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DATA TO CONSUMER
4 OCTOBRE 2017
POURQUOI LA DATA
REDISTRIBUE LES
CARTES ?
LA DATA, LE NOUVEL OR NOIR
Vraiment ?...
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15 € CPM
Source SRI 18e Baromètre Juillet 2017 – 12 mois glissant S2 2016 S1 2017
Third party data :
0,80 à 1,5€ CPM
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LA DATA, LE NOUVEL OR NOIR
Vraiment ?...
DATA
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Source SRI 18e Baromètre Juillet 2017 – 12 mois glissant S2 2016 S1 2017
752 M€
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Marché
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15M
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Marché de la
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LES RAISONS DE LA FAIBLE VALEUR
Third party data
Données pas assez fraîches
Bientôt….
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COMMENT PARTAGER SANS DONNER ?
Petit rappel sur les possibilités techniques
Marque A Marque B
PII, profils,
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contactibilité digitale
PII, profils,
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Data à forte
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COMMENT PARTAGER SANS DONNER ?
Petit rappel sur les possibilités techniques
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PII, profils,
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LES MARQUES CONCERNEES
TELCORETAILBANQUE
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Accenture travaille sur
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Transactions
magasin
Transactions hors
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Banque en ligne
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(Quotidien)
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Individu ou Foyer Individu ou FoyerIndividu ou Foyer
Faible
LES INIATIVES ACTUELLES
Vente d’espaces média
avec mesure des ventes
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marketing
22M
de VU par mois
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Lancement d’un adexchange
en 2015 en partenariat avec
Mediarithmics et regroupant
12 sites e-commerce
(Cdiscount, LaRedoute, GO
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Vente d’espaces média
via sa plateforme Alimama
500M
d’utilisateurs
onboardés
Proposition aux magasins
d’infrastructure wifi et
beacon pour collecte d’id
utilisateurs mobile
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l’utilisation de sa DSP et de sa
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depuis 2015, I-Prospect)
Vente d’espaces média
avec mesure des ventes
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implémentation de
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Création d’un adexchange
regroupant 200 éditeurs.
Service d’achat média online
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21M
de VU par mois
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de VU par mois
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de VU par mois US
Extension de l’offre de régie
interne par un adexchange
mettant à disposition sa 1st
party data (Walmart
Exchange WMX) en 2014
3,5 B$
CA Monde 2016
30M
de visites magasins
par semaine
7,9M
de shoppers par
semaine
Digital inventory sales
and marketing services
200M
D’impressions
mensuelles sur
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enbasés
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disposer de son proper adtech (e.g. ONE by AOL ad server)
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platform) en complement Videoplaza (video adserving platform + programmatic
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Singtel compte monétiser se données first party en tant qu’acteur leader en Asie
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Teads
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  • 1. DATA TO CONSUMER 4 OCTOBRE 2017 POURQUOI LA DATA REDISTRIBUE LES CARTES ?
  • 2. LA DATA, LE NOUVEL OR NOIR Vraiment ?... DATA 15 € CPM Source SRI 18e Baromètre Juillet 2017 – 12 mois glissant S2 2016 S1 2017 Third party data : 0,80 à 1,5€ CPM 5 à 10% Video Bannière 8€ CPM 10% à 18%
  • 3. LA DATA, LE NOUVEL OR NOIR Vraiment ?... DATA 1301 M€ Source SRI 18e Baromètre Juillet 2017 – 12 mois glissant S2 2016 S1 2017 752 M€ 511M€ Marché Display Marché Program matic 32% réseaux sociaux 51 M€ 15M ~10% Marché de la third party ~30% Revenus
  • 4. LES RAISONS DE LA FAIBLE VALEUR Third party data Données pas assez fraîches Bientôt…. Fiabilité
  • 5. COMMENT PARTAGER SANS DONNER ? Petit rappel sur les possibilités techniques Marque A Marque B PII, profils, transactions, contactibilité digitale PII, profils, transactions, contactibilité digitale Data à forte valeur ajoutée
  • 6. COMMENT PARTAGER SANS DONNER ? Petit rappel sur les possibilités techniques Marque A Marque B PII, profils, transactions, contactibilité digitale PII, profils, transactions, contactibilité digitale Inventaire publicitaire programmatic Data à forte valeur ajoutée €Impression publicitaire ciblée et fiable
  • 7. LES MARQUES CONCERNEES TELCORETAILBANQUE Données first party exclusives Contactabilité digitale Accenture travaille sur la création de nouveaux business media Transactions magasin Transactions hors magasin Banque en ligne (2 fois semaine) Web mail / Box (Quotidien) Geoloc Information nominatives Individu ou Foyer Individu ou FoyerIndividu ou Foyer Faible
  • 8. LES INIATIVES ACTUELLES Vente d’espaces média avec mesure des ventes Vente d’espaces média et de solutions marketing 22M de VU par mois 14 M d’adresses mails Lancement d’un adexchange en 2015 en partenariat avec Mediarithmics et regroupant 12 sites e-commerce (Cdiscount, LaRedoute, GO Sport, Priceminister…) Vente d’espaces média via sa plateforme Alimama 500M d’utilisateurs onboardés Proposition aux magasins d’infrastructure wifi et beacon pour collecte d’id utilisateurs mobile Partenariats avec certains trading desks permettant l’utilisation de sa DSP et de sa 1st party data (ex. Starcom depuis 2015, I-Prospect) Vente d’espaces média avec mesure des ventes Création et implémentation de campagnes clé en main Création d’un adexchange regroupant 200 éditeurs. Service d’achat média online / Trading desk (20 personnes) 21M de VU par mois 88M de VU par mois 172M de VU par mois US Extension de l’offre de régie interne par un adexchange mettant à disposition sa 1st party data (Walmart Exchange WMX) en 2014 3,5 B$ CA Monde 2016 30M de visites magasins par semaine 7,9M de shoppers par semaine Digital inventory sales and marketing services 200M D’impressions mensuelles sur sites ecommerce 29M Utilisateurs enbasés Lancement en Avril 2017 d’une offre d’activation digtiale en cooperation avec Deezer *Estimates BMO Capital Market
  • 9. EXEMPLES DE RACHATS Domaine telco Permet à Vérizon de disposer d’une force commerciale de vente d’espace et de disposer de son proper adtech (e.g. ONE by AOL ad server) Nov 204 $640 million Telstra étend ses capaités de ventes d’inventaire video grâce à Ooyala (online video platform) en complement Videoplaza (video adserving platform + programmatic trading solution) déjà acheté Oct 2014 $270 million Singtel compte monétiser se données first party en tant qu’acteur leader en Asie grâce à au DSP/DMP Fev 2017 $310 millions Altice à l’intention de créer un walled garden concurrent du duopole Facebook Google en s’appuyant notamment par cette force commerciale et la technologie de Teads Mars 2017 €180 millions Telenor veut completer sa capacité à faire du cross device grâce à Tapad, leader dans son domaine pour en faire une offre complète. Fev 2016 $360 millions Acquereur Cible Pourquoi ? Date Deal ($)
  • 10. WPP HAS AN AMAZON PROBLEM BLOOMBERG, AOUT 2017