Combienvautunfan bourbon-marseille20

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Combienvautunfan bourbon-marseille20

  1. 1. ATHOMEDIA<br />Combien vaut un fan ?<br />Monétisation des audiences et valeur des réseaux sociaux<br />Marseille 2.0<br />6 mai 2010<br />
  2. 2. Chiffres clés sur les médias sociaux<br /><ul><li>Le Web est le 1er média consommé par les français (38% de leur consommation média hebdomadaire)
  3. 3. 55% des utilisateurs du Web 2.0 ont déjà donné leurs avis sur des entreprises ou marques dont ils sont clients et 57% des consommateurs consultent les avis d'internautes avant achat
  4. 4. 77% des résultats Facebook, YouTube et Twitter pour des mots clés de marques renvoient vers des contenus générés par les internautes
  5. 5. 400 millions de membres dans le monde, </li></ul> + de 17 millions en France<br /><ul><li> 20 millions deviennent fans d’au moins une page par jour
  6. 6. 51% des fans Facebook sont plus enclins à acheter les produits de la marque dont ils sont fans, et 60% à les recommander
  7. 7. Facebook renvoie plus de trafic que Google vers les grands portails Yahoo!, MSN, AOL…
  8. 8. Facebook est le 5ème site le plus visité en France</li></ul>4 milliards de photos hébergées sur Flickr depuis sa création<br /><ul><li> 105 millions d’utilisateurs pour 180 millions de V.U. mensuels
  9. 9. 300 000 nouveaux inscrits/jour
  10. 10. 75% du trafic en provenance d’applications tiers
  11. 11. 63% des internautes français connaissent Twitter en janvier 2010 </li></ul>Web 2.0 et médias sociaux<br /><ul><li> 1 milliard de vidéos consultées chaque jour sur YouTube
  12. 12. 860 millions de vidéos vues par mois sur Dailymotion
  13. 13. La consommation de vidéos en ligne a doublé en France entre 2008 et 2009</li></ul>Bible Facebook <br />Bible Twitter <br /><ul><li> 126 millions de blogs sur internet
  14. 14. 33 millions de français consultent au moins un blog chaque mois
  15. 15. 70% des blogueurs parlent des marques sur leur blog
  16. 16. 55% d’augmentation du trafic sur les sites internet des entreprises possédant un blog
  17. 17. 21% des internautes décident d’acheter un produit après avoir lu un blog</li></ul>2<br />
  18. 18. Pertinence de calculer un équivalent média<br />=$3.60? <br />3<br />
  19. 19. Mesurer le ROI communautaire<br />La notion de trafic seule perd de son sens <br /><ul><li>Indicateurs d’efficacité (interaction vs. tx de clic, influence, données quanti, pertinence…)
  20. 20. Indicateurs d’engagement (actifs, taux d’activité moyen par membre, nombre moyen d’interactions par publication)
  21. 21. Indicateurs d’autorité (rétroliens)
  22. 22. Bénéfices non quantifiables (feedback)
  23. 23. Revenus complémentaires</li></ul>« Ce qui rend les marques influentes <br />n'est pas leur taille mais leur communauté » <br />[Chuck Byrme, dirigeant de DDB worldwide]<br />ROI ?<br />4<br />
  24. 24. Nouveaux modèles économiques<br />Fin des majors ?<br /><ul><li>Direct to fans vs. label to fan
  25. 25. Micro-paiements et monétisation de la relation
  26. 26. Merchandising, objets collectors
  27. 27. Des cycles plus courts, une production permanente
  28. 28. Co-production ou co-financement participatif</li></ul>=> Le « crowdfunding »<br />(musique, cinéma avec Peopleforcinema, <br />BD avec Sandwave, édition de livres, art vivant…) <br />« Le gratuit est la norme aujourd’hui. L’objectif principal <br />doit donc être de proposer des produits rares ou <br />des expériences uniques pour le concurrencer. »<br />[Virginie Berger]<br />Opportunités<br />5<br />
  29. 29. Nouveaux modèles économiques<br />Opportunités<br />6<br />
  30. 30. Edouard BourbonTél. : +33 146 210 841Mail : ebourbon@athomedia.com<br />Site : http://athomedia.com<br />Blog : http://blog.athomedia.com<br />Retrouvez-nous sur : <br />MERCI 2.0 !!<br />Contact<br />
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