La planification
stratégique version
   PALM+HAVAS
Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?
Version Végétalienne




          Le planneur stratégique est un
               idéateur de marques.
Version Goûtue Mais Sans Gras Trans



            Récitant matin, midi et soir:
       « Quand un problème est mal posé,
...
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Version Choucroute All Dressed




Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle
         à la paresse, à la ...
La planification marie tous les contraires



      Elle ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire
            Elle féco...
Leçon n°2: Sentir le monde
La curiosité est un joli défaut



                      Lire
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Lire, écouter, regarder


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                   Les Agrégateurs

          Google Reader, NetVibes, BlogLines

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Pour convaincre les réfractaires…

                            Tabbloïd
Un vrai faux journal pour faire comme si c’était e...
Leçon n°3: Ecouter les consommateurs
Toutes les vérités sont bonnes à dire




 La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires.
 La publicité ne pa...
Si déjà nous dérangeons les gens…




          … faisons-le de façon pertinente.
L’être humain est une somme de choses




                +          +
       PENSER       DIRE       FAIRE
Et sa pensée au croisement de SES discours


                                          Le mode de lavage écologique est bo...
Interroger différemment…
                                Nethnographie




   Fanatiques et réfractaires
Interroger différemment…
                           Ethnographie




         Privation
Observer du fond de sa toile



               Google AGENCY Toolkit
Observer du fond de sa toile



               Google AGENCY Toolkit
                 Twitter Analyser
Observer du fond de sa toile



               Google AGENCY Toolkit
                 Twitter Analyser
Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
Notre anglicisme préféré: l’Insight


          Observation         Insight




            Vérité       Vérité surprenante
Exemple n°1: Laver son linge sale

          Observation           Insight

              Je veux      Quand je vois des
 ...
Exemple n°1: Laver son linge sale




                       « It’s not mess, it’s curiosity »
Exemple n°2: Rechercher les points de tension




               L’univers des fumeurs
Exemple n°2: Rechercher les points de tension




              L’univers des non-fumeurs
Exemple n°2: Rechercher les points du tension



                               Insight:
« Je veux arrêter de fumer, mais ...
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds




          L’univers des sous-vêtements masculins
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds


                              Problème:
          84% des hommes achètent leurs sou...
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
La recette




             Informations + Imagination = Insight
                                        

Leçon n°5: Crier haut et fort sa différence
Vide de sens et d’essence


                     La marque




        Le produit               L’entreprise
Creative Business Ideas®
De l’esprit de contradiction de PALM+HAVAS



                  Ecouter
                  Anticiper
                  Anal...
Une idée naît à la croisée des chemins


                           Prosumer
      Raison d’être                          ...
Pour finir en beauté, parlons bouton
Le cas Clearasil

                           Un sujet voyant mais
                                  gênant




           ...
Récapitulatif
Aurélie Dehling
Planificatrice Stratégique Senior
Palm+Havas

aurelie.dehling@palmhavas.com
aureliedehling.tumblr.com
Atelier Final
Atelier Final
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Atelier Final

  1. 1. La planification stratégique version PALM+HAVAS
  2. 2. Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?
  3. 3. Version Végétalienne Le planneur stratégique est un idéateur de marques.
  4. 4. Version Goûtue Mais Sans Gras Trans Récitant matin, midi et soir: « Quand un problème est mal posé, toutes les solutions sont fausses »
  5. 5. Version Goûtue Mais Sans Gras Trans
  6. 6. Version Choucroute All Dressed Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle à la paresse, à la répétition, aux préjugés.
  7. 7. La planification marie tous les contraires Elle ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire Elle féconde rationnel et irrationnel Elle conjugue certitude et intuition
  8. 8. Leçon n°2: Sentir le monde
  9. 9. La curiosité est un joli défaut Lire Apprendre Comprendre Connaître Avoir soif
  10. 10. Lire, écouter, regarder Savoir tout sur tout et avant tout le monde: Actualités, Marketing, Psychologie, Sociologie, Neuropsychologie, Design, Art

  11. 11. Les actualités: Newseum
  12. 12. Les actualités
  13. 13. Les Blogs 15 sites les plus lus par les Planificateurs de la planète 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
  14. 14. Les Blogs
  15. 15. Les Blogs
  16. 16. Les Blogs
  17. 17. Compiler, organiser, archiver Les Agrégateurs Google Reader, NetVibes, BlogLines 1 2 3
  18. 18. Pour convaincre les réfractaires… Tabbloïd Un vrai faux journal pour faire comme si c’était encore « avant »:
  19. 19. Leçon n°3: Ecouter les consommateurs
  20. 20. Toutes les vérités sont bonnes à dire La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires. La publicité ne passionne personne, sauf les publicitaires.
  21. 21. Si déjà nous dérangeons les gens… … faisons-le de façon pertinente.
  22. 22. L’être humain est une somme de choses + + PENSER DIRE FAIRE
  23. 23. Et sa pensée au croisement de SES discours Le mode de lavage écologique est bon pour la planète, mais peut mieux faire en terme d’efficacité et de parfum ICI Tout le monde devrait être responsable Ce mode de lavage est moins en terme d’environnement. cher mais aussi moins Utilisez, utilisez le mode de lavage pratique et efficace… j’achète écologique donc plus souvent de la lessive traditionnelle
  24. 24. Interroger différemment… Nethnographie Fanatiques et réfractaires
  25. 25. Interroger différemment… Ethnographie Privation
  26. 26. Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit
  27. 27. Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit Twitter Analyser
  28. 28. Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit Twitter Analyser
  29. 29. Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
  30. 30. Notre anglicisme préféré: l’Insight Observation Insight Vérité Vérité surprenante
  31. 31. Exemple n°1: Laver son linge sale Observation Insight Je veux Quand je vois des une lessive tâches d’herbe sur très efficace mes enfants, sur les tâches je sais qu’ils ont tenaces passé une bonne (ex. l’herbe) journée
  32. 32. Exemple n°1: Laver son linge sale « It’s not mess, it’s curiosity »
  33. 33. Exemple n°2: Rechercher les points de tension L’univers des fumeurs
  34. 34. Exemple n°2: Rechercher les points de tension L’univers des non-fumeurs
  35. 35. Exemple n°2: Rechercher les points du tension Insight: « Je veux arrêter de fumer, mais je ne veux pas devenir un non-fumeur »
  36. 36. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds L’univers des sous-vêtements masculins
  37. 37. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds Problème: 84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS Une grande majorité d’hommes… n’aime pas particulièrement regarder d’autres hommes en sous-vêtement.
  38. 38. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
  39. 39. La recette Informations + Imagination = Insight 

  40. 40. Leçon n°5: Crier haut et fort sa différence
  41. 41. Vide de sens et d’essence La marque Le produit L’entreprise
  42. 42. Creative Business Ideas®
  43. 43. De l’esprit de contradiction de PALM+HAVAS Ecouter Anticiper Analyser
  44. 44. Une idée naît à la croisée des chemins Prosumer Raison d’être Opportunité CBI Marque Catégorie Avantage concurrentiel
  45. 45. Pour finir en beauté, parlons bouton
  46. 46. Le cas Clearasil Un sujet voyant mais gênant CBI Un bénéfice Promesse de fonctionnel. succès et d’efficacité La vie est plus belle sans pustule Être la première marque à libérer le consommateur de la gêne associée aux problèmes d’acné
  47. 47. Récapitulatif
  48. 48. Aurélie Dehling Planificatrice Stratégique Senior Palm+Havas aurelie.dehling@palmhavas.com aureliedehling.tumblr.com

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