PLANNING STRATEGIQUE
COURS 3 - 20.11.2013
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AXE(S) POUR Y ARRIVER
“IDÉE STRAT”
FORMULÉ COMME UNE TAGLINE

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QUI, QUI PENSE QUOI / QUI FAIT QU...
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SOLUTION DE MOBILITÉ ULTIME EN VILLE
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LES JEUNES QUI TROUVENT QU’ON NE SENT RIEN 
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AU MOINS UNE FOIS/JOUR
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LES FEMMES/MÈRES QUI SOUHAITENT LIMITER L’USAGE
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DECOUVRIR UNE DESTINATION
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Observation et analyse du contexte externe à
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IDÉE CRÉA
AXE / IDÉE STRAT
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RTB/BÉNÉFICE
PROMESSE
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PROBLÉMATIQUE
CONTEXTE

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IDÉE CRÉA
AXE / IDÉE STRAT
CONTRAINTES/KPI
RTB/BÉNÉFICE
PROMESSE
CHANGEMENT
INSIGHTS
CIBLE(S)
PROBLÉMATIQUE
CONTEXTE

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Quelle est la position de la marque sur son marché
et quelles sont les meilleures pratiques ?
BENCHMARKER
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
BENCHMARKER
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QUESTION CLAIRE 
=
BENCH PRÉCIS
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PROBLÉMATIQUE CLAIRE
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Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?

COMMUNICATION
...
COMMUNICATION
COMMUNICATION

Quels sont les piliers de communication
des marques de café ?
COMMUNICATION

Quels sont les différents discours
autour de l’image en 3D relief?
PRODUITS /
SERVICES
PRODUITS/
SERVICES

Quels services innovants dans la vente 
d’ammeublement sur le net ?
PRODUITS/
SERVICES

A quoi ressemble l’offre de vélo électrique
à destination du grand public ?
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TIRER DES ENSEIGNEMENTS
QUI SONT LES RÉFÉRENTS ?
LES ÉVIDENCES ?
LES IMMANQUABLES ?
QUI EST PARTIE PRENANTE ?
Quels sont les piliers de communication
des marques de café ?
Quels sont les piliers de communication
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Quels sont les piliers de communication
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Quels sont les différents discours
autour de l’image en 3D relief?
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Autour de l’image en 3D relief?
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Autour de l’image en 3D relief?
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Quels services innovants dans la vente 
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QUESTION CLAIRE 
=
BENCH PRÉCIS
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PROBLÉMATIQUE CLAIRE
RECONNECTER LE BENCH A LA MARQUE
ET AUX MOTIVATIONS CONSOS
> Leçons ?
> Conclusions ?
> Problème(s) ?
> Opportunitée(s) ?
Quels sont les piliers de communication
des marques de café ?
La bataille du goût a été gagnée par X et Y
Le prix redevien...
Quels sont les différents discours
Autour de l’image en 3D relief?
L’immersion comme message clé
Obligation à utiliser la ...
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Samedi 7- 9h30
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Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 3
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Les livrables du planneur stratégique
Retour sur le brief créatif et introduction aux grands principes du benchmark.

Sup De Pub, SPCOM 2013
Pierre-Jean Choquelle

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Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 3

  1. 1. PLANNING STRATEGIQUE COURS 3 - 20.11.2013
  2. 2. LES LIVRABLES DU PLANNEUR
  3. 3. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  4. 4. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #2 #1 Retour sur le brief Benchmark, mon amour TAKE AWAY #3 MSU ! Saisir les bases de vos futures missions
  5. 5. PLEASE FOCUS
  6. 6. AU FAIT…
  7. 7. http://bit.ly/HXQ05h
  8. 8. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  9. 9. WRITE THE BRIEF 8 GROUPES DE 5/6 - 30 MIN
  10. 10. AXE(S) POUR Y ARRIVER “IDÉE STRAT” FORMULÉ COMME UNE TAGLINE CHANGEMENT CONSO. SOUHAITÉ QUI, QUI PENSE QUOI / QUI FAIT QUOI ? (Profils + insights) OBJECTIF BUSINESS RTB MEDIA OBJECTIF COMM CONTRAINTES
  11. 11. WRITE THE BRIEF ??? DÉTOURNER L’ATTENTION DES SCOOTERS COMME SOLUTION DE MOBILITÉ ULTIME EN VILLE LES JEUNES CADRES DYNAMIQUES URBAINS QUI VEULENT SE DÉPLACER VITE ET CONFORTABLEMENT BOOSTER L’ESSAI DESIGN GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  12. 12. WRITE THE BRIEF ??? PRENDRE LA PLACE DE DUREX DANS LEUR SAC LES JEUNES QUI TROUVENT QU’ON NE SENT RIEN AVEC UNE CAPOTE BOOSTER VENTES TECHNO GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  13. 13. WRITE THE BRIEF ??? ADOPTER LE REFLEXE ACTIMEL VIT.C AU MOINS UNE FOIS/JOUR LES ACTIFS QUI VEULENT UNE BONNE HYGIÈNE DE VIE SANS Y METTRE TEMPS/EFFORTS BOOSTER VENTES COMPO GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  14. 14. WRITE THE BRIEF ??? S’INTÉGRER DANS LA TOILETTE QUOTIDIENNE LES FEMMES/MÈRES QUI SOUHAITENT LIMITER L’USAGE DE PRODUITS POTENTIELLEMENT NOCIFS BOOSTER VENTES COMPO GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  15. 15. WRITE THE BRIEF ??? REMPLACER PRINCE DE LU COMME FAVORI DU GOÛTER LES MÈRES DE FAMILLE MAIS SURTOUT LES ENFANTS BOOSTER VENTES NADA GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  16. 16. WRITE THE BRIEF ??? DEVENIR LA NOUVELLE MANIÈRE DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX STYLES LES JEUNES HOMMES QUI NE SONT JAMAIS SATISFAITS DE CE QU’ILS TROUVENT DANS LES MAGASINS (OU LEURS COPINES) BOOSTER ESSAI EXPERT GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  17. 17. WRITE THE BRIEF ??? DEVENIR LE NOUVEAU PRODUIT COOL DE L’APERO LES ADOS/ETUDIANTS QUI CHERCHENT L’ORIGINALITE SANS CHICHI ET SANS SE RUINER BOOSTER VENTES GOUT GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  18. 18. WRITE THE BRIEF ??? DEVENIR LA NOUVELLE MANIERE A LA MODE DE DECOUVRIR UNE DESTINATION LES JEUNES URBAINS TOUJOURS EN RECHERCHE DE VOYAGES POUR PAS CHER BOOSTER MEMBERSHIP MODELE GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  19. 19. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  20. 20. “BENCHMARK”
  21. 21. “BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.
  22. 22. “BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.
  23. 23. IDÉE CRÉA AXE / IDÉE STRAT CONTRAINTES/KPI RTB/BÉNÉFICE PROMESSE CHANGEMENT INSIGHTS CIBLE(S) PROBLÉMATIQUE CONTEXTE DEMANDE
  24. 24. IDÉE CRÉA AXE / IDÉE STRAT CONTRAINTES/KPI RTB/BÉNÉFICE PROMESSE CHANGEMENT INSIGHTS CIBLE(S) PROBLÉMATIQUE CONTEXTE DEMANDE
  25. 25. Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?
  26. 26. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  27. 27. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  28. 28. QUESTION CLAIRE = BENCH PRÉCIS = PROBLÉMATIQUE CLAIRE
  29. 29. “BENCHMARK” Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ? COMMUNICATION PRODUITS/ SERVICES
  30. 30. COMMUNICATION
  31. 31. COMMUNICATION Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  32. 32. COMMUNICATION Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?
  33. 33. PRODUITS / SERVICES
  34. 34. PRODUITS/ SERVICES Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  35. 35. PRODUITS/ SERVICES A quoi ressemble l’offre de vélo électrique à destination du grand public ?
  36. 36. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  37. 37. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  38. 38. QUI SONT LES RÉFÉRENTS ? LES ÉVIDENCES ? LES IMMANQUABLES ? QUI EST PARTIE PRENANTE ?
  39. 39. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  40. 40. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  41. 41. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  42. 42. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  43. 43. Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?
  44. 44. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  45. 45. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  46. 46. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  47. 47. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  48. 48. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  49. 49. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  50. 50. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  51. 51. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  52. 52. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  53. 53. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  54. 54. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  55. 55. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  56. 56. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  57. 57. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  58. 58. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  59. 59. QUESTION CLAIRE = BENCH PRÉCIS = PROBLÉMATIQUE CLAIRE
  60. 60. RECONNECTER LE BENCH A LA MARQUE ET AUX MOTIVATIONS CONSOS > Leçons ? > Conclusions ? > Problème(s) ? > Opportunitée(s) ?
  61. 61. Quels sont les piliers de communication des marques de café ? La bataille du goût a été gagnée par X et Y Le prix redevient un facteur central La praticité, nouveau levier  Doit on devenir purement fonctionnel ? Au contraire, est-ce une opportunité de refaire émerger une histoire de marque ?
  62. 62. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief? L’immersion comme message clé Obligation à utiliser la métaphore Le combat ne date pas d’hier  Abandon de la comm classique pour les médias d’expérience ?
  63. 63. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  64. 64. M AKE S TUFF U P
  65. 65. NEXT TIME Oral ! Samedi 7- 9h30
  66. 66. MERCI Pj.choquelle@gmail.com

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