don et récup Troc et échanges d’objet et services
  • 24. Crowdfounding Prêt entre particuliers Vêtements d’occasion Et prêts de vêtements Vide grenier et brocante Echange de Maisons Don et récup Troc et échanges d’objet et services Location entre particuliers (Objets, voitures)
  • 25.
  • 26.
  • 27. Location de voitures entre particuliers Location de Camping Car entre particuliers Location de Matériel de bricolage entre particuliers Location de poussettes et sièges bébé Chambre chez l’Habitant
  • 29. Internautes Visiteurs Prospects Clients Suivi de la performance Mesurer pour améliorer la performance Méthodologie Techniques de conversion Convertir le trafic en contact, leads Référencement naturel Optimiser son site pour augmenter le trafic naturel Cartographie du marché Comprendre les tendances Positionner les concurrents 29
  • 31. L’équipe Nicolas Chollet • Co-fondateur de One Clic Conseil • Architecte de l’approche Data” de l’agence, spécialiste SEO technique • Diplômé de l’Ecole Polytechnique 31 Philippe Duhamel • Associé en charge du développement • Spécialiste de l’analyse des mots clés et des études sémantiques (Clustaar) • Titulaire du MBA d’HEC Maxime Legendre • Consultant SEO et conversion • Spécialiste en sciences cognitives • Diplômé de l’Ecole Polytechnique Jérôme Lecombe • Co-fondateur de One Clic Conseil • Consultant SEO, en charge des stratégies de contenu, des techniques de conversion • Diplômé de l’Université Paris 7 Julien Deneuville • Consultant SEO • En charge des stratégies de Netlinking • Titulaire d’un Master en Informatique
  • 32. Où sommes nous 40 bis rue du faubourg poissonnière 75010, Paris Mail nicolas@1-clic.info Téléphone : 06 51 42 79 05 Contact www.1-clic.info