1.
[ LE REFERENCEMENT NATUREL] > Comment booster son trafic avec les moteurs de recherche

2.
Plan de la formation <ul><li>Comment fonctionne un moteur de recherche </li></ul><ul><li>Ce que vous pouvez maîtriser </li></ul><ul><ul><li>Développer une stratégie de mots-clefs </li></ul></ul><ul><ul><li>Comment réaliser des contenus de qualité et les optimiser </li></ul></ul><ul><ul><li>Comment rendre visible vos contenus dans les moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><li>Ce que vous devez demander à votre prestataire </li></ul><ul><ul><li>Les facteurs indispensables </li></ul></ul>

3.
Pourquoi faut-il être en première position ? <ul><li>Le triangle d’or dans Google </li></ul><ul><li>Visibilité sur les résultats naturels </li></ul><ul><li>- Position 1 : 100% </li></ul><ul><li>- Position 2 : 100% </li></ul><ul><li>- Position 3 : 100% </li></ul><ul><li>- Position 4 : 85% </li></ul><ul><li>- Position 5 : 60% </li></ul><ul><li>- Position 6 : 50% </li></ul><ul><li>- Position 7 : 50% </li></ul><ul><li>- Position 8 : 30% </li></ul><ul><li>- Position 9 : 30% </li></ul><ul><li>- Position 10 : 20% </li></ul>

4.
Comment fonctionne un moteur de recherche ? <ul><li>Les moteurs de recherche envoient des « armées » de robots « lire » les pages des sites internet (on dit indexer). </li></ul><ul><ul><li>Ces robots lisent chaque mot de chaque page et suivent chaque lien </li></ul></ul><ul><ul><li>Ce que les robots savent le mieux analyser, se sont les pages reliées par des liens où ils détectent des concordances de sens. </li></ul></ul><ul><ul><li>Il y a des critères techniques invisibles pour les internautes que le webmaster d’un site doit absolument mettre en place pour que les moteurs de recherche « comprennent » mieux son site. </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus on doit utiliser sa molette pour atteindre le texte, moins le moteur de recherche en tient compte dans ses résultats. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les robots ne sont pas (encore) capable d’indexer les contenus audio-visuels. Ils ne savent pas décrire une image ou des animations flash, ni entendre les vidéos. Le référencement de ces contenus n’est donc pas toujours très efficace. </li></ul></ul>

5.
Quel est l’objectif des moteurs de recherche ? <ul><li>Trier des milliards de pages en fonction de questions d’internautes </li></ul><ul><li>Pour cela, ils établissent des critères auxquels ils attribuent plus ou moins d’importance. Pour chaque questions des internautes, toutes les pages contenant les mots clefs de la questions sont évaluées en fonction de ces critères. Cela permet d’obtenir un classement. </li></ul><ul><li>On appelle « algorithme » ce traitement informatique et mathématique </li></ul><ul><li>Actuellement, l’algorithme de Google compte plus de 200 critères qui sont tenues secrets en ce qui concerne leur formule exacte. </li></ul><ul><li>Google édite toutefois de nombreuses recommandations destinés aux webmaster que vous pouvez retrouver dans le webmaster tool </li></ul>

6.
Que font les professionnels du référencement ? <ul><li>Le métier des professionnels du référencement consiste à déduire quels sont les critères prépondérants pour être en mesure d’optimiser le positionnement des sites pour lesquels ils travaillent. </li></ul><ul><li>Pour cela, </li></ul><ul><li>Ils analysent les recommandations que donnent Google </li></ul><ul><li>Ils formulent des hypothèses et réalisent des tests </li></ul>

7.
L’évolution des critères utilisés par Google

8.
Les tendances 2010 – 2011 <ul><li>Le comportement des internautes et son historique de recherche </li></ul><ul><li>Le référencement universel (vidéos, images ...) </li></ul><ul><li>Le clustering : une aide à la recherche pour les internautes en suggérant des mots clefs </li></ul><ul><li>Des optimisations techniques pour accroître le temps de chargement des pages </li></ul><ul><li>La géolocalisation de tout ce qui peut être géolocalisé </li></ul><ul><li>La lutte contre les « content farms » </li></ul><ul><li>Le web mobile, le nouveau farwest du web </li></ul>

9.
Les facteurs que vous pouvez maîtriser

10.
« Retriage flacon »

11.
Etude de cas : Comment s’améliorer ?

12.
« Étiquetage environnemental »

13.
Il faut être ici ! 4 660 000 pages … Ça c’est la concurrence !

14.
Allons voir le premier … que doit on faire pour lui prendre sa place ?

16.
Audit de la page <ul><li><Title> optimisé </li></ul><ul><li>Balise <h1> <h2> pour signaler les titres aux moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Titre de l’article optimisé </li></ul><ul><li>Page globalement optimisée </li></ul><ul><li>Le site parle globalement de problématiques environnementales </li></ul><ul><li>L’image remplie ses deux objectifs </li></ul><ul><ul><li>Elle retient l’attention du lecteur et contribue à réduire le taux de rebond </li></ul></ul><ul><ul><li>Elle est optimisée au niveau du titre, de la balise alt du nom du fichier et intègre une légende </li></ul></ul><ul><li>Il y a des intertitres </li></ul><ul><li>Des mots clefs sont mis en valeur </li></ul><ul><li>… et combien de liens entrants ? </li></ul>

17.
Chacune de vos pages doit être considérée comme une page d’accueil et doit être référencée ! Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très rarement par la page d’accueil : on arrive généralement directement sur une fiche produit ou un article.

18.
Linkdomain: dans Yahoo! <ul><li>Tapez : </li></ul><ul><li>linkdomain: suivi de l’adresse de la page de l’article qui vous intéresse </li></ul><ul><li>Cette technique va vous permettre de savoir combien de liens entrants (backlinks) pointent vers la page et si ils sont de qualité </li></ul>

19.
Sélectionnez « à l’exception du domaine »

20.
« shoes » Est-ce possible ?

21.
Développer une stratégie de contenu <ul><li>Comprendre la longue traine </li></ul><ul><li>Identifier les opportunités de trafic </li></ul><ul><li>Réaliser une liste de mots clefs stratégiques </li></ul><ul><li>Optimiser le contenu de son site </li></ul>

22.
Comprendre la longue traine <ul><li>Sur un site optimisé </li></ul><ul><li>Les mots clefs les plus populaires correspondent à 10 à 20 % du trafic </li></ul><ul><li>80 à 90% du trafic se fait sur une masse de mots clefs liés à des marchés de niches ou des expressions descriptives . C’est dans l’optimisation de cette longue traine que se situe de nombreuses opportunités </li></ul>

23.
Longue traine VS mots clefs concurrentiels

24.
Qu’est ce qu’ un positionnement stratégique? <ul><li>Un positionnement se définie par rapport à 5 composantes </li></ul><ul><ul><li>Votre univers (votre savoir-faire, vos produits, …) </li></ul></ul><ul><ul><li>L’univers de vos concurrents </li></ul></ul><ul><ul><li>La faisabilité (il est très difficile d’être premier sur des mots clefs très concurrentiels) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les attentes des internautes et les recherches qu’ils effectuent </li></ul></ul><ul><ul><li>La saisonnalité des attentes et des recherches </li></ul></ul>

25.
Faisabilité du positionnement <ul><li>Qualité et optimisation de votre contenu </li></ul><ul><li>Intensité de la concurrence </li></ul><ul><li>Qualité d’optimisation des pages des concurrents </li></ul><ul><li>Nombre et qualité des backinks </li></ul><ul><li>Si l’intensité de la concurrence est faible sur le mot clef que vous ciblez , vous pouvez prendre facilement la première place dès lors que : </li></ul><ul><li>Votre un article optimisé pour l’expression </li></ul><ul><li>Votre site est techniquement optimisé </li></ul>

26.
Des outils pour vous aider à trouver les bons mots clefs

27.
Les tendances de recherche dans Google Retrouvez le à cette adresse : http://minu.me/3tdi

28.
La roue magique de Google

29.
La roue magique

31.
Le générateur de mots clefs de Google Retrouvez le à cette adresse : http://minu.me/3t1l

32.
1)Tapez ici une première liste d’expression que vous voulez tester 2) Lancez la recherche

33.
En créant un compte, vous pourrez télécharger le tableau en format Excel (C’est gratuit)

34.
Pour télécharger le tableau

36.
Pour les mots clefs qui vous intéressent, notez le nombre de réponse dans Google (CF page suivante) Ajoutez une nouvelle colonne

37.
Relevez le nombre de résultats pour définir l’intensité de la concurrence

38.
Finalisez votre liste de mots clefs <ul><ul><li>Conservez 15 à 50 mots clefs (pour commencer) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conserver le lexique des mots clefs stratégiques sous les yeux lorsque vous écrivez des articles pour le site </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous allez devoir écrire plusieurs articles de 250 caractères à 1500 caractères pour chacun de ces mots clefs ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous allez devoir créer un maillage entre vos articles quand cela à du sens. </li></ul></ul><ul><ul><li>Enfin, vous allez devoir tisser des liens de l’extérieur de votre site vers ces articles ! </li></ul></ul>

39.
Maintenant, il faut produire du contenu !

40.
Prendre un lecteur par la main <ul><li>Que voulez-vous qu'il retienne ? </li></ul><ul><li>Dites-le dès le titre ! </li></ul><ul><li>Plus c'est court, meilleur c'est ! (Entre 250 caractères et 1500 caractères par articles) </li></ul><ul><li>Sur un texte long, alternez les paragraphes long avec d'autres plus courts et pensez aux intertitres </li></ul><ul><li>Soignez l'attaque, la chute et le ton de vos articles </li></ul><ul><li>Les titres et les intertitres de vos articles sont essentiels ! Ils doivent contenir des mots clefs sur lesquels vous souhaitez vous positionner </li></ul>

41.
L'écriture journalistique (pour gagner en efficacité) <ul><li>L'angle de l'article Avoir un angle : C'est apporter un éclairage sur une facette d'une question, de façon à ne pas chercher à traiter la totalité d'un problème </li></ul><ul><li>Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi La règle des cinq W : Who, What, Where, When, Why. Autant de question que vous pouvez vous poser quand vous êtes un peu sec sur un sujet. </li></ul><ul><li>La pyramide inversée Valorisez AVANT TOUT le message essentiel dans le titre, le chapô, l'attaque ... par la suite, développez les cinq W </li></ul><ul><li>Des phrases claires et concises 12 à 15 mots par phrases, une syntaxe simple Une idée par paragraphe. </li></ul>

42.
Quelques recettes d'écriture <ul><li>Valoriser vos produits et votre savoir-faire </li></ul><ul><li>Un article comparatifs de plusieurs produits </li></ul><ul><li>10 façon de ... / 12 choses à ne pas faire ... </li></ul><ul><li>Une liste de ressources intéressantes avec un titre accrocheur </li></ul><ul><li>Un article polémique qui provoque le buzz </li></ul><ul><li>Publier une étude sur un sujet chaud </li></ul><ul><li>Obtenir un scoop sur un sujet précis et porteur </li></ul><ul><li>Obtenir une interview exclusive d'une personnalité </li></ul><ul><li>Si vous avez déjà une belle audience </li></ul><ul><li>Organiser un concours qui fait parler de lui sur les blogs (l'effet loto), </li></ul><ul><li>Créer un sondage pour élire un site, une personne </li></ul>

43.
Pensez aux illustrations ! <ul><li>C’est essentiel : </li></ul><ul><li>Cela met de la couleur dans votre site </li></ul><ul><li>Cela retient l’œil de l’internaute, et évite qu’il ne reparte immédiatement vers d’autres pages web plus aguichantes </li></ul><ul><li>Pensez plateformes vidéo, images </li></ul><ul><li>Attention, les images ne doivent pas être trop volumineuse (> 100 ko) </li></ul>

44.
Publiez du contenu sur votre site ! http://img.clubic.com/01559948-photo-logo-youtube.jpg

45.
L’art du Netlinking Indispensable pour vous positionner sur des expressions concurrentielles

46.
Sur votre site : Faites de liens de qualité <ul><li>Qu'est ce qu'un bon lien ? </li></ul><ul><ul><li>Des mots clefs stratégiques doivent être présents dans les liens qui relient les pages de votre site. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mauvais </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>&quot; cliquez ici &quot;, &quot; lire la suite &quot; ... </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bon </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Voici des information sur l'assurance vie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les liens doivent être mis sur des mots clefs stratégiques </li></ul></ul></ul>

47.
Les liens entrants ( backlinks ) <ul><li>Partez à la chasse au lien </li></ul><ul><ul><li>Les plateformes de communiqués presse </li></ul></ul><ul><ul><li>Tissez des liens entre vos sites </li></ul></ul><ul><ul><li>Ecrivez sur des blogs, dans des forums, échangez des liens avec des sites qui parlent de la même chose que vous </li></ul></ul><ul><li>Pour qu’un lien soit pris en compte par les robots </li></ul><ul><ul><li>Il doit y avoir une pertinence de contenu entre les deux pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Il doit être fait sur des mots clefs </li></ul></ul><ul><ul><li>Il ne doit pas être en nofollow (paramètre indiquant au moteur de recherche de ne pas suivre le lien) </li></ul></ul>

48.
Le blog : votre tribune sur le web

49.
Le blog : un outil puissant <ul><li>Pourquoi faire ? </li></ul><ul><li>Bien référencé par Google </li></ul><ul><li>Facile à mettre à jour </li></ul><ul><li>Attire des prospects ciblés </li></ul><ul><li>C’est votre « Camp de base » depuis lequel vous partez à la recherche de nouveaux auditeurs </li></ul><ul><li>Parlez de votre actu, de vos évènements </li></ul><ul><li>Valorisez votre expertise </li></ul><ul><li>Créez le lien avec </li></ul>

50.
Le blog : les secrets des pro <ul><li>Publiez souvent … mais surtout publiez intelligemment ! </li></ul><ul><li>Ne parlez pas que de vous, parlez de ce qui vous intéresse et des gens qui vous intéresse </li></ul><ul><li>Ne plagiez pas, élargissez le débat ! </li></ul><ul><li>Utilisez des mots-clefs sur lesquels vous voulez progresser </li></ul><ul><li>Faites la promotion de votre blog dans les réseaux </li></ul><ul><ul><li>Invitez vous avec finesse dans les commentaires des blogs les plus influents de votre secteur pour élargir le débat … et ajouter un lien vers votre blog ! </li></ul></ul>

51.
Les blogs … pas si simple … <ul><li>4 h minimum / semaine … ou plutôt 2h par jour pour des résultats </li></ul><ul><li>Les résultats ne portent qu’à long terme (six mois à un an) </li></ul><ul><li>Il y a une forte barrière pour les nouveaux entrants sur des sujets où la concurrence est forte </li></ul><ul><li>Si plusieurs collaborateurs jouent le jeux, le blog gagne en pertinence et en visibilité </li></ul><ul><li>Bloguer, c’est partager une partie de son savoir et sa valeur ajoutée </li></ul>

52.
Le minimum technique à demander à votre prestataire

53.
Un système de gestion de contenu <ul><li>Vous tapez vous-même vos articles </li></ul><ul><li>Vous pouvez intégrer du HTML </li></ul><ul><ul><li>Slideshare </li></ul></ul><ul><ul><li>Vidéo youtube et dailymotion </li></ul></ul><ul><ul><li>Galeries Flikr </li></ul></ul><ul><ul><li>Cartes Google Maps </li></ul></ul><ul><li>Pas besoin de compétences techniques </li></ul>

54.
La base technique du référencement

55.
Optimisation des balises <title> <ul><ul><li>Cela correspond au titres des pages qu’on lit dans les résultats du moteur de recherche et qu’on retrouve en haut à droite dans la barre du navigateur, à côté du logo. </li></ul></ul><ul><ul><li>C’est un critère essentiel ! L'optimisation des titres des pages correspond à 40% du travail de référencement naturel </li></ul></ul><ul><ul><li>Ce qu'il faut retenir </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Titre de la page en 10 mots maximum (sans compter les &quot;le&quot;, &quot;la&quot; ...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le titre doit être en adéquation avec le contenu de la page ! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un titre pour chaque page ! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La page d'accueil : des mots clefs plus généralistes </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Les pages intérieures : des mots clefs plus pointus </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Pour les pages de contenu, l'idéale est de reprendre [le titre éditorial entre les balise <h1> - Le titre de la rubrique ] </li></ul></ul></ul></ul>

56.
<title> Les erreurs à éviter <ul><li>&quot;bienvenue sur ma Homepage&quot; </li></ul><ul><li>le même titre sur toutes les pages </li></ul><ul><li>Attention aux fautes d'orthographes dans les <title> </li></ul><ul><li>Les titres bilingues sont à proscrire ! </li></ul>

57.
Optimisation de la structure des textes dans le code html <ul><ul><li>Les balise H1 / H2 / H3 </li></ul></ul><ul><ul><li>h1 : titre éditorial avec de bons mots clef </li></ul></ul><ul><ul><li>h2 : chapô </li></ul></ul><ul><ul><li>h3 : sous titre </li></ul></ul><ul><ul><li>mots importants en gras <strong> </li></ul></ul>

58.
Optimisation des URL <ul><ul><li>L'URL rewriting (Réécriture d’URL) , le passage obligé du référencement des sites dynamiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Insérez des mots-clés importants dans les URL </li></ul></ul><ul><ul><li>Reprenez le titre h1 de votre page à la fin de votre URL </li></ul></ul><ul><ul><li>Séparez les mots importants par des tirets </li></ul></ul><ul><ul><li>Remplacez les caractères accentués par des équivalents non accentués </li></ul></ul><ul><ul><li>Exemple </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mauvais </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>http://www.top-office.com/prods/sys-fr/PZK30002/pircing.html </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bon </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>http://www.top-office.com/produits-papeterie/stylos-encre/rechages/acheter.html </li></ul></ul></ul></ul>

59.
Les balises meta description <ul><ul><li>Le contenu de la balise correspond à la phrase de description qui s'affichent sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>Elles ne jouent pas sur le positionnement mais améliorent l'intérêt de la description proposée par les moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>Elles doivent être en cohérence avec le contenu de la page </li></ul></ul><ul><ul><li>Une description entre 100 et 200 caractères </li></ul></ul><ul><ul><li>Elles ne doivent pas faire doublon avec le titre </li></ul></ul>

60.
L’optimisation des images <ul><li>Voici ce que voit le moteur de recherche </li></ul><ul><ul><li><img src=&quot;htttp://www.votresite.com/images/ nom-de-l-image.jpg &quot; width=&quot;245&quot; height=&quot;152&quot; alt=&quot; texte alternatif décrivant l'image &quot;> </li></ul></ul><ul><li>Positionner l'image dans la zone chaude de la page </li></ul><ul><li>Un texte minimum de 250 caractères autour de la photo </li></ul><ul><li>La balise alt est importante, il faut qu’elle reprenne le titre de l’image </li></ul><ul><ul><li>des mots clefs descriptifs, autours de 50 caractères </li></ul></ul><ul><li>Sélectionnez des images de qualité (netteté, contraste) </li></ul>

61.
Un sitemap communiqué à Google <ul><li>C’est une page générée automatiquement qui rassemble tous les liens de votre site web </li></ul><ul><li>On communique ce sitemap via votre compte webmaster tool </li></ul>

62.
Récapitulatif <ul><li>Optimisation des balises <title> </li></ul><ul><li>Optimisation des balises <h1> <h2> </li></ul><ul><li>Optimisation des images (titre du fichier et balise <alt>) </li></ul><ul><li>Récriture d’URL (URL rewriting) </li></ul><ul><li>Création d’un sitemap </li></ul><ul><li>Optimisation des balises meta description </li></ul>

63.
Conclusion

64.
Vos marges de progression <ul><li>Avoir un site web efficace </li></ul><ul><ul><li>Votre site, c’est votre image ! S’il ne donne pas confiance, c’est mauvais </li></ul></ul><ul><ul><li>Il doit être techniquement optimisé pour le référencement </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous devez considérer que vos internautes entrent par chacune de vos pages </li></ul></ul><ul><ul><li>La technique ne fait pas tout, c’est le contenu (et surtout le texte) qui est crucial ! </li></ul></ul><ul><li>Surveillez et travaillez votre e-réputation </li></ul><ul><ul><li>Organisez le recueil de commentaires pour isoler les commentaires négatifs </li></ul></ul><ul><ul><li>Soyez présents là où sont vos clients (Forums, réseaux sociaux, sites d’avis …) </li></ul></ul>

65.
Courbe d’apprentissage : on peut toujours s’améliorer !

66.
Vous souhaitez aller plus loin ? <ul><li>Contactez-moi </li></ul>Sur twitter : @FanchDaniel Par mail : [email_address] www.polenormand.fr