SlideShare une entreprise Scribd logo

Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix gagnant ?

Moxie et Performics présentent la 5e édition des Social Highlights avec comme thématique principale le meilleur mix entre contenu, marque et média sociaux. 4 enseignements clés ainsi que 2 approches proposées sont exposés dans le but d'apporter des solutions concrètes pour l'intégration des média sociaux au coeur de leur stratégie de communication

1  sur  52
Télécharger pour lire hors ligne
Social Highlights 5
Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix gagnant ?
                           27 juin 2012




                               1
INTRODUCTION



Social media & contribution
 Philippe Seignol, CEO Performics




                                    2
Social Highlights 5



Sonia Etienne              Philippe Torloting
Directeur des Etudes       Directeur Social Media
Vivaki Advance             Performics / Moxie




                       3
Méthodologie
 Enquête réalisée en ligne par

via un questionnaire auto-administré auprès de
l’Access Panel propriétaire Vivaki « Les                         2 865 internautes
Cybertesteurs ».



 Le terrain s’est déroulé du 10 au 24 avril 2012.

                                                         Un redressement a été appliqué afin que
                                                         l’échantillon « Internautes » soit représentatif de la
 Les populations interrogées :                          population internaute quotidienne française sur les
                                                         critères de sexe, âge, CSP et région (données
      Les usagers quotidiens d’Internet.                 Médiamétrie NetRatings, février 2012)




                                                     4
Agenda
 Panorama et usages des médias sociaux
 Perceptions et attentes vis-à-vis des marques
 Les mix gagnants
 – Les contenus
 – Les plateformes
 – Synthèse et vision
 Conclusion



                                    5
Panorama et usages des
médias sociaux


             6

Recommandé

Performics Social Media Highlight 2011 - Media Sociaux en France
Performics Social Media Highlight 2011 - Media Sociaux en FrancePerformics Social Media Highlight 2011 - Media Sociaux en France
Performics Social Media Highlight 2011 - Media Sociaux en FrancePerformics France
 
Social SEO, l'impact des medias sociaux dans le référencement naturel des con...
Social SEO, l'impact des medias sociaux dans le référencement naturel des con...Social SEO, l'impact des medias sociaux dans le référencement naturel des con...
Social SEO, l'impact des medias sociaux dans le référencement naturel des con...Performics France
 
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012Fouad Hachani
 
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceursMarketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceurs
Marketing communautaire et contributif : où en sont les grands annonceursCCM Benchmark Institut
 
Tour Viadeo - Mêlée numérique 2012
Tour Viadeo - Mêlée numérique 2012Tour Viadeo - Mêlée numérique 2012
Tour Viadeo - Mêlée numérique 2012Bernard MARTINEZ
 
Présentation SpotPink pour VDN le 05/12/2012
Présentation SpotPink pour VDN le 05/12/2012Présentation SpotPink pour VDN le 05/12/2012
Présentation SpotPink pour VDN le 05/12/2012SpotPink
 
Les Ateliers RH du Ciffop et Cefop
Les Ateliers RH du Ciffop et CefopLes Ateliers RH du Ciffop et Cefop
Les Ateliers RH du Ciffop et CefopSpotPink
 
Medias Sociaux - Panorama et tendances
Medias Sociaux - Panorama et tendancesMedias Sociaux - Panorama et tendances
Medias Sociaux - Panorama et tendancesStéphanie Ambroise
 

Contenu connexe

Tendances

Tendances digitales TV 2012
Tendances digitales TV 2012Tendances digitales TV 2012
Tendances digitales TV 2012supergazol
 
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingLes réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingYLIES DENGUEZLI
 
SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs
SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceursSOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs
SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceursSOPEXA_GROUPE
 
Highco data pour ifls vf
Highco data pour ifls vfHighco data pour ifls vf
Highco data pour ifls vfIFLS2012
 
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2Arnaud Ledoux
 
Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016Alexis PETIT
 
Panorama des réseaux sociaux 2016-2017
Panorama des réseaux sociaux 2016-2017Panorama des réseaux sociaux 2016-2017
Panorama des réseaux sociaux 2016-2017Florence BRUNEL-JARS
 
SoLoMo : les chiffres France
SoLoMo : les chiffres FranceSoLoMo : les chiffres France
SoLoMo : les chiffres FranceNexize
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016NineClergeot
 
Nouveaux usages et attentes des consommateurs
Nouveaux usages et attentes des consommateursNouveaux usages et attentes des consommateurs
Nouveaux usages et attentes des consommateursThierry Pires
 
Facebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentable
Facebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentableFacebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentable
Facebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentableAxel Aigret
 
La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...
La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...
La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...Genaro Bardy
 
Facebook: les amis de mes amis sont mes clients
Facebook: les amis de mes amis sont mes clientsFacebook: les amis de mes amis sont mes clients
Facebook: les amis de mes amis sont mes clientssourdillat
 
Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...
Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...
Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...Mohamed Nadir MEDDOUR
 
Marketing_et_reseaux_sociaux
Marketing_et_reseaux_sociauxMarketing_et_reseaux_sociaux
Marketing_et_reseaux_sociauxguestefc25a
 
Les implications web de l open graph
Les implications web de l open graphLes implications web de l open graph
Les implications web de l open graphjgnt
 

Tendances (19)

Tendances digitales TV 2012
Tendances digitales TV 2012Tendances digitales TV 2012
Tendances digitales TV 2012
 
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingLes réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
 
SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs
SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceursSOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs
SOPEXA - Les Ptits Déj by Sopexa - Comment appréhender les nouveaux influenceurs
 
Highco data pour ifls vf
Highco data pour ifls vfHighco data pour ifls vf
Highco data pour ifls vf
 
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux v2
 
Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016
 
Panorama des réseaux sociaux 2016-2017
Panorama des réseaux sociaux 2016-2017Panorama des réseaux sociaux 2016-2017
Panorama des réseaux sociaux 2016-2017
 
Les médias sociaux
Les médias sociauxLes médias sociaux
Les médias sociaux
 
Jeux Marketing & Serious Games par La Fabrique à Jeux et à Buzz
Jeux Marketing & Serious Games par La Fabrique à Jeux et à BuzzJeux Marketing & Serious Games par La Fabrique à Jeux et à Buzz
Jeux Marketing & Serious Games par La Fabrique à Jeux et à Buzz
 
SoLoMo : les chiffres France
SoLoMo : les chiffres FranceSoLoMo : les chiffres France
SoLoMo : les chiffres France
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016
 
Livre blanc réseaux sociaux 2017
Livre blanc réseaux sociaux 2017 Livre blanc réseaux sociaux 2017
Livre blanc réseaux sociaux 2017
 
Nouveaux usages et attentes des consommateurs
Nouveaux usages et attentes des consommateursNouveaux usages et attentes des consommateurs
Nouveaux usages et attentes des consommateurs
 
Facebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentable
Facebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentableFacebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentable
Facebook VS Google plus, où investir en emarketing pour une stratégie rentable
 
La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...
La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...
La réputation des Entreprises se joue-t-elle sur les Réseaux Sociaux ? par TN...
 
Facebook: les amis de mes amis sont mes clients
Facebook: les amis de mes amis sont mes clientsFacebook: les amis de mes amis sont mes clients
Facebook: les amis de mes amis sont mes clients
 
Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...
Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...
Gérer et pérenniser sa relation avec les “influenceurs” - Social Media Impact...
 
Marketing_et_reseaux_sociaux
Marketing_et_reseaux_sociauxMarketing_et_reseaux_sociaux
Marketing_et_reseaux_sociaux
 
Les implications web de l open graph
Les implications web de l open graphLes implications web de l open graph
Les implications web de l open graph
 

En vedette

Dossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem Ipsum
Dossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem IpsumDossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem Ipsum
Dossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem IpsumQuentin Durand
 
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...nous sommes vivants
 
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOTLeroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOTLACT
 
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous" Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous" IONIS Education Group
 
Presentation de Lego
Presentation de LegoPresentation de Lego
Presentation de LegoNicolas ODIN
 

En vedette (6)

Dossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem Ipsum
Dossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem IpsumDossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem Ipsum
Dossier Viadeo Student Challenge 2013 par Lorem Ipsum
 
Tendances 2014 du contenu de marque BtoC
Tendances 2014 du contenu de marque BtoCTendances 2014 du contenu de marque BtoC
Tendances 2014 du contenu de marque BtoC
 
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
exemples d'idees de communication transversales a 360° : marque de whisky hau...
 
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOTLeroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
Leroy Merlin : cas pratiques de communication 360° par Cédric PITIOT
 
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous" Leroy Merlin "du côté de chez vous"
Leroy Merlin "du côté de chez vous"
 
Presentation de Lego
Presentation de LegoPresentation de Lego
Presentation de Lego
 

Similaire à Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix gagnant ?

Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociauxMarques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociauxArnaud Ledoux
 
Etude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurEtude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurETO
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Romain Fonnier
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Boosket
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Ad6 Media
 
Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Petit Web
 
Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012
Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012
Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012rollandfield
 
ONG & Réseaux Sociaux - Conscient Networks
ONG & Réseaux Sociaux - Conscient NetworksONG & Réseaux Sociaux - Conscient Networks
ONG & Réseaux Sociaux - Conscient NetworksNexize
 
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013France Digital Future in Focus l étude comScore 2013
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013Bertrand Jonquois
 
Les réseaux sociaux en BU 1/3
Les réseaux sociaux en BU 1/3Les réseaux sociaux en BU 1/3
Les réseaux sociaux en BU 1/3cspirin
 
Panorama numérique de la presse
Panorama numérique de la pressePanorama numérique de la presse
Panorama numérique de la presseNiji
 
Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises
Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises
Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises reputationwar
 
Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]
Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]
Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]Net Design
 
Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012Xavier Dordor
 
Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012Xavier Dordor
 
Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes
Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentesBrandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes
Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentesAltice Media Publicité
 
Panorama reseaux sociaux
Panorama reseaux sociauxPanorama reseaux sociaux
Panorama reseaux sociauxtechnologiae
 
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012Mediart 360
 

Similaire à Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix gagnant ? (20)

Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociauxMarques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux
Marques et internautes_quelles_interactions_sur_les_média_sociaux
 
Etude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurEtude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceur
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur
 
Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012
Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012
Livre blanc, les medias sociaux, tome 2, juin 2012
 
ONG & Réseaux Sociaux - Conscient Networks
ONG & Réseaux Sociaux - Conscient NetworksONG & Réseaux Sociaux - Conscient Networks
ONG & Réseaux Sociaux - Conscient Networks
 
Ipsos profiling
Ipsos profilingIpsos profiling
Ipsos profiling
 
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013France Digital Future in Focus l étude comScore 2013
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013
 
Les réseaux sociaux en BU 1/3
Les réseaux sociaux en BU 1/3Les réseaux sociaux en BU 1/3
Les réseaux sociaux en BU 1/3
 
Panorama numérique de la presse
Panorama numérique de la pressePanorama numérique de la presse
Panorama numérique de la presse
 
Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises
Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises
Laurent Bernelas : Enquête « Confiance envers les médias lors des crises
 
Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]
Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]
Comment faire du business avec les réseaux sociaux ? [breakfast CGPME]
 
Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012
 
Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012Print digital 2012 151012
Print digital 2012 151012
 
Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes
Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentesBrandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes
Brandemotion : Le pouvoir des lectures convergentes
 
Panorama reseaux sociaux
Panorama reseaux sociauxPanorama reseaux sociaux
Panorama reseaux sociaux
 
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012
 
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les (vrais) usages des réseau...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les (vrais) usages des réseau...Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les (vrais) usages des réseau...
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les (vrais) usages des réseau...
 

Plus de Performics France

Seo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsSeo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsPerformics France
 
Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO
Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEONavigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO
Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEOPerformics France
 
MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...
MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...
MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...Performics France
 
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - FacebookPerformics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - FacebookPerformics France
 
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en FrancePerformics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en FrancePerformics France
 
Performics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en FrancePerformics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en FrancePerformics France
 

Plus de Performics France (6)

Seo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsSeo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performics
 
Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO
Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEONavigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO
Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO
 
MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...
MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...
MOBIL i’ ZATION Search : des opportunités à saisir - Google -Performics -Livr...
 
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - FacebookPerformics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
 
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en FrancePerformics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en France
 
Performics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en FrancePerformics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en France
Performics Social Media - Highlight 2009 - Media sociaux en France
 

Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix gagnant ?

  • 1. Social Highlights 5 Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix gagnant ? 27 juin 2012 1
  • 2. INTRODUCTION Social media & contribution Philippe Seignol, CEO Performics 2
  • 3. Social Highlights 5 Sonia Etienne Philippe Torloting Directeur des Etudes Directeur Social Media Vivaki Advance Performics / Moxie 3
  • 4. Méthodologie  Enquête réalisée en ligne par via un questionnaire auto-administré auprès de l’Access Panel propriétaire Vivaki « Les 2 865 internautes Cybertesteurs ».  Le terrain s’est déroulé du 10 au 24 avril 2012. Un redressement a été appliqué afin que l’échantillon « Internautes » soit représentatif de la  Les populations interrogées : population internaute quotidienne française sur les critères de sexe, âge, CSP et région (données Les usagers quotidiens d’Internet. Médiamétrie NetRatings, février 2012) 4
  • 5. Agenda  Panorama et usages des médias sociaux  Perceptions et attentes vis-à-vis des marques  Les mix gagnants – Les contenus – Les plateformes – Synthèse et vision  Conclusion 5
  • 6. Panorama et usages des médias sociaux 6
  • 7. Panorama Social Media - France Toujours plus de régularité, de plus souvent, pour consulter ces sites vous utilisez : Le fréquence d’utilisation et de mobilité 2010 2011 2012 A quelle fréquence surfez-vous sur ces sites ? 98% 99% 97% Lieu et fréquence d’utilisation  Les réseaux sociaux continuent à 2012 2011 séduire et font partie du 54%quotidien : 47% 55% 48% 31% 49%53% 45% parmi les internautes usagers 17% 21% 13% 39% 13% 24% 5% quotidiens, près de 9 répondants sur24% NC 20% 10 (89%) les utilisent Une tablette tactile Un ordinateur Téléphone mobile Mon ordinateur avec une progression de 20% par rapport à professionnel personnel l’année dernière Moins souvent Une fois par 2 à 3 fois par Tous les jours Plusieurs fois semaine semaine ou presque par jour Q1 : Le plus souvent pour consulter ces sites vous utilisez… Q2. A quelle fréquence surfez-vous sur ces sites? 7
  • 8. Panorama Social Media - France Le mix Social Media  Facebook est la plateforme au cœur de l’activité Social media des 86% dont 17% internautes. Une complémentarité d’exclusifs des plateformes challengée par les 14% 17% 40% 15%, auc 11% internautes. un 6% 5% exclusif  A noter : 17% des utilisateurs 19%, dont Facebook n’utilisent que cette 1% d’exclusifs 47%, dont 2% plateforme, alors qu’aucun des d’exclusifs répondants n’utilise exclusivement Twitter 8
  • 9. A retenir Social Media = l’Internet d’aujourd’hui  Les réseaux sociaux font partie du quotidien, des internautes et  La barrière entre les différents sont utilisés plusieurs fois par jour écrans tend à disparaître (Mobile/PC)  Facebook reste la plateforme centrale dans l’activité des internautes sur les médias sociaux. 9
  • 10. Enseignement n 1 : La fin des frontières  Les internautes consomment les médias sociaux sans frontière ni barrière.  Les contenus, les expériences sont consommés régulièrement, à n’importe quel moment et dans toutes situations Contenu fluide accessible, adaptable, durable & réutilisable 10
  • 11. Perception et attentes vis-à- vis des marques 11
  • 12. Les marques : acteurs naturels des médias sociaux Voici différentes façons pour une marque de prendre la parole sur les médias sociaux. Diriez-vous pour chacune d'entre elles que vous trouvez la démarche intéressante ? 2012 vs 2011 Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout  La prise de parole des Espace communautaire sur le site +6 25% 52% 17% 6% de la marque marques, sur l’ensemble des Page Facebook +16 30% 46% 16% 8% typologies de médias Contenus sur des sites de partage (YouTube, Dailymotion...) 20% +8 52% 20% 8% vous, une marque Pour q médias sociau sociaux, gagnent en intérêt Blog dédié +7 19% 52% 21% 8% 2012 vs 2011 Tout à fait d'accord Plutôt d'accord (+16% pour Facebook, + 10% via Page Google+ 17%/ 47% 26% 10% moderne +6 38% le microblogging…) Prise de parole via des bloggeurs +10 15% 48% 28% 10% populaire +9 29% Microblogging (Twitter...) 13% 42% 32% 13% +10 innovante +11 29%  Leur perception évolue Réseaux sociaux professionnels 12% Q1 : Voici (LinkedIn, Viadéo...) une marque de différentes façons pour 41% 32% 14% proche des consommateurs +12 29% prendre la parole sur les médias sociaux. Diriez- également positivement vous pour chacune d’entre elles que vous trouvez la démarche intéressante? sérieuse +13 18% qui n'a rien à cacher 21% +12 notamment sur les items de proximité et de transparence Q2 : Pour vous une marque qui communique à travers les médias sociaux, est une marque… 12
  • 13. Des internautes prêts à s’impliquer…  59% des internautes qui consultent S’impliquer des espaces de marques sur les De façon générale, lorsque vous consultez un espace médias sociaux disent avoir déjà dédié à une marque/produit sur les médias sociaux, que faites-vous? interagi avec celles-ci Je consulte uniquement les posts 58%  Les fans qui contribuent aux espaces de marques, attendent un Je partage les informations avec mon entourage 34% retour de la marque (84%) : 59% écoute, sollicitation et réactivité ; J'utilise des applications 25% pour être pérenne, une vraie relation doit donc se créer entre la Je réagis, je m'exprime 25% marque et ses fans. 13
  • 14. …et à changer leur comportement vis-à-vis des marques  Un lien fort entre le site Le fait de consulter un compte officiel de marque/produit sur [Facebook ; Google+ ; Twitter ; Youtube] vous incite-t-il à... de la marque et son 72% activité sur les médias 68% sociaux : principe d’éco- 49% 35% système 34%  Les médias sociaux : un vecteur de contribution consulter le site Internet de la m'informer sur la consulter d'autres marque/produit sur comptes/vidéos de la vous rendre en magasin acheter le produit, la marque marque d'autres sites marque/produit au ROI Parcours consommateur 14
  • 15. A retenir  Les marques sont naturellement intégrées dans le paysage des médias sociaux – En 2011, 17% des répondants ne trouvaient aucune manière intéressante pour une marque de communiquer sur les médias sociaux – En 2012, ce chiffre diminue de moitié et passe à 8% des interrogés  Les médias sociaux ont un réel impact sur le parcours shopper des internautes et font désormais partie de « l’éco-système digital » Les médias sociaux ont un impact sur le comportement des internautes ainsi que sur leur perception vis-à-vis des marques 15
  • 16. Enseignement n 2 : La nécessité d’une activation intégrée  Les médias sociaux doivent être intégrés dans la stratégie de communication de la marque et non pensés en silo  Leur intégration/activation joue un rôle dans la perception et les intentions d’achat des internautes sur les marques Contribution des médias sociaux Disposer d’une stratégie de mesure adaptée 16
  • 17. Les mix gagnants Les contenus 17
  • 18. Des attentes différentes sur les contenus  93% des internautes qui consultent des espaces de marques sur les médias sociaux apprécient que celles-ci leur fournissent des contenus riches (photos, vidéos, web-séries, événements live…) via ces espaces  Les attentes en termes de contenus sont mixtes : – Contenu de marque : offres promotionnelles ou avantages (93%), actualités de marque (86%) – Contenu provenant des internautes : avis d’autres personnes sur cette marque (89%) Q1 : De façon générale, appréciez-vous l’idée qu’une marque vous propose du contenu (photos, vidéos, webséries, événements live…)? Q2 : Pour quelles raisons consultez-vous un espace dédié à une marque sur les médias sociaux? 18
  • 19. Des internautes prêts à partager Partager  90% des répondants qui Quelle est la principale raison qui vous incite à partager des informations/ contenus diffusés par consultent des espaces de les marques sur les réseaux sociaux? marques sur les médias sociaux Son aspect bon plan, promotion 29% ont déjà partagé du contenu de Son aspect informatif 21% marque La marque elle même et l'image 14% qu'elle renvoit Sa proximité, son affinité avec  Si les contenus les plus partagés 13% mes centres d'intérêt sur le web sont souvent à Son coté humoristique 9% caractère humoristique, quand il Son coté extraordinaire, hors du commun 5% s’agit des marques, la 1ère raison Je ne partage jamais de contenu 10% de partager est avant tout leur aspect bon plan, promotion 19
  • 20. Et en attente de tous types de contenus De façon générale, pour chacun des secteurs d'activités suivants, quels types de messages préférez-vous? Des tests de produit 70% Actualités sur la marque/produit(s) 60% 1: lnformation Des conseils, astuces 60% Des ventes en lignes 55% 2: Services Des informations, événements exclusifs (event) 54% Une sollicitation de votre avis 45% 3: Interaction / partage Du contenu de marque (photos, vidéos, webséries...) 44% Des services, hotline 40% Evènements live 35% De l'interactivité (like, commentaire, post) 31% 20
  • 21. Mix gagnant par secteur : contenu  Des attentes de contenu à relier aux caractéristiques propres de chaque secteur d’activité : - Produits high tech : 45% des répondants attendent des tests de produit, des ventes en ligne (28%), des conseils astuces (26%) - Distributeurs, commerçants, sites e-commerce : des tests de produit (41%), des ventes en ligne (36%) - Automobile : des actualités sur la marque/produit(s) (40% ), du contenu de marque (photos, vidéos, webséries…) (22%) 21
  • 22. Exclusivités Info- Interactivité Infos, événem ents exclusifs entertainment Services, hotline Evénements live Ventes en ligne Conseils, astuces Contenu de marque Branding Services Sollicitation de votre avis Rêve Tests de produit Actualité marque, prod uit(s) Service Informations/actualités
  • 23. A retenir  Tous types de contenus sont attendus, l’important n’est pas la forme mais le fond  Les contenus sur les médias sociaux complètent les autres leviers de communication et d’information autour de la marque (emailing/nl, feed rss de la marque…)  Mais plus largement au-delà du secteur d’activité, il convient de penser objectifs & stratégie de marque et/ou de campagne 23
  • 24. Enseignement n 3 : La connexion avec le réel  Les attentes en termes de contenu sont corrélées aux caractéristiques des secteurs  De manière assez naturelle, les internautes attendent de chaque secteur/marque les mêmes éléments que dans leur quotidien Les attentes sont concrètes Adopter une stratégie du miroir 24
  • 25. Les mix gagnants Les plateformes 25
  • 26. Les typologies et usages des plateformes Des plateformes de communication ouvertes aux marques… Espaces de marque LE réseau social grand Le concurrent, moins Le réseau de diffusion de Le média de l’image Zones de public, « hub » de l’éco- prisé, plus exclusif référence renseignements, partage système et de services pour les internautes ... Dont les spécificités sont clairement assimilées par les internautes Parmi les désinscrits : -57% ont quitté Facebook dans un souci de protection de leur vie privée -25% ont quitté Google+ car cela faisait double emploi avec un autre site / réseau social -30% ont quitté Twitter car ils ne l’utilisaient pas suffisamment, 14% en raison de la trop grande quantité d’informations à suivre Q1 :Vous nous avez indiqué vous être désinscrit de Facebook/Google+/Twitter. Merci de nous en préciser la principale raison 26
  • 27. Mix gagnant par plateforme …Et qui de fait attendent des contenus également en adéquation avec ces plateformes - Des actualités sur la marque/produit(s) (28%), des tests de produit (27%), une sollicitation de votre avis (26%) - Des informations, événements exclusifs (27%), de l’interactivité (24%) - Du contenu de marque (39%) Espaces - Des ventes en ligne (30%), des conseils astuces (27%), des services, hotline (24%) de marque 27
  • 28. Tiercé gagnant par secteur Espace communautaire 40% Espace communautaire 42% Page FB 35% Page FB 32% Automobile Blog dédié 22% Blog dédié 24% Produits de luxe Espace communautaire 38% Espace communautaire / FB 42% Page FB 29% Blog dédié 24% Blog dédié 24% Page G+ 17% Banque/Assurance Distributeurs, comme rçants, sites e- Espace communautaire commerce Espace communautaire / FB 42% 43% Page FB 34% Blog dédié 23% Groupes agro- Blog dédié 24% Page G+ 18% Sites de partage alimentaires Tel mobile et FAI Le trio gagnant : Espace sur site de marque, page Facebook et blog 28
  • 29. A retenir  Chaque plateforme a ses spécificités en terme de fonctionnalités, d’usage et de partage de contenu  Les internautes, quel que soit le secteur, attendent les marques principalement sur 3 espaces : Facebook, l’espace de marque ou le blog dédié  L’importance de socialiser/connecter les espaces de marques afin de prolonger l’expérience utilisateur effectuée sur les plateformes sociales comme Facebook 29
  • 30. Enseignement n 4 : La socialisation des contenus  Quelque soit le secteur, les internautes consultent le même trio social media  Chaque plateforme joue un rôle différent et possède ses propres caractéristiques Rationaliser les activations des différents médias sociaux Penser un contenu adaptable plutôt qu’un contenu par plateforme 30
  • 32. Comment trouver le bon mix contenu/marque/plateforme et mesurer la contribution des médias sociaux dans la stratégie de communication ? 32
  • 33. Synthèse Enseignement n 1 Enseignement n 4 La fin des frontières La socialisation des contenus Stratégie de contenus fluides et rationalisation des activations Définir le meilleur mix entre contenus, plateformes et marques Enseignement n 2 Enseignement n 3 La nécessité d’une activation intégrée La connexion avec le réel Stratégie de miroir et de mesure adaptée Définir la contribution des médias sociaux à la stratégie de marque 33
  • 34. Nos réponses Définir le meilleur mix entre Définir la contribution des médias contenus, plateformes et marques sociaux à la stratégie marque Matrice du Mix Digital & Social Modèle de contribution 34
  • 35. 1. Matrice du Mix Digital et Social  Proposer une grille de lecture permettant d’activer le bon mix en termes de contenus et de plateformes en fonction de la marque, du secteur d’activité et des objectifs de la campagne 35
  • 36. exclusivités Interactivité Infos, événem ents exclusifs Espaces de marque Services, Twitter hotline Evénements live Ventes en ligne Conseils, astuces Contenu de marque Branding Services Facebook & Google+ Sollicitation de votre avis Tests de produit Youtube Actualité marque, prod uit(s) Informations/actualités
  • 37. B&You : le bon mix transactionnel  Une offre 100% en ligne  Un espace dédié qui propose des services, des conseils et astuces  Une forte implication des internautes  Une bonne connexion avec Facebook qui gagnerait en efficacité si proposition de test produits 37
  • 38. exclusivités Interactivité Infos, événem ents exclusifs Espaces de marque Services, Twitter hotline Evénements live Ventes en ligne Conseils, astuces Contenu de marque services branding Facebook & Google+ Sollicitation de votre avis Tests de produit Youtube Actualité marque, prod uit(s) Informations/actualités
  • 39. Renault Twizy : le bon mix branding  Autour d’une actualité forte de la marque (lancement de la Renault Twizy), un mix parfait entre le contenu, la plateforme et les moyens diffusion  Dans un second temps, si Renault souhaite avancer vers une logique d’achat, un autre mix devra se mettre en place : Facebook + site dédié avec des contenus plus orientés services et conseils 39
  • 40. exclusivités Interactivité Infos, événem ents exclusifs Espaces de marque Services, Twitter hotline Evénements live Ventes en ligne Conseils, astuces Contenu de marque services branding Facebook & Google+ Sollicitation de votre avis Tests de produit Youtube Actualité marque, prod uit(s) Informations/actualités
  • 41. Intermarché: le bon mix service  Dans le secteur de la grande distribution, il est souvent difficile de fédérer sauf à la mise en place du bon mix Digital & Social  Intermarché propose service et de l’info utile au plus grand nombre  2 possibilités d’évolution pour la marque : – Augmenter l’adhésion et le lien avec la communauté : test produit / focus Facebook – Augmenter le lien avec l’enseigne (piste transactionnelle) via l’intégration dans l’éco-système existant de la marque (Open graph) 41
  • 42. exclusivités Interactivité Infos, événem ents exclusifs Espaces de marque Services, Twitter hotline Evénements live Ventes en ligne Conseils, astuces Contenu de marque services branding Facebook & Google+ Sollicitation de votre avis Tests de produit Youtube Actualité marque, prod uit(s) Informations/actualités
  • 43. 2. Modèle de contribution  Pour définir le modèle de contribution des média sociaux sur l’éco- système de la marque, nous avons mis en place la méthode Social Media Impact (SMI)  SMI repose sur 3 éléments-clés : – Les Variables analysées : Mix des indicateurs POE (paid owned earned) – Les outils utilisés : Veille (Synthesio), Pige média (Kantar), Social Tools, Fan Page Impact – Le traitement des résultats : Return on Creation 43
  • 44. La mesure de l’impact POE – acteur Food  Outil de mesure POE Facebook permettant d’analyser l’engagement naturel VS l’engagement Payant  Analyse par publication afin d’identifier les contenus à pousser en Paid  Objectif : Mesurer quel est le message avec le meilleur ratio Investissement/Engagement ainsi que la meilleure période 44
  • 45. La mesure de l’impact Social SEO – acteur Pet Food Date  L’activation simultanée d’une Expressions à positionner en SEO et utiliser stratégie SEO et d’une stratégie de au sein des publications Facebook contenu orientée SEO sur les médias sociaux a un impact sur le positionnement des expressions en longue traîne. Position SEO  L’impact est mesuré entre 2 et 3 semaines selon le nombre d’interactions enregistré sur le contenu 45
  • 47. L’âge de la maturité pour les internautes MATURITE Les médias sociaux sont totalement intégrés dans le Les attentes par rapport aux paysage digital des internautes marques ou aux plateformes sont clairement définies dans le paysage digital des internautes 47
  • 48. L’âge de la rationalisation pour les marques RATIONALISATION Créer des contenus fluides plutôt Socialiser les espaces digitaux que des contenus adaptés à chaque et capitaliser sur l’existant plutôt plateforme que de créer des espaces de marque sur chaque nouvelle Mesurer la contribution des médias plateforme sociaux sur le business plutôt que de vouloir trouver le ROI des médias sociaux 48
  • 49. CONCLUSION Bienvenue dans l’ère des contenus augmentés Thomas Jamet, CEO Moxie 49
  • 50. Les 4 tendances du contenu augmenté ’ ’
  • 51. Une nécessité : Un storytelling adapté aux centres d’intérêts de cibles considérés comme des publics Une histoire se racontant sur tous les canaux – une vision du Communication Planning Un « return on creation » : une stratégie de contenu lié à la performance et à la distribution 51
  • 52. www.facebook.com/Performics www.twitter.com/moxieparis 52