Comment définir votre stratégie de
référencement naturel autrement ?
Par Roland Debrabant
Live tweet: #ECOM15
L’agence Open LinkingL’agence Open Linking
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Projets
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Qui suis-je ?Qui suis-je ?
Roland Debrabant, CEO
 Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
 9 ans d'expérience en a...
1. Les bases d’un lancement SEO multilingue
2. Update Google Mobile
3. Crawl de Google
4. KPI
Pour vousPour vous
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Les bases du SEO multilingueLes bases du SEO multilingue
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 Connaitre les mœurs et les coutumes de ch...
 ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
 gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.co...
1ère
solution
 Avoir l’extension du pays cible
(ex: open-linking.ch pour la suisse)
Aider Google à géolocaliser votre sit...
Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous
recommandons les optimisations s...
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Développer votre popularité
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Objectifs d’une campagne de Netlinking
 Développer la po...
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Mais il reste encore de nombreux obstacles …
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Vous pouvez suivre Google !
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Nos propositions d’accompagnement multilingue
Une stratégie multilingueUne stratégie multilingue
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Ils nous font confianceIls nous font confiance
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Des questions ?Des questions ?
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Comment booster votre référencement à l’international ? Quels sont les outils pour évaluer la compatibilité mobile de votre site ? Comment suivre les crawls pour mieux structurer son maillage interne ? Quels sont les KPI à suivre dans une stratégie multilingue ?

Publié dans : Marketing
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  1. 1. Comment définir votre stratégie de référencement naturel autrement ? Par Roland Debrabant Live tweet: #ECOM15
  2. 2. L’agence Open LinkingL’agence Open Linking 22 ECOM 2015ECOM 2015 4Agences +500 Projets réalisés depuis 2007 L’agence en chiffres : Lille – Paris – Nantes – Annecy Agence de marketing digital Référencement naturel Référencement naturel Liens sponsorisés Liens sponsorisés Social adsSocial ads Trafic mobileTrafic mobile NetlinkingNetlinking Web AnalyticsWeb Analytics 26 Conférences
  3. 3. 33 Qui suis-je ?Qui suis-je ? Roland Debrabant, CEO  Fondateur Associé de l’Agence Open-linking  9 ans d'expérience en agence et chez différents annonceurs  Intervenant universitaire à Lille 2 Conférencier en France sur la génération de trafic 33 ECOM 2015ECOM 2015 Open linking présent au Stand: E02
  4. 4. 1. Les bases d’un lancement SEO multilingue 2. Update Google Mobile 3. Crawl de Google 4. KPI Pour vousPour vous 44 ECOM 2015ECOM 2015 Premier pas Professionel Niveau avancé N’hésitez pas à poser vos questions sur Twitter grâce à #ecom15
  5. 5. Les bases du SEO multilingueLes bases du SEO multilingue 55 ECOM 2015ECOM 2015  Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays  Parler les langues cibles  Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingue  Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays
  6. 6.  ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr  gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com  gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /  paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France (pas recommandé) Top Level DomainTop Level Domain 66 ECOM 2015ECOM 2015
  7. 7. 1ère solution  Avoir l’extension du pays cible (ex: open-linking.ch pour la suisse) Aider Google à géolocaliser votre siteAider Google à géolocaliser votre site 77 ECOM 2015ECOM 2015 2eme solution Paramétrer Google Webmaster tools Mettre en place la balise Hrelang Avoir des liens venant du pays ciblé
  8. 8. Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous recommandons les optimisations sémantiques:  Titre  Description  H1  H2  Images  Produits  Liens internes  Urls Cultiver la différenceCultiver la différence 88 ECOM 2015ECOM 2015
  9. 9. Améliorer l’expérience utilisateurAméliorer l’expérience utilisateur 99 ECOM 2015ECOM 2015 Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font remonter des résultats issus des Rich Snippets Améliorer le temps de chargement de vos pages
  10. 10. Développer votre popularité 1010 ECOM 2015ECOM 2015
  11. 11. C’est quoi un lien ?C’est quoi un lien ? 1111 ECOM 2015ECOM 2015 Objectifs d’une campagne de Netlinking  Développer la popularité du site pour les moteurs de recherche  Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.  Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site Extrait de l’url : http://www.nicolasauge.com/spam-hack-levier-marketing-risque/
  12. 12. Géolocalisation des liensGéolocalisation des liens 1212 ECOM 2015ECOM 2015
  13. 13. Mais il reste encore de nombreux obstacles … Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler Le temps de chargement des pages L’optimisation du maillage interne Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling) Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …) + 900 critères … Attention le SEO ne s’arrête pas làAttention le SEO ne s’arrête pas là 1313 ECOM 2015ECOM 2015
  14. 14. 1414 ECOM 2015ECOM 2015 Update Mobile Friendly … C’est aujourd’hui
  15. 15. 1515 ECOM 2015ECOM 2015 Update du 21 AvrilUpdate du 21 Avril Les objectifs de la mise à jour  Adapter des SERPs a une expérience mobile Booster les résultats des sites compatibles Pour les « natel » Obtenir des résultats de meilleurs qualités
  16. 16. 1616 ECOM 2015ECOM 2015 Etat des lieuxEtat des lieux 3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site : •PageSpeed Insights •Le test de compatibilité Mobile •Le rapport "Ergonomie Mobile" dans GWT
  17. 17. Pour les connexions lentesPour les connexions lentes 1717 ECOM 2015ECOM 2015 Source:
  18. 18. Vous pouvez suivre Google ! 1818 ECOM 2015ECOM 2015
  19. 19. C’est quoi ce truc ?C’est quoi ce truc ? 1919 ECOM 2015ECOM 2015 Log Un fichier de LOG, se présente sous la forme d'un fichier texte classique et regroupe l’ensemble des événements d’un serveur. Ex: - date et heure précise de la tentative d'accès - adresse IP du client ayant réalisé cet accès - fichier cible
  20. 20. Suivez votre crawlSuivez votre crawl 2020 ECOM 2015ECOM 2015 Propulsé par
  21. 21. 2121 ECOM 2015ECOM 2015 Suivez votre crawlSuivez votre crawl 0 % c’est le pourcentage de crawl attribué sur ce site dés le 6eme niveau d’arborescence (50 000 pages abandonnées)
  22. 22. 2222 ECOM 2015ECOM 2015 Exemple d’analyseExemple d’analyse   Nombre de crawls sur un mois /mentions-legales.html 10 000  / 9 000  /rubrique-1.html 5 000  /panier.php 4 800  /rubrique-2.php 4 500  /rubrique/produit-1.html 4 400  /rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000  /contact.php 3 800  /rubrique-3.php 3 750  /rubrique-4.php 3 700  /rubrique-5.php 3 600  /rubrique-6.php 3 500  … …
  23. 23. Indicateur à suivre 2323 ECOM 2015ECOM 2015
  24. 24. Pilotage de vos KPIPilotage de vos KPI 2424 ECOM 2015ECOM 2015
  25. 25. Not provided ?Not provided ? 2525 ECOM 2015ECOM 2015
  26. 26. Nos propositions d’accompagnement multilingue Une stratégie multilingueUne stratégie multilingue 2626 ECOM 2015ECOM 2015 SEO Audit multilingue de votre site (marketing et technique) Accompagnement sur 12 mois pour augmenter votre visibilité Développer des campagnes de netlinking multilingue SEA / Achat d’espaces Création et gestion de vos campagnes Adwords Lancement de campagnes Facebook Ads Analytics Mise en place d’un plan de tracking Analyse et optimisation de votre tunnel de conversion
  27. 27. 2727 ECOM 2015ECOM 2015 Ils nous font confianceIls nous font confiance Vous ?
  28. 28. Ou nous trouverOu nous trouver 2828 ECOM 2015ECOM 2015 Stand: E02
  29. 29. 2929 ECOM 2015ECOM 2015 Des questions ?Des questions ? Roland Debrabant| CEO T: +33 (0)3 20 74 03 24 T: +33 (0)6 84 36 97 17 E: Roland@open-linking.com Twitter: @rdebrabant Agence Lille 03 20 74 03 24 Agence Paris 06 30 41 21 49 Agence Nantes 02 40 99 00 31 Agence Annecy 04 50 10 51 14

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