2. Apa saja konsep yang harus diketahui ?
•
Teori permintaan menjelaskan prilaku KONSUMEN dalam permintaan
suatu barang
•
Hukum permintaan : konsumen membeli lebih banyak suatu barang
bila harganya turun dan sebaliknya membeli lebih sedikit bila
harganya naik
•
Permintaan didasarkan atas perilaku konsumen individual. Kumpulan
permintaan individu membentuk permintaan pasar.
•
Tujuan konsumen adalah memaksimalkan utilitas dengan batasan
berupa pendapatan dan harga barang yang bersangkutan.
•
Utility adalah tingkat kesenangan atau kepuasan yang muncul dari
mengkonsumsi suatu barang atau jasa.
•
Law of diminishing marginal utility adalah hukum pertambahan
kepuasan yang semakin berkurang dari tiap tambahan barang atau
jasa yang dikonsumsi
Sujarwo, SP., MP
3. Dimanakah keseimbangan konsumen ?
Q2
L = M/PQ2
Umaksimal = keseimbangan konsumen
BL = Budget Line
U 1 < U2 < U 3
Umaksimal
U3
M = Budget yang dimiliki
U2
U1
0
L = M/PQ1
Q1
Sujarwo, SP., MP
4. DEMAND
• Quantity demanded is the amount of a
good that buyers are willing and able to
purchase.
• Law of Demand
– The law of demand states that, other things
equal, the quantity demanded of a good falls
when the price of the good rises.
Sujarwo, SP., MP
5. The Demand Curve: The Relationship between Price
and Quantity Demanded
• Demand Schedule
– The demand schedule is a table that shows
the relationship between the price of the good
and the quantity demanded.
Sujarwo, SP., MP
7. The Demand Curve: The Relationship
between Price and Quantity Demanded
• Demand Curve
– The demand curve is a graph of the
relationship between the price of a good and
the quantity demanded.
Sujarwo, SP., MP
8. Changes in Quantity Demanded
Price of IceCream
Cones
A tax that raises the
price of ice-cream
cones results in a
movement along the
demand curve.
B
$2.0
0
A
1.00
D
0
4
Sujarwo, SP., MP
8
Quantity of Ice-Cream Cones
12. Market Demand versus Individual
Demand
• Market demand refers to the sum of all
individual demands for a particular good
or service.
• Graphically, individual demand curves are
summed horizontally to obtain the market
demand curve.
Sujarwo, SP., MP
13. Shifts in the Demand Curve
• Change in Quantity Demanded
– Movement along the demand curve.
– Caused by a change in the price of the
product.
Sujarwo, SP., MP
14. Apakah Faktor yang mempengaruhi perubahan permintaan
(perubahan perilaku membeli dari konsumen) ?
Faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan permintaan :
Sujarwo, SP., MP
Shifting
(bergeser)
1. Harga barang itu sendiri Movement along
(pergerakan sepanjang kurva)
2. Harga barang-barang lain yang bersifat substitutif
terhadap barang tersebut
3. Pendapatan rumah-tangga atau pendapatan
masyarakat
4. Selera seseorang atau masyarakat
5. Jumlah penduduk.
16. Apakah Fungsi Permintaan itu ?
Fungsi permintaan ( demand function) adalah persamaan yang
menunjukkan hubungan antara jumlah permintaan suatu barang dan
semua faktor-faktor yang mempengaruhinya.
Maka dapat disusun fungsi permintaan umum, sebagai berikut:
Qd = f ( Pq, Ps.i, Y, S, D)
di mana :
Qd = jumlah barang yang diminta
Pq = harga barang itu sendiri
Ps.i = harga barang substitusi ( i = 1,2,…,n)
Y = pendapatan
S = selera
D = jumlah penduduk
Sujarwo, SP., MP
17. Pengaruh Faktor-Faktor Selain Harga Barang Itu Sendiri Terhadap
Permintaan
Harga barang-barang substitusi. Barang substitusi adalah barang
yang dapat saling menggantikan fungsi barang lain.
Sebagai contoh, kopi dan teh.
Jika pada suatu waktu kopi tidak ada maka peminum kopi dapat
menggantikannya dengan teh dan sebaliknya jika teh tidak ada
peminum teh dapat menggantikannya dengan kopi.
Harga barang substitusi dapat mempengaruhi permintaan barang
yang disubstitusi.
Sujarwo, SP., MP
18. Shifts in the Demand Curve
• Prices of Related Goods
– When a fall in the price of one good reduces
the demand for another good, the two goods
are called substitutes.
– When a fall in the price of one good increases
the demand for another good, the two goods
are called complements.
Sujarwo, SP., MP
19. Pengaruh Faktor-Faktor Selain Harga Barang Itu Sendiri Terhadap
Permintaan
Pendapatan para pembeli. Pendapatan merupakan faktor yang
sangat penting di dalam menentukan permintaan berbagai jenis
barang.
Perubahan pendapatan selalu menimbulkan perubahan permintaan
berbagai jenis barang.
Menurut sifat perubahan permintaan akibat perubahan pendapatan,
berbagai jenis barang dapat dibedakan menjadi : barang inferior,
barang giffen, barang normal, dan barang superior.
Sujarwo, SP., MP
20. Shifts in the Demand Curve
• Consumer Income
– As income increases the demand for a normal
good will increase.
– As income increases the demand for an
inferior good will decrease.
Sujarwo, SP., MP
21. Pengaruh pendapatan terhadap permintaan
Barang inferior : Yaitu barang-barang yang efek bertambahnya
pendapatan, justru akan mengurangi permintaannya terhadap
barang tersebut. Efek pendapatan negatif terhadap permintaan.
Sebagai contoh, ubi kayu. Ketika pendapatannya rendah, orangorang mengkonsumsi ubi kayu. Jika pendapatan mereka
meningkat maka mereka akan mengurangi konsumsi ubi kayu
dan membeli lebih banyak beras.
Barang giffen : yaitu barang yang jika harganya turun, justru akan
berdampak pada turunnya permintaan.
Sujarwo, SP., MP
22. Pengaruh pendapatan terhadap permintaan
Barang normal : adalah barang yang akan mengalami kenaikan
permintaannya apabila terjadi kenaikan pendapatan masyarakat.
Efek pendapatan adalah positif.
Sebagian besar barang yang ada, umumnya termasuk barang
normal, seperti perabot rumah-tangga, pakaian, dan beberapa
makanan.
Barang superior (barang mewah). Bila efek pendapatan lebih besar
daripada nilai obsolut pendapatan. Contoh : mobil, berlian, emas,
lukisan langka, dan sebagainya.
Sujarwo, SP., MP
23. Consumer Income
Inferior Good
Price of IceCream Cone
$3.0
0
2.50
An increase
in income...
2.00
Decrease
in demand
1.50
1.00
0.50
D2
0 1
D1
2 3 4 5Sujarwo, SP., MP 8 9 10 11 12
6 7
Quantity of
Ice-Cream
Cones
24. Pengaruh Faktor-Faktor Selain Harga Barang Itu Sendiri Terhadap
Permintaan
Selera masyarakat. Selera masyarakat mempengaruhi permintaan
suatu barang.
Pada tahun 1960-an relatif sedikit orang yang menggunakan mobil
buatan Jepang. Namun, mulai tahun 1970-an masyarakat di
berbagai negara telah banyak menggunakan mobil buatan
Jepang, sehingga mobil-mobil buatan Amerika dan Eropa
menurun permintaannya.
Jumlah Penduduk. Pertambahan jumlah penduduk yang diikuti
oleh perkembangan kesempatan kerja secara tidak langsung
akan meningkatkan permintaan suatu barang.
Sujarwo, SP., MP
26. Perubahan permintaan suatu barang yang dipengaruhi oleh
faktor-faktor selain harga barang itu sendiri, akan ditunjukkan
oleh pergeseran kurve permintaan ke kiri atau ke kanan.
Pergeseran ke kiri menunjukkan penurunan jumlah permintaan,
sedangkan pergeseran ke kanan menunjukkan peningkatan
jumlah permintaan.
Sujarwo, SP., MP
28. ELASTISITAS PERMINTAAN
Elastisitas : persen perubahan jumlah yang diminta
terhadap persen perubahan variabel yang
mempengaruhinya
Terdapat tiga macam konsep elastisitas permintaan, yaitu :
(1) Elastisitas Harga,
(2) Elastisitas Silang, dan
(3) Elastisitas Pendapatan.
Sujarwo, SP., MP
30. Jenis-Jenis Elastisitas Permintaan
Nilai koefisien elastisitas berkisar antara nol dan tak terhingga.
Berdasarkan nilai koefisien tersebut, elastisitas permintaan
dikelompokkan menjadi lima macam, yaitu :
1. Inelastis sempurna. Nilai koefisien elastisitasnya adalah nol.
2. Elastis sempurna. Nilai koefisien elastisitasnya adalah tak
terhingga.
3. Elastisitas Tunggal (Unitary Elasticity). Nilai koefisien
elastisitasnya = 1.
4. Elastis. Nilai koefisien elastisitasnya lebih besar dari satu ( > 1)
5. Inelastis. Nilai koefisien permintaan barang tersebut berkisar
antara 0 dan 1.
Sujarwo, SP., MP
33. Hubungan Antara Elastisitas Harga dan Penerimaan Penjualan
Antara elastisitas harga (EH) dan penerimaan penjualan ( total
revenue =TR) mempunyai hubungan yang unik.
1. Bila EH > 1, maka TR yang diterima penjual dengan adanya
penurunan harga akan menjadi lebih besar ( OBCD > OAFE) .
2. Bila EH = 1, maka TR yang diterima penjual dengan adanya
penurunan harga akan tetap (OAFE =OBCD) .
3. Bila EH < 1, maka TR yang diterima penjual dengan adanya
penurunan harga akan menjadi lebih kecil (OBCD < OAFE).
Total revenue akan mengalami perubahan sebaliknya jika
harga naik. Untuk EH > 1, TR akan menurun. Untuk EH < 1,
TR akan naik. Untuk EH = 1, TR akan tetap.
Sujarwo, SP., MP
