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SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13

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SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13

  1. 1. Search Expert https://www.linkedin.com/in/alvarezpaula1/
  2. 2. Migraciones Web El verdadero Viernes 13
  3. 3. Tipos de migración web • Cambio de dominio • Modificar la estructura/arquitectura de una web • Cambio de CMS • Actualización de CMS • Nuevo diseño de la web • Unificar dominios • Cambio de servidor/ hosting • Actualización de protocolo de seguridad, de http a https
  4. 4. ¿Qué migración hicimos? • Dos equipos de IT (local y global) • SEO • Agencia/ team implementación • Agencia de medios Equipos involucrados • Actualización del CMS • Cambio de estructura web sumando categorías y tools • Nuevo layout
  5. 5. • Minimizar el impacto de la migración • Coordinar equipos de trabajo y tareas: responsables y orden de ejecución • Pensar en todas las variables y posibles soluciones • Recolectar la data pre y post migración • Documentar todo el procedimiento: decisiones, errores y resultados. El rol del SEO
  6. 6. #1 I see a dead website
  7. 7. PROBLEMA: No se implementó GA CONSECUENCIAS: • “Pérdida” de tráfico y conversiones (por no medirlo). • No tener visibilidad de qué está pasando en la web en real time: ¿A dónde llegan los usuarios? ¿Hay 404 con tráfico? ¿Qué eventos se están ejecutando? ¿hubo cambios en el journey de la web? Y varios etcéteras. SOLUCIÓN: Verificar en el momento y presionar al responsable (IT, Agencia) que lo haga para ayer. Esto debe estar verificado antes de salir online. #1 I see a dead website
  8. 8. #2 IT: Migran. Todos migran. Y tú, también migrarás. You’ll migrate too
  9. 9. #2 IT: Migran. Todos migran. Y tú, también migrarás. PROBLEMA: ▪ No se implementaron todas las redirecciones ▪ Redirecciones de contenido obsoleto a la home ▪ Algunas canónicas y hreflangs apuntaban a la version anterior CONSECUENCIAS: • Real pérdida de tráfico y conversiones. • Links rotos entre contenidos y secciones • Afectan la usabilidad • Pérdida de backlinks SOLUCIÓN: Verificar y reverificar las redirecciones. Monitorear los 404 con Screaming Frog, Deep Crawl (o similares) y GSC
  10. 10. #3 The Paid Search Project The paid search project
  11. 11. #3 The paid search project PROBLEMA: ▪ No se desactivaron las campañas de pago en las primeras horas CONSECUENCIAS: • Usuarios llegaron a páginas 404 • Alto % de rebote y baja en la calidad de los anuncios. • Desperdicio de dinero. SOLUCIÓN: Pausar las campañas y verificar las urls de destino finales.
  12. 12. ¿Cómo trabajar una migración? Algunos tips • Reunión con los equipos y gantt de trabajo: dejar en claro quién hace qué y en qué momento • Rastrear el sitio antes e inmediatamente después de la migración. • Exportar junto con los datos de GSC y GA • Armar un back up de todo el proyecto. • Testear todo antes del go live. • Elaborar y verificar el archivo de redirecciones Aunque esté todo planificado… puede fallar Tener el plan de acción permitirá revertir cualquier error y problema que pueda surgir • Tener al equipo dedicado los días posteriores para revisar y validar TODO • El seguimiento posterior es constante durante las siguientes semanas, pueden aparecer nuevos problemas (páginas indexadas, Javascript, CSS, imágenes y enlaces rotos, backlinks perdidos, resultados en serps, etc)
  13. 13. Material de soporte • Guía de migración web by Google • Checklist by MOZ y Checklist by @Aleyda • Guía de migración web by Ahrefs y by Human Level • Auditar redirecciones con Screaming Frog • ¿Más? ¡Googlea! Herramientas para monitorear la migración: - Google Analytics - Google Search Console - Screaming Frog, Deep Crawl, Semrush, Ahrefs y similares - Excel / Spreadsheets
  14. 14. ¿Preguntas? ¡Gracias!

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