1. ?‫משמעות‬ ‫יצירת‬ – ‫זה‬ ‫בתחום‬ ‫לעסוק‬ ‫בחרת‬ ‫למה‬
.‫צריכה‬ ‫למוצרי‬ ‫בחברות‬ ‫עבדתי‬ ,‫שנים‬ ‫"במשך‬
‫לי‬ ‫נולדו‬ ‫במקביל‬ ,‫עסקיות‬ ‫ויחידות‬ ‫מותגים‬ ‫ניהלתי‬
‫שבין‬ ‫הרצף‬ ‫על‬ ‫והתנהלתי‬ ‫מדהימים‬ ‫ילדים‬ ‫שני‬
.‫לקריירה‬ ‫הורות‬
‫לא‬ ‫שנותרו‬ ‫שאלות‬ ‫להן‬ ‫צפו‬ ,‫שנים‬ ‫חמש‬ ‫לפני‬
‫הורות‬ ‫לגבי‬ ,‫עסקית‬ - ‫חברתית‬ ‫אחריות‬ ‫לגבי‬ ‫פתורות‬
.‫משמעותית‬
‫חברה‬ ‫הקמתי‬ ,2010-‫וב‬ ‫הקמעונאות‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫עזבתי‬
‫בעולמות‬ ‫שלי‬ ‫הידע‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫הבאתי‬ ‫לתוכה‬
‫לייצר‬ ‫התשוקה‬ ‫את‬ ‫ושילבתי‬ ‫והשיווק‬ ‫האסטרטגיה‬
.‫סייעתי‬ ‫להן‬ ‫חברות‬ ‫לאותן‬ ‫משמעות‬
‫אימפקט‬ ‫לעשות‬ ‫חיפשתי‬ .‫זה‬ ‫היה‬ ‫לא‬ ‫עדיין‬ ‫זה‬
‫לאותן‬ ‫להיכנס‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫למצוא‬ .‫העסקי‬ ‫במגזר‬
‫חדשה‬ ‫גישה‬ ‫עם‬ ,‫שיווקיות‬ ,‫עסקיות‬ ‫יחידות‬
‫לצמוח‬ ‫הצורך‬ ‫בין‬ ‫לשלב‬ ‫שניתן‬ ‫להבין‬ ‫המאפשרת‬
."‫טוב‬ ‫לעשות‬ ‫הצורך‬ ‫לבין‬ ‫ולשגשג‬
?‫האמיתית‬ ‫התפנית‬ ‫קרתה‬ ‫מתי‬
.‫חברתי‬ ‫לארגון‬ ‫חיים‬ ‫קורות‬ ‫שלחתי‬ ,‫כשנתיים‬ ‫"לפני‬
‫ממנכ״ל‬ ‫תשובה‬ ‫מייל‬ ‫וקיבלתי‬ ‫דקה‬ ‫עברה‬ ‫לא‬
.‫שלך‬ ‫החיים‬ ‫קורות‬ ‫את‬ ‫קיבלנו‬ ,‫'אסנת‬ :‫הארגון‬
'!‫לדבר‬ ‫צריכים‬ ‫אנחנו‬
YKcenter-‫ב‬ ‫השיווק‬ ‫סמנכ״ל‬ ‫אני‬ ,2013 ‫מיולי‬ ‫החל‬
- ‫חדשה‬ ‫כלכלה‬ ‫להאצת‬ ‫כהנא‬ ‫יהודה‬ ‫מרכז‬ -
.‫והוגנת‬ ‫מאוזנת‬ ,‫משמעותית‬
‫מבוסס‬ ,‫רווח‬ ‫למטרות‬ ‫שלא‬ ‫ארגון‬ ‫הינו‬ YKcenter
.‫משמעות‬
‫רונן‬ ‫טל‬ ,‫כהנא‬ ‫יהודה‬ ‫פרופסור‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫נוסד‬ ‫הארגון‬
‫ולאנשים‬ ‫לארגונים‬ ‫לסייע‬ ‫במטרה‬ ,‫לביא‬ ‫ויורם‬
,‫בתוכם‬ ‫שמקנן‬ '‫'למה‬ ‫ה‬ ‫את‬ ‫למצוא‬ ‫פרטיים‬
‫׳אתחול׳‬ ,‫שאלות‬ ‫שאילת‬ ‫של‬ ‫מתודולוגיות‬ ‫באמצעות‬
."‫פרדיגמות‬ ‫וניפוץ‬
?‫הזו‬ ‫בעבודה‬ ‫אותך‬ ‫מרגש‬ ‫מה‬
‫ומארח‬ ‫בטוח‬ ‫עולם‬ ‫יצירת‬ - YKcenter ‫של‬ ‫"החזון‬
.‫והבאים‬ ‫ההווה‬ ‫לדורות‬
‫מנהלים‬ ‫עם‬ ‫אני‬ ‫אחד‬ ‫יום‬ .‫מגוונת‬ ‫מאוד‬ ‫שלי‬ ‫העבודה‬
‫הארגון‬ ‫לעיצוב‬ ‫ב׳מעבדה׳‬ ,‫במשק‬ ‫מובילים‬ ‫בארגונים‬
‫במרתון‬ ‫אני‬ ‫אחר‬ ‫וביום‬ ‫החדש‬ ‫לעידן‬ ‫והתאמתו‬
‫חייהם‬ ‫את‬ ‫לעצב‬ ‫שמבקשים‬ 20-30 ‫בני‬ ‫עם‬ ‫אינטנסיבי‬
‫תהליכי‬ ‫שעוברים‬ + 40 ‫בני‬ ‫או‬ start ‫בתוכנית‬
." restart
?‫לפועלכם‬ ‫דוגמא‬ ‫לתת‬ ‫תוכלי‬
.‫אומרם‬ ‫בשם‬ ‫דברים‬ ‫להביא‬ ‫טוב‬ ‫הכי‬ ‫כי‬ ‫מאמינה‬ ‫"אני‬
:‫לאחרונה‬ ‫שקיבלנו‬ ‫תודה‬ ‫מכתבי‬ ‫כמה‬ ‫לך‬ ‫הנה‬ ‫אז‬
‫וזמן‬ ‫מקום‬ ‫לכל‬ ‫להגיע‬ .‫ייעודנו‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫”הגדרנו‬
‫בכל‬ ‫ולעמוד‬ ‫בשוק‬ ‫המובילה‬ ‫החברה‬ ‫להיות‬ .‫בזמן‬
‫גרמה‬ ‫המעבדה‬ !‫עושים‬ ,‫אומרים‬ -‫שלנו‬ ‫ההתחייבויות‬
‫כי‬ ‫ספק‬ ‫לנו‬ ‫אין‬ .‫למעוף‬ ‫בסיס‬ ‫ויצרה‬ ‫מעבר‬ ‫לחשיבה‬
‫עובדי‬ ‫כלל‬ ‫בקרב‬ ‫החזון‬ ‫בהטמעת‬ ‫אותנו‬ ‫ללוות‬ ‫תמשיכו‬
‫ממשית‬ ‫עסקית‬ ‫לתכנית‬ ‫הרעיונות‬ ‫ובהפיכת‬ ‫החברה‬
“‫וליישומה‬
.(‫הפצה‬ ‫בר‬ ‫מנכ״ל‬ ,‫ברגמן‬ ‫)עדו‬
‫ניזרי‬ ‫מיכל‬ :‫מאת‬
!‫משמעות‬ ‫יצירת‬ - ‫המשימה‬‫שיווק‬ ‫סמנכ״ל‬ ,‫בכירה‬ ‫שיווקית‬ ‫אסטרטגית‬ ‫יועצת‬ ,‫וויס‬ ‫אלי‬ ‫אסנת‬YKcenter
(‫דיסני‬ ‫)וולט‬ "‫זה‬ ‫את‬ ‫לעשות‬ ‫יכול‬ ‫אתה‬ ,‫זה‬ ‫את‬ ‫לחלום‬ ‫יכול‬ ‫אתה‬ ‫"אם‬
‫וויס‬ ‫אלי‬ ‫אסנת‬ ‘‫גב‬
‫מפגשי‬ ‫דרך‬ ,‫המעבדה‬ ‫משלב‬ ‫בנחישות‬ ‫אותנו‬ ‫”הובלתם‬
‫שאלות‬ ‫שאילת‬ ,‫פרדיגמות‬ ‫בחינת‬ ‫של‬ ‫בתהליך‬ ‫ההמשך‬
‫בסביבה‬ ‫הארגון‬ ‫להתמודדות‬ ‫תשובות‬ ‫וחיפוש‬ ‫קשות‬
“‫פשוטה‬ ‫ולא‬ ‫משתנה‬ ‫עסקית‬
."(‫ריצ׳רדסון‬ ‫ג׳ימס‬ ‫מנכ״ל‬ ,‫גלבוע‬ ‫)אורי‬
?‫חייך‬ ‫על‬ ‫השפיעו‬ ‫דמויות‬ ‫איזה‬
‫על‬ ‫אותם‬ ‫מוקירה‬ ‫ואני‬ , ‫אישיותי‬ ‫לעיצוב‬ ‫מקור‬ ‫הם‬ ‫"הוריי‬
.‫יום‬ ‫כל‬ ‫כך‬
‫זוגי‬ ‫ובן‬ ‫החיים‬ ‫עם‬ ‫מתמודדים‬ ‫איך‬ ‫אותי‬ ‫מלמדים‬ ‫ילדיי‬
.‫שאני‬ ‫מי‬ ‫ולהיות‬ ‫להתפתח‬ ‫המרחב‬ ‫את‬ ‫לי‬ ‫מאפשר‬
‫על‬ ,‫להערכה‬ ‫מודל‬ ‫עבורי‬ ‫מהווה‬ ‫כהנא‬ ‫פרופסור‬
‫בזירה‬ ‫הן‬ ,‫לעשייה‬ ‫שלו‬ ‫פוסקת‬ ‫הבלתי‬ ‫התשוקה‬
‫מביא‬ ‫שהוא‬ ‫הענווה‬ ‫על‬ .‫העסקית‬ ‫בזירה‬ ‫והן‬ ‫האקדמית‬
‫בארץ‬ ‫רבים‬ ‫במעגלים‬ ‫והשפעה‬ ‫עצום‬ ‫ידע‬ ‫לצד‬ ‫עימו‬
.‫ובעולם‬
‫הנחישות‬ .‫השראה‬ ‫מעוררת‬ ‫דמות‬ ‫הוא‬ ‫עבורי‬ ,‫רונן‬ ‫טל‬
‫כללי‬ ‫וששינוי‬ ‫האתחול‬ ‫שמודל‬ ‫המוכחת‬ ‫והאמונה‬
‫אותי‬ ‫סוחפים‬ ,‫לחיים‬ ‫כמוטו‬ ‫לעבוד‬ ‫יכולים‬ ‫המשחק‬
‫לשרת‬ ‫כאן‬ ‫אני‬ ‫אותה‬ ‫הגדולה‬ ‫המשימה‬ ‫את‬ ‫ומשרתים‬
."‫משמעות‬ ‫יצירת‬ -
?‫לעצמך‬ ‫מאחלת‬ ‫את‬ ‫מה‬
‫חדשה‬ ‫כלכלה‬ ‫ליצירת‬ ‫המהלך‬ ‫את‬ ‫להניע‬ ‫להמשיך‬
.‫ממשלתית‬ ‫ותמיכה‬ ‫פעולה‬ ‫שיתופי‬ ‫באמצעות‬ ,‫בישראל‬
‫כהנא‬ ‫יהודה‬ ‫ופרופסור‬ ‫וויס‬ ‫אלי‬ ‫אסנת‬ ,‫רונן‬ ‫טל‬‫לפיד‬ ‫בני‬ :‫צילום‬
osnat@ykcenter.org 052-4629129
"people don't buy what you do, they buy why you do it" simon sinek
www.ykcenter.org