2. Google AdWords
•
•
•
•
•
Glavni izvor prihoda
42.5 milijardi $ u 2012
90% reach internet korisnika
1 milijarda Google pretraga dnevno
Populacije zemlje je 7 milijardi
3. Kako se obračunavaju troškovi?
• CPC - Cost-per-Click
• CPM - Cost-per -Impressions (Cost-per-Mile)
• CPA - Cost-per-Acquisition (Cost-per-Action)
4. Google Search
• Campaign
– Sastoji se iz više Ad grupa
– Kada se budžet potroši oglasi prestanu da se
prikazuju
• Ad Group – unutar kampanje - grupa oglasa koja
sadrži ključne reči i odnosi se na određeni
proizvod ili uslugu.
• Ad – oglas unutar Ad grupe
6. 2. Language Targeting
• 120 jezika
Npr: Imate prodavnicu ajvara i bureka u srpskom
kraju u Njujorku.
Location targeting:
New York, Serbian district 10miles
Language targeting:
English, Serbian
16. Quality Score
1. Click Through Rate – CTR
• Od 1000 ljudi koji su videli vaš oglas, koliko je
njih kliknulo.
• Koliko su keywords dobri – koliko odgovaraju
oglasu
CTR=
BROJ KLIKOVA
BROJ IMPRESIJA
* 100
17. Quality Score
2. RELEVANCE
• Da li ključne reči odgovaraju oglasu?
• Da li pretraga – search query odgovara ključnim
rečima?
• Da li oglasi i ključne reči odgovaraju sadržaju
sajta?
19. Quality Score
3. LANDING PAGE QUALITY
• Korisnikov doživljaj stranice
• Koliko je koristan i kvalitetan sajt za korisnika?
• Da li je Landing page u vezi sa ključnim rečima
i onim što korisnici traže?
• Vreme učitavanja
SADRŽAJ
STRUKTURA
FUNKCIONALNOST
29. Kako odabrati prave
ključne reči?
1. Sadrže 2-3 reči
2. Ne smeju biti previše opšte a ni previše
specifične
3. 15 - 30
30. Kako odabrati prave
ključne reči?
Npr: prodajete opremu za jogu!
-Joga za početnike
-Joga poze
-Joga oprema cene
-Joga časovi beograd
Joga strunjača za trudnice beograd prodaja
31. Kako odabrati prave
ključne reči?
3. Koristite negativne ključne reči
Isključuju reči u pretrazi koje se ne odnose na
vaš proizvod ili uslugu
Npr: prodajete eksluzivnu joga opremu!
34. 1. Broad Match
• Oglas de se prikazati za sve varijacije ključne
reči i fraze u pretrazi
• Najvedi reach
• Varijacije / sinonimi / množine / pravopisne
greške / fraze
36. 1. Broad Match
prodaja kola
prodaja automobila
fiat punto cene
fiat punto autoplac
prodaja fiata
prodaja automobila
beograd
37. 2. Modified Broad
• Za razliku od Broad Match ne prikazuje
sinonime i varijacije na reči
prodaja automobila
punto prodaja
auti prodaja
fiat punto cene
prodaja punta
beograd
prodaja beograd
38. 3. Phrase Match
• Ne prikazuje sinonime i varijacije redi
• Sužava pretragu prikazujudi oglas samo kad
pretraga sadrži ključne reči
• Bitan je redosled reči
42. 5. Negative Match
• Oglas se nede pojaviti kada se pretražuje
određena reč ili fraza
@Rent a car
Negative
Prodaja
Kupovina
Prodaja automobila
Iznajmljivanje automobila √
45. Pisanje oglasa
1. Budite relevantni
Tekst u oglasu se poklapa sa vašim
proizvodima/uslugama i rečima koje ljudi
pretražuju
2. Budite specifični
Zašto bi neko kupio nešto baš kod vas a ne
nekog drugog?
3. Keywords u Headline
46. Pisanje oglasa
4. “Call to Action”
Sign Up for Newsletter
Register
To take promotion
Order
Buy
Mozetenapravitiposebnukampanjuzakojuraditedostavu u kojojcetestaviti radius od 20km.
Potrebno je organizovati AdWords account kako biste postigli uspeh.Potrebno je grupisati Ad Grupe po temama, proizvodima ili uslugama. Znači trebate imati posebnu grupu ljučnih reči za skije, i posebnu grupu ključnih reči za pancerice.Takođe strukturiranje naloga vam pomaže da pratite budžet, izmene i izveštaje. Npr vaš ormar. Sigurno ne ubacite i kosulje i farmerke i majice u jednu fioku, već ih grupišete i rasporedite. Takođe možete napraviti potpuno novu kampanju za skije i novu kampanju za pancerice, i na taj nacin promenite jezik, lokaciju, budžet, način oglašavanja itd, i možete napraviti novu kampanju koju čete koristiti samo za sniženja i posebne ponude.
Nakonšto je osoba došla na vaš sajt posle nekoliko sekundi će odlučiti da li da ostane
Ako promovišete najveću kolekciju čarapa na pruge, da li ih ljudi mogu pronaći na sajtu?
Kako odlučujete koliko želite da potrošite na reklamu? Pre nego što postavite budžet morate imate u glavi marketing plan, tj šta želite da postignete i kako želite da postignete. Npr postavili ste cilj da želite da povećate prodaju za 5% i dodali ste AdWords u marketing mix. Kako određujete pravilan budžet za dostizanje vašeg cilja? 1. Koliko je najveća količina novca koju mogu da potrošim svakog dana?2. Koliko vam klik od potencijalne mušterije vredi?Možete prvo početi sa automatskom cenom klika pa kasnije detaljno podešavati kada vidite rezultate.Ukoliko se vaš oglas ne prikazuje jer je previše niska cena to takođe možete podesiti u bilo koje vreme. Pogledajte da li sa dovoljno velikom cenom licitirate naspram konkurencije?
Ako je naša prosečna pozicija ispod 8, onda se verovatno nećemo pojaviti na prvoj stranici kada neko bude tražio naš proizvod ili uslugu. Povećavanjem cene – licitacije za ove ključne reči povećaćemo prosečnu poziciju
Ovime možete kontrolisati ko će videti i ko neće videti vaš oglas čime ćete smanjiti troškove
Ukoliko vaša lista ključnih reči ne sadrži sve ključne reči koje vaše potencijalne mušterije koriste propustićete priliku za prodajom.
Zarazliku od Broad Matcha, Modified Broad ne prikazujesinonime I varijacije
Kada identifikujete tačne ključne reči koje ljudi klikću i koje donose konverziju, njih možete staviti kao exact match.Takođe treba ostaviti neke ključne reči kao broad match kako bi oglas i dalje dostizao određen broj ljudi.
Pošto ne možete da targetirate gradove Srbije, onda ostale osim Beograda možete staviti pod negative match, kako se vaš oglas ne bi prikazivao ukoliko neko kuca autoplac kragujevac.
Ad extensioniupotpunjujudozivljajkorisniku I olaksavaju mu pretragu. Takodjebitansufaktorpovecanja quality score-a jerstooglasima vise extension-a to je bogatiji.
Akoubacite Click to Call i za desktop racunare on ce se prikazatidodatno u vidutelefona I necezauzimatiprostorzatekstkoji je vecogranicen.KonverzijeCall se tarifira kao jedan click a pozivi se tarifiraju naravno prema operaterima.Mozes da aktiviras Google Call Metric kojipratipozive
Pokazujumapu, distancu I directions. Ukljucujubrojtelefona.
Živimo u svetu u kome smo stalno povezani – MULTISCREEN realnost i većina nas nosi najmanje jedan digitalni uređaj. Mi uređaje koristimo svaki dan, na svakom mestu, u svako vreme, u bilo kojoj situaciji da se nalazimo i neprimetno prelazimo sa jednog uređaja na drugi uređaj. Pretražujemo sve preko interneta, u bilo koje doba dana sa bilo kog uređaja. Radimo istraživanje online pa kupimo offline, ili radimo istraživanje offline pa kupimo online.Pretražujemo sa različitih uređaja koji imaju različite veličine ekrana i to dosta utiče. Pretražujemo sa različitih lokacija, i to je bitno, bitno je šta je u našoj blizini. Mušterije traže da kupe picu, da reše problem. Cilj je pružiti odgovarajući proizvod ili uslugu baš onda kada je potrebno. Vi možete poruku odnosno oglas napraviti relevantnim u zavisnosti od momenta u kom želite da ga plasirate korisniku koji zbog različitog uređaja, vremena i lokacije ima drugačiji kontekst. Sa razvojem uređaja i ponašanja korisnika stvaraju se novi načini merenja efekata.Kontekst poruke – oglasa zavisi od vremena, lokacije i uređaja.
Devojka je u centrugrada, verovatnokrecekuci I shvata da verovatnonemahranezavecerukodkuce I onapretrazujenajblizemestogdemozetelefonom da narucipicu, da dodje da je pokupi I mozdajos da dobijepopust.I imamotipakoji je kodkuce, komenijepunobitnokoliko je pica blizuvec mu je bitno da mozeodmah I jednimklikom da naruci. I zatoove 2 musterije ne treba da dobijeisterezultatepretrageodosnoisteoglase.
Zbograzlicitosti desktop racunara, tableta I telefona, kao I mesta I vremenanakojima se koriste, pocelismo da kreiramokampanjespecificnesamozamobilnetelefone.Da li želimo oglasom da neko ode u radnju, ili da nazove radnju i postavlja se pitanje kako da merimo sve te rezultate.
