Alkoholimainonta on Suomessa säädelty erittäin tiukalla lainsäädännöllä. Lisäksi Panimoliiton jäsenyritykset ovat sitoutuneet itsesääntelyohjeistukseen. Panimoliitto kouluttaa panimoiden henkilöstöä vuosittain alkoholilain ja itsesääntelyn osalta.

1. Panimo- ja
virvoitusjuomateollisuusliitto
Koulutus mainonnan
itsesääntelystä
21.8.2015

2. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
• Valvoo panimo- ja virvotusjuomateollisuuden etuja alkoholi- ja
elinkeinopolitiikassa
• Edistää suomalaista juomakulttuuria ja juomatietämystä
• Edistää ympäristömyönteistä toimintatapaa jäsenyrityksissä
• Tukee yritysten yhteiskuntavastuutyötä
Jäsenyritykset:

4. Mainontapykälän kiristykset 2015 alusta
• TV- ja radiomainonta 22-7
• Ulkomainonta kielletään kategorisesti
– Jakeluautojen teippaukset
– Anniskelualueella mainonta sallittua. Kaupungin omat
ohjeistukset.
• Kilpailujen järjestäminen kielletty
• Some-rajoitukset – ei saa jakaa kuluttajien tuottamaa,
eikä kehottaa kuluttajia jakamaan. Positiivisten
kommenttien poistaminen.

5. Panimotuotteiden mainonta
• Mainonta tärkeä osa
elinkeinon kilpailukykyä
• Pienille panimoille
mainontarajoitukset ovat
kasvun este
• Rajoitukset suosivat
ulkomaisia merkkejä
• Hintakilpailu
• Itsesääntely toimii
• Mystifiointi ei kehitä
juomakulttuuria

6. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
65 19 15
67 19 14
64 19 16
78 11 11
68 19 13
64 22 14
62 20 19
Kyllä Ei En osaa sanoa
Voiko asiallisesti toteutettu alkoholimainonta ohjata osaltaan
vastuulliseen juomakulttuuriin?
Kaikki vastaajat, n=1162
14172, Panimoliitto
Erityisesti väh. viikoittain alkoholia käyttävät (71%) kannattavat

7. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
70 18 12
74 17 9
65 20 15
71 15 13
87 7 6
69 19 12
62 24 14
Kyllä Ei En osaa sanoa
Onko sosiaaliseen mediaan ulotetut rajoitukset
mielestäsi ylimitoitettua sääntelyä?
Kaikki vastaajat, n=1162
14172, Panimoliitto
Erityisesti alkoholin ei-käyttäjät EIVÄT pidä rajoitusta ylimitoitettuna (47%, n=131)

8. 50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
6 89 5
6 91 3
6 87 6
2 91 6
3 93 4
8 90 2
7 87 6
Kyllä En En osaa sanoa
Pidätkö jakeluautojen mainosteippausten kieltämistä
tehokkaana keinona vaikuttaa alkoholihaittoihin?
Kaikki vastaajat, n=1162
14172, Panimoliitto
Tehokas keino: 20% alkoholin ei-käyttäjistä, Hkissä asuvat (12%), 11% demareita äänestävät.

9. Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
7 52 19 16 7
6 60 19 9 6
7 43 19 22 8
10 43 31 12 4
10 63 14 8 6
3 64 13 11 10
7 45 30 12 6
7 47 16 21 9
Tarvitaan
vähemmän
rajoituksia
Ei tarvitse muuttaa,
alkoholilainsäädäntö on
hyvä nykyisessä muodossaan
Tarvitaan
lisää
rajoituksia
Muu
En osaa
sanoa
Miten alkoholilainsäädäntöä pitäisi mielestäsi muuttaa?
n=kaikki vastaajat
14172, Panimoliitto

10. 14172, Panimoliitto
Nelosolutta tulisi olla
saatavilla ruokakaupoista
Ravintoloiden aukioloajat
tulisi vapauttaa
Alkoholilainsäädännön
rajoituksia tulisi vähentää
vielä jollain muulla keinolla
Alkoholimainonnan säätelyä
tulisi kohtuullistaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
58 35 5 1
35 50 12 3
34 38 23 5
34 30 27 9
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
3,50
3,16
3,01
2,89
Keskiarvo
(1-4)
Miten alkoholilainsäädännön rajoituksia tulisi mielestäsi vähentää?
n= tarvitaan vähemmän rajoituksia (n=581)
Tarvitaan vähemmän rajoituksia, n=581
Vrt. Suomi Syö 2014 (n=2687); nelosolutta voisi mielestäni olla saatavilla myös ruokakaupoissa 38%

11. Alkoholilaki
• Alkoholilain §33 sääntelee mietojen alkoholijuomien mainontaa:
– Ei saa kohdistaa alaikäisiin
– Ei mainoksia televisiossa kello 7-22
– Ei saa yhdistää ajoneuvolla ajamiseen
– Ei saa korostaa alkoholipitoisuutta myönteisesti
– Ei saa antaa myönteistä kuvaa runsaasta käytöstä
– Ei saa luoda kuvaa lisääntyneestä suorituskyvystä tai
seksuaalisesta menestyksestä
– Ei saa luoda kuvaa lääkinnällisistä ominaisuuksista
– Ei saa olla hyvän tavan vastaista (totuudenvastaisuus, sopimaton
käytös)
– Huom! lisäykset 2015 alusta

12. Alkoholilain valvonta
• Alkoholilain noudattamista valvoo VALVIRA.
– Pyynnöstä näkemys etukäteen
– Yleensä käsittely vasta mainonnan toteutuessa
– Ei yhtään kieltoa ennakkotarkastustoiminnan aikana
• Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) tarkistaa
pyynnöstä hyvän tavan mukaisuutta
– Ei yhtään huomautusta ennakkotarkastustoiminnan
aikana

13. Itsesääntelyn aika 2008 ->
• Paine mainontaa kohtaan kasvanut. Ylilyönnit ja ns
harmaan vyöhykkeen mainokset provokaattoreita
• Panimoliitto laati ensimmäiset markkinoinnin
itsesääntelyohjeet vuonna 2008.
– Mainoksissa käytettävät henkilöt oltava yli 25-vuotiaita
– Käytetään selkeää rajanvetoa alaikäisiin ja täysi-ikäisiin

14. – Alkoholijuomien liiallisen käytön tai siihen yllyttämisen
kuvaaminen
– Alkoholista pidättäytymisen tai kohtuukäytön
kuvaaminen kielteisessä valossa
– Tuotteiden yhdistäminen väkivaltaiseen, aggressiiviseen
tai vaaralliseen käytökseen tai näitä sisältäviin
urheilulajeihin
– Tuotteiden yhdistäminen huumausaineiden käyttöön tai
huumekulttuuriin

15. – Tuotteiden esittäminen henkilön sosiaalista suosiota,
menestystä tai hyväksyntää lisäävinä
– Tuotteiden esittäminen estoja poistavana tai henkilön
seksuaalista menestystä tai vetovoimaa lisäävänä
– Alaikäisille suunnattu markkinointiviestintä ja alaikäisten
alkoholinkäytön kuvaaminen
– Sellaisten julkkisten tai idoleiden käyttäminen, jotka
saattaisivat vedota alaikäisiin
– Sellaisten piirroshahmojen käyttäminen, jotka saattavat
vedota alaikäisiin

16. – Sellaisten markkinointimateriaalien käyttäminen, jotka
pakkauksellaan, muodollaan, kuvituksellaan tai jollakin
muulla tavalla voidaan olettaa vetoavan erityisesti
alaikäisiin (esim logolla varustettu pehmolelu)

17. Itsesääntelyohjeet 2011
• Ennakkotarkastustoimikunta; kaikkien tv-mainosten
ennakkotarkastus 9/2011. Ulkomainonta lisätty
10/2012.
• 70/30 –sääntö: ohjelman kohderyhmästä täysi-ikäisiä
• Ulkomainokset eivät saa olla näköyhteyden päässä
perusopetuksen kouluista
• Vuosittainen koulutus yritysten henkilöstölle
• Vastuullisuustunnus Kohtuullisesti.fi
• Itsesääntelyohjeiden tarkasteleminen vuosittain, ja
aina lain muuttuessa.

18. Itsesääntelyohjeet 2015
• Päivitystyö menossa
• Ennakkotarkastustoimintaa jatketaan:
– Televisiomainosten tarkastaminen
– Anniskelualueen/myyntipaikan läheisyydessä olevan
ulkomainonnan tarkastaminen

19. Muistilista!
• Mainos-, media- ja viestintätoimistojen ohjeistaminen
liiton itsesääntelyohjeilla.
• Mieti miten materiaalin saattavat tulkita
juomateollisuuden ulkopuoliset henkilöt – erityisesti ne,
jotka vastustavat alkoholijuomien mainontaa.