PLANNING STRATEGIQUE
COURS 1- 14.10.2013
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1
Fiche perso

#2
Son rôle

#3
Ses 
3 obsessions
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1
Fiche perso

#2
Son rôle

TAKE AWAY

#3
Ses 
3 obsessions

Fiche métier du pl...
PARTICIPATE
Pierre-Jean 
CHOQUELLE

Depuis 2009
Pierre-Jean 
CHOQUELLE

Depuis 2009
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1

#2

Fiche perso

Son rôle

#3
Ses 
3 obsessions
PLAN
NEUR
STRA
TÉGI
QUE
?
PLAN
NEUR
STRA
TÉGI
QUE
?
PLAN
NEUR
STRA
TÉGI
QUE
?

> Curieux
> Rigoureux
> Imagination débordante
> Passion obsessionnelle
PLAN
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STRA
TÉGI
QUE
?

> Curieux
> Rigoureux
> Imagination débordante
> Passion obsessionnelle
…FONCTION OBSCURE
PLAN
NEUR
STRA
TÉGI
QUE
?
PLAN
NEUR
STRA
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QUE
?

> Orateur
> Eloquent
> Doit pouvoir tout démontrer
PLAN
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STRA
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> Orateur
> Eloquent
> Doit pouvoir tout démontrer
…PRISE DE POSITION
PLAN
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STRA
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QUE
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PLAN
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STRA
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QUE
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> Gère les crises
> Travaille sous pression
PLAN
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STRA
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QUE
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> Gère les crises
> Travaille sous pression
…RESPONSABILITÉS
PLAN
NEUR
STRA
TÉGI
QUE
?
PLAN
NEUR
STRA
TÉGI
QUE
?

#DÉMOCRATISATION
#HUMILITÉ
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1

#2

Fiche perso

Son rôle

#3
Ses 
3 obsessions
CONCRÈTEMENT, 
COMMENT ÇA SE PASSE ?
RIEN
SANS EQUIPE
RIEN
SANS EQUIPE

80%

DE TRAVAIL EN SOLO
BRIEF STRAT
BRIEF STRAT
EXPLORATION
BRIEF STRAT
EXPLORATION
RECO STRAT
COMM.
PLANNING
BRIEF CRÉA
BRIEF STRAT
EXPLORATION
RECO STRAT
COMM.
PLANNING
BRIEF CRÉA

RESSOURCES
> Outils etudes/pige
> Media planner
> Dir. Comme...
MARQUE

AGENCE

CONSOS
MARQUE
Demande

AGENCE

CONSOS
MARQUE
PROAC

Demande

AGENCE

CONSOS
MARQUE
PROAC

Demande

AGENCE

Campagne

CONSOS
“Comment pouvons-nous reprendre la parole
en TV après deux ans de silence?”
“Pouvez-vous nous aider 
à engager davantage sur les réseaux sociaux?”
“Comment adapter la signature internationale, 
“THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”
MARQUE
PROAC

Demande

AGENCE
COMMERCIAUX

PLANNING

Campagne

CONSOS

CRÉATIFS
MARQUE
PROAC

Demande

AGENCE
COMMERCIAUX

Reco
strat.

PLANNING

Campagne

CONSOS

CRÉATIFS
Remise en question
Analyse
ENJEUX ?
PROAC

MARQUE
Demande

AGENCE
COMMERCIAUX

Reco
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PLANNING

Campagne

CONSOS

CR...
“Comment pouvons-nous reprendre la parole
en TV après deux ans de silence?”

Renouer la proximité avec les consos,
moderni...
“Pouvez-vous nous aider 
à engager davantage sur les réseaux sociaux?”

Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
“Comment adapter la signature internationale, 
“THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”

Réinjecter le sentiment d’...
MARQUE
PROAC

Demande

AGENCE
COMMERCIAUX

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Campagne

CONSOS

Brief
créa.

CRÉATIFS
MARQUE
PROAC

Compréhension
Convictions
INSIGHTS ?

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AGENCE
COMMERCIAUX

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PLANNING

Campagne

CONSOS

...
INSIGHT ?
Simon Law – CEO FABRIC WORLDWIDE
INSIGHT

Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention 
mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idée...
INSIGHT > “INTUITER”

Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention 
mais qui est décisive pour aboutir aux...
“Comment pouvons-nous reprendre la parole
en TV après deux ans de silence?”

Renouer la proximité avec les consos,
moderni...
http://bit.ly/1bS94zM
Il suffit parfois d’un tout petit
changement chez soi
pour redécouvrir son intérieur
“Pouvez-vous nous aider 
à engager davantage sur les réseaux sociaux?”

Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
http://bit.ly/uGcJsN
Il n’y a rien de plus boring
que le café.
Toutes les recettes 
se ressemblent
“Comment adapter la signature internationale, 
“THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”

Réinjecter le sentiment d’...
http://bit.ly/19jcQel
Au delà d’un certain prix
on achète moins une voiture
pour ce qu’elle sait faire
que pour ce qu’elle représente
BRIEF STRAT
EXPLORATION
RECO STRAT
COMM.
PLANNING
BRIEF CRÉA
BRIEF STRAT
EXPLORATION
RECO STRAT
COMM.
PLANNING
BRIEF CRÉA

BENCHMARK
COLLECTE
ANALYSE
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1
Fiche perso

#2
Son rôle

#3
Ses 
3 obsessions
DISPOSITIFS
http://vimeo.com/14912890
PASSIONNEZ-VOUS
(AUSSI) POUR AUTRE CHOSE
QUE LA COMM’
http://bit.ly/LtO59f
http://bit.ly/eEo3uH
http://bit.ly/111Ia0G
http://bit.ly/11p7QGa
http://bit.ly/1hRNl8h
http://bit.ly/15JIkdy
DISPOSITIFS
MARQUES
AUTHENTICITY
VISION
VALUES
 UTILITY

GREAT BRANDS
CONSOMMEZ
ET DEMANDEZ VOUS
POURQUOI ?
DISPOSITIFS
MARQUES
CONSOMMATEURS
THE CONSUMER IS NOT A MORON
She is your wife
CONNIVENCE

VALEUR
UN INSIGHT 
SUR LE PARKING ?
Trouver une place
est un enfer
quotidien
UN INSIGHT 
SUR LE VOYAGE ?
Un voyage, 
ça se prépare !
http://bit.ly/195qcQ0
UN INSIGHT 
SUR L’HYGIÈNE
DENTAIRE ?
Rien de plus
voyant qu’un bout
de salade entre
les dents.
UN INSIGHT 
SUR LA BEAUTÉ ?
On est jamais
assez parfait à
ses propres yeux
http://bit.ly/XLSCKI
CONNIVENCE

VALEUR
http://bit.ly/17pVmwy
http://bit.ly/1618UDg
http://bit.ly/GXVZav
OBSERVEZ
NOTEZ !
QU’EST CE QUE 
LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1
Il est :
Geek
Avocat
Pompier

#2
Son rôle :
Reco strat
Brief créa

#3
Obsédé ...
http://iletaitunepub.fr/
fiche-metier-planneurstrategique/
NEXT TIME

De l’idée créa
À l’idée strat.
MERCI

Pj.choquelle@gmail.com
Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 1
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Qu'est-ce que le planning stratégique et est-ce fait pour moi ?
Intro généraliste au rôle et fonctions du planneur stratégique en agence de communication.

Sup De Pub, SPCOM 2013
Pierre-Jean Choquelle

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Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 1

  1. 1. PLANNING STRATEGIQUE COURS 1- 14.10.2013
  2. 2. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
  3. 3. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?
  4. 4. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Fiche perso #2 Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  5. 5. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Fiche perso #2 Son rôle TAKE AWAY #3 Ses 3 obsessions Fiche métier du planneur
  6. 6. PARTICIPATE
  7. 7. Pierre-Jean CHOQUELLE Depuis 2009
  8. 8. Pierre-Jean CHOQUELLE Depuis 2009
  9. 9. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 #2 Fiche perso Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  10. 10. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  11. 11. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  12. 12. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle
  13. 13. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle …FONCTION OBSCURE
  14. 14. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  15. 15. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer
  16. 16. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer …PRISE DE POSITION
  17. 17. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  18. 18. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Gère les crises > Travaille sous pression
  19. 19. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? > Gère les crises > Travaille sous pression …RESPONSABILITÉS
  20. 20. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ?
  21. 21. PLAN NEUR STRA TÉGI QUE ? #DÉMOCRATISATION #HUMILITÉ
  22. 22. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 #2 Fiche perso Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  23. 23. CONCRÈTEMENT, COMMENT ÇA SE PASSE ?
  24. 24. RIEN SANS EQUIPE
  25. 25. RIEN SANS EQUIPE 80% DE TRAVAIL EN SOLO
  26. 26. BRIEF STRAT
  27. 27. BRIEF STRAT EXPLORATION
  28. 28. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA
  29. 29. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA RESSOURCES > Outils etudes/pige > Media planner > Dir. Commercial > Dir. Création
  30. 30. MARQUE AGENCE CONSOS
  31. 31. MARQUE Demande AGENCE CONSOS
  32. 32. MARQUE PROAC Demande AGENCE CONSOS
  33. 33. MARQUE PROAC Demande AGENCE Campagne CONSOS
  34. 34. “Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”
  35. 35. “Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”
  36. 36. “Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”
  37. 37. MARQUE PROAC Demande AGENCE COMMERCIAUX PLANNING Campagne CONSOS CRÉATIFS
  38. 38. MARQUE PROAC Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS CRÉATIFS
  39. 39. Remise en question Analyse ENJEUX ? PROAC MARQUE Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS CRÉATIFS
  40. 40. “Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?” Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne
  41. 41. “Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?” Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
  42. 42. “Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?” Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque
  43. 43. MARQUE PROAC Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS Brief créa. CRÉATIFS
  44. 44. MARQUE PROAC Compréhension Convictions INSIGHTS ? Demande AGENCE COMMERCIAUX Reco strat. PLANNING Campagne CONSOS Brief créa. CRÉATIFS
  45. 45. INSIGHT ?
  46. 46. Simon Law – CEO FABRIC WORLDWIDE
  47. 47. INSIGHT Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.
  48. 48. INSIGHT > “INTUITER” Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.
  49. 49. “Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?” Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne
  50. 50. http://bit.ly/1bS94zM
  51. 51. Il suffit parfois d’un tout petit changement chez soi pour redécouvrir son intérieur
  52. 52. “Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?” Trouver une nouvelle traduction au “Désir”
  53. 53. http://bit.ly/uGcJsN
  54. 54. Il n’y a rien de plus boring que le café. Toutes les recettes se ressemblent
  55. 55. “Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?” Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque
  56. 56. http://bit.ly/19jcQel
  57. 57. Au delà d’un certain prix on achète moins une voiture pour ce qu’elle sait faire que pour ce qu’elle représente
  58. 58. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA
  59. 59. BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT COMM. PLANNING BRIEF CRÉA BENCHMARK COLLECTE ANALYSE
  60. 60. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Fiche perso #2 Son rôle #3 Ses 3 obsessions
  61. 61. DISPOSITIFS
  62. 62. http://vimeo.com/14912890
  63. 63. PASSIONNEZ-VOUS (AUSSI) POUR AUTRE CHOSE QUE LA COMM’
  64. 64. http://bit.ly/LtO59f
  65. 65. http://bit.ly/eEo3uH
  66. 66. http://bit.ly/111Ia0G
  67. 67. http://bit.ly/11p7QGa
  68. 68. http://bit.ly/1hRNl8h
  69. 69. http://bit.ly/15JIkdy
  70. 70. DISPOSITIFS MARQUES
  71. 71. AUTHENTICITY VISION VALUES UTILITY GREAT BRANDS
  72. 72. CONSOMMEZ ET DEMANDEZ VOUS POURQUOI ?
  73. 73. DISPOSITIFS MARQUES CONSOMMATEURS
  74. 74. THE CONSUMER IS NOT A MORON She is your wife
  75. 75. CONNIVENCE VALEUR
  76. 76. UN INSIGHT SUR LE PARKING ?
  77. 77. Trouver une place est un enfer quotidien
  78. 78. UN INSIGHT SUR LE VOYAGE ?
  79. 79. Un voyage, ça se prépare !
  80. 80. http://bit.ly/195qcQ0
  81. 81. UN INSIGHT SUR L’HYGIÈNE DENTAIRE ?
  82. 82. Rien de plus voyant qu’un bout de salade entre les dents.
  83. 83. UN INSIGHT SUR LA BEAUTÉ ?
  84. 84. On est jamais assez parfait à ses propres yeux
  85. 85. http://bit.ly/XLSCKI
  86. 86. CONNIVENCE VALEUR
  87. 87. http://bit.ly/17pVmwy
  88. 88. http://bit.ly/1618UDg
  89. 89. http://bit.ly/GXVZav
  90. 90. OBSERVEZ NOTEZ !
  91. 91. QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ? #1 Il est : Geek Avocat Pompier #2 Son rôle : Reco strat Brief créa #3 Obsédé par Dispositifs Marques Consos
  92. 92. http://iletaitunepub.fr/ fiche-metier-planneurstrategique/
  93. 93. NEXT TIME De l’idée créa À l’idée strat.
  94. 94. MERCI Pj.choquelle@gmail.com

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