Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Implementace
Google Analytics
pro začátečníky
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák
Nasaďte Google Tag
Manager
Založte si více profilů pro
různé účely
• Například:
➢ Hlavní profil s vyčištěnými daty
➢ Záchranný profil bez filtrů
➢ Te...
Nejčastější konverzní
trasy
• Než návštěvník nakoupí, navštíví
váš web několikrát, dokonce i po
několika dnech
• Zboží sro...
Nejčastější konverzní trasy
Nejčastější konverzní trasy
- zajímavost
Konverze na všechny
návštěvy
• Konverzní trasy víme pouze u těch, kteří
dokončili konverzi (například 1 % – 5 %)
• Rádi by...
Nastavte si vlastní
seskupení kanálů
Vlastní seskupení kanálů
Doba trvání návštěvy
• Jak dlouho byl návštěvník na webu podle
Google Analytics?
Hlavní stránka
Začátek: 8:10
Doba trvání ...
Doba trvání návštěvy
• Přidejte si segment „Návštěvy bez okamžitého
opuštění“
Doba trvání návštěvy
Nástroje pro značkování
kampaní (odkazů)
1. URL Builder
➢ Nástroj pro tvorbu adres URL
➢ https://support.google.com/analyt...
Měřící parametry
kampaní (odkazů)
• Příklad
https://www.mojedomena.cz/?utm_source=zdroj&utm
_medium=medium&utm_campaign=ka...
Akvizice – Kampaně
• Z jakých kampaní máme nejvíce návštěvníků?
• Jakou máme míru okamžitého opuštění?
Přepisujte médium a
zdroj na malá písmena
• Využijte filtry pro automatické přepisování
média a zdroje na malá písmena
Vyhledávací dotazy
v Google Ads
Zapněte automatické
tagování v Skliku
Zapněte automatické
tagování v Skliku
• Klíčové slovo (hodnota):
➢ {query}
• Sofistikovanější nastavení
➢https://bit.ly/1P...
Vyhledávací dotazy
z Skliku?
• Pokud si přidáme Sekundární dimenzi „Klíčové slovo“,
zjistíme „Vyhledávací dotazy z Skliku“.
Proč měřit cíle webu?
• Abychom zjistili:
➢ Zda web dosahuje očekávaných výsledků?
➢ V jaké míře je dosahuje?
➢ Jakých cíl...
Typy cílů webu
• Konverzní cílová stránka (hlavní konverze)
➢ Tzv. „Děkovací stránka“ po odeslání objednávky
• Mikro-cíle ...
Typy cílů webu
• Jakých cílů je na webu nejvíce dosahováno?
• Mají návštěvníci zájem o náš newsletter?
Vizualizace cesty (trychtýř)
Vizualizace cesty (trychtýř)
• V jakých krocích se návštěvníci ztrácejí?
• Je příliš drahá doprava?
• Proč nedokončili obj...
Události (Events)
• Interakce uživatele s obsahem
• Pomáhají nám pochopit chování uživatelů uvnitř webu
• Můžeme zjistit, ...
Nasaďte měření událostí
v Google Tag Manageru
• Například:
➢ Kliknutí na banner uvnitř webu
➢ Kliknutí na jakékoliv tlačít...
Hloubka rolování stránky
(Scroll Depth)
• Dorolovali uživatelé stránku až úplně dolů?
• Které stránky jsou více „čtené“?
•...
Scroll Depth
Stažení PDF souboru
• Podrobný návod najdete zde:
➢ https://www.optimalizovany-web.cz/nastaveni-
udalosti-v-nastroji-googl...
Data Layer pro Purchase
v Enhanced Ecommerce
• Upravte si skript:
➢ https://developers.google.com/tag-
manager/enhanced-ec...
Data Layer pro Purchase
v Enhanced Ecommerce
• Upravte si skript:
Nezapomeňte na
poznámky v grafech
• Poznamenejme pro sebe i pro ostatní, co jsme
na webu prováděli
• Spouštěli jsme nějako...
Nezapomeňte na
poznámky v grafech
• Poznamenejme si datum, kdy jsme spouštěli
PPC kampaň, abychom to mohli posléze
vyhodno...
Děkuji za pozornost
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Implementace Google Analytics pro začátečníky

434 vues

Publié le

Implementace Google Analytics pro začátečníky

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Implementace Google Analytics pro začátečníky

  1. 1. Implementace Google Analytics pro začátečníky Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák
  2. 2. Nasaďte Google Tag Manager
  3. 3. Založte si více profilů pro různé účely • Například: ➢ Hlavní profil s vyčištěnými daty ➢ Záchranný profil bez filtrů ➢ Testovací profil ➢ Profil s konverzemi na všechny návštěvy
  4. 4. Nejčastější konverzní trasy • Než návštěvník nakoupí, navštíví váš web několikrát, dokonce i po několika dnech • Zboží srovnává, čte recenze, přichází z placeného vyhledávání i z neplaceného a teprve poté nakoupí • Dochází ke kombinaci vstupů na web z více kanálů
  5. 5. Nejčastější konverzní trasy
  6. 6. Nejčastější konverzní trasy - zajímavost
  7. 7. Konverze na všechny návštěvy • Konverzní trasy víme pouze u těch, kteří dokončili konverzi (například 1 % – 5 %) • Rádi bychom však viděli trasu zdrojů všech
  8. 8. Nastavte si vlastní seskupení kanálů
  9. 9. Vlastní seskupení kanálů
  10. 10. Doba trvání návštěvy • Jak dlouho byl návštěvník na webu podle Google Analytics? Hlavní stránka Začátek: 8:10 Doba trvání návštěvy: 0 minut 0 vteřin
  11. 11. Doba trvání návštěvy • Přidejte si segment „Návštěvy bez okamžitého opuštění“
  12. 12. Doba trvání návštěvy
  13. 13. Nástroje pro značkování kampaní (odkazů) 1. URL Builder ➢ Nástroj pro tvorbu adres URL ➢ https://support.google.com/analytics/answer/103386 7?hl=cs 2. Jak měřit web – Značení kampaní ➢ https://www.jakmeritweb.cz/znaceni-kampani/
  14. 14. Měřící parametry kampaní (odkazů) • Příklad https://www.mojedomena.cz/?utm_source=zdroj&utm _medium=medium&utm_campaign=kampan
  15. 15. Akvizice – Kampaně • Z jakých kampaní máme nejvíce návštěvníků? • Jakou máme míru okamžitého opuštění?
  16. 16. Přepisujte médium a zdroj na malá písmena • Využijte filtry pro automatické přepisování média a zdroje na malá písmena
  17. 17. Vyhledávací dotazy v Google Ads
  18. 18. Zapněte automatické tagování v Skliku
  19. 19. Zapněte automatické tagování v Skliku • Klíčové slovo (hodnota): ➢ {query} • Sofistikovanější nastavení ➢https://bit.ly/1PSPQZ7
  20. 20. Vyhledávací dotazy z Skliku? • Pokud si přidáme Sekundární dimenzi „Klíčové slovo“, zjistíme „Vyhledávací dotazy z Skliku“.
  21. 21. Proč měřit cíle webu? • Abychom zjistili: ➢ Zda web dosahuje očekávaných výsledků? ➢ V jaké míře je dosahuje? ➢ Jakých cílů je na webu nejvíce dosahováno?
  22. 22. Typy cílů webu • Konverzní cílová stránka (hlavní konverze) ➢ Tzv. „Děkovací stránka“ po odeslání objednávky • Mikro-cíle (mikro-konverze) ➢ Zhlédnutí stránky s kontaktními údaji ➢ Přihlášení k odběru newsletteru ➢ Dokončená registrace na webu • E-commerce (Elektronický obchod) ➢ Měření transakcí • Událost ➢ Stažení PDF ceníku ➢ Stažení e-booku v PDF
  23. 23. Typy cílů webu • Jakých cílů je na webu nejvíce dosahováno? • Mají návštěvníci zájem o náš newsletter?
  24. 24. Vizualizace cesty (trychtýř)
  25. 25. Vizualizace cesty (trychtýř) • V jakých krocích se návštěvníci ztrácejí? • Je příliš drahá doprava? • Proč nedokončili objednávku? • Proč rovnou zavírají prohlížeč? • Co máme provést, když zjistíme problém? ➢ Zjednodušit objednávkový proces ➢ Odstranit překážky ➢ Snížit poplatky za dopravu
  26. 26. Události (Events) • Interakce uživatele s obsahem • Pomáhají nám pochopit chování uživatelů uvnitř webu • Můžeme zjistit, které prvky na webu jsou úspěšnější • Lze je nasadit na konfigurátory (nakonfigurujte si automobil vašich snů) • Je nutné je předem nastavit na vybrané prvky ➢ Za pomoci nástroje Google Tag Manager a dataLayeru ➢ Popřípadě vložením atributu do odkazu (starší metoda)
  27. 27. Nasaďte měření událostí v Google Tag Manageru • Například: ➢ Kliknutí na banner uvnitř webu ➢ Kliknutí na jakékoliv tlačítko ➢ Kliknutí na e-mail či telefonní číslo ➢ Překlikávání uživatele mezi variantami ➢ Měření odchozích prokliků (odchod z webu za pomoci odkazu umístěného v obsahu) ➢ Hloubka rolování stránky ➢ Stažení PDF souboru ➢ Široké využití pro jakoukoliv interakci
  28. 28. Hloubka rolování stránky (Scroll Depth) • Dorolovali uživatelé stránku až úplně dolů? • Které stránky jsou více „čtené“? • Pozor na kumulaci dat
  29. 29. Scroll Depth
  30. 30. Stažení PDF souboru • Podrobný návod najdete zde: ➢ https://www.optimalizovany-web.cz/nastaveni- udalosti-v-nastroji-google-tag-manager/
  31. 31. Data Layer pro Purchase v Enhanced Ecommerce • Upravte si skript: ➢ https://developers.google.com/tag- manager/enhanced-ecommerce#purchases • Doplňte event: ➢ 'event': 'purchase‘, ➢ Do proměnné 'revenue‘ dejte „Celkovou hodnotu objednávky bez DPH a bez dopravy“ ➢ Proměnná 'shipping‘ bude obsahovat cenu dopravy bez DPH ➢ Proměnná 'tax‘ bude obsahovat součet DPH z objednávky a dopravy
  32. 32. Data Layer pro Purchase v Enhanced Ecommerce • Upravte si skript:
  33. 33. Nezapomeňte na poznámky v grafech • Poznamenejme pro sebe i pro ostatní, co jsme na webu prováděli • Spouštěli jsme nějakou PPC kampaň, když vzrostla návštěvnost?
  34. 34. Nezapomeňte na poznámky v grafech • Poznamenejme si datum, kdy jsme spouštěli PPC kampaň, abychom to mohli posléze vyhodnotit
  35. 35. Děkuji za pozornost Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák

×