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86 páginas de un mapa paso-a-paso. La estrategia exitosa de #GaryVee
2. LA PIRÁMIDE DEL CONTENIDO
Mi modelo esta estructurado en una pirámide inversa. Uso una pieza llamada “contenido pilar” (la
documentación o “vlog” de mi día, un show de Preguntas y Respuestas, una entrevista o una conferencia)
mi equipo la analiza y la re-utiliza en 30 diferentes piezas de contenido que son diseñadas para ser
indexadas en otras plataformas en las que se distribuye.
3. Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show
de preguntas y respuestas, conferencias o podcast)
CONTENIDO BASE
(DOCUMENTAR)
LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO
4. Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show
de preguntas y respuestas, conferencias o podcast)
CONTENIDO BASE
(DOCUMENTAR)
LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO
Piensa en el contenido base como un
video/audio de larga duración, el cual es
el pilar de donde se deriva todo el
contenido restante
5. LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO
Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show
de preguntas y respuestas, conferencias o podcast)
CONTENIDO BASE
(DOCUMENTAR)
REUTILIZARLO EN
MICRO-CONTENIDOS Crear piezas de contenido en formato corto ( artículos, memes, imágenes,
citas, stories, mashups, remix, rants, GIF’s, etc)
6. Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show
de preguntas y respuestas, conferencias o podcast)
CONTENIDO BASE
(DOCUMENTAR)
REUTILIZARLO EN
MICRO-CONTENIDOS
Crear piezas de contenido en formato corto ( artículos, memes, imágenes,
citas, stories, mashups, remix, rants, GIF’s, etc)
LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO
DISTRIBUIRLO
A TRAVÉS
SOCIAL
MEDIA
Distribuir todo el contenido en plataformas sociales relevantes
9. 1. ESTABLECERELCONTENIDOBASE
Para mi es mi:
Shows con contenido dedicado:
Preguntas y Respuestas de mi negocio
#AskGaryVee, #podSessions.
Reuniones con influencers y colaboraciones
Mis conferencias, entrevistas y fireside
chats.
*Si estuviéramos en 2006, me sentaría y probaría
88 vinos por 48 horas varias veces a la semana y lo
grabaría para que sirviera como contenido pilar
15. 3DISTRIBUCIÓN DEL CONTENIDO BASE Y MICRO CONTENIDOS
Una vez que tienes el contenido base y micro-contenidos, se distribuyen a través
de todas las plataformas sociales.
17. 3. DISTRIBUIR CONTENIDOS
POR CIERTO: Instagram lanzó una nueva
plataforma “IGTV” mientras mi equipo creaba esta
presentación. Yo ahora distribuiré mi contenido
base también ahí.
18. 3. DISTRIBUIR CONTENIDOS
La primer ronda de micro
contenido se usa
principalmente
para dirigir visualizaciones del
contenido base en YouTube,
Facebook e IGTV
así como “escuchas” o
descargas del podcast.
CONTENIDO BASE
MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS ARTÍCULOS
20. 4Obtener datos de la comunidad
Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
21. 4Obtener datos de la comunidad
Una vez que distribuiste el contenido base y los micro-contenidos,
escucha a tu audiencia para encontrar que piezas de contenido
resonaron más con ellos.
22. 4. OBTEN DATOS DE TU COMUNIDAD
COMENTARIOS
CLAVE
Mi cuerpo se paralizó y comencé a llorar ! Respeto bro !
Los miedos mas grades que mis padres me sembraron es estar desempleado
sin poder pagar mis cuentas y no poder mantenerme.
23. KEYCOMMENTS
4. OBTEN DATOS DE TU COMUNIDAD
P.D.: Como una forma de conectar con mi
comunidad más, mi equipo y yo le hemos dicho a
nuestra audiencia que comente en el minuto y
segundo del video que mas les gusto.
24. KEYCOMMENTS
Esto hace que encontremos datos de mi
comunidad en los comentarios de forma más fácil
y me permite crear contenido que mi audiencia
quiera ver.
4. OBTEN DATOS DE TU COMUNIDAD
26. 5Micro-contenidos dirigido a la comunidad
Aplicar los datos obtenidos de la audiencia al hacer mas micro-contenidos
de las secciones que resonaron mas con tu audiencia.
28. 6DISTRIBUIR UNA SEGUNDA RONDA DE MICRO-CONTENIDOS
Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
29. 6DISTRIBUIR UNA SEGUNDA RONDA DE MICRO-CONTENIDOS
Una vez que tengas el micro-contenido dirigido a tu comunidad, distribúyelos
a través de todas las plataformas sociales
30. MICRO-CONTENIDOSDIRIGIDOSALACOMUNIDAD
6. DISTRIBUIR SEGUNDA RONDA DE MICRO-CONTENIDOS
Después de haber creado
los mejores clips de micro-
contenidos distribúyelos a
t r a v é s d e t o d a s l a s
plataformas sociales.
CONTENIDO BASE
MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS ARTÍCULOS
DATOS DE COMUNIDAD
(PARA MI ES VAYNER NATION)
31. AHORA VEAMOS CÓMO SE
APLICA EN LA VIDA REAL
Cómo hice 33 piezas de contenido de una sola conferencia
34. GARYVEE VIDEO
EXPERIENCIA
1.
El pasado Octubre, ofrecí una
conferencia en Portland, Oregon para
un evento de Dutch Bros, llevé a mi
camarógrafo DRock para grabarlo
35. 1.1.
En el video, antes de mostrar la
conferencia, grabe una breve
introducción donde explicaba el
contexto de la conferencia para que
mi audiencia pudiera entender mejor
de qué trata el contenido.
GARYVEE VIDEO
EXPERIENCIA
36. 1.
Le di formato a la conferencia como
un episodio de mi vlog diario llamado
“DailyVee”
GARYVEE VIDEO
EXPERIENCIA
40. 2. PRIMERARONDA
DE HISTORIAS Y
MICRO
Mi equipo toma piezas de la
conferencia que piensan que atraerán
mas visualizaciones y descargas al
contenido base.
46. 4. DISTRIBUCIÓN:
MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS
La primer ronda de micro contenido e historias son publicadas en Instagram,
Facebook, Snapchat y Twitter
48. 5.
COMENTARIOS
CLAVE
ESCÚCHA, ESCÚCHA, ESCÚCHA
Después que el contenido
base ha sido distribuido, mi
e q u i p o b u s c a e n l o s
comentarios para obtener
datos sobre que aspectos de
la conferencia resonaron con
la audiencia.
Mi cuerpo se paralizó y comencé a llorar ! Respeto bro !
Los miedos mas grades que mis padres me sembraron es estar
desempleado sin poder pagar mis cuentas y no poder mantenerme.
52. FACEBOOK MICRO6.
Después de analizar comentarios a
través de mis canales sociales mi
equipo y yo, tomamos los mejores
momentos que la comunidad
compartió con nosotros y hacemos
2 clips más para compartir en
Facebook, que tiene una tendencia
para mí, de volver a captar la
atención.
Micro- Contenido
dirigido a la
comunidad
Equipo GaryVee
Micro-contenido
Equipo GaryVee
Micro-contenido
Micro- Contenido
dirigido a la
comunidad
53. 6.
Estos clips se convierten “nuevo
contenido original” ya que son
editados y presentados en una
nueva forma con títulos y textos
diferentes.
FACEBOOK MICRO
54. 6.
Todos los 4 clips se sobre-
indexaron
orgánicamente en la
plataforma
FACEBOOK MICRO
59. 8. CITASENINSTAGRAM
Las mejores frases de los videos con mejor rendimiento son
seleccionadas por mi equipo y re-utilizadas en imágenes para
publicarse en mi Instagram y en Twitter para amplificar el alcance.
61. CITAS EN
TWITTER
9.
El nuevo contenido es
reutilizado en un formato
nativo en Twitter, el cual me da
nueva carga para dirigir tráfico
al contenido base original en
video o podcast a promover.
63. 10. INSTAGRAM HISTORIAS
Los mejores 15 segundos del
clip son utilizados como una
historia de Instagram para
dirigir usuarios al micro-
contenido para incrementar el
engagement
64. 10. INSTAGRAMHISTORIAS
P.D. Por cierto, yo creo que las Historias de
Instagram son uno de los activos para las
marcas de más bajo precio en la competencia
por la atención.
71. GV.com
13. PALABRASESCRITAS
Ahora, permanece conmigo,
porque se que he creado
más contenido que la
mayoría de las marcas
producen en un mes, pero
n o h e m o s t e r m i n a d o ,
p o rq u e d e l t e m a m a s
importante de cada video lo
convertimos en un artículo.
73. GV.com
Esto hace que los artículos
se sientan como contenidos
nuevos, y me permite
profundizar y transformar la
idea para mi audiencia, para
agregar mas valor.
13. PALABRASESCRITAS
83. MAS
Hoy (24.7.2018) publiqué la pieza de
contenido #31, un pequeño filme para
la Video Experiencia GaryVee, la cual
es una compilación de los mejores
momentos del contenido base.