Petit Club - Social Data, transformation digitale et créativité

1. Oui, la data peut être créative !
2. 3 Data, data everywhere
3. 4 Faire son choix dans le Big Data
4. 5 Transformer la donnée en outil de création pour les marques
5. 6
6. 7
7. 8
8. 9 SOCIAL DATAS tequilarapido.
9. 10 SOCIAL DATAS Nous vivons l’ère du rapprochement & de la conversation.
10. 11 SOCIAL DATAS
11. 12 SOCIAL DATAS
12. 13 SOCIAL DATAS
13. 14 SOCIAL DATAS www.tennisaufeminin.com 14 https://youtu.be/3T3zoeIM2Xc
14. 15 SOCIAL DATAS Social Wall & Social Hub Orange 15
15. 1616
16. 17 SOCIAL DATAS Netflix https://youtu.be/gBy2Tz_pmKA
17. 18 SOCIAL DATAS VIRGIN Radio Event 18
18. 19 SOCIAL DATAS Danone
19. 20 SOCIAL DATAS Transformation digitale vs social data la transformation digitale ce n'est pas un objectif, c'est avant tout un moyen de : fédérer mieux se raconter innover
20. Dans ce contexte, Danone engage une prise de conscience active envers les conversations générées par les réseaux sociaux. 21 SOCIAL DATAS Transformation digitale vs social data
21. social data = source de compréhension, d'inspiration, d'innovation! Notre conviction 22 SOCIAL DATAS Transformation digitale vs social data
22. Sensibiliser un maximum nos stakeholders sur la valeur stratégique que représente la data. Notre challenge 23 SOCIAL DATAS Transformation digitale vs social data
23. 24 SOCIAL DATAS Initiation : enjeux & mise en oeuvre Eduquer Structurer Filtrage Real time
24. Construire le réflexe des Danoners & contribuer à leur « social data awareness » Créer autrement la mise en scène de la marque dans le quotidien de nos audiences 25 SOCIAL DATAS Initiation : enjeux & mise en oeuvre
25. 26 SOCIAL DATAS Le Smart Data Mining au cœur d’un évènement interne 26
26. 2727
27. 28 SOCIAL DATAS Conclusion 28 Creative to be compelling

Notes de l'éditeur

Nous recréons par des idées et des expériences engageantes de nouveaux espaces d’expression qui relient autrement les marques et leurs publics.
Echos sur le listening et le responding : orientée la marque vers les audience vs discours de marque autocentrée
« Moi la marque, j’aime m’inspirer et m’enrichir des conversations de mes audiences »

Rapprochement : le partage, la collaboration
Conversation : échange, dialogue

Source polymorphe
créative,
prédictive,
Stratégique,

http://madame.lefigaro.fr/societe/a-lere-digitale-le-partage-devient-un-pouvoir-090115-93690
http://www.sony.fr/pro/article/projectors-visual-collaboration-comes-of-age

Les réseaux sociaux sont, parmi les outils du web actuel, ceux qui produisent le plus de données
http://entreprisesnumeriques.co/2015/02/04/76/
Gouvernance
Profil marketing qui croule sous l’abondance des datas et qui est pas en mesure de qualifier et d’en extraire des partis pris ou orientations strat
Profil : social manager
La deuxième campagne est un exemple maison : il s’agit de notre campagne « GIF » pour Netflix. La Big Data a été utilisée pour connaitre tous les insights consommateurs des Français sur les SVOD. Comme, par exemple, détester se faire spoiler, ou ne pas supporter le buffering, ou bien l’envie permanente de voir un épisode de plus. Nous avons utilisé tous ces insights venant de la Data pour créer des Digital Out Of Home faits de gifs qui répondaient et donnaient une solution à chacun de ces problèmes. En plus de cela, nous avons utilisé des Datas plus génériques comme la météo ou bien encore le jour et l’heure pour rendre ces messages encore plus en adéquation avec ce que vivait l’audience à ce moment T. Grâce à cette campagne nous avons été la première et unique agence française à remporter des Lions en Creative Data cette année
Depuis quelques temps à l’agence, les bracelets connectés fleurissent sur tous les poignets. Ça tracke, ça quantifie, ça se challenge et ça share ses records dans tous les sens. Alors quand Virgin Radio est venu nous proposer de créer une expérience digitale et sociale pour son Virgin Radio Live – avec un plateau réunissant Placebo, Shaka Ponk, Skip The Use et Yodelice – on a baissé la tête, on a regardé notre poignet et on a répondu avec une lumière dans les yeux : « Et si on mesurait l’énergie du public en temps réel et qu’on la partageait en live sur Twitter ? »

Le Zénith en mode quantified selfLa suite ? Un Zénith truffé de capteurs sensoriels (bruit, mouvements, intensité lumineuse des smartphones) qui alimentent une jauge d’énergie visible sur écran géant et un public plus rock n’ roll que jamais, chauffé à blanc pour produire le plus d’énergie possible et atteindre la fatidique « Red Zone » de la jauge pour déclencher une photo du public.
La 1ère salle de concert qui tweeteCe soir là, le public du Zénith a explosé 6 fois la Red Zone, générant des tweets publiés sur le compte Twitter @VirginRadiofr avec le hashtag #VirginRadioLive.

3 heures de concert, 515 950 Kilocalories, 6 422 tweets et 868 InstagramMission accomplie : l’objectif de Virgin Radio qui était de générer un maximum de conversations dans et à l’extérieur de la salle est atteint. Preuve que le rock n‘ roll is not dead, l’opération a généré en quelques heures 7,4 millions d’impressions du hashtag #VirginRadioLive sur Twitter, le tout relayé sur un Tweet Wall pendant le concert, et un taux d’engagement de 4,63%.
Des influenceurs au rendez-vous !Des résultats rendus possibles grâce au dispositif largement relayé sur place par les influenceurs sélectionnés et invités par We Are Social, mais également grâce à la visibilité offerte par la campagne média Twitter que nous avons mis en place tout au long de la journée ainsi qu’à un concours permettant de gagner des guitares dédicacées par les artistes.
On vous laisse découvrir les résultats complets en infographie et la vidéo de la soirée.
Partie 1 : transformation digitale VS social data

Pour Danone, la transformation digitale ce n'est pas un objectif, c'est avant tout un moyen :
- de fédérer
- d'innover
- de mieux se raconter
Dans ce contexte, Danone engage une prise de conscience active envers les conversations générées par les réseaux sociaux.
+ naturelles
+ spontanées
+ abondantes
-Eduquer (éducation sur le secteur du digital : fossé entre les générations et les métiers à franchir)
-Structurer (classer les conversations sur les marques et les catégories)
-Filtrage (une grande quantité de données à filtrer, pousser l'intelligence artificielle à son maximum)
-Real time (l'instantanéité de l'information : introduction du real time / timeline )
"Creative to be compelling" : émerger, simplifier, convaincre et plaire

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