Prezentacja zawiera informacje o standardzie standard pomiaru widowni internetowej w Polsce na lata 2016-2020. Pokazuje historię konkursu ofert, kryteria wyboru wykonawcy oraz koncepcję nowego badania. Prezentacja została wygłoszona przez Andrzeja Garapicha i Matthiasa Hartmanna podczas Forum IAB 2015.

1. Andrzej Garapich
Prezes Zarządu, PBI
Matthias Hartmann
Chief Executive Officer, GfK SE
Nowy standard pomiaru widowni
internetowej w Polsce (2016-2019)

2. Oczekiwania PBI wobec pomiaru
internetu na lata 2016–2019
1

3. Polskie Badania Internetu
Rok powstania: 2001
Udziałowcy:
Zgodność z wytycznymi ESOMAR
Partnerstwa branżowe: Szerokie Porozumienie na Rzecz Umiejętności
Cyfrowych w Polsce przy MAIC, IAB Polska, SAR, EMRO, I-COM
Atuty PBI:
✔ Sprawdzona
metodologia
badawcza
✔ Wiedza
ekspercka
na temat
badań
internetu
✔ Rekomendacje
dla biznesu

4. Dlaczego zorganizowaliśmy konkurs?
Zwyczajowe
postępowanie
przy standardach
pomiaru mediów
Konkursy
stosują
zagraniczne
odpowiedniki
PBI
Uzyskanie
oferty najbardziej
dopasowanej
do aktualnych
potrzeb

5. Kluczowe trendy
Popularność
internetu,
jako medium
Liczba internautów
w Polsce
– około 22 mln
Przesuwanie
się budżetów
reklamowych
do online
+7,2% dynamika R/R
(IAB AdEx)

6. Organizacja i przebieg
konkursu ofert
2

7. Przebieg konkursu ofert
Cały proces – od strony organizacyjnej, merytorycznej oraz prawnej
– był koordynowany przez PBI
Merytoryczną analizą ofert oraz rekomendacja najlepszej
metodologicznie oferty leżała w gestii Komisji Konkursowej
W skład Komisji Konkursowej weszło trzynaście osób
dysponujących prawem głosu, w tym dziewięć osób wskazanych
przez wspólników PBI oraz czterech przedstawicieli rynku:
po jednym z organizacji SAR (Stowarzyszenie Komunikacji
Marketingowej), z IAB Polska, reprezentant domów mediowych
oraz reprezentant sieci reklamowych
Ostateczny wybór oferty, w oparciu o warunki metodologiczne
i biznesowe, leżał w gestii Zgromadzenia Wspólników PBI

8. Przebieg konkursu
I etap: publiczne
ogłoszenie
konkursu
Spotkania
z uczestnikami
I etapu
II etap konkursu:
zapytanie do czterech
uczestników
Ocena ofert
przez Komisję
Konkursową
Termin
zgłoszeń,
7 uczestników
Formułowanie
potrzeb i uzgadnianie
zapytania
Spotkania
z uczestnikami
II etapu
Decyzja Walnego
Zgromadzenia
Wspólników PBI
25
kwietnia
2013
23
maja
2013
Luty-
marzec
2014
Wrzesień
2014
10
grudnia
2014
Marzec-
wrzesień
2014
Listopad
2014
26
maja
2015

9. Podejście do analizy i oceny ofert
Koordynacja całości procesu przez PBI od strony organizacyjnej,
merytorycznej i prawnej. W skład Komisji Konkursowej wchodzi trzynaście
osób dysponujących prawem głosu: dziewięć osób wskazanych przez wspólników
PBI oraz czterech przedstawicieli rynku: po jednym z organizacji SAR, z IAB,
reprezentant domów mediowych (wskazany przez SAR) oraz reprezentant
sieci reklamowych (wskazany przez IAB).
Wielostopniowa procedura analizy dostępnych metodologii i ofert rynkowych
przegląd oferowanych na
rynku metodologii, wymiana
doświadczeń z innymi JICs
(spotkania i-Club, EMRO)
wystosowanie
szerokiego zaproszenia do firm
badawczych (odpowiedziało
na nie 7 firm, w tym wszyscy
najważniejsi dostawcy badań
typu audience)
wstępne prezentacje
metodologii badań audience
przed Komisją Konkursową
analizy SWOT ofert
dokonywane przez członków
Komisji Konkursowej
szczegółowe ilościowe
analizy ofert przez Komisję
Konkursową (etap I i II)
prezentacje ofert
przez Oferentów
na spotkaniach Komisji (II etap)
dyskusje rozwiązań
metodologicznych w gronie
Komisji (pięć posiedzeń)
testy rozwiązań
post-buy
i site-centric

10. Ocenianie ofert
Domy
mediowe
Sieci
reklamowe
Sieci
reklamoweSARSAR
Wspólnicy PBI
(biznes, finanse)
Wspólnicy PBI –
eksperci badań
Komisja
Konkursowa
(ocena
merytoryczna)
IABIAB

11. Kryteria oceny ofert
Rozwiązania
stosowane
do badania
użytkowników
stron i aplikacji
internetowych
na urządzeniach
PC i non-PC
Moduły stream
(pomiar wideo)
i post-buy
(pomiar efektów
pojedynczej
kampanii)
Doświadczenie
oferenta
i standardy
pracy
Dystrybucja
danych
i narzędzia
analityczne

12. Dlaczego GfK?
Krótki czas
realizacji
badania
Wysokiej
jakości panel
w całości
rekrutowany
offline
Opcja
udostępniania
danych
dziennych
Zintegrowany
moduł
do planowania
kampanii
Mierzenie
wspólnego
zasięgu
urządzeń PC
i mobilnych

13. GfK – media research
Media currencies
Global Cross-media Link

14. Cornerstones of the new standard
Locally focused
Global technology
and know-how tailored
to specific needs of Polish
online players
Develop online
Support dynamic and stable
growth of online advertising
enabling Polish online
industry to win new clients
and increase advertising
investment of current ones
Innovative
Covering
consumption
of all online formats on all
relevant devices
Flexible
Ease to enrich
measurement with
new required components
(ROI, efficiency,
cross-media)
Future proof
Guarantee to include
all important aspects
of online usage that will
appear on the market

15. Główne założenia nowego standardu
oraz plan wdrożenia
3

16. „Podejście hybrydowe”: census site-centric i panele
Pomiar internetu na wszystkich ekranach
CO?
Pomiar treści
KTO?
Pomiar użytkowników
Pomiar site-centric treści
(serwisy, aplikacje, treści strumieniowe)
oraz reklamy
Pomiar user-centric
w panelu by uzyskać
dane o widowni
+
Ad
Miernik
na urządzeniu
w oparciu
o Cookie-/Device-ID

17. „Podejście hybrydowe”: census site-centric i panele
User-Centric Site-Centric Hybrid
Kompleksowość (korzystanie / urządzenia)
Demografia
Kontrola ze strony firmy badawczej
Powiązania cross-platform
Niski koszt dla pogłębionych danych
Dane nieobarczone błędem
Wszystkie platformy
(Prawie) wszystkie urządzenia
Pomiar niezależny od użytkownika
Niższy koszt wdrożenia

18. Panel user-centric
Panel user-centric
rekrutowany off-line.
Wielkość panelu:
PC – 7 500 osób w pierwszym
roku, 10 000 osób
w kolejnych latach
Urządzenia mobilne –
2 000 osób
Dane dla wydawców biorących
udział w pomiarze site-centric
raportowane na panelu liczącym
50 000 osób
PC
Mobile

19. Zbieranie danych: technologie GfK
Pomiar treści
Site-centric
GfK
SENSIC®
Pomiar
użytkowników
Panel
GfK
LEOtrace®

20. GfK SENSIC (pomiar site centric)
Obejmuje wszystkie urządzenia (PC, tablet, smartfon), sposoby dystrybucji
(przeglądarki, aplikacje) oraz typy treści (serwisy, treści strumieniowe, reklamy)
Browser
Apps
Sites
JavaScript
TrackingTag
Streams
Media Player
Campaigns
JavaScript
or HTML
TrackingTags
App usage
Software Development Kit (SDK)
Stream AgentStream Agent Campaign TrackerSite TrackerSite Tracker

21. GfK LEOtrace® (Oprogramowanie w panelu)
LEOtrace działa na PC, tabletach i smartfonach
Pasywny pomiar konsumpcji internetu w przeglądarce lub na danym urządzeniu
Obejmuje najważniejsze systemy operacyjne

22. Raportowanie (GfK Probe)

23. Analiza i planowanie mediów
Software do analizy danych jest zoptymalizowany do potrzeb domów mediowych
i obejmuje dodatkowy moduł do optymalizacji kampanii reklamowych. Dodatkowe,
dane będą udostępniane w formacie API.

24. Podstawowe zalety nowego standardu
Kompleksowość
Pomiar obejmujący serwisy,
aplikacje i treści strumieniowe
Pomiar na PC, tabletach
i smartfonach
Szybkość publikacji
Wyniki publikowane co miesiąc
w ciągu 8 dni roboczych po
zakończeniu mierzonego
miesiąca
Transparentność
Transparentna metodologia.
Kontrola PBI nad procesami
prowadzenia badania, zbierania
i analizy danych.
Wyniki dostępne na rynku dla
wszystkich graczy w tym samym
momencie
Zintegrowane wyniki
Zintegrowane wyniki
pokazywane w jednym zbiorze
danych pozwalającym na
analizę wszystkich typów treści
i urządzeń
Intuicyjne i przyjazne
oprogramowanie

25. Kalendarz projektu
Początek
skryptowania
serwisów, aplikacji
i streamów
Szkolenia
dla wydawców
Lipiec
2015
Wrzesień
2015
Szkolenia z prezentacji
nowego narzędzia
raportującego
GfK Probe dla
wydawców, agencji
i reklamodawców
Dostarczanie danych
testowych do PBI
Rozpoczęcie
pomiaru
produkcyjnego
Grudzień
2016
Styczeń
2016
Dostarczenie
pierwszych
danych
na rynek

26. Andrzej Garapich
a.garapich@pbi.org.pl
@garapich
Dziękuję za uwagę
i zapraszam
do zadawania pytań

27. Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.
Al. Jerozolimskie 65/79, pok. 3.175
00-697 Warszawa
tel. (48) 22 630 72 68
fax. (48) 22 630 72 67
biuro@pbi.org.pl
Więcej informacji:
www.pbi.org.pl