Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый

1. Семінар па працы са СМІ для
грамадскіх арганізацый
Паўлюк Быкоўскі, медыаэксперт
paulyuknews@gmail.com
http://paulyuk.livejournal.com/
https://www.facebook.com/people/Paulyuk-Bykowski/1183316791
4-5 чэрвеня 2011 г.

2. Праграма
4-5 чэрвеня 2011 г.

3. Праграма
4-5 чэрвеня 2011 г.

4. Media Relations:
базавыя прынцыпы працы грамадскіх арганізацый з СМІ
• Спачатку трэба вызначыцца з
місіяй арганізацыі, яе мэтамі і
задачамі плануемай
інфармацыйнай кампаніі
Фото kp.ru
03.06.11

5. Задачы PR-праграм для NGO
Распавесці мэтавым аўдыторыям пра NGO
Распавесці пра гісторыю і накірунках дзейнасці
арганізацыі
Знайсці сродкі на ажыццяўленне сваіх праграм
Прыцягнуць увагу ўладаў да сваіх праграм
Паведаміць зацікаўленым пра магчымасць атрымаць
дапамогу ў NGO, распавесці што канкрэтна NGO можа
для іх зрабіць
Знайсці і мабілізаваць валанцёраў
Крыніца: Ася Векслер. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Мн., 2001

6. Патрэбна правядзенне працэдур
стратэгічнага планавання
Татьяна Репкова. Новое время: Как создать профессиональную газету
в демократическом обществе. IREX, 2002
03.06.11

7. Патрэбны SWOT-аналіз
інфармацыйнай працы арганізацыі

Спампаваць шаблон SWOT- аналізу (на
англійскай мове).

8. Мэтавая аўдыторыя
• Пасля завяршэння працэдур стратэгічнага
планавання можна будзе вызначыць мэтавую
аўдыторыю ці мэтавыя групы
E.G. Boring, R.W. Leeper, 1930
4-5 чэрвеня 2011 г.

9. Мэтавыя групы
(верагодна)
• Сябры арганізацыі;
• Лідэры думак;
• Шырокае грамадства;
• Журналісты?
• Удзельнікі сацыяльных сетак?
• ??????????
03.06.11

11. Медыапланаванне
Аналітыка
на TV
Аналітыка
ў газетах Планаванне –
па тыдням

12. Што і калі выходзіць да
аўдыторыі

13. Краіна
не працуе
Дыфіцыт навін,
Добра пачынаць
кампанію

14. :-)

"Журналісты зусім не
цікавяцца навінамі,
якія паведамляюць, як
афіцыянты не маюць
апетыту да страваў,
якія прыносяць
наведвальніку
кавярні".
Гуга Штэйнгаус,
польскі матэматык

15. Асноўны рэсурс
прэс-службы

Эксклюзіўная інфармацыя – гэта асноўны рэсурс,
які ёсць у спецыяліста па інфармацыйнай працы.

Пісьменная, дазаваная, разлічаная па часе выдача
эксклюзіўнай інфармацыі – інструмент пабудовы
зносін з журналістамі, утварэнне з іх пула,
магчымасць дасягнення лаяльнасці пэўных СМІ.

16. Асноўныя дакументы для працы з
журналістам

Backgrounder,

Press Release,

Press Kit,

The Feature,

The Case History,

By-liner,

The Round-up Article,

буклет
16

17. Backgrounder

Рэгулярная рассылка бягучай
інфармацыі, якая дапамагае
журналісту трымаць руку на
Акрамя таго інфармацыя, якая
пульсе.

дапаўняе кароткі навінавы прэс-

Backgrounder дапамагае рэліз аб розных акалічнасцях
журналісту падрабязна і без вакол якой-небудзь падзеі якія
папярэднічалі ёй або сталі ёй
скажэнняў падрыхтаваць прычынай.
матэрыял.  Напрыклад анонс будучага "Дня
адкрытых дзвярэй" або прэзентацыі
дакументальнага фільма пра NGO,
17

18. Press Release

Паведамленне для прэсы, 
Можа ўтрымліваць
якое змяшчае важную нерэальны каментар
навіну для шырокай (мёртвы каментар,
аўдыторыі або заяву з анрыал - unreal) -
выкладаннем пазіцыі завізаваны спецыялістам
арганізацыі па актуальнаму па інфармацыйнай працы
для грамадства пытанні. тэкст каментара ад імя
першай асобы.
Складаецца з адной-
дзвюх нядоўгіх фраз,
паўтарае інфармацыйнае
паведамленне і адну з
метафар кампаніі.
18

19. Press Kit

Прэс-кіт (прэс-пакет) - 
Можа ўключаць:
набор матэрыялаў аб лічбы, дыяграмы і графікі,
дзейнасці арганізацыі, які аналітычную інфармацыю,
даведачную інфармацыю аб
звычайна ўключае ў сябе прадукцыі, пазіцыях бакоў на
прэс-рэліз, біяграфію перамовах, тэзісы
лідэра / лідэраў, буклет, выступлення кіраўнікоў (або
ўдзельнікаў перамоваў), спіс
фота і г. д. экспертаў па праблеме з
указаннем кантактных

Прэс-кіт прызначаны для тэлефонаў і т. д.
адказу на найбольш 
Press Kit ў асноўным
верагодныя пытанні выкарыстоўваецца для
журналістаў. напісання аналітычных
артыкулаў
19

20. Press Kit не мусіць падкупаць
журналіста
Але можа
ўтрымліваць
брэндзіраваную
прадукцыю:
Фатаздымак забаронены аўтарам для 
Ручкі
распаўсюду ў Інтэрнэце

Блакноты

Аркушы
паперы

Календары

Флэшкі
Перавага рэчам, якія могуць быць 
і т. п.
выкарыстана на прэс-
канферэнцыі! 20

21. The Feature

Займальны артыкул - 
The Feature будуецца
служыць для па схеме:
інфармавання чытача ў апісанне
займальнай форме, →
можа ўключаць
анекдоты, карыкатуры. тлумачэнне
→
ацэнка.

Перафразаванае
ключавое
паведамленне
21

22. The Case History
Выпадак-гісторыя/Кейс або спрыяльным
выкарыстанні

- дае канкрэтны прыклад
канкрэтным
вырашэння праблемнай
чалавекам
сітуацыі (напрыклад,
сяброўства ў
прафсаюз дапамог свайму
арганізацыі, кліентам
сябру аднавіцца на
- паслуг арганізацыі і
працы)
г. д.
22

23. By-liner
By-liner служаць для
Аўтарскі артыкул


прадстаўлення лідэра
лідэра арганізацыі / арганізацыі экспертам і
павышаюць рэпутацыю
эксперта - артыкулы, арганізацыі як крыніцы
падпісаныя вартай даверу экспертнай
інфармацыі.
знакавымі асобамі
Прэс-служба рыхтуе такія
арганізацыі.

артыкулы да публікацыі
(піша), захоўвае ў сваім
архіве (прэс-кліпінг) і
выкарыстоўвае ў адраснай
рассылцы для мэтавай
аўдыторыі.
23

24. The Round-up Article

Аглядныя артыкулы. 
У гэтым выпадку
публікацыя практычна

Эксперт, у адрозненне ад нічым не адрозніваецца
журналіста, стала ад by-liner. Аднак
знаходзіцца ў тэме і можа больш распаўсюджаныя
рабіць больш аглядныя артыкулы аб
аўтарытэтныя заключэнні дзейнасці шэрагу
арганізацый у нейкай
аб змене сітуацыі за нейкі галіне. У гэтым
прамежак часу. выпадку газета не
выглядае ангажаванай.
24

25. Буклет

Рэкламны праспект,
які друкуецца на
адным аркушы, а
потым складаецца.

Як правіла, раздаецца
бясплатна на выставах
і ў офісе арганізацыі, а
таксама рассылаецца.
25

26. Fact sheet
Факт-ліст – кароткі
дакумент, лаканічна
падае профіль
арганізацыі, звесткі
пра кіраўніка або пра
падзею.
Рэдактар выкарыстоўвае
ў якасці даступнай
крыніцы для артыкула.
Памер – 1 старонка. Fact Sheet from Amnesty International
26

27. Question and Answer Form,
Frequently Asked Questions (FAQ)
Форма "Пытанне-адказ"
або "Найбольш частыя
пытанні" --
пералічваюцца
найбольш частотныя
пытанні і
ўтрымліваюцца на іх
адказы.
http://www.amnesty.org/en/who-we-are/faq
27

28. Біяграфія
Біяграфія ўтрымлівае
факты пра канкрэтную
асобу.
Часта ў СМІ біяграфіі
ўтрымліваюцца для
магчымасці для
магчымага
неадкладнага
выкарыстання ў
навінах. http://www.amnesty.org/en/who-we-are/our-people/secretary-general
28

29. Што журналіст робіць з прэс-
рэлізам?
29

30. Інфармацыйная нагода

Каб забяспечыць увагу 
Раней
журналістаў і, выкарыстоўваўся
адпаведна, тэрмін inject (ад
грамадскасці, лац. Injitio -
неабходна стварыць укідваць), цяпер -
серыю connection
інфармацыйных (кантакт,
нагодаў для усталяванне
публікацыі сувязі).
паведамленняў аб
арганізацыі.
30

31. Галоўныя каштоўнасці навіны
-Частата: часовыя рамкі, неабходныя для -Значнасць/культурная блізкасць /
раскрыцця і рэалізацыі патэнцыялу рэлевантнасць: падзея павінна
мерапрыемства. Як правіла, перавага
аддаецца падзеям, якія ўваходзяць у рамкі
быць успрынятая як важная або
звычайнага парадку працы СМІ, а не рэлевантная для аўдыторыі-
доўгачасовым працэсам. спажыўца навін. Пры іншых
роўных, перавага аддаецца
-Ганак/павялічэнне інтэнсіўнасці /
абсалютнай інтэнсіўнасці: Падзея матэрыялу з культурна блізкіх
становіцца навіной, калі яна мае нейкую краін, чым адкуль-небудзь яшчэ.
значнасць, калі яна больш яркае,
маштабнае і значнае, чым іншыя - Гармонія / прадказальнасць / попыт:
падобныя падзеі. існуе шэраг чаканых формаў навін,
формаў, якія ўмацоўваюць надзеі
-Адназначна: Перавага аддаецца найбольш
простай трактоўцы падзеі. Складаныя або
аўдыторыі на грамадства.
няясныя падзеі таксама не ўпісваюцца ў Асвятленне навін аб выбарах
навінавыя рамкі. застаецца даволі сталым ад
выбараў да выбараў і ад выпуску
да выпуску.
31

32. - Нечаканасць / непрадказальнасць / рэдкасць: -датычыцца эліты: заснаванае на
Выступаючы ў якасці перавагі да
папярэдняй навіннай каштоўнасці, момант
культурным перавазе, большасць
нечаканасці (незвычайнасці або рэдкасці) навін тычыцца эліты нацыі. І гэта
таксама шануецца ў навінах. Як раз-такі ў нядзіўна, бо дзеянні рознага роду
такіх выпадках і барадатая гісторыя «пра сацыяльнай і глабальнай эліты
тое, як мужык укусіў сабаку»становіцца
навіной. маюць нашмат большае значэнне,
чым дзеянні не эліты.
-Кампазіцыя: Рэдактары навін заўсёды
імкнуцца балансаваць паміж рознымі - Сувязь з чым-небудзь
катэгорыямі навін - мясцовымі,
нацыянальнымі, палітычнымі і негатыўным: дрэнныя навіны
міжнароднымі. Канкрэтная кампазіцыя паведамляюць нашмат больш
адрозніваецца ад астатніх выпускаў навін, у ахвотна, чым добрыя, часткова
залежнасці ад меркаваных патрэб і
жаданняў адпаведных аўдыторый.
таму, што яны лепш адпавядаюць
іншым навінавым каштоўнасцям
(такім як адназначнасць, ганак,
значнасць, нечаканасць)
32

33. Ацаніць нагоду

Ці ёсць навіна 
Свае і чужыя
(малавядомы, але інфармацыйныя
цікавы факт, нагоды
падзея ...)?

Ці з'яўляецца падзея
сацыяльназначнай /
цікавый грамадзтву?
33

34. 34

35. "Вяселле Ленскага"

Шмат якія навіны,
цікавыя для
грамадства, не
ўспрымаюцца ў гэткая
якасці журналістамі.

То бок "не цікава для
пасвечаных"
35

36. Прагнозы

Публікацыя
прагнозаў дазваляе
СМІ і пэўным
журналістам
павышаць уласны
аналітычны рэйтынг.
36

37. "Уцечкі" інфармацыі

Публікацыя "уцечак"
інфармацыі са
спасылкай на ўласныя
крыніцы дае
магчымасць
прадэманстраваць
уласную
асведамлённасць.
Спосаб маніпулявання
журналістам.
37

38. "Джынса" і
інфармацыйная нагода

"Джынса"," заказуха"," касуха "- публікацыя аплачаных
матэрыялаў пад выглядам рэдакцыйных артыкулаў,
меркавання рэдакцыі або грамадскага меркавання.

Незаконна!

Дасведчаны чытач лёгка заўважае
"джынсу" па прыкметах рэкламы і прыцягнутай за вушы
інфармацыйнай нагоды. Чым вышэй узровень выдання,
тым менш у ім з'яўляецца матэрыялаў без бачнай нагоды.

Пераважае роля ілюстрацыі ў параўнанні з тэкстам.
38

39. Message
Ключавое паведамленне – кароткая праўдзівая
інфармацыя, якую арганізацыя метадычна перадае
мэтавай аўдыторыі для прадастаўлення ёй пераканаўчых
довадаў, на падставе якіх мэтавая аўдыторыя можа
зрабіць свой выбар і дзейнічаць у адпаведнасці са
зробленым выбарам.
Том Ліндэрфільд

Amazon.com: кнігі ў цвёрдай вокладцы прадаюцца на
30% танней!

OZ.by: да канца кастрычніка "Гары Потэр і дары смерці"
прадаецца за 19.532 рубля замест 22.970 рублёў.
39

40. Маніторынг

З 25 красавіка 2010 г. па 17 мая 2011 г. у
агенцтвах БЕЛТА і БелаПАН пра БХК
зроблена 45 публікацый. Пераважная
большасць – нейтральных (n=).

41. Від прысутнасці
25 25
21
20
20 20
18
15 14 15
10 10
5 5
0 0
Эксперт БХК узгадкі
Навіны БХК Лідэр БХК
Навіны БХК 14
эксперт БХК 21
лідэр БХК 18
узгадкі 20 
Табліца ў Google.Документы

42. Прыклад медыаплана ў
рэкламе
4-5 чэрвеня 2011 г.

43. Узор узяты з mediaplan.ru
03.06.11

44. Адрозненні рэкламы і PR
Рэклама: PR:
➔
Накіравана на спажыўца ➔
Накіравана на грамадства
➔
Платная ➔
Бясплатна
➔
Платнае прасоўванне ➔
Рэдакцыйныя артыкулы
➔
Стварае імідж прадукту, ➔
Стварае і падтрымлівае
паслугі або яго маркі імідж арганізацыі
Інструмент маркетынгу
➔
➔
Інструмент менеджменту
➔
Аднабаковая камунікацыя ➔
Двухбаковая камунікацыя
Агрэсіўная і навязлівая
➔
➔
Дабразычлівая
4-5 чэрвеня 2011 г.

45. Праца з лідэрамі думак
Эдуард Успенский. Простоквашино: Дядя Фёдор, пёс и кот
03.06.11

46. Медыаплан у PR
4-5 чэрвеня 2011 г.

47. Як планаваць PR-кампанію
1. Місія арганізацыі 9. PR-пасланне (message)
2. Апісанне цяперашняй 10. Каналы камунікацыі
сітуацыі 11. Графік мерапрыемстваў
3. Аналіз сітуацыі 12. Улік дадатковай
4. Мэты і задачы кампаніі інфармацыі
5. Вызначыць мэтавыя 13. Абмежаванні
аўдыторыі 14. Сталы маніторынг
6. План мерапрыемстваў 15. Аналіз вынікаў
7. Планаванне выдаткаў
8. Запланаваныя вынікі

48. Давер да прадстаўнікоў
розных прафесій
4-5 чэрвеня 2011 г.

49. Асноўныя прынцыпы падрыхтоўкі і
афармлення прэс-рэлізаў
​
Прэс-рэліз не мусіць насіць характар артыкула. Гэта ўсяго толькі
выкладзеная інфармацыя, на адной-двух старонках, як кажуць
журналісты - "рыба" для будучага матэрыялу.
Прэс-рэліз не мусіць прадстаўляць сабой рэдакцыйны матэрыял, але
яму варта быць максімальна карысным для журналістаў.
Усе звесткі неабходна выкладаць лагічна, лаканічна, лепш у выглядзе
інфармацыйных блокаў, так, каб журналісту, які апрацоўвае
матэрыял, засталося толькі скараціць яго, нязначна падрэдагаваць ці
дадаць фірмовыя рысы пры мінімуме працы.
А.Н. Назайкин. Как манипулировать журналистами. М.: "Дело", 2004

50. Некаторыя правілы падрыхтоўкі
прэс-рэлізу (парады Сэма Блэка)
1. Выкарыстоўвайце толькі адзін 5. Не рабіце ні якіх
бок ліста.
падкрэсленняў нават ў
2. Пакідайце досыць шырокія загалоўку. Рэдактары
палі злева і справа.
хочуць самі вырашаць,
3. Друкуйце матэрыялы толькі
праз два інтэрвалы. што трэба вылучыць.
4. Матэрыял мусіць быць 6. Усе абзацы, акрамя
абавязкова надрукаваны на самага першага,
машынцы, калі дазваляе час.
павінны пачынацца з
чырвонага радка.

51. 7. Прэс-рэлізы, якія 8. На бланку прэс-рэлізу можна
размясціць аддрукаваную
змяшчаюць якую- друкарскім спосабам шапку з
небудзь навіну, мусяць назвай і адрасам арганізацыі, якая
распаўсюджвае прэс-рэліз.
мець загаловак, які
У шапцы трэба пазначыць нумар
перадае сутнасць тэлефона, па якім можна
навіны, але ён не патэлефанаваць у дзённы і начны
час (па магчымасці). Гэтыя
мусіць быць звесткі неабходна паўтарыць у
"мудрагелістым". канцы прэс-рэліза з указаннем
Рэдактары хочуць асобы (асоб), да якой (якім)
можна звярнуцца за дадатковай
даваць свой загаловак. інфармацыяй.

52. 9. Калі кансультатыўная фірма па 11. На прэс-рэлізе трэба пазначыць дату,
PR распаўсюджвае прэс-рэліз ад прычым яе варта паўтарыць у ніжнім
левым куце апошняй старонкі, калі
імя кліента, гэта трэба прэс-рэліз доўгі. Як правіла, указваецца
адпаведным чынам указаць. чысло, калі прэс-рэліз будзе атрыманы.
10. Па магчымасці прэс-рэлізы 12. Варта пазбягаць "эмбарга".
павінны быць кароткімі, каб іх Неабходнасць у іх можа паўстаць, калі
можна было змясціць на адной трэба выкласці прамову, якая будзе
вымаўлена ў які-небудзь пэўны час, але
старонцы. Калі гэта не магчыма, лепш да "эмбарга" не звяртацца за
у ніжнім правым куце старонкі выключэннем тых выпадкаў, калі яны
трэба паказаць "гл. далей". сапраўды неабходныя.

53. 13. Старайцеся пазбягаць, наколькі 15. Даты звычайна пішуцца
гэта магчыма, вялікіх літар. наступным чынам: 6 студзеня
Ніколі не пішыце загалоўнымі 1983 г., а не 6-га студзеня 1983
літарамі цэлыя словы. года.
Загалоўныя літары павінны
ўжывацца толькі ў імёнах, 16. Лічэбнікі ад аднаго да дзевяці
прозвішчах, геаграфічных назвах трэба пісаць вялікімі літарамі,
і іншых імёнах уласных, а далей - лічбамі. У вельмі
напрыклад у назвах кампаній або вялікіх лічбах карыстайцеся
прадуктаў. словамі "тысяча" і "мільён".
14. Не стаўце кропак у абрэвіятурах Розныя меры, даты, цэны і
(ААН, а не А.А.Н., СААЗ, а не нумары дамоў пішыце лічбамі.
С.А. А.З., і г. д.). У публікацыях Калі сказ пачынаецца з
кропкі ставяць толькі ў канцы лічэбніка, давайце яго вялікімі
сказаў. літарамі.

54. Слова "працэнт" больш
пажадана за знак "%".
Тэмпературу лепш за ўсё
пісаць разгорнута,
напрыклад "30 градусаў
Цэльсія".
Двукоссі выкарыстоўвайце
толькі для абазначэння
прамой мовы. У назвах
гатункаў і марак двукоссі
не стаўце.

55. Прыклады прэс-рэлізаў

56. У рассылцы былі адкрыты адрасы тых, каму быў
накіраваны прэс-рэліз. Гэта лічыцца не правільным.
Спіс рассылкі трэба схаваць!

57. Грамадзянская журналістыка
Таксама можа называцца "парціцыпарнай журналістыкай" або
"журналістыкай удзелу" (Citizen journalism,"public",
"participatory", "democratic", "guerrilla", "street journalism").
Паводле вызначэння даследчыкаў Шэйні Боўмана (S. Bowman) і
Крыса Ўіліса (C. Willis), пад грамадзянскай журналістыкай
можна лічыць калектыўныя дзеянні грамадзян або групы
грамадзян, якія маюць актыўную ролю ў працэсе збору,
публікацыі і аналізу навінаў і інфармацыі. Мэта грамадзянскіх
журналістаў – распазсюд незалежнай, праўдзівай, дакладнай
і разнабаковай інфармацыі ў адпаведнасці з патрабаваннямі
дэмакратыі.
http://www.hypergene.net/wemedia/weblog.php

58. Самы вядомы прыклад грамадзянскай
журналістыкі– OhmyNews

59. Гіперлакальныя навіны
Ohmy News і іншыя падобныя структуры "грамадзянскай
журналістыкі" працуюць пераважна з непрафесійнымі
журналістамі і арыентуюцца на "гіперлакальныя навіны"
– пра якія як правіла не пішуць нацыянальныя і мясцовая
СМІ.
Лідэры "грамадзянскай журналістыкі" тым не менш
прадаюць кантэнт іншым СМІ.

60. У недапісаных артыкуле ў англамоўнай Вікіпэдыі падаецца, што
тэрмін new media першапачаткова апісваў з'яўленне лічбавых,
камп'ютэрных ці сеткавых інфармацыйных і камунікацыйных
тэхналогій напрыканцы ХХ стагоддзя (
http://en.wikipedia.org/wiki/New_media).
Ёсць альтэрнатыўны тэрмін -- сацыяльныя медыя - гэта медыя,
якія дазваляюць размаўляць любым людзям без якіх-небудзь
дадатковых грашовых укладанняў. Гэта - Twitter, сацыяльныя сеткі,
блогі - усё, што мае ў сабе магчымасць такога каментавання,
прамых зносін.

61. Што такое блог
• Блог – гэта персанальны сайт, змест якога
выкладаецца ў парадку, супрацьлеглым
храналагічнаму. Новыя запісы (пасты) трапляюць
наверх, а не знізу старонкі. Гэта дазваляе лёгка
адсочваць змены.
• У большасці выпадкаў наведвальнікі сайту могуць
вызначыць яго аўтара (не мае значэнне ці гэта яго
рэальнае прозвішча або сталы псеўданім (нікнэйм)),
пакінуць свае каментары, якія будуць даступныя ўсім.

62. Што такое блогасфера
• Блогі вольна злучаны паміж сабой з
дапамогай гіперспасылак. У выніку кожны
блогер з'яўляецца часткай глабальнай сеткі
– блогасферы.
• Паводле дадзеных New York Times і Pew
Research кожную секунду адкрываецца
новы блог.

63. Шэсць "кітоў" блогінгу
• 1. Лёгкасць публікацыі
• 2. Даступнасць
• 3. Сацыяльны характар
• 4. Вірулентнасць (інфармацыя
распаўсюджваецца па блогах хутчэй, чым
праз інфармагенцтвы)
• 5. Магчымасць сіндыцыравання (RSS)
• 6. Узаемазвязанасць

64. Якую карысць пераследуюць
стваральнікі блогаў
• - мне ёсць што сказаць
• - я хачу мець зносіны з аднадумцамі
• - я хачу распаўсюдзіць свае погляды на больш
шырокую аўдыторыю
• - я хачу прынадзіць СМІ да маёй праблемы
• - я хачу ўплываць на фармаванне грамадскай думкі
• - я хачу лабіраваць свае інтарэсы
• - я хачу зарабіць грошы
• ...

65. Бітва за кефір
Блогер Яўген Ліпковіч прыцягнуў увагу СМІ да
праблемы адсутнасці нятлустага кефіру (ён
патрэбны хворым на цукровы дыябет).
➔ Пост пра адсутнасць кефіру
➔ Пасты з тэкстамі заяваў у розныя ўстановы
➔ Пасты з адказамі розных устаноў
➔ Тэма кефіру трапіла ў ТОП.
➔ Журналісты незалежных СМІ зрабілі інтэрв'ю.
➔ Журналісты дзяржаўных СМІ зрабілі інтэрв'ю.
➔ Дзяржаўныя тэлеканалы зрабілі інтэрв'ю.
➔ З'явіўся кефір.

67. Блогеры vs журналісты
Блогасфэра нараджае сваіх
рэпартэраў. Непрафэсійныя
журналісты пішуць пра падзеі,
сьведкамі якіх ня могуць быць
прафэсійныя журналісты, бо
іх проста няма ў гэтай
мясцовасьці або тэма
зьяўляецца забароненай
уладамі.
Дзякуючы Інтэрнэту,
аўдыторыяй новага
“самвыдату” зрабіўся ўвесь
сьвет, але “грамадзянскія
журналісты” пераймаюць
правілы гульні прафэсійных,
больш ня пішуць лытдыбр і,
застаючыся ў блогасфэры,
перастаюць быць блогерамі.
http://www.svaboda.org/content/article/1605993.html

68. Першыя парады блогеру-
пачаткоўцу
• Прачытайце пабольш блогаў, перш чым
пачаць весці свой. Праглядзіце пабольш
папулярных блогаў на розных
платформах.

71. • Яшчэ за 5 дзён да афіцыйнага выхаду кнігі нехта
невядомы сфатаграфаваў кожную старонку і выклаў
яе ў файлаабменную сетку Bittorent , пасля чаго яна
была перакладзеныя на некалькі моў. У ЖЖ
паўстала кам'юніці pereskaz, у якім ахвотнікі падзялілі
раздзелы кнігі і сталі перакладаць на рускую мову. У
рэжыме рэальнага часу можна было назіраць, як
з'яўляліся тэксты, вычытваліся, карэктаваліся, а
фаны тут жа дзяліліся ўражаннямі.

72. • Праўда ў канцы-канцоў народная
творчасць саступіла ў канкурэнцыі па
якасці перакладу некамерцыйнаму праекту
Potter's Army.

73. Трафік сацыяльных сетак сярод беларускіх
карыстальнікаў
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+livejournal.com%2C+twitter.com%2C+vkontakte.ru%2C+odnoklassniki.ru&geo=BY&date=ytd&sort=0

74. Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у
сацыяльных сетках
http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/
У сярэднім кампаніі-
брэнды робяць 1
паведамленне ў дзень у
Facebook.
У сярэднім медыа-кампаніі
робяць 7,1 паведамлення
ў дзень у Facebook.

75. Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у
сацыяльных сетках
http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/
Як правіла, калі вы размясціце менш за 2 паведамленні
на тыдзень, вы не будзеце займацца вашай аўдыторыяй
дастаткова, каб яна падтрымлівала сацыяльныя сувязі з
вамі, і вы будзеце губляць сілы.
Калі вы размясціце больш за 2 паведамленні ў дзень (у
якасці кампаніі-брэнда, не медыя-кампаніі), вы, як
правіла, губляеце сілы.

76. Асабісты падыход пры
працы ў сацсетках
http://www.interfax.by/news/belarus/92538

79. Школа репортера РИА "Новости": тэкст, фота,
відэа, інфаграфіка
http://reporter.rian.ru/ugc_school/

80. Сведчанні з фота і відэа
СМІ мусяць быць бесстароннымі і вельмі баяцца
зрабіцца ахвярамі інфармацыйных маніпуляцый.
Таму сведчанні, якія падмацаваныя фота ці відэа
даюць магчымасць атрымаць рэальны малюнак
таго, што адбываецца. Хутчэй за ўсё вашы фота і
відэа будуць выкарыстоўваецца як доказ таго, пра
што будзе пісаць журналіст.

81. Перавёрнутая піраміда
Загаловак: максімум 7 слоў
Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто?
Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.
Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка
галоўнай падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,
перадгісторыя, сведчанні з цытатамі
Сказ: Адна думка ў
25-45 слоў адным абзацы
Баланс. Іншая інтэрпрэтацыя з
цытатамі.
Другшасны матэрыял,
дадатковая інфармацыя,
статыстыка, фон
Заключэнне

82. Навошта
пераварочваць піраміду
гэта зручна для чытача, бо дазваляе адразу быць у курсе таго, пра што
ідзе гаворка, улавіць галоўнае, перапыніць чытанне ў любы момант,
не ўпусціўшы ключавых момантаў;
• выданне ўсё роўна дасягае сваёй мэты, паколькі дзе б чытач ні закончыў
чытаць, самую важную інфармацыю ён ужо ўспрыняў, а тое, што ідзе далей, не настолькі
істотнае ў параўнанні з тым, што ўжо было выкладзена;
• гэта спрашчае работу журналіста: дастаткова размеркаваць інфармацыю па значнасці —
і матэрыял гатоў. Да таго ж журналіст завяршае матэрыял там, дзе заканчваецца менш
значная інфармацыя, — гэта зручна, калі часу для работы над структурай матэрыялу
бракуе;
• гэта зручна для рэдактара, бо можна проста «адсекчы» лішнія кавалкі, ведаючы, што
яны будуць напрыканцы і матэрыял ад гэтага не прайграе;
• гэты прынцып вельмі карысны ў інтэрнэт-журналістыцы, калі чытач бачыць на экране
толькі першыя («верхнія») некалькі абзацаў тэксту. Яны павінны яго зацікавіць і
заахвоціць чытаць далей.

83. Перавёрнутая піраміда ў
Інтэрнэце
Загаловак: максімум 7 слоў Загаловак
інфармацыйны, а не
інтрыгуючы, максімум
Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто?
85 знакаў
Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.
Teaser
Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка галоўнай
падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,
Сказ: перадгісторыя, сведчанні з цытатамі Адна
25-45 слоў думка ў
Баланс. Іншая
інтэрпрэтацыя з цытатамі. адным
Другшасны матэрыял, абзацы
дадатковая інфармацыя,
статыстыка, фон
Заключэние

84. Прагляд навучальнага фільма
"Школа журналіста BBC.
Якая структура онлайн-тэкста?"
Формат статьи для вебсайта
• Формат статьи для веб-сайта на BBCRussian
03.06.11

85. Высновы
03.06.11

86. Прыярытэтныя праблемы вызначалі з
дапамогай фасолі грамадзкага клюбу
Прыярытэтныя праблемы старой часткі Гародні высьвятлялі актывісты
“Стары горад”.
З 20 па 24 студзеня імі была праведзена ацэнка супольнасьцю сваіх патрэбаў (АСП). У
мерапрыемстве бралі ўдзел каля 50 чалавек, якія жывуць альбо працуюць у гістарычным
цэнтры горада.
На першым этапе працы ўдзельнікі ў 4-х групах выяўлялі найбольш вострыя зь іх пункту
гледжаньня, праблемы. У выніку было зафіксавана некалькі дзясяткаў праблемных
пытаньняў. Зафіксаваныя праблемы былі аб’яднаныя ў 13 тэматычных блёкаў.
На другой сустрэчы, дзе ўдзельнікі працавалі ў адной групе, адбылася прыярытызацыя
праблемаў. Пры гэтым удзельнікі зыходзілі з наступных крытэраў: вастрыня магчымых
нэгатыўных наступстваў існаваньня праблемы, рэалістычнасьць яе разьвязаньня, а таксама
магчымасьцяў прыцягненьня рэсурсаў да яе разьвязаньня.
Галасаваньне па кожнай праблеме і па кожным крытэры адбывалася з дапамогай…фасолі! Ну
а сьпіс прыярытэтных праблемаў па выніках галасаваньня набыў наступны выгляд:
1.праблемы, зьвязаныя з захаваньнем гістарычна-культурнай спадчыны;
2.адсутнасьць турыстычнай інфраструктуры Старога гораду;
3.няўменьне грамадзян эфэктыўна выкарыстоўваць магчымасьці для разьвязаньня мясцовых
праблемаў;
4.праблемы, зьвязаныя з навучаньнем і працаўладкаваньнем моладзі і дарослых;
5.адсутнасьць дастатковай колькасьці прыбіральняў у цэнтры места.
Па выніках АСП стварылася некалькі ініцыятыўных групаў, сябры якіх будуць займацца
надалей разьвязаньнем названых вышэй і іншых праблемаў старой часткі гораду.
В. Анімуцкі, «Кроніка грамадзкага жыцьця Гарадзеншчыны» ад Грамадзкага аб’яднаньня
“Цэнтр “Трэці сектар”, а/с 54, Гародня, 230009, тэл./факс (0152) 96-74-78, e-mail:
sektar@iname.com www: sektar.cjb.net

87. Памер матэрыяла
Можна парэкамендаваць для аператыўнай
карэспандэнцыі устанавіць памер 1.500 – 2.000
знакаў, для аналітычных, інфармацыйна -
даведкавых артыкулаў і інтэрв'ю – 3.000 – 4.000
знакаў.
З пункту гледжання пошукавай аптымізацыі трэба
мець на ўвазе, што Яндекс абазначыў мінімальны
аб'ём артыкула– 2.000 знакаў.

88. •Асаблівасці ўспрыняцця
тэксту ў Інтэрнэт
http://poynterextra.org/eyetrack2004/

89. Вось у гэтым прыкладзе з "Нашай нівы" цяжка
зразумець чыя прэс-служба паведаміла пра
віншаванне -- прэзідэнта Беларусі, або артыста
Петрасяна. У любым выпадку з займеннікамі
трэба быць асцярожным, асабліва калі яны
прысутнічаюць у цытатах.

90. "Господин Трумэн с улыбкой признал, что он теперь
"лучше относится к журналистам, поскольку один
из них должен стать членом его семьи". Відавочна,
што амерыканскі прэзідэнт не сказаў "относится" і
"его семьи"...
Гэткі прыклад прыводзіцца ў кнізе Р. Копперуд, Р. П.
Нельсон. Как преподносить новости. -- М., 1998.

91. Не пажадана таксама пры пабудове ліда абапірацца на цытату.
Гэта прыклад з майго матэрыяла ў "Белорусы и рынок". Звычайна
цытаты выкарыстоўваюць у падтрымку ліда, а не замест ліда. У
дадзеным выпадку мне падалося магчымым зрабіць наадварот, бо
цытата была лаканічнай і ў значнай ступені выкладала сутнасць
падзеі. Разам з тым, гэты лід не дае поўнага адказу на пытанне што
адбылося і ўсё ж толькі анансуе тэкст.

92. http://www.copyscape.com/

93. Эксклюзіўнасць...
http://www.slideshare.net/Khomenok/ss-7323280

94. Загалоўкі для Інтэрнэта

95. Парады па напісанні загалоўкаў для
Інтэрнэта
Включите в свой заголовок глагол
Глагол в заголовке не может быть в настоящем времени. Новость – это
нечто уже
свершившееся или объявление о чем-то готовящемся
Не интригуйте, уточняйте. Заголовок «Президент погиб» не имеет права
на жизнь в
российском издании, если речь идет о президенте Зимбабве
Вообще не приносите корректность заголовка в жертву хлесткости
Не калькируйте чужие заголовки: чужие мысли труднее думать, чем
свои
Прочтите сообщение источника. Отложите текст. Напишите новость
вслепую.
Повторите
Сначала пишите главное, потом все остальное. Главное выражено в
заголовке
• А. Амзин. 140 правил интернет-журналистики

96. Даследаванне кантэнту сайтаў газет
у перыяд 1 снежня 2008 г. — 15 студзеня 2009 г.
Назва газеты публікацыйслоў знакаў вялікіх публікацый публікацый % 71 знак зразумелых загалоўкаў
% вялікіх загалоўков > загалоўкаў > 71 знак
% зразумелых загалоўкаў
"Народная воля", 541 199039 1428448 61 42 62 7 196 36
"Белорусы и рынок" 276 180632 1344151 78 50 0 0 64 23
"Бобруйский курьер" 60 18642 135324 4 22 7 11 31 52
"Борисовские новости" 213 74050 545157 16 23 0 0 69 32
"Брестская газета" 38 11954 86761 0 0 0 0 10 26
"Брестский курьер" 141 71019 71019 29 45 6 4 43 30
"Газета Слонімская" 65 29471 187103 6 23 1 1 36 55
Intex-press 98 34438 245708 6 30 3 3 52 53
"Снплюс. Свободные новости плюс" 72 54417 393558 24 53 1 1 15 20
"Химик" 170 61937 447967 7 29 17 10 121 71
"Информ-прогулка"
"Новы Час"
"Рэгіянальная газета"
усяго 1674 735599 4885196 231 317 97 37 637 398
сярэднее значэнне 167 73560 488520 23 32 10 4 64 40
максімальнае значэннне 541 199039 1428448 78 53 62 11 196 71
мінімальнае значэнне 38 11954 71019 0 0 0 0 10 20
Для газет "Информ-прогулка", "Новы Час" і "Рэгіянальная газета" на момант даследавання адсутнічаў доступ да архіву матэрыялаў за патр

97. Першакрыніцы і іншыя крыніцы

98. Дзякуй за ўвагу
.
E-mail bykowski@br.minsk.by
paulyuknews@gmail.com
Skype p.bykowski
Мае прэзентацыі
http://www.slideshare.net/Paulyuk
05.06.11