Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, App Follow)

1 703 vues

Publié le

ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru

Publié dans : Technologie
  • Soyez le premier à commenter

ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, App Follow)

  1. 1. ASO на рынке США Ащеулова Анастасия
  2. 2. Термины ASO — оптимизация метаданных страницы приложения под определённый показатель. Чаще всего установки. Метаданные делятся на визуальные и текстовые. Семантическое ядро — множество поисковых запросов релевантных по выбранному параметру. Поисковые запросы — фразы из подсказок маркета. Состоят из ключевых слов. Ключевые слова — образуют поисковые запросы или могут являться самостоятельным запросом.
  3. 3. Специфика ASO в США Единственная разница — конкуренция, она варьируется и по тематикам. Все кейсы построены на оптимизации для рынка США. Специфики в зависимости от страны и тематики приложения нет (но есть фичи вроде доп. локалей Google Play).
  4. 4. На какой рост установок рассчитывать? Исходя из текущих показателей: 1. 0 до 100 установок в день 2. от 100 до 1000 установок в день 3. Тысячи установок Показатели для App Store и Google Play одинаковые.
  5. 5. От 0 до 100 установок в день ● Среднестатистический рост установок 150-400%; ● За счет проработки семантического ядра; ● 2-3 итерации; ● Рост просмотров страницы 4 000%.
  6. 6. ● Среднестатистический рост установок в 50-100%; ● За счет проработки семантического ядра и визуальных элементов; ● 3 итерации; ● Рост просмотров страницы 50-150%. От 100 до 1000 установок в день
  7. 7. ● Среднестатистический рост установок 20%; ● За счет проработки конверсии под органику или определенный канал; ● 4 итерации; ● Основной трафик с брендовых запросов. Тысячи установок
  8. 8. С чего начинать?
  9. 9. С чего начинать? Формирование последовательности итераций
  10. 10. Почему не все метаданные можно обновлять одновременно? iTunes Connect Название: ● Показы ● Просмотры ● Конверсия из показа в просмотр ● Конверсия из просмотра в установку ● Конверсия из показа в установку ● Позиции (см. App Follow) ● Установки Описание: ● Конверсия из просмотра в установку ● Возможно, показы ● Возможно, просмотры ● Установки Иконка: ● Просмотры ● Конверсия из показа в просмотр ● Конверсия из показа в установку ● Установки Скриншоты: ● Просмотры ● Конверсия из показа в просмотр ● Конверсия из просмотра в установку ● Конверсия из показа в установку ● Установки
  11. 11. Название: ● Просмотры ● Конверсия из просмотра в установку ● позиции (см. App Follow) ● Установки ● Краткое описание: ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Полное описание: ● Просмотры ● Конверсия из просмотра в установку ● позиции (см. App Follow) ● Установки Иконка: ● Просмотры ● позиции (см. App Follow) ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Промо-баннер: ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Скриншоты: ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Почему не все метаданные можно обновлять одновременно? Google Play Dev
  12. 12. Пример стандартной последовательности для App Store 1. Публикация нового названия и ключевых слов. Оценивать видимость приложения можно на следующий день. Анализ показателей рекомендуется проводить через 7-10 дней. 2. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названий. Рекомендуется через 7-10 дней провести анализ позиций и видимости приложения. 3. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названия. 4. Публикация новых скриншотов (тест может повторятся). Через 14 дней после публикации скриншотов можно оценить эффект. 5. Публикация иконки (тест может повторятся).
  13. 13. 1. Публикация названия и запуск A/B теста описания. 2. Публикация нового описания. 3. Корректировка описания. 4. A/B тестирование скриншотов с новым дизайном: ○ Поместить скриншот в шаблон смартфона; ○ Добавить на скриншоты фразы с пояснениями; ○ Использовать крупный и жирный шрифт. Итерация может повторяться. 5. A/B тестирование промо-баннера. 6. A/B тестирование краткого описания. Пример стандартной последовательности для Google Play В зависимости от количества установок, варьируется время на ожидание сбора данных.
  14. 14. На что делать упор?
  15. 15. 1. Начинать с тестирования СЯ. 2. Средний размер СЯ — 100-200 запросов. 3. 2-3 итерации. 4. Вклад от увеличения конверсии низкий. 5. Оценка эффективности по конверсии и кол-ву просмотров (сл. сл). От 0 до 100 установок в день
  16. 16. Показатели для текстовой итерации 1 Если в первом случае, у вас немного увеличились установки, то большая часть новых запросов все равно имеют отрицательный вклад. Плохие • Просмотры страницы увеличились на 57%; • Падение конверсии из просмотра в установку 19% (gps- трекинг). Хорошие • Просмотры страницы увеличились на 1100%. • Конверсия практически не изменилась (трейдинг).
  17. 17. 1. Начинать с тестирования ся. Фокус идет на популярные запросы узкой тематики. 2. Обычно 3 итерации 3. Вклад от увеличения конверсии низкий От 100 до 1000 установок в день
  18. 18. 1. Проработка СЯ даёт увеличение охвата и позиций, но низкий прирост органики. Основной трафик за счет брендов; 2. Основной вклад в установки — работа над конверсией; 3. Обычно 2-3 итерации. Тысячи установок
  19. 19. Вас могут копировать
  20. 20. Сбор и тестирование семантического ядра 1. Брать запросы в подсказках; 2. Оценка релевантности трафика по запросу — смотрите кто в выдаче; 3. Тестирование запросов на конкуренцию — приложение должно попасть в топ 20; 4. Тестирование поисковых запросов на трафик — разбивать запросы на группы и ставить в название.
  21. 21. 50 символов в названии — это не страшно!
  22. 22. Анализ эффективности 1. Фиксируем ожидания по запросам a. приложение повысит позиции b. сохранит позиции c. попадет в выдачу d. пропадет из выдачи В 1-2 текстовую оптимизацию ожидания очень важны!
  23. 23. Анализ эффективности 1. Отслеживать эффект оптимизаций по основным параметрам (см. скр 11-12)
  24. 24. Анализ эффективности Сравнение показателей по периодам времени по дням недели:
  25. 25. Контакты Email nastya@appfollow.io Facebook facebook.com/anastasia.asheylova +7 910 961 84 43 Телефон

×