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Blue 449 Ad Recall agosto 2017

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  1. 1. 1 AGOSTO 2017 ANÁLISIS DE NOTORIEDAD
  2. 2. 2 T o p 1 0 N o t o r i e d a d M a r c a s Fuente: IOPE La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%) La notoriedad mensual (%) en medios convencionales no incluye el dato de publicidad directa Ranking Marcas Medios Convencionales Not Mens (%) Cob Diaria (%) Ranking General Ranking Sectorial Not Mens (%) vs Not Mens mes anterior Not Mens (%) vs Not año móvil EL CORTE INGLES 1335,0 28,9 1 1 -12,5 -9,0 COCA-COLA 919,2 24,0 2 1 15,8 0,2 VODAFONE 628,2 15,2 3 1 0,5 -1,1 MOVISTAR 522,7 12,5 4 2 -14,7 0,0 RENAULT 512,8 13,3 5 1 -13,4 -14,1 CARREFOUR 474,2 13,1 6 2 -6,8 -12,5 SEAT 435,5 11,3 7 2 -15,4 -25,5 JAZZTEL 415,5 9,8 8 3 4,6 8,2 MEDIA MARKT 383,5 9,6 9 3 -8,0 -8,7 FORD 382,9 9,6 10 3 4,0 17,2
  3. 3. 3 3 1,335 474 384 375 372 EL CORTE INGLES CARREFOUR MEDIA MARKT AMAZON LIDL 513 435 383 372 351 RENAULT SEAT FORD MERCEDES AUDI 628 523 415 377 325 VODAFONE MOVISTAR JAZZTEL ORANGE TRIVAGO 257 166 130 117 113 L'OREAL NIVEA PANTENE PRO-V H&S VITAL DENT 321 228 218 112 89 MC DONALDS BURGER KING BOOKING TRIPADVISOR SPIDERMAN $ ARTE Y… 185 127 116 77 71 DANONE COLA CAO CASA TARRADELLAS CLAS NESTLE Alimentación 201 198 192 185 158 BANCO ING DIRECT LINEA DIRECTA MAPFRE BANCO DE SANTANDER MUTUA MADRILEÑA 211 161 77 63 58 ARIEL FAIRY MISTER PROPER/DON… COLON KH-7 919 208 97 68 67 COCA-COLA FANTA MAHOU AQUARIUS DAMM Bebidas 47 39 35 29 15 IBERDROLA ENDESA REPSOL GAS NATURAL CEPSA Energía T o p 5 M a r c a s p o r S e c t o r e s Establec. comerciales Entidades Financieras Prod. Ropa y Limpieza Cultura Turismo y Ocio Aseo Perfumeria y Salud Medios y TelcosAutomoción
  4. 4. 4 T o p o f M i n d p o r M e d i o s TV OoH RevistasDiarios Digital Radio Cine Direct Mail Total Medios Total Medios (Sin P. Directa) Fuente: IOPE. Cobertura Media Diaria(%) TOM: Se refiere a aquellas marcas que el entrevistado ha nombrado en primer lugar o en primera mención 17.0 5.9 5.7 4.1 3.3 2.8 2.8 1.9 1.9 1.8 CARREFOUR TELEPIZZA LIDL DIA MEDIA MARKT ALCAMPO EROSKI EL CORTE INGLES IKEA MERCADONA 1.5 1.1 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 L'OREAL EL CORTE INGLES PANTENE PRO-V LANCOME CLINIQUE NIVEA AVON ZARA ROLEX ELVIVE 3 1 1 1 0 0 0 0 0 0 EL CORTE INGLES CARGLASS SECURITAS DIRECT LINEA DIRECTA CANALCAR FORD ONCE CARREFOUR COCA-COLA VODAFONE 4.9 1.4 1.1 0.9 0.7 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 COCA-COLA VODAFONE CINESA YELMO CINEPLEX EMOJI: LA PELICULA ARTE Y… SPIDERMAN $ ARTE Y… LAS AVENTURAS DE TADEO… EL REY ARTURO ARTE Y… GRU, MI VILLANO… TRANSFORMERS ARTE Y… 5.4 2.5 0.9 0.8 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7 0.6 AMAZON BOOKING ALIEXPRESS ZALANDO TRIVAGO VODAFONE JAZZTEL DECATHLON EL CORTE INGLES SEAT 19.7 12.7 10.1 7.5 6.3 5.6 5.5 5.2 5.0 3.3 CARREFOUR EL CORTE INGLES COCA-COLA LIDL TELEPIZZA MEDIA MARKT AMAZON VODAFONE DIA ALCAMPO 4.1 2.3 1.5 1.5 1.5 1.3 1.3 1.2 1.2 1.2 COCA-COLA EL CORTE INGLES JAZZTEL BMW VODAFONE ARIEL PEUGEOT DANONE SEAT FANTA 2.4 0.7 0.7 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 EL CORTE INGLES FORD MEDIA MARKT AUDI CARREFOUR MERCEDES BANCO DE SANTANDER GALICIA NISSAN BMW 3.0 2.2 2.1 1.4 1.1 1.0 1.0 0.9 0.9 0.8 EL CORTE INGLES CARREFOUR MC DONALDS RENAULT MEDIA MARKT COCA-COLA VODAFONE BURGER KING DECATHLON MOVISTAR 11.1 10.1 5.5 4.8 3.6 3.1 3.1 2.9 2.9 2.8 EL CORTE INGLES COCA-COLA AMAZON VODAFONE CARREFOUR RENAULT FORD JAZZTEL SEAT MC DONALDS
  5. 5. 5 R a n k i n g N o t o r i e d a d P u b l i c i t a r i a p o r M e d i o s Fuente: IOPE La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%) 1,462 712 592 441 395 356 352 292 287 263 CARREFOUR LIDL DIA TELEPIZZA ALCAMPO MEDIA MARKT EL CORTE INGLES EROSKI IKEA LEROY MERLIN 77 75 39 37 35 32 29 26 26 25 L'OREAL EL CORTE INGLES PANTENE PRO-V LANCOME CHRISTIAN DIOR ZARA CHANEL AUDI NIVEA CLINIQUE 178 51 49 47 36 35 34 33 29 28 EL CORTE INGLES SECURITAS DIRECT CARGLASS LINEA DIRECTA FORD COCA-COLA CARREFOUR VODAFONE BANCO DE SANTANDER BANCO ING DIRECT 82 68 65 46 38 31 31 29 29 COCA-COLA CINESA VODAFONE YELMO CINEPLEX SPIDERMAN $ ARTE Y CULTURA EMOJI: LA PELICULA ARTE Y… TRANSFORMERS ARTE Y CULTURA EL REY ARTURO ARTE Y CULTURA DUNKERQUE ARTE Y CULTURA LAS AVENTURAS DE TADEO… 171 118 87 81 79 78 77 75 75 AMAZON BOOKING EL CORTE INGLES TRIVAGO VODAFONE MOVISTAR ALIEXPRESS ORANGE JAZZTEL ZALANDO 1,936 1,687 1,084 921 754 739 670 553 529 518 CARREFOUR EL CORTE INGLES LIDL COCA-COLA DIA MEDIA MARKT VODAFONE MOVISTAR TELEPIZZA RENAULT 522 488 326 283 271 254 244 234 223 222 COCA-COLA EL CORTE INGLES VODAFONE MOVISTAR JAZZTEL RENAULT SEAT MERCEDES LIDL TRIVAGO 276 209 194 138 127 125 109 102 99 98 EL CORTE INGLES CARREFOUR MC DONALDS BURGER KING DECATHLON RENAULT MEDIA MARKT MERCADONA LIDL VODAFONE 1,335 919 628 523 513 474 435 415 384 383 EL CORTE INGLES COCA-COLA VODAFONE MOVISTAR RENAULT CARREFOUR SEAT JAZZTEL MEDIA MARKT FORD TV OoH RevistasDiarios Digital Radio Cine Direct Mail Total Medios Total Medios (Sin P. Directa) 192 55 52 44 43 40 33 33 29 29 EL CORTE INGLES CARREFOUR MEDIA MARKT MERCEDES RENAULT AUDI BMW FORD VIAJES HALCON SEAT
  6. 6. 6 E v o l u c i ó n d e l a C u o t a d e N o t o r i e d a d p o r M e d i o s Cuota de Notoriedad (%) Fuente: IOPE La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%) 15.8 15.0 15.1 15.2 16.3 16.2 17.1 16.7 17.3 16.9 17.5 11.0 10.9 10.1 9.4 9.5 8.8 8.3 7.3 7.1 6.3 5.8 7.6 7.6 7.1 8.5 7.4 7.5 6.5 6.3 6.0 5.4 5.6 4.2 5.3 6.3 7.1 8.0 9.6 10.2 11.6 12.5 13.7 14.9 6.7 6.4 6.0 5.9 6.1 6.3 5.9 5.8 5.8 6.0 6.6 3.2 2.8 2.6 2.7 2.9 3.0 3.0 3.1 3.6 3.6 4.1 51.5 51.9 53.0 51.2 49.9 48.6 49.1 49.2 47.7 48.2 45.6 08/2007 08/2008 08/2009 08/2010 08/2011 08/2012 08/2013 08/2014 08/2015 08/2016 08/2017 -10 0 10 20 30 40 50 60 70
  7. 7. 7 C u o t a d e N o t o r i e d a d e n l o s p r i n c i p a l e s T a r g e t s Fuente: IOPE La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%) 45.6 42.6 43.7 41.1 44.2 47.1 43.0 44.1 17.5 17.9 19.2 18.5 17.3 17.3 17.0 17.3 5.8 4.3 2.7 5.3 3.3 5.7 5.2 6.1 5.6 5.3 3.9 4.4 6.3 6.6 6.9 5.9 14.9 17.6 18.1 17.4 17.7 13.7 16.8 15.7 6.6 6.7 4.8 7.5 5.8 6.5 7.3 6.7 4.1 5.6 7.6 5.7 5.4 3.2 3.7 4.3 Indiv +14 16-44 14-24 Hombres 16- 44 Mujeres 16- 44 AC AC Activa Clases MM- MA-A
  8. 8. 8 P r i n c i p a l e s M a r c a s a s o c i a d a s a l P a t r o c i n i o d e E v e n t o s Nº Marcas Fútbol profesional 177 Fútbol Sala 46 Automovilismo 92 Motociclismo 82 Baloncesto 107 Ciclismo 85 Tenis 69 Vela y Náuticos 64 Otros Deportes 75 Musical 120 Cultural y Artistico 153 Social y Causa Humanitaria 161 Fuente: IOPE. Not(%). P: ¿Qué patrocinadores recuerda que patrocinen…? 1º Marca 2º Marca 3º Marca ADIDAS NIKE FLY EMIRATES EL POZO MOVISTAR JOMA BANCO SANTANDER RED BULL FERRARI REPSOL MOVISTAR HONDA ENDESA TEKA NIKE MOVISTAR CAJA RURAL SKY NIKE ADIDAS ROLEX MOVISTAR VOLVO ORACLE NIKE ADIDAS REEBOK COCA-COLA LOS 40 PRINCIPALES HEINEKEN LA CAIXA ANTENA 3 TELE 5 LA CAIXA CRUZ ROJA UNICEF
  9. 9. 9 ¿ C u á l e s s o n l o s p e r s o n a j e s f a m o s o s m á s a d m i r a d o s ? Fuente: IOPE. Not (%) (D) P:¿Cuáles son los personajes que usted más admira? Dato semanal correspondiente a la semana del 454.4 177.2 119.8 103.1 92.0 78.7 75.0 73.8 25.8 22.7 RAFA NADAL MIREIA BELMONTE PAU GASOL FERNANDO ALONSO ANDRES INIESTA IKER CASILLAS SERGIO RAMOS GERARD PIQUE ALBERTO CONTADOR MIGUEL INDURAIN 24/07/2017
  10. 10. 10 G R A C I A S

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