SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  60
Télécharger pour lire hors ligne
Efektivní práce
v Skliku
E – SHOPVÍKEND 2016, #ESV16
Petr Pavelek, Manažer obchodního týmu Sklik
@Sklik, @petr_pavelek
30.7.2016
www.seznam.cz
Co dnes probereme
Jak na
maximální
relevanci
Nejčastější
chyby inzerentů
Jak naimportovat
RTG podmínky
See Think
Do Care
Produktové
kampaně ppcHIT
Dynamický
retargeting
Připravované
novinky
v Skliku
@Sklik, @petr_pavelek
Jak na
maximální
relevanci
www.seznam.cz
Využití vyhledávacích dotazů
• Přidávat slova s vysokým výkonem do přesné shody
@Sklik, @petr_pavelek
Má jedno slovo v sestavě výrazně vyšší výkon?
Udělejte pro něj samostatnou sestavu!
www.seznam.cz
Jak se projeví použití
klíčových slov v inzerátu?
Relevance
94%
Relevance
99%
Relevance
71%
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Nezapomeňte vylučovat
• Víte pro jaké dotazy se zobrazuje vaše reklama?
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Nezapomeňte vylučovat
@Sklik, @petr_pavelek
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
• Při práci s rozsáhlými
kampaněmi
• Postup:
• Statistiky Typ
přehledu: Klíčová slova
• Zaškrtnout
• Dotazy
• Další statistiky –
Cena, PNO,
Konverze …
www.seznam.cz
• Statistika ve formátu
TSV (pro Excel)
• Odstranit řádky slov
v přesné shodě.
• Vznikne seznam
dotazů generovaných
frázovou a volnou
shodou
• Nakonec provést
kontrolu, jestli je
dotaz v kampani
v přesné shodě
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
@Sklik, @petr_pavelek
Dotazy s velkým
počtem konverzí a
velkými investicemi
zadat jako samostatná
klíčová slova
www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek
Nejčastější chyby
inzerentů
www.seznam.cz
Nastavení kampaní
• Oddělujte vyhledávací kampaně od obsahových
@Sklik, @petr_pavelek
X
www.seznam.cz
Textové inzeráty vs. bannery
• Oddělujte textové inzeráty a bannery do
zvláštních kampaní
• Proč?
– Rozdíl v bidování
– Rozdíl v ø pozici
– Rozdíl v cílech
– Rozdíl ve výsledcích
– Rozdílné plochy
www.seznam.cz
Cílení na všechny kraje ČR
@Sklik, @petr_pavelek
Jestliže necílíte na konkrétní region, neomezujte
kampaně cílením na kraje v ČR
www.seznam.cz
Nevyužitý potenciál
konverzních klíčových slov
Nenechávejte KWs s dobrým
výkonem na nízkých pozicích
• Navyšte CPC na úrovni
konkrétního slova
• Získejte více prokliků
• Získejte více konverzí
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Filtry v rozhraní Sklik
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek
Absence Sklik Odkazů
• Rozšiřte inzerát o Odkazy na další stránky webu
• Součást inzerátů na 1. a 2. top pozici
• Zobrazují se 2 – 4 Odkazy
Doporučujeme nastavit min. 6 odkazů
www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek
Nepodceňujte strukturu PI
• Doporučujeme zvolit strukturu PI podle
– Kategorie
– Ceny
– Marže
– atd…
• Proč?
– Optimalizace podle výsledků
– Posílení toho co má nejlepší výsledky
– Možnost vylučovat KWs mezi sestavami
Retargeting
v Skliku
www.seznam.cz
Jak využít retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
Sestava
Kampaň
Produkty
Produkt XY
(7 dní)
Kategorie
Kategorie
(3 dny; 7 dní)
Obecně;
košík
Navštívili
obchod
(3dny; 7dní;
14dní; 30dní)
Opakovaný
nákup
Nakoupili před
(30dní; 45dní;
60dní; 90dní)
Oslovení
zákazníků s
novým
produktem
Byli na webu
(540dní)
Vyloučení publika nakoupili
Vyloučit publika s kratší dobou platnosti
www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek
Tvorba retargetingové
kampaně s pomocí importéru
Retargetingová
kampaň
Spárovací dokument
(kampaň)
Retargetingové
seznamy
www.seznam.cz
Tvorba retargetingových seznamů
• Pro každé období samostatný seznam
• Popis daného seznamu (nepovinné)
• Délka členství dle určených časových intervalů
• URL podmínky definující seznam
• Uložím jako Text (oddělený tabulátory)
@petr_pavelek
Retargetinglist name Description
Membership
duration
url contains
Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky
Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky
Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky
Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky
Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
www.seznam.cz @petr_pavelek
Tvorba dokumentu pro spárování
• Excel dokument
• 3 typy párování:
1) Spárování reklamní sestavy a RTG seznamu.
2) Spárování jednoho RTG seznamu a vyloučení druhého seznamu.
3) Vyloučení seznamu na úrovni kampaně.
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Pračky (0 - 7 dní) Pračky 7 dní active
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 14 dní active
RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 7 dní negative
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Nakoupili 30 dní Campaign Negative
www.seznam.cz @petr_pavelek
Tvorba dokumentu pro spárování
• Uložit jako Text (oddělený tabulátory)
http://napoveda.sklik.cz/cz/importy-retargetingovych-
seznamu.html
www.seznam.cz @petr_pavelek
Import jednotlivých dokumentů
1) Import retargetingových seznamů (.txt) (Nástroje →
Retargeting→ Importovat seznamy).
2) Volím možnost Kódování Windows –1250.
Obsahová
síť v Skliku
www.seznam.cz
Zásah Skliku na českém internetu
název all
seznam.cz 414 745 582
novinky.cz 113 490 523
idnes.cz 82 846 701
super.cz 81 218 078
centrum.cz 40 173 561
sport.cz 37 824 234
blesk.cz 27 152 968
heureka.cz 22 498 988
nova.cz 20 390 566
iprima.cz 18 510 509
aktualne.cz 18 385 228
stream.cz 16 678 724
bazos.cz 16 315 633
prozeny.cz 15 654 576
csfd.cz 15 497 130
mapy.cz 12 811 681
ceskatelevize.cz 12 328 836
extra.cz 11 177 166
zbozi.cz 10 230 855
firmy.cz 9 512 232
sbazar.cz 9 177 329
denik.cz 9 158 942
aukro.cz 8 765 265
lidovky.cz 8 352 218
95%
Zdroj: NetMonitor, prosinec 2015 (odkaz)
Proč využívat obsahovou síť Skliku:
• Významně rozšíříte zásah Vašich
kampaní
• Vyvoláte poptávku po svých
produktech
• Posílíte svou značku
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Typy cílení v obsahové síti
Cílení dle
umístění
Pomocí klíčových slov
Témata
Umístění
Cílení dle
uživatele
Zájmy
Zájmy o koupi
Retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Vyhledávání
Cílení
na umístění
Cílení
na uživatele
@Sklik, @petr_pavelek
See Think Do Care
Zájmy
Zájmy o koupi
Retargeting
Umístění
Témata
Vyhledávání
PI
www.seznam.cz
Cílení na umístění
• Vlastní umístění
• Možno vybrat konkrétní weby, kde si přeji inzeráty
zobrazovat
• Např.: novinky.cz/bydleni, living.iprima.cz, bydleni.idnes.cz
atd.
Úrovně cílení
• novinky.cz
• novinky.cz/bydleni
• novinky.cz/bydleni/tipy-a-trendy
• novinky.cz/bydleni/tipy-a-trendy/clanek.html
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Cílení na témata
• Tematické skupiny webů
• Celkem 34 tematických okruhů
– Architektura a nemovitosti, Zpravodajství, Bulvár a celebrity, …
• Možnost nejen cílit, ale zároveň i vylučovat
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Zájmy vs. zájmy o koupi
@Sklik, @petr_pavelek
ZÁJMY
• obecnější cílení
• širší zásah
• branding
• vyvolání poptávky
ZÁJMY O KOUPI
• užší zásah
• výkon
• dokončení
nákupního procesu
www.seznam.cz
Jaké zájmy a pohlaví má vaše
cílová skupina?
@Sklik, @petr_pavelek
I to můžete zjistit v Skliku (rozkliknutí RTG publika)
Produktové kampaně
v Skliku
www.seznam.cz
Co je ppcHIT?
• Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých
produktových kampaní z XML feedu
• Nástroj pro automatická pravidla v Skliku
• V nejbližších týdnech bude probíhat beta test s
vybranými inzerenty
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Registrace
1) Registrace na https://ppchit.sklik.cz
2) Souhlas se smluvními podmínkami
3) Vytvořit nový obchod
4) Přidání vhodného feedu
@petr_pavelek
www.seznam.cz
Vhodný feed
• Lze použít jakýkoliv XML feed
• Může posloužit feed například ze Zboží.cz
• Doporučené vlastnosti feedu
– Informace o skladové dostupnosti
– Aktuální cena produktu
– Varianty produktu rozepsány na více tagů
– Název produktu obsahuje opravdu jen název
Například rozměr pneumatiky 205 55 r15 rozdělit na
šířka/profil/průměr
@petr_pavelek
www.seznam.cz
Vhodný feed
• Nevhodný feed
• Vhodný feed
*Jedná se pouze o ukázku části feedu pro příklad
@petr_pavelek
<PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT>
Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T | Zimní Barum Pneumatiky
<PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA>
Barum Polaris 3 |
195/65 R15 91 T |
Zimní
Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Automatizovaná výroba sestav z XML feedů
• Automatická aktualizace produktů v kampaních dle
feedu
• Podpora Skliku i Google AdWords
• Definice inzerovaných produktů dle parametrů z
feedu
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Chytré generování reklamních textů
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Nastavení klíčových slov
• vč. chytrých syntaxí – velikost písmen, odebrání
znaků, enkódování pro URL... a regulárních výrazů
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Export do Skliku a Google AdWords
@Sklik, @petr_pavelek
Jak bude
DRTG
fungovat
www.seznam.cz
Co je to dynamický retargeting?
• Nový typ cílení v Skliku
• Oslovujete uživatele, který si
prohlížel produkty na vašem e-
shopu a nenakoupil
• Uživatel v obsahové síti Skliku
vidí reklamy s naposledy
prohlíženými produkty na vašem
e-shopu
• Výdej je zcela automatický
• Nabídky jsou stále aktuální díky
propojení se Zboží.cz
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 1: propojení
• Je třeba mít aktivní účet na Zboží.cz. V rozhraní Skliku propojíte
účty Skliku a Zboží.cz.
• Pokud používáte Produktové inzeráty, účet již propojený je a
tento krok můžete přeskočit.
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Mezi retargetingovými seznamy v záložce Retargeting se
automaticky vytvoří seznam DRTG – návštěvníci produktů -
/název Provozovny ve Zboží.cz/
• DRTG seznam se vytvoří pro každou aktivní Provozovnu, kterou
má klient na Zboží.cz – DRTG seznamů tedy může být více
• Aby se načítala publika, je třeba mít na webu nasazený běžný
RTG kód. Ten není potřeba pro účely DRTG jakkoliv upravovat.
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Je možno editovat název seznamu, popis i délku platnosti
(výchozí 7 dní)
• Délku členství nedoporučujeme prodlužovat na více než 7 dní,
aby se nesnižovala efektivita kampaně. Přílišným zkrácením se
naopak můžete připravit o část zákazníků.
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 3: vytvoření kampaně
• Můžete buď vytvořit novou kampaň nebo využít stávající
• Pokud budete tvořit novou produktovou kampaň, zaškrtněte Síť:
Obsahová – Dynamický retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 4: přiřazení seznamu sestavě
• DRTG najdete v záložce Retargeting mezi ostatními RTG
seznamy
• Přiřaďte jej sestavě jako běžný RTG seznam
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 5: vylučte stávající zákazníky
• DRTG není možné kombinovat s běžným RTG v
retargetingových kombinacích.
• V sestavě s přiřazenými DRTG seznamem vylučte
stávající zákazníky
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 5: vylučte stávající zákazníky
• Vyberte k vyloučení seznam se stávajícími zákazníky
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Krok 6: Možnosti optimalizace
• Možnosti následné optimalizace:
– úprava cenové nabídky na základě výkonu
– úprava platnosti DRTG seznamu
– přidělení DRTG seznamu více sestavám s vyloučenými
různými kategoriemi (než bude k dispozici editace skupin
produktů)
– vyloučení zjevně nerelevantních kategorií (report prodaných
produktů kampaně DRTG v GA – např. těch nejlevnějších)
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Další informace
• Automatické tagování inzerátů funguje totožně jako u
Produktových inzerátů
• DRTG seznamy není možné dávat do RTG kombinací
(nebudou fungovat)
• V sestavě s DRTG seznamem je možné zpřesnit
cílení vyloučením libovolných cílení (např. umístění)
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Co plánujeme dál
• Editace skupin produktů
– nyní lze upřesnit vyloučením RTG seznamů na úrovni
sestavy/kampaně
• Více šablon inzerátů
• Cílení na návštěvníky kategorií, opuštěný košík…
• Chytřejší zobrazování produktů
• a spousta dalšího – pomozte nám
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Jak se na DRTG připravit
• Připravte si kvalitní feed (specifikace)
• Používejte kvalitní obrázky produktů
• Ujistěte se, že máte na Firmy.cz nahrané logo
• Obsah tagu productname ideálně do 60 znaků
– bez balastu, pravidla pojmenování
@Sklik, @petr_pavelek
Připravované
novinky
www.seznam.cz
Připravované novinky
• Inline editace, % úpravy nabídek
• Nová verze API
• RTG na vizitku na Firmy.cz
• Hromadné náhledy na vše
• a další
@Sklik, @petr_pavelek
Co si odnést?
www.seznam.cz
Checklist
Co nejpřesnější inzeráty vůči klíčovému slovu
Neopomíjet vylučující slova
Jak využít potenciál retargetingu
Sklik obsáhne všechny fáze „See Think Do Care“
Přehled cílení v obsahové síti
Jak založit kampaň v ppcHIT
Připravte se na dynamický retargeting
@Sklik, @petr_pavelek
www.seznam.cz
Petr Pavelek, Manažer obchodního týmu Sklik
@Sklik, @petr_pavelek
Děkuji za pozornost

Contenu connexe

Tendances

Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
 
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.comEntitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.comRobertNemec.com
 
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015Jakub Kašparů
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Jakub Kašparů
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů
 
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)Jakub Kašparů
 
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slovAnalýza klíčových slov
Analýza klíčových slovPavel Ungr
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněJakub Kašparů
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)ShopCamp
 
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)Taste Medio
 
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slovAnalýza klíčových slov
Analýza klíčových slovPavel Ungr
 
Jak nejlépe propagovat na Zboží.cz
Jak nejlépe propagovat na Zboží.czJak nejlépe propagovat na Zboží.cz
Jak nejlépe propagovat na Zboží.czNetDirect
 
Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?
Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?
Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?Luboš Haranza
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
 
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
 
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017RobertNemec.com
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahpavel jašek
 
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWordsSpusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWordsPetra Větrovská
 

Tendances (20)

Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
 
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.comEntitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
 
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
 
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)
 
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slovAnalýza klíčových slov
Analýza klíčových slov
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
 
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
Rychlá analýza zahraničních trhů (Martin Šimko)
 
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slovAnalýza klíčových slov
Analýza klíčových slov
 
Jak nejlépe propagovat na Zboží.cz
Jak nejlépe propagovat na Zboží.czJak nejlépe propagovat na Zboží.cz
Jak nejlépe propagovat na Zboží.cz
 
Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?
Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?
Malý průvodce XML feedy: jak je generovat a na co si dát pozor?
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
 
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPC
 
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
 
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWordsSpusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
 

Similaire à Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016

Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
 
Vyhledávače zboží 2015: Sklik
Vyhledávače zboží 2015: SklikVyhledávače zboží 2015: Sklik
Vyhledávače zboží 2015: SklikBESTETO
 
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16BESTETO
 
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014Ondřej Krišica
 
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceDigitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPROFICIO
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředJiří Novák
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službySherpas
 
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...Taste
 
Reklama 2014 - Sklik
Reklama 2014 - SklikReklama 2014 - Sklik
Reklama 2014 - SklikBESTETO
 
Vyhledávače zboží 2015: Zboží.cz
Vyhledávače zboží 2015: Zboží.czVyhledávače zboží 2015: Zboží.cz
Vyhledávače zboží 2015: Zboží.czBESTETO
 
Vedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuVedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuMichal Tomášek
 
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopů
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopůPřesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopů
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopůVladimír Přichystal
 
Michal Tomášek - Vedení e commerce projektu
Michal Tomášek - Vedení e commerce projektuMichal Tomášek - Vedení e commerce projektu
Michal Tomášek - Vedení e commerce projektuMichal Tomášek
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
 
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?Taste Medio
 
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levnějiPetra Větrovská
 
Next Vision - Produktové inzeráty Seznam Sklik
Next Vision - Produktové inzeráty Seznam SklikNext Vision - Produktové inzeráty Seznam Sklik
Next Vision - Produktové inzeráty Seznam SklikJakub Matoušek
 

Similaire à Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016 (20)

Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 
Vyhledávače zboží 2015: Sklik
Vyhledávače zboží 2015: SklikVyhledávače zboží 2015: Sklik
Vyhledávače zboží 2015: Sklik
 
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
 
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
 
Sklik Retargeting
Sklik RetargetingSklik Retargeting
Sklik Retargeting
 
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceDigitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpřed
 
Posuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpředPosuňte Google Nákupy vpřed
Posuňte Google Nákupy vpřed
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
 
Reklama 2014 - Sklik
Reklama 2014 - SklikReklama 2014 - Sklik
Reklama 2014 - Sklik
 
Vyhledávače zboží 2015: Zboží.cz
Vyhledávače zboží 2015: Zboží.czVyhledávače zboží 2015: Zboží.cz
Vyhledávače zboží 2015: Zboží.cz
 
Vedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuVedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektu
 
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopů
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopůPřesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopů
Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopů
 
Michal Tomášek - Vedení e commerce projektu
Michal Tomášek - Vedení e commerce projektuMichal Tomášek - Vedení e commerce projektu
Michal Tomášek - Vedení e commerce projektu
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
 
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?
 
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
 
Next Vision - Produktové inzeráty Seznam Sklik
Next Vision - Produktové inzeráty Seznam SklikNext Vision - Produktové inzeráty Seznam Sklik
Next Vision - Produktové inzeráty Seznam Sklik
 

Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016

  • 1. Efektivní práce v Skliku E – SHOPVÍKEND 2016, #ESV16 Petr Pavelek, Manažer obchodního týmu Sklik @Sklik, @petr_pavelek 30.7.2016
  • 2. www.seznam.cz Co dnes probereme Jak na maximální relevanci Nejčastější chyby inzerentů Jak naimportovat RTG podmínky See Think Do Care Produktové kampaně ppcHIT Dynamický retargeting Připravované novinky v Skliku @Sklik, @petr_pavelek
  • 4. www.seznam.cz Využití vyhledávacích dotazů • Přidávat slova s vysokým výkonem do přesné shody @Sklik, @petr_pavelek Má jedno slovo v sestavě výrazně vyšší výkon? Udělejte pro něj samostatnou sestavu!
  • 5. www.seznam.cz Jak se projeví použití klíčových slov v inzerátu? Relevance 94% Relevance 99% Relevance 71% @Sklik, @petr_pavelek
  • 6. www.seznam.cz Nezapomeňte vylučovat • Víte pro jaké dotazy se zobrazuje vaše reklama? @Sklik, @petr_pavelek
  • 8. Hromadná práce s vyhledávacími dotazy • Při práci s rozsáhlými kampaněmi • Postup: • Statistiky Typ přehledu: Klíčová slova • Zaškrtnout • Dotazy • Další statistiky – Cena, PNO, Konverze …
  • 9. www.seznam.cz • Statistika ve formátu TSV (pro Excel) • Odstranit řádky slov v přesné shodě. • Vznikne seznam dotazů generovaných frázovou a volnou shodou • Nakonec provést kontrolu, jestli je dotaz v kampani v přesné shodě Hromadná práce s vyhledávacími dotazy @Sklik, @petr_pavelek Dotazy s velkým počtem konverzí a velkými investicemi zadat jako samostatná klíčová slova
  • 12. www.seznam.cz Nastavení kampaní • Oddělujte vyhledávací kampaně od obsahových @Sklik, @petr_pavelek X
  • 13. www.seznam.cz Textové inzeráty vs. bannery • Oddělujte textové inzeráty a bannery do zvláštních kampaní • Proč? – Rozdíl v bidování – Rozdíl v ø pozici – Rozdíl v cílech – Rozdíl ve výsledcích – Rozdílné plochy
  • 14. www.seznam.cz Cílení na všechny kraje ČR @Sklik, @petr_pavelek Jestliže necílíte na konkrétní region, neomezujte kampaně cílením na kraje v ČR
  • 15. www.seznam.cz Nevyužitý potenciál konverzních klíčových slov Nenechávejte KWs s dobrým výkonem na nízkých pozicích • Navyšte CPC na úrovni konkrétního slova • Získejte více prokliků • Získejte více konverzí @Sklik, @petr_pavelek
  • 16. www.seznam.cz Filtry v rozhraní Sklik @Sklik, @petr_pavelek
  • 17. www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek Absence Sklik Odkazů • Rozšiřte inzerát o Odkazy na další stránky webu • Součást inzerátů na 1. a 2. top pozici • Zobrazují se 2 – 4 Odkazy Doporučujeme nastavit min. 6 odkazů
  • 18. www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek Nepodceňujte strukturu PI • Doporučujeme zvolit strukturu PI podle – Kategorie – Ceny – Marže – atd… • Proč? – Optimalizace podle výsledků – Posílení toho co má nejlepší výsledky – Možnost vylučovat KWs mezi sestavami
  • 20. www.seznam.cz Jak využít retargeting @Sklik, @petr_pavelek Sestava Kampaň Produkty Produkt XY (7 dní) Kategorie Kategorie (3 dny; 7 dní) Obecně; košík Navštívili obchod (3dny; 7dní; 14dní; 30dní) Opakovaný nákup Nakoupili před (30dní; 45dní; 60dní; 90dní) Oslovení zákazníků s novým produktem Byli na webu (540dní) Vyloučení publika nakoupili Vyloučit publika s kratší dobou platnosti
  • 21. www.seznam.cz @Sklik, @petr_pavelek Tvorba retargetingové kampaně s pomocí importéru Retargetingová kampaň Spárovací dokument (kampaň) Retargetingové seznamy
  • 22. www.seznam.cz Tvorba retargetingových seznamů • Pro každé období samostatný seznam • Popis daného seznamu (nepovinné) • Délka členství dle určených časových intervalů • URL podmínky definující seznam • Uložím jako Text (oddělený tabulátory) @petr_pavelek Retargetinglist name Description Membership duration url contains Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
  • 23. www.seznam.cz @petr_pavelek Tvorba dokumentu pro spárování • Excel dokument • 3 typy párování: 1) Spárování reklamní sestavy a RTG seznamu. 2) Spárování jednoho RTG seznamu a vyloučení druhého seznamu. 3) Vyloučení seznamu na úrovni kampaně. Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status RTG - Pračky Pračky (0 - 7 dní) Pračky 7 dní active Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 14 dní active RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 7 dní negative Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status RTG - Pračky Nakoupili 30 dní Campaign Negative
  • 24. www.seznam.cz @petr_pavelek Tvorba dokumentu pro spárování • Uložit jako Text (oddělený tabulátory) http://napoveda.sklik.cz/cz/importy-retargetingovych- seznamu.html
  • 25. www.seznam.cz @petr_pavelek Import jednotlivých dokumentů 1) Import retargetingových seznamů (.txt) (Nástroje → Retargeting→ Importovat seznamy). 2) Volím možnost Kódování Windows –1250.
  • 27. www.seznam.cz Zásah Skliku na českém internetu název all seznam.cz 414 745 582 novinky.cz 113 490 523 idnes.cz 82 846 701 super.cz 81 218 078 centrum.cz 40 173 561 sport.cz 37 824 234 blesk.cz 27 152 968 heureka.cz 22 498 988 nova.cz 20 390 566 iprima.cz 18 510 509 aktualne.cz 18 385 228 stream.cz 16 678 724 bazos.cz 16 315 633 prozeny.cz 15 654 576 csfd.cz 15 497 130 mapy.cz 12 811 681 ceskatelevize.cz 12 328 836 extra.cz 11 177 166 zbozi.cz 10 230 855 firmy.cz 9 512 232 sbazar.cz 9 177 329 denik.cz 9 158 942 aukro.cz 8 765 265 lidovky.cz 8 352 218 95% Zdroj: NetMonitor, prosinec 2015 (odkaz) Proč využívat obsahovou síť Skliku: • Významně rozšíříte zásah Vašich kampaní • Vyvoláte poptávku po svých produktech • Posílíte svou značku @Sklik, @petr_pavelek
  • 28. www.seznam.cz Typy cílení v obsahové síti Cílení dle umístění Pomocí klíčových slov Témata Umístění Cílení dle uživatele Zájmy Zájmy o koupi Retargeting @Sklik, @petr_pavelek
  • 29. www.seznam.cz Vyhledávání Cílení na umístění Cílení na uživatele @Sklik, @petr_pavelek See Think Do Care Zájmy Zájmy o koupi Retargeting Umístění Témata Vyhledávání PI
  • 30. www.seznam.cz Cílení na umístění • Vlastní umístění • Možno vybrat konkrétní weby, kde si přeji inzeráty zobrazovat • Např.: novinky.cz/bydleni, living.iprima.cz, bydleni.idnes.cz atd. Úrovně cílení • novinky.cz • novinky.cz/bydleni • novinky.cz/bydleni/tipy-a-trendy • novinky.cz/bydleni/tipy-a-trendy/clanek.html @Sklik, @petr_pavelek
  • 31. www.seznam.cz Cílení na témata • Tematické skupiny webů • Celkem 34 tematických okruhů – Architektura a nemovitosti, Zpravodajství, Bulvár a celebrity, … • Možnost nejen cílit, ale zároveň i vylučovat @Sklik, @petr_pavelek
  • 32. www.seznam.cz Zájmy vs. zájmy o koupi @Sklik, @petr_pavelek ZÁJMY • obecnější cílení • širší zásah • branding • vyvolání poptávky ZÁJMY O KOUPI • užší zásah • výkon • dokončení nákupního procesu
  • 33. www.seznam.cz Jaké zájmy a pohlaví má vaše cílová skupina? @Sklik, @petr_pavelek I to můžete zjistit v Skliku (rozkliknutí RTG publika)
  • 35. www.seznam.cz Co je ppcHIT? • Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých produktových kampaní z XML feedu • Nástroj pro automatická pravidla v Skliku • V nejbližších týdnech bude probíhat beta test s vybranými inzerenty @Sklik, @petr_pavelek
  • 36. www.seznam.cz Registrace 1) Registrace na https://ppchit.sklik.cz 2) Souhlas se smluvními podmínkami 3) Vytvořit nový obchod 4) Přidání vhodného feedu @petr_pavelek
  • 37. www.seznam.cz Vhodný feed • Lze použít jakýkoliv XML feed • Může posloužit feed například ze Zboží.cz • Doporučené vlastnosti feedu – Informace o skladové dostupnosti – Aktuální cena produktu – Varianty produktu rozepsány na více tagů – Název produktu obsahuje opravdu jen název Například rozměr pneumatiky 205 55 r15 rozdělit na šířka/profil/průměr @petr_pavelek
  • 38. www.seznam.cz Vhodný feed • Nevhodný feed • Vhodný feed *Jedná se pouze o ukázku části feedu pro příklad @petr_pavelek <PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT> Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T | Zimní Barum Pneumatiky <PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA> Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T | Zimní Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999
  • 39. www.seznam.cz Produktové kampaně • Automatizovaná výroba sestav z XML feedů • Automatická aktualizace produktů v kampaních dle feedu • Podpora Skliku i Google AdWords • Definice inzerovaných produktů dle parametrů z feedu @Sklik, @petr_pavelek
  • 40. www.seznam.cz Produktové kampaně • Chytré generování reklamních textů @Sklik, @petr_pavelek
  • 41. www.seznam.cz Produktové kampaně • Nastavení klíčových slov • vč. chytrých syntaxí – velikost písmen, odebrání znaků, enkódování pro URL... a regulárních výrazů @Sklik, @petr_pavelek
  • 42. www.seznam.cz Produktové kampaně • Export do Skliku a Google AdWords @Sklik, @petr_pavelek
  • 44. www.seznam.cz Co je to dynamický retargeting? • Nový typ cílení v Skliku • Oslovujete uživatele, který si prohlížel produkty na vašem e- shopu a nenakoupil • Uživatel v obsahové síti Skliku vidí reklamy s naposledy prohlíženými produkty na vašem e-shopu • Výdej je zcela automatický • Nabídky jsou stále aktuální díky propojení se Zboží.cz @Sklik, @petr_pavelek
  • 45. www.seznam.cz Krok 1: propojení • Je třeba mít aktivní účet na Zboží.cz. V rozhraní Skliku propojíte účty Skliku a Zboží.cz. • Pokud používáte Produktové inzeráty, účet již propojený je a tento krok můžete přeskočit. @Sklik, @petr_pavelek
  • 46. www.seznam.cz Krok 2: editace DRTG • Mezi retargetingovými seznamy v záložce Retargeting se automaticky vytvoří seznam DRTG – návštěvníci produktů - /název Provozovny ve Zboží.cz/ • DRTG seznam se vytvoří pro každou aktivní Provozovnu, kterou má klient na Zboží.cz – DRTG seznamů tedy může být více • Aby se načítala publika, je třeba mít na webu nasazený běžný RTG kód. Ten není potřeba pro účely DRTG jakkoliv upravovat. @Sklik, @petr_pavelek
  • 47. www.seznam.cz Krok 2: editace DRTG • Je možno editovat název seznamu, popis i délku platnosti (výchozí 7 dní) • Délku členství nedoporučujeme prodlužovat na více než 7 dní, aby se nesnižovala efektivita kampaně. Přílišným zkrácením se naopak můžete připravit o část zákazníků. @Sklik, @petr_pavelek
  • 48. www.seznam.cz Krok 3: vytvoření kampaně • Můžete buď vytvořit novou kampaň nebo využít stávající • Pokud budete tvořit novou produktovou kampaň, zaškrtněte Síť: Obsahová – Dynamický retargeting @Sklik, @petr_pavelek
  • 49. www.seznam.cz Krok 4: přiřazení seznamu sestavě • DRTG najdete v záložce Retargeting mezi ostatními RTG seznamy • Přiřaďte jej sestavě jako běžný RTG seznam @Sklik, @petr_pavelek
  • 50. www.seznam.cz Krok 5: vylučte stávající zákazníky • DRTG není možné kombinovat s běžným RTG v retargetingových kombinacích. • V sestavě s přiřazenými DRTG seznamem vylučte stávající zákazníky @Sklik, @petr_pavelek
  • 51. www.seznam.cz Krok 5: vylučte stávající zákazníky • Vyberte k vyloučení seznam se stávajícími zákazníky @Sklik, @petr_pavelek
  • 52. www.seznam.cz Krok 6: Možnosti optimalizace • Možnosti následné optimalizace: – úprava cenové nabídky na základě výkonu – úprava platnosti DRTG seznamu – přidělení DRTG seznamu více sestavám s vyloučenými různými kategoriemi (než bude k dispozici editace skupin produktů) – vyloučení zjevně nerelevantních kategorií (report prodaných produktů kampaně DRTG v GA – např. těch nejlevnějších) @Sklik, @petr_pavelek
  • 53. www.seznam.cz Další informace • Automatické tagování inzerátů funguje totožně jako u Produktových inzerátů • DRTG seznamy není možné dávat do RTG kombinací (nebudou fungovat) • V sestavě s DRTG seznamem je možné zpřesnit cílení vyloučením libovolných cílení (např. umístění) @Sklik, @petr_pavelek
  • 54. www.seznam.cz Co plánujeme dál • Editace skupin produktů – nyní lze upřesnit vyloučením RTG seznamů na úrovni sestavy/kampaně • Více šablon inzerátů • Cílení na návštěvníky kategorií, opuštěný košík… • Chytřejší zobrazování produktů • a spousta dalšího – pomozte nám @Sklik, @petr_pavelek
  • 55. www.seznam.cz Jak se na DRTG připravit • Připravte si kvalitní feed (specifikace) • Používejte kvalitní obrázky produktů • Ujistěte se, že máte na Firmy.cz nahrané logo • Obsah tagu productname ideálně do 60 znaků – bez balastu, pravidla pojmenování @Sklik, @petr_pavelek
  • 57. www.seznam.cz Připravované novinky • Inline editace, % úpravy nabídek • Nová verze API • RTG na vizitku na Firmy.cz • Hromadné náhledy na vše • a další @Sklik, @petr_pavelek
  • 59. www.seznam.cz Checklist Co nejpřesnější inzeráty vůči klíčovému slovu Neopomíjet vylučující slova Jak využít potenciál retargetingu Sklik obsáhne všechny fáze „See Think Do Care“ Přehled cílení v obsahové síti Jak založit kampaň v ppcHIT Připravte se na dynamický retargeting @Sklik, @petr_pavelek
  • 60. www.seznam.cz Petr Pavelek, Manažer obchodního týmu Sklik @Sklik, @petr_pavelek Děkuji za pozornost

Notes de l'éditeur

  1. Představit sebe, moji pozici Prezentaci pošlu nebo bude online Přestávky 30-45 min osobní konzultace
  2. Obsah je variabilní Můžeme přidat nebo ubrat
  3. Hledat silná, důležitá slova
  4. Rozdíl v relevanci
  5. velká kampaň snadno a rychle
  6. neveřejné téma – práce s rozsáhlými kampaněmi
  7. next: produktový RTG
  8. next: produktový RTG
  9. next: produktový RTG
  10. 5000 webů Textová i grafická reklama
  11. Je vidět? Konkurenceschopná? Zaujme na první pohled? Používám vyzývací tlačítko? Základ úspěchu je sloveso > podobné i pro text
  12. Maximální cena za proklik - Stejně jako ve vyhledávání, i zde systém CPC snižuje, aby inzerent neplatil více, než je pro jeho pozici nutné Míra prokliku - CTR v obsahu nijak neovlivňuje vyhledávání -Zpravidla oproti vyhledávání velmi nízká
  13. Vybrat si weby – top 500 webů najdeme v nápovědě Systém umístí automaticky
  14. přejít
  15. Branding Zásah Obecné cílení Vyvolání poptávky Výkon Dokončení nákupu Úzký zásah
  16. Jaké zájmy a pohlaví mají zákazníci
  17. 10 h - přestávka
  18. nákup Vánoce pravidla – nástroj v Skliku ppcHIT samostatně
  19. bude možnost více inzerátů (5)
  20. příšerné feedy nám hodně pomohly
  21. dělení cena/kategorie , „vše skladem“ bestseller, doprava zdarma... categorytext
  22. spuštěno: administrátor, filtry, dyn. proměnné, vyl. nástroj pro PI, import export PI
  23. shrnutí
  24. Nejzásadnější body z toho co jsme probrali
  25. Konzultace Prezentaci zašleme – týden  vizitky