Yrittäjän sisältömarkkinointi

Kinda Oy | Pauliina Mäkelä | www.kinda.fi1
Yrittäjän sisältömarkkinointi
Tampereen yliopiston johtamiskorkeakoulun
tutkimus- ja koulutuskeskus Synergos
23.2.2015 Tampere

Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Päivän ohjelma
•09.00-10.00 Kuulumiset edellisen työpajan jälkeen
•10.00-10.15 Kahvitauko
•10.15-12.00 Aktiivinen kysyntäpohjainen myynti
sisältömarkkinoinnin avulla, sosiaalisen median
strategia, hyvät verkkosivut
•12.00-13.00 Lounastauko
•13.00-14.00 Sisältömarkkinoinnin menetelmät ja kanavat
sekä case-esimerkit
•14.00-14.15 Kahvitauko
•14.15-15.30 Yrittäjän verkostot tukemassa
sisältömarkkinointia
•15.30-16.00 Yhteenveto koulutuspäivästä
2

Kinda Oy | Pauliina Mäkelä | www.kinda.fi
Päivän taustakanava
•Todaysmeet -palvelu http://todaysmeet.com/
•Luotu oma taustakanava (https://todaysmeet.com/
LIKO4), käytössämme tänään, avoinna vuoden, sitten
taustakanavamme ja viestit poistuvat kokonaan
•Kirjoita etunimesi Talk -palkin alle kohtaan Nickname:
ja paina Join -nappia.
•Sen jälkeen voit kirjoittaa päivän aikana omia
kommentteja, ideoita, ajatuksia, kysymyksiä yms.
Message -kenttään (käytössä 140 merkkiä kerrallaan)
•Viestit näkyvät Listen -palkin alla
•Muista, että viestit näkyvät kaikille, jotka sattuvat
löytämään taustakanavamme linkin!
3
ryhmä-
työ

•Keskustelkaa kokemuksistanne pareittain ja
kirjoittakaa vastauksia taustakanavalle
(https://todaysmeet.com/LIKO4)
Mitä uutta olet oppinut
kuukaudessa somesta?
4
ryhmä-
työ

Aktiivinen kysyntäpohjainen
myynti sisältömarkkinoinnin
avulla
5

Aktiivinen kysyntäpohjainen
myynti
•Läsnäolo verkossa ja sisältömarkkinointi
takaavat löydettävyyden.
•Asiakkaat löytävät netistä.
•Asiakkaat oppivat uusia asioita ja
verkostoituvat.
•Asiakkaat saavat ja antavat suosituksia.
•Asiakkaat ottavat sosiaalisen median
kautta yhteyttä.
6
Muistatko
viime
kerrasta?

Miksi lähteä mukaan
sosiaaliseen mediaan? 1/5
•Näkyvyyden lisääminen
•Yritystä koskevien keskustelujen
seuraaminen
•Vuorovaikutus
7
Miksi
yrityksenä
lähteä
mukaan?

•Uuden tiedon luominen ja
oppiminen
•Verkoston ja verkostojen
verkoston kasvattaminen
•Sisällön varastointi, jakaminen,
kommentointi ja arvostelu
8
Miksi
yrityksenä
lähteä
mukaan?

•Tiedon kanavointi ja
kollektiivinen prosessointi
•Brändin rakentaminen ja
vahvistaminen
•Asiakaspalvelu
9
Miksi
yrityksenä
lähteä
mukaan?

•Vahvistaa suhdetta asiakkaisiin,
työntekijöihin, sidosryhmiin ja
päättäjiin
•Kilpailijoiden seuranta
•Tutkimus ja analysointi
10
Miksi
yrityksenä
lähteä
mukaan?

•Kerätyn palautteen perusteella
yrityksen toiminnan kehittäminen
•Kriisiviestintään tehokas
apuväline
•Sisäisen tiimityöskentelyn
edistäminen nopean tiedonjaon
ja keskustelun kanavan avulla
11
Miksi
yrityksenä
lähteä
mukaan?

Vertaisena verkossa 1/4
•Tiedon hankinta, jäsentely ja käsittely
•Aineistojen kerääminen, esitysten
luominen ja jakaminen
•Uusien taitojen oppiminen ja
reflektointi
12
Miksi itse
lähteä
mukaan?

•Verkostoituminen
•Yhteistyön tekeminen
•Vertaispalautteen antaminen
•Uudet mahdollisuudet, vaikuttaminen
& luottamus
13
Miksi itse
lähteä
mukaan?

•Jaetun asiantuntijuuden
hyödyntäminen työskentely- ja
oppimistilanteessa
•Uudet ideat, ongelmanratkaisu
•Auttaminen, vertaistuki
•Innostuminen & innostaminen
14
Miksi itse
lähteä
mukaan?

•Yhdessä tekeminen tarvitsee yleensä
tavoitteen, aikataulun ja fasilitaattorin.
•Parvityöskentely (engl. swarming)
•Joukkoistaminen (engl. crowdsourcing)
eli yleisön/yhteisön osallistaminen,
työn ulkoistaminen ennalta
määrittelemättömälle ryhmälle ihmisiä
•Sorsastaminen eli hetkellinen avun ja
ideoiden kyseleminen
•Liveraportointi (engl. live reporting),
kuratointi (engl. curating)
15
Miksi itse
lähteä
mukaan?

Kenelle ja missä?
•Miten tavoittaa kohderyhmät?
•Missä sosiaalisen median kanavissa
kohderyhmät jo ovat?
•Missä sosiaalisen median kanavissa alan
muut yrittäjät ovat?
16
Kenelle ja
missä?

360 asteen verkkoelämä
17
http://www.flickr.com/photos/tuija/4897289626/lightbox/
•Sanat x
Teot x
Verkostot
•Mitä sinä
sanot
•Mitä sinä
teet
•Kuka
kuulee
Kenelle ja
missä?

Kohtaamiset
•Verkossa ja oikeassa elämässä - sama
ihminen valmiina kohtaamaan muita
•Ole “elävä käyntikortti”!
•Auta ja anna apua, niin saat apua!
•Maine, arvostus ja tunnettuus
•Aitous ja osaamiseen pohjautuva
•Päätä, kuka ja millainen olet. Luo
sellainen verkkopersoona ja toimi
sen mukaisesti.
18
Kenelle ja
missä?

Millaista sisältöä?
•Oman sisällön luominen ja
jakaminen
•Ajankohtaisen tiedon seuraaminen
•Muiden luoman sisällön jakaminen
•Tarinallisuus ja visuaalisuus
19
Millaista
sisältöä?

Opi jakamaan
•Opi jakamaan ja kertomaan tarinoita
•Opi yhdistämällä erilaisia
tietolähteitä ja jakamalla eteenpäin
•Jaa omaa osaamistasi samalla oppien
•Jaa linkkejä, statuspäivityksiä,
kuvia, blogikirjoituksia, videoita,
tapahtumakutsuja, uutisia,
verkkosivustoja,
työpaikkailmoituksia, ohjeita,
ideoita, vinkkejä yms.
20
Millaista
sisältöä?

Hyvää ja kiinnostavaa
sisältöä
•Lukijoille, katsojille ja kuuntelijoille
hyödyllisen sisällön ja ratkaisujen
jakamista blogikirjoitusten, tekstien,
valokuvien, infograafiikan, animaatioiden,
piirrosten, videoiden, podcastien ja
livestriimauksen avulla
•Ole oma media, ole oman alasi
mielipidejohtaja
21
Millaista
sisältöä?

Mitä osaat antaa eli viestiä
toistuvasti?
•Autan, näytän, opastan, johdatan
•Kerron tarinoita, viihdytän
•Luon uutta, kehitän
•Luon tunnetiloja seuraajille/lukijoille
•Annan (aistillisia tai esteettisiä) nautintoja
•Paljastan, herätän toimintaan
•Mikä muu vaikuttamislupaus tuo minulle
valtaa?
•Lähde: http://new.livestream.com/Infocrea-fi/Talent-Megatreffit-2014/videos/
52137163
22
Millaista
sisältöä?

Hyvä verkkosisältö
•Onko yrityksen tuottama sekä jakama
sisältö mielenkiintoista,
informatiivista, luettavaa, oikein
kirjoitettua, henkilökohtaista,
kohderyhmää puhuttelevaa, yrityksen
edun ja strategian mukaista sekä
valittuun kanavaan tai sovellukseen
sopivaa?
23
Millaista
sisältöä?

Oletko yksin vastuussa
viestinnästä?
•Viestintää yhteistyössä sidosryhmien
kanssa
•Aktiivisten henkilöiden saaminen
mukaan
•Ystäväyrittäjyyttä
24
Ketkä
viestivät?

Kuinka usein viestitään?
•Luo sisällön tuottamisen aikataulu
•Luo sisällön julkaisemisen aikataulu
25
Kuinka
usein?

Sosiaalisen median
strategian suunnittelu
26

Suunnitelmallisuutta
•Suunnittele oma ja yrityksen sisällöntuotanto.
•Luo hyviä, julkisia, reaaliaikaisia ja mobiileja
verkkosisältöjä lukijoille, katsojille ja
kuuntelijoille avuksi ja hyödyksi.
•Saa itsellesi ja yritykselle kasvua
näkyvyydessä, ansaittua julkisuutta ja
parempia tuloksia.
27

Kehittäminen
•Seuraa keskusteluja, suunnittele, aseta
tavoitteet, kokeile ja mittaa
•Kehitä tulosten perusteella toimintaa
eteenpäin
•Ole aktiivinen
28

•Keskustelkaa omasta sosiaalisen median
strategiasta sekä mahdollisen tulevan
yrityksenne sosiaalisen median strategiasta
pareittain
•Kirjatkaa itsellenne pääkohdat talteen
Sosiaalisen median strategia
29
ryhmä-
työ

Hyvät verkkosivut
30

•Ylläpito ja päivittäminen helppoa
•Yksinkertainen sivurakenne
•Osallistavaa ja kiinnostavaa sisältöä
•Visuaalinen ilme selkeä ja houkutteleva
•Call to action - esim. Tilaa tästä ja somejako -
napit
•Yrityksen nimi kirjoitettuna, ei pelkkänä
logona
Hyvät verkkosivut 1/2
31

•Toimii kaikilla päätelaitteilla
•Hakukoneoptimointi
– hakusanat
– sisältömarkkinointi
– metatiedot (kuvaukset, otsikkokentät)
– blogi
– kuvat
– videot
•Analytiikka
Hyvät verkkosivut 2/2
32

Responsiiviset verkkosivut
33
http://kinda.fi/

•Keskustelkaa hyvien verkkosivujen
ominaisuuksista pareittain ja kirjoittakaa
vastauksia taustakanavalle (https://
todaysmeet.com/LIKO4)
Millaiset ovat hyvät
verkkosivut?
34
ryhmä-
työ

Sisältömarkkinoinnin
menetelmät ja kanavat
35

Sisältöstrategian suunnittelu
•80% markkinoijista käyttää sisältömarkkinointia.
•Vain 23% yrityksistä on tehnyt dokumentoidun
sisältöstrategian.
•Neljä suosituinta somepalvelua Suomessa ovat
Facebook, YouTube, LinkedIn ja Twitter.
•Kubo Oy teki Sisältömarkkinoinnin trendit
Suomessa 2014 -tutkimuksen ja julkaisi tulokset
blogissa ja SlideSharessa. Vastaajia oli 200.
36
http://www.slideshare.net/KuboFinland/sisaltomarkkinoinnin-
trendit-suomessa-2014-34072396
http://www.kubo.fi/tag/sisaltomarkkinoinnin-trendit-suomessa/

Facebook-tilastoja maailmalta
37
http://www.socialbakers.com/statistics/facebook/

Facebook-tilastoja Suomesta
38
http://www.socialbakers.com/resources/reports/
regional/finland/2015/january/

YouTube-tilastoja maailmalta
39
http://www.socialbakers.com/statistics/youtube/

YouTube-tilastoja Suomesta
40
http://www.toninummela.com/suomi-tube/

LinkedIn-tilastoja maailmalta
41
http://press.linkedin.com/about

LinkedIn-tilastoja Suomesta
42
20.1.2014 http://www.slideshare.net/tuominenjaripekka/
linkedin-suomessa-infograafi-digipeople
19.9.2014 http://digitalistnetwork.com/700-000-
suomalaisen-raja-linkedinissa-poikki-mita-sitten/

Twitter-tilastoja maailmalta
43
http://www.socialbakers.com/statistics/twitter/

Twitter-tilastoja Suomesta
44
http://www.toninummela.com/suomi-twitter/

Storify
45
https://storify.com/PauliinaMakela

Käydään yhdessä läpi
menetelmiä ja kanavia
46

Yrittäjän verkostot
tukemassa
sisältömarkkinointia
47

Ammatillinen ja sosiaalinen
pääoma kasvuun
•Muista avoin ja positiivinen asenne! Ole valmis
omaksumaan uusia asioita.
•Laita tieto liikkeelle, älä istu sen päällä.
•Sosiaalisen median käyttö ja näkyminen
verkossa on osa ammatillista ja sosiaalista
pääomaa.
48
© Pauliina Mäkelä
Muistatko
viime
kerrasta?

•Miten verkostosi ovat kasvaneet tänä vuonna?
•Oletko ollut aktiivinen verkostoituja?
•Oletko hyödyntänyt seuraavia
yhteisöpalveluja: Facebook, Twitter, Google+
ja LinkedIn?
Verkostot
49

Oman osaamisen näkyväksi
tekeminen
•Millainen on sinun henkilökohtainen
oppimisympäristösi?
•Millainen sisältöjen kuluttaja,
jakaja ja tuottaja sekä
verkostoituja olet?
•Millaisia asiantuntijaverkostoja
sinulla on?
•Kuinka tuot omaa osaamistasi
näkyväksi?
•Kuinka paljon löytöjä jaat verkossa?
50

•Keskustelkaa omista verkostoistanne pareittain
ja kirjoittakaa vastauksia taustakanavalle
(https://todaysmeet.com/LIKO4)
Millaisia verkostoja sinulla
on?
51
ryhmä-
työ

Kinda Oy
52
https://www.facebook.com/KindaOy

Suunta-palvelu
53
https://www.facebook.com/Suuntapalvelu

Tieto- ja viestintätekniikka
opetuksessa/ICT in Education
54
https://www.facebook.com/groups/237930856866/

Yrittäjänaiset
55

Naisyrittäjät
56

Uusi koulutus
57

Yhteisömanagerit
58
https://www.facebook.com/groups/cmadfi2014/

Digitalist Network
59
http://digitalistnetwork.com/

Twitter: ystäväyrittäjyys
60
https://twitter.com/hashtag/friendtrepreneur?f=realtime/

Twitter: ystäväyrittäjyys
61
https://twitter.com/hashtag/friendtrepreneur?f=realtime/

Pinterest: Some-bloggauksia
62
https://www.pinterest.com/jjanhone/some-bloggauksia//

Blogi: Ei mitään rimpuloita
63
http://www.ferroplan.fi/blogi//

Blogit: Yrittäjän ytimessä
64
http://www.yrittajat.fi/fi-FI/arkisto/blogeja/yrittajan-ytimessa/

Blogi: #sori15
65
http://www.city.fi/blogit/sori

TOP 10 -blogit: Cision
66
http://www.cision.com/fi/tietopankki/top-10-blogit/

Ilmiö: Taivas+helvetti
67
http://taivasjahelvetti.fi/

•Keskustelkaa tulevista suunnitelmista
pareittain ja kirjoittakaa vastauksia
taustakanavalle (https://todaysmeet.com/
LIKO4)
Miten aiot jatkaa tästä
eteenpäin?
68
ryhmä-
työ

Kaunis kiitos!
69

Yrittäjän sisältömarkkinointi

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Yrittäjän sisältömarkkinointi

Similaire à Yrittäjän sisältömarkkinointi (20)

Plus de Pauliina Mäkelä

Plus de Pauliina Mäkelä (20)

Yrittäjän sisältömarkkinointi