Guide destiné aux personnalités politiques et aux campagnes

1. Gagnez les élections
sur Facebook
Guide destiné aux personnalités politiques et aux campagnes

2. Gagnez les élections sur Facebook
Facebook aide les personnalités politiques et les campagnes à atteindre les personnes
qui comptent pour elles et à réaliser leurs objectifs.
Depuis votre Page Facebook, vous pouvez communiquer avec vos principaux partisans
afin de mettre en place votre campagne, persuader des votants cibles et les mobiliser
le jour des élections.
Faites preuve d’organisation
entre les élections
Attirez en permanence l’attention de vos partisans entre
les élections. Cela vous permettra d’optimiser votre
impact sur Facebook lorsque vous entrerez en campagne.
Faites appel aux personnes qui
apprécient ce que vous faites
Facebook possède une solution marketing complète
de réponse directe pour vous aider à établir votre liste
d’adresses courriel, à récolter des fonds et à faire appel
à différentes personnes pour qu’elles soutiennent votre
campagne sur Facebook et dans leur communauté.
Aidez les gens à prendre leur décision
Présentez-vous aux votants indécis. Dites-
leur qui vous êtes, présentez-leur les enjeux et
expliquez-leur en quoi vous êtes différent.
Incitez les gens à aller voter!
Facebook vous permet de réduire les efforts nécessaires
pour inciter les gens à aller voter. Vous pouvez ainsi
rassembler vos partisans et rappeler aux votants de se
rendre aux urnes sur leur bureau ou leur appareil mobile.
16 MILLIONSD’UTILISATEURS MENSUELS ACTIFS
SUR APPAREIL MOBILE AU CANADA
1 MINUTE SUR 5SUR UN APPAREIL MOBILE EST PASSÉE
SUR FACEBOOK OU INSTAGRAM *
20 MILLIONSD’UTILISATEURS MENSUELS ACTIFS
AU CANADA
20
facebook.com/CanadaGovPol
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3. Soyez authentique sur Facebook
»» Partagez des photos et des vidéos
intimistes et sincères
»» Abordez les problèmes chers à vos
yeux de manière authentique
»» Informez vos partisans ou donnez-
leur la possibilité d’agir
Interagissez avec votre public
»» Organisez une séance de questions/réponses
pour établir le dialogue avec vos adeptes
»» Publiez des photos tout au long des journées
importantes en utilisant le mot-dièse #DayInTheLife
»» Utilisez des commentaires classés afin
de faire remonter vos réponses aux
adeptes en haut de la discussion
Capturez les instants
précieux sur Instagram
»» Prenez une photo ou faites une vidéo avec
votre téléphone mobile, puis choisissez
un filtre pour transformer l’image
»» Partagez ces instants avec vos partisans sur
Instagram et sur les plateformes de médias sociaux
»» Pour créer un compte, ouvrez l’application
Instagram sur iOS ou Android et
enregistrez votre nom d’utilisateur
Partagez ce qui est important pour vous
Chaque jour, des utilisateurs se connectent sur Facebook pour aborder des causes qui
leur sont chères. Pour susciter l’intérêt de vos partisans, créez une Page et publiez du
contenu qu’ils aimeront et partageront à leur tour.
300 MILLIONSD’UTILISATEURS INSTAGRAM, UN
CHIFFRE EN CONSTANTE ÉVOLUTION
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4. Utilisez des publicités ciblées pour
atteindre les personnes souhaitées
»» Des facteurs démographiques comme l’âge,
le sexe, l’emplacement, et bien plus encore,
vous permettent d’affiner votre public
»» Utilisez vos contacts existants pour cibler des
publics personnalisés ou des publics similaires
»» Atteignez le corps électoral principal de votre
campagne avec des messages adaptés
Évaluez votre succès avec les Statistiques de Page
»» Consultez les mesures de performance de votre
Page, comme la portée et l’implication
»» Découvrez les publications qui intéressent le plus votre public,
ainsi que les principales données démographiques le concernant
»» Optimisez votre manière de publier du contenu
pour atteindre davantage de personnes
Optimisez vos publicités pour attirer
l’attention du plus grand nombre
»» Les publicités Facebook sont optimisées pour
répondre à vos objectifs, comme les clics vers votre
site Web ou les impressions de votre contenu
»» Testez différentes créations, comme du texte ou des
images, pour savoir ce qui intéresse le plus votre public
»» Utilisez des pixels de conversion pour mesurer les résultats
détaillés des actions prises sur votre site Web par les
personnes qui interagissent avec une publicité Facebook
Atteignez les personnes qui
comptent pour vous
Les statistiques et les publicités vous permettent d’atteindre les personnes importantes
pour votre campagne et de prendre des décisions créatives éclairées grâce à des
mesures concrètes.
COUVERTURE EN LIGNE MOYENNE POUR UNE
CAMPAGNE CIBLÉE DE MANIÈRE PRÉCISE 1
1. Source : Nielson OCR, août 2013
89 %FACEBOOK
38 %SECTEUR
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5. Participez à la conversation
publique
»» Utilisez le #mot-dièse pour stimuler le dialogue
au sein de votre communauté d’adeptes
»» Suivez les tendances en matière de problèmes et
de sujets afin de publier du contenu pertinent
Publiez du contenu sur votre Page de manière régulière
»» Programmez le partage de votre contenu aux
heures de pointe (de nombreuses personnes se
connectent sur Facebook entre 21 h et 22 h)
»» Établissez un calendrier de contenu pour
diffuser des publications en permanence
Répondez aux commentaires sur votre Page
de manière honnête et équitable
»» Intégrez une politique sur les commentaires dans la section
« À propos » de votre Page pour encourager les dialogues constructifs
»» Les réponses d’un administrateur aux commentaires
individuels permettent d’établir un lien de confiance et
de prouver aux utilisateurs que vous êtes à l’écoute
»» Découvrez le contenu autorisé et le contenu interdit sur Facebook
en consultant les normes communautaires de Facebook
Construisez des relations
précieuses et durables
Vos adeptes représentent une communauté de partisans. Participez à la conversation pour
interagir avec eux sur les sujets qui vous intéressent.
LES ÉLECTIONS REPRÉSENTAIENT LE
SUR FACEBOOK EN 2013
facebook.com/communitystandards
2ESUJETLEPLUSPOPULAIRE
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6. Guide de démarrage
1 Créez une Page : rendez-vous sur facebook.
com/pages/create et choisissez la catégorie
qui vous convient le mieux pour commencer.
2 Modifiez les paramètres : une fois que vous
avez créé votre Page, accédez à la section
« Modifier les paramètres », en haut du panneau
d’administration, pour modifier les paramètres
d’administration, de confidentialité, de
commentaires, et bien plus encore.
3 Définissez votre identité : choisissez une
photo de profil qui vous représentera
sur Facebook, ainsi qu’une photo
de couverture pour votre Page.
4 Connectez votre compte Instagram à votre
Page : rendez-vous sur http://bit.ly/Insta-to-FB
pour obtenir des instructions complètes.
5 Faites la publicité de votre Page avec une
adresse URL personnalisée : créez une
adresse URL personnalisée pour votre Page, que
vous inclurez à vos supports marketing hors ligne.
6 Commencez à construire votre public
d’adeptes avec les personnes que vous
connaissez : invitez vos amis et votre liste de
contacts (par exemple, vos adresses courriel)
à attribuer la mention J’aime à votre Page.
7 Définissez votre public à l’aide des
publicités Facebook : rendez-vous sur
facebook.com/ads/create pour commencer
à faire de la publicité depuis votre Page.
8 Commencez à publier du contenu
intéressant depuis votre Page : créez
un programme de contenu, interagissez
avec vos adeptes de la première heure et
publiez du contenu de manière régulière.
Lancez-vous en 8 étapes
Profils
»» Doivent correspondre au vrai nom d’une personne
»» Les profils ont des amis et des abonnés
»» Gérés par la vraie personne, pas par du personnel
»» 5 000 amis maximum, nombre illimité d’abonnés
Pages
»» Peuvent correspondre à un personnage public, une
marque, une organisation ou une communauté
»» Les Pages ont des adeptes
»» Gérées par la vraie personne et/ou par du personnel
»» Offrent des produits d’entreprise comme
les statistiques et les publicités
Comparaison entre les profils et les Pages
Obtenez les réponses à vos questions
Rendez-vous sur facebook.com/help pour obtenir de l’aide au sujet de l’utilisation des Pages Facebook
Soyez au courant des données les plus récentes
Consultez facebook.com/marketing et facebook.com/business pour obtenir les études de
cas et facebook.com/CanadaGovPol pour suivre la politique canadienne sur Facebook
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7. Résultats prouvés
Les campagnes du monde entier utilisent Facebook pour remporter les élections.
Pour en savoir plus, rendez-vous à l’adresse suivante : facebook.com/business/industries/politics
10 Xplus de portée pour les
publications diffusées par des
publicités Facebook
155 000
habitants de Terre-Neuve-et-
Labrador atteints sur Facebook
70 %
des délégués ciblés atteints
grâce au contenu de la
campagne
160 000
partisans atteints à Toronto à
l’aide de Facebook
~1 000
inscriptions au site Web de Tory
6,7 %
de taux de clics à 0,08 $ par clic
John Tory maire
Des solutions de bon sens
L’équipe électorale de John Tory a utilisé une campagne publicitaire Facebook rentable
pour communiquer directement avec les votants, ce qui a permis de faire connaître le
candidat et a conduit à sa victoire aux élections municipales de Toronto en 2014.
11 X
plus de portée avec les
publicités Facebook qu’avec les
publications Facebook standard
5 Xplus d’intérêt pour le contenu
de la campagne lorsqu’il est
recommandé par des amis
1/3de tous les votants favorables
au Parti libéral de la Colombie-
Britannique a interagi avec le
contenu de la campagne sur
Facebook
Parti libéral de la Colombie-Britannique
Remporter le suffrage
Christy Clark, premier ministre de la Colombie-Britannique, et l’actuel Parti libéral de la province
utilisent Facebook pour mettre en scène le « plus grand retour de l’histoire politique du Canada »
en remportant un certain nombre de districts très disputés avec seulement 200 voix d’avance.
Course à la direction de Steve Kent
Une plateforme de publicité de premier plan
La course à la direction de Steve Kent a fait appel à une campagne publicitaire Facebook pour
atteindre de manière rentable les habitants de Terre-Neuve-et-Labrador, ce qui a permis de faire
connaître le candidat quelques semaines avant le congrès à la direction du Parti progressiste-
conservateur de la province en 2014.
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