Google Adwords Dönüşüm Stratejileri - Zafer Kavaklı
•Download as PPTX, PDF•
3 likes•1,646 views
"Google Adwords Dönüşüm Stratejileri" adlı sunum 15 Aralık 2016 tarihinde Pazarlama Türkiye olarak düzenlediğimiz Dijital Pazarlama etkinliğinde Modanisa.com Senior Digital Marketing Executive Zafer Kavaklı tarafından yapılmıştır.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Google Adwords Dönüşüm Stratejileri - Zafer Kavaklı
Similar to Google Adwords Dönüşüm Stratejileri - Zafer Kavaklı (20)
Google Adwords Dönüşüm Stratejileri - Zafer Kavaklı
- 1. MERHABA! Zafer Kavaklı Modanisa.com - Kıdemli Dijital Pazarlama Yöneticisi 1
- 2. Tanışalım 2
- 3. 3 Hemen Gelsin, En Şık Sensin
- 4. +25.000.000 TL Bütçe Yönetimi +4.000.000.000 imp. Yaklaşık, Dünya Nüfusunun Yarısı 4
- 8. “Dönüşüm: Ziyaretçilerin, gerçeklestirmesini istediğimiz eylemler Üyelik, belirli sayfaları ziyaret etmesi, sayfada geçirilen süre, videonun izlenmesi, satış vb. ? 8
- 9. Dönüşüm için ne gerekli? Satın almaya giden yolu anlamak gerekiyor 9 Anahtar kelime: Dönüşüm
- 10. Dönüşüm Yolu 10 Bilinirlik / Farkındalık Dikkat İlgi Arzu Hareket
- 13. “Her pazarlama kampanyasının müşteriye dokunduğu nokta birbirinden farklı 13
- 15. Modanisa AdWords Hesabında Kaç Aktif Kampanya Vardır? 15
- 17. Modanisa AdWords Hesabında Kaç Aktif Anahtar Kelime Vardır? 17
- 20. HERKES İÇİN 20
- 21. Google AdWords Kampanyaları Dönüşümleri Arama Ağı ◉ Satış Görüntülü Reklam Ağı ◉ Marka Bilinirliği ◉ Satış APP ◉ İndirme ◉ Satış 21
- 22. AdWords Dönüşüm Stratejileri ◉ Dönüşüm Oranını Artırmak ◉ Dönüşüm Maliyetini Düşürmek
- 23. ARAMA AĞI 23
- 24. Dönüşüm Yolu 24 Bilinirlik / Farkındalık Dikkat İlgi Arzu Hareket
- 25. Hesap Yapısı Hesap Kampanya Reklam Grubu Reklam Anahtar Kelime 25
- 26. HESAP YAPISI 26
- 27. HESAP YAPISI HEDEFLER Satış Trafik Bilinirlik AĞ Brand Search Non-brand Search Display App Dönüşüm Satış Üyelik App İndirme Dil Türkçe İngilizce Arapça Almanca Ülke Türkiye Almanya Fransa 27
- 30. KAMPANYA YAPISI Biberon Biberon Biberon Çeşit Biberon Model Biberon Marka Biberon Seti Biberon Fiyat Biberon Isıtıcı Biberon Isıtıcı Biberon Isıtıcı Model Biberon Isıtıcı Fiyat Biberon Isıtıcı Ucuz Biberon Isıtıcı En İyi Biberon Termosu Biberon Termosu Biberon Termosu Model Biberon Termosu Fiyat -Biberon termosu video -Biberon termosu nasıl kullanılır 30 R e k l a m G r u b u
- 32. REKLAMLAR 32
- 34. DÖNÜŞÜM İÇİN NE GEREKLİ CPC, ECPC, CPA Hedefi, ROI Hedefi, Konum Hedefi Tıklama Başına Teklif En çok gösterim alan 3 anahtar kelimeyi içeren, CTA, Uzantıları tam Reklam Metni Doğru hedeflenmiş, long tail, tam eşleme, tür ve cins içeren Anahtar Kelime Anahtar kelime ile uyumlu, SEO açısından uygun, CTA içeren Açılış Sayfası ₺ 34
- 35. OPTİMİZASYON 35
- 36. NELERİ OPTİMİZE EDEBİLİRİZ? Anahtar Kelimeler Teklifler, Teklif Stratejileri 36 Reklamlar Bütçeler
- 41. Negatif Anahtar Kelime Ekleme 41
- 42. Negatif Anahtar Kelime Ekleme 42
- 43. 43 Negatif Anahtar Kelime Ekleme
- 49. 49 Google Analytics - Günün Saati
- 50. 50 Google Analytics - Pahalı Kelimeler
- 51. 51 Google Analytics - Hemen Çıkma Oranı
- 52. 52 Google Analytics - Hedef URL’ler
- 53. 53 Negatif Anahtar Kelime Ekleme
- 54. TEŞEKKÜRLER 54
Editor's Notes
- 100’den fazla ülkeye Türk tasarımcılarının ve markaların tesettür giyim kıyafetlerini satıyoruz Mottosu Hemen Gelsin, En Şık Sensin
- Bu zamana kadar dijitalde yönettiğim bütçe 25 milyondan fazla Reklamlar ise dünya nüfusunun yarısı kadar gösterim aldı
- Bugünkü konumuz
- Peki ya dönüşüm nedir?
- Anahtar kelimemiz “dönüşüm” Peki dönüşüm için ne gerekiyor? Bunu anlamak için kullanıcıların satın alma sürecini anlamamız gerekiyor
- Bilinirlik: markanızı tanıtan reklam ve uygulamalar ile kullanıcıya markanın empoze edilmesi Dikkat: Kullanıcıya “bu da kim” “ne iş yapıyor” dedirttiğimiz nokta İlgi: Eğer başarabildiysek kullanıcının ilgisini çekiyoruz Arzu: Kullanıcıların ürün ve servislerimiz için arzu gösterdiği nokta Hareket: Satın alma veya hizmetten faydalanma Aslında dijital pazarlama kampanyalarımız da buradaki tüm sürece hizmet eden kampanyalar
- Think with google Shopping sektörü
- Travel sektörü
- Adwords’teki kampanyalarımız da her noktaya dokunacak şekilde yönetilmeli
- Bu sayılar buradaki birçok kişiye çok fazla gelmiş olabilir ancak anlatacaklarım büyük ya da küçük her hesapta uygulanabilecek şeyler
- Bu anlatacağım stratejiler aslında büyük küçük tüm hesaplar için geçerli
- Google’da ağlara göre hedefleriniz neler olabilir?
- Temelde 2 dönüşüm stratejisi var Yani harcamayı aynı tutup daha çok dönüşüm elde edebilmek Ya da bir dönüşümü daha ucuza mal etmek, CPS’yi düşürmek
- Bugün arama ağı kampanyalarında önemli gördüğüm ve her hesapta uygulanabilecek bazı dönüşüm stratejileri ve optimizasyon yöntemleri anlatacağım
- Az önce dönüşüm yolunu incelemiştik
- iyi bir dönüşüm stratejisi için doğru bir hesap yapısının kurulması gerekiyor 0’dan bir adwords hesabı kuracağınızı düşünelim Hesabın altında kampanya, reklam grubu ve onun da altında reklam ve anahtar kelimeler olacak en temelde Peki yapı nasıl olmalı
- Aslında Adwords hesabınızı farklı kriterlere göre kurabilirsiniz Hedeflerinize göre bir yapı olabilir. Satış, trafik ya da marka bilinirliği kampanyalarınızı ayrı hesaplarda takip edebilirsiniz. Arama, görüntülü ve app reklamlarınızı ayrı ayrı takip edebilirsiniz Farklı dönüşümlere göre hesap kurabilirsiniz Farklı dillerde kampanyalarınız varsa dile göre ya da ülkeye göre kırabilirsiniz.
- Anne ve bebek kategorisi bu tarz seminerlerde ya da verdiğim eğitimlerde severek kullandığım bir kategori Bu arada bu listeye bakanlar çocuk yapmaktan vazgeçebilirler Kampanyalarınızı ürün kategorilerine göre yapmanız takip açısından çok faydalı olabilir Seyahat sitesi için kalkış ve varış destinasyonları olabilir Tatil sitesi için oteller ya da turistik şehirler olabilir
- Bugün bebek ürünlerinden çok bahsedeceğiz, zaten etkinliğimizin de baba sponsoru “Durex” diyip diğer sunuma geç.
- Aramızda Expanded Text Ads kullanan var mı?
- Arama ağı kampanyasında dönüşüm için ne gerekli?
- Dönüşüm stratejileri dediğimiz şey aslında optimizasyon
- Peki neleri optimize edebiliriz yani neleri iyileştirebiliriz? Temelde
- Anahtar kelimeler aslında derya deniz negatifi var eklenmesi var eşleme türü var kalite puanı var landing page’i var
- Sunumun başında biberon kategorisine değinmiştik Kelimeleri topladık, kampanya ve reklam grubunu kurduk. İyi kötü yayında kampanya ve birşeyler harcıyor Biberon aramasında en düşük kasım ve en yüksek ağustos ayları arasında tamı tamına 9 ay olması ilginç bir data.
- Adwords’te reklam grubunun içinde anahtar kelimeler sekmesindeyim Kelimelerin performansına bakıyorum… Arama terimleri raporuna bakıyorum
- kombin içeren tüm kelimelere bakıyorum
- çok fazla kelime olduğundan sayfanın en sonuna gittiğimde sadece filtrelediğim kelimelerin performansını görüyorum
- Ne olduğunu bilen var mı?
- RLSA neye yarar? Search remarketing duyan var mı?
- Biraz da google analytics’e bakalım