Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.

623 vues

Publié le

Første del: De grundlæggende SEO begerber.
Anden del: Sådan får du styr på indholdet.

Jens Poders slides fra Morgeninspiration hos Peytz & Co den 17. juni 2014

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.

  1. 1. 1 SEO drevet content strategi Morgenmøde 17. jun. - 2014
  2. 2. Velkommen 8:55: Vi sætter os ned (ikke før) 8:59: Velkommen 9.00: Jens Poder: SEO-drevet… 9.50: Pause 10.00: Jens Poder: … Content Strategy 10.59: Tak for i dag
  3. 3. 3 Vores drøm Et resultatorienteret dansk internet
  4. 4. I har ikke SEO Einstein ansat
  5. 5.  Du behøver ikke en SEO Einstein  Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere  Mål for i dag:  Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i SEO  Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher ens brugeres behov  Gode sunde logiske metoder Vores approach
  6. 6. Hvorfor overhovedet SEO?
  7. 7. Websites er reaktive
  8. 8. Det meste nye trafik kommer fra Søg
  9. 9. Søgemaskiner 101 den hurtige intro
  10. 10. At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne
  11. 11. Muligheder med SCHEMA & Google+  Embeddede koder i HTML kan give særlige visninger på de store søgemaskiner
  12. 12. Fakta om synlighed
  13. 13. Klikfordeling ift rangering på SERP Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer. Næsten fire gange så mange som nummer 2. Første 10 resultater får 89,71% af klikkene Plads 1 42% Plads 2 12% Plads 3 9% Plads 4 6% Alle andre 31%
  14. 14. Opmærksomhed og Placering Naturlige placering  1 (100%)  2 (100%)  3 (100%)  4 (85%)  5 (60%)  6 (50%)  7 (50%)  8 (30%)  9 (30%)  10 (20%) Betalt placering  1 (50%)  2 (40%)  3 (30%)  4 (20%)  5 (10%)  6 (10%)  7 (10%)  8 (10%) Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger mærke til de naturlige placeringer.
  15. 15.  85% af søgere klikker på naturlige resultater  Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10  En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1 ranking med omkring 20% Søgning vs betalt
  16. 16. Lyt til kunderne
  17. 17.  Hvordan tænker kunden?  Hvordan omtales ydelser vi har?  Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger? Kunsten er så at lytte og forudse ????????
  18. 18. Flere slags trafik er vigtig  Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko”  Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret item med hensigt på at undersøge et muligt køb. ”Nike Air Max Thea”  Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden ”Bedste løbesko smal fod høj svang” Naviga tionel 10% Inform ation 80% Transa ktionel 10%
  19. 19.  Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har besluttet sig  De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion Købsbeslutninger laves tidligt
  20. 20. Jay Baer: Youtility
  21. 21.  Folk for hvem man har noget relevant...  Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter  Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning til?  Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater Kunsten at finde det rette publikum
  22. 22.  Brug n-grammer (begreber med mere end et ord)  Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen)  Brug din viden: branchens og målgruppens termer  Brug variationer og synonymer  Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse", "kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov  Research: Undgå udtryk, som ingen bruger  Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin"  Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job", "Bryllupskjoler" Søgeord er n-grammer
  23. 23. Søgeordsanalyse
  24. 24. Dagens første case: Noget med knæ
  25. 25. Lavet af Martin Ingolf
  26. 26. CASE: DJO Nordic
  27. 27. Om DONJoy  Global virksomhed  Laver produkter,der afhjælper knæskader
  28. 28. 43 DJO ville have en ny webshop Webshop! Til hvem?
  29. 29. 44 1:1 Interviews
  30. 30. Rekruttering via opslag Krav til deltagere  Brugere af udvalgte typer af produkter.  Aktive sportsudøvere (nuværende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstående karakter.  IKKE elite sportsudøvere  Gerne fra både Sverige og Danmark
  31. 31.  Lidt om deltageren og deres skade  Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?  Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?  Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter?  Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?  Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?  Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen Interviewguide – afdækning af købsprocessen Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy 46
  32. 32. Dem talte vi bl.a. med Anki, ca. 45 år Trafiklærer lastbil og bus Timers aktivitet ”få” Korsbåndskade siden 2000, fodskade de seneste måneder Anvender Donjoy Maria, 23 år Studerende Timers aktivitet – ca. 15 / uge Overrevet korsbånd, knæskade og operationsskader Fourcepoint Julie, 29 år Gymnasielærer i idræt Timers aktivitet ”rigtigt mange” Minisk og korsbåndskabet siden 2005 Anvender Rehband benskinne Niels, 30 år Læser til ergoterapeut Timers aktivitet ”få” Ødelagt knæ og fodskade siden 2004 Anvender Armour Forcepoint Lise, 22 år Studerende Timers aktivitet – ca. 8 /uge Korsbånd og miniskskade siden 2006 Ligner Fource, ikke sikker
  33. 33. 48  Har ingen relation til DONJoy  Har ingen relation til det brand, de har investeret i  Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment  Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes i butikker og hos specialister  Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler Konsumenten kendte ikke DONJoy
  34. 34. 49  Er overladt til sig selv efter køb  Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige  Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken, der ofte ikke opleves som opsøgende  Ved ikke, om produktet skal tilpasses  Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet Alene efter køb
  35. 35. 50 - sagde vi så Drop en webshop – kunderne vil ikke have den. Byg i stedet en direkte relation til kunderne.
  36. 36. ”Peytz & Co … udfordrede vores nuværende vaner og markedsføring på kompetent vis, og vi fik et mere klart billede af hvordan vi i fremtiden bedre kan kommunikere med slutbrugerne til vores produkter.” Ole Hansen Marketingchef DJO/DonJoy Nordic
  37. 37. Tiltag på baggrund af analysen  DONJoy er i dag i gang med at opbygge en tættere dialog med konsumenterne  Indsamler løbende permissions til nyhedsbrev  E-mail introduktions-kursus  Skaber interesse for produkter via Facebook  Og så et informationssite
  38. 38. Og så et informationssite…
  39. 39. Arbejdstitel: Knæskader.dk
  40. 40. Søgeordsanalyse Donjoy: ”Knæskader.dk”
  41. 41. Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
  42. 42.  Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)  Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign.  Researchet i alle typer spørgsmål om knæ  Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber  Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google Det gjorde vi
  43. 43. På det rigtige internet med rigtige brugere
  44. 44. Tydeligt mønster på tværs af fora
  45. 45. Symptomer
  46. 46. Søgeterm Globale månedlige søgninger  hævet knæ 480  knæproblemer 170  ømme knæ 140  hævelse i knæ 70  stift knæ 30  problemer med knæ 20  ondt i begge knæ 10 Det søger brugerne på
  47. 47. Smerter
  48. 48.  Søgeterm Globale månedlige søgninger  Knæsmerter 880  smerter i knæ 590  smerter i knæet 170  ondt i knæ 140  smerter på indersiden af knæet 90  ondt på indersiden af knæet 70  smerter under knæet 50  smerter på ydersiden af knæet 50  smerte i knæ 50  smerte på indersiden af knæet 20  ondt på bagsiden af knæet 20  ondt i siden af knæet 20  smerter på bagsiden af knæet 20  smerte i knæet 10  smerte under knæet 10  ondt i knæet når jeg løber 10 Det søger brugerne på
  49. 49. Skader
  50. 50. Søgeterm Globale månedlige søgninger  springerknæ 1600  langvarig overbelastning knæ1000  slidgigt i knæ 720  minisken 480  væske i knæet 390  slidgigt i knæet 320  Korsbåndsskade 320  knæskade210  menisk skade 210  overbelastet knæ 210  knæ af led110  kikkertoperation knæ 110  brusk i knæet 110  løbeskader knæ 70 Det søger brugerne på
  51. 51. Genoptræning
  52. 52. Søgeterm Globale månedlige søgninger  genoptræning af knæ 480  Træning af knæ 90  knæ øvelser 70  genoptræning knæ 70  optræning af knæ 50  øvelser til knæ 50  genoptræning af knæ øvelser 50  genoptræning efter knæoperation 50  knæoperation genoptræning 50  løberknæ genoptræning 50  korsbånd genoptræning 50  slidgigt i knæ øvelser 40 Det søger brugerne på
  53. 53. Hvad skal sitet hedde?
  54. 54. Ondtiknaet.dk
  55. 55.  Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende  Høj relevans men lav page rank  Indsats på paid search  Linkbuilding  Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence Status kort efter lancering
  56. 56. Opsamling på søgeordsanalyse  Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne  Undersøger søgevolumen på søgetermer  Undersøger konkurrence på søgetermer  Den endelige søgeordsliste er typisk på mellem 100 og 250 søgetermer. Tilgange til data:  Research i debatfora på nettet  Research på baggrund af kravspecifikationer og udbudsmateriale  Arbejdsmøder hvor vi interviewer vores kunder  Brain storms  Fokusgrupper  Interviews  Personaer  Konkurrenter http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:
  57. 57. Værktøjer
  58. 58. Google analytics Top landingssider og konverteringer fra disse
  59. 59. Google webmaster tools Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke?
  60. 60. Adwords: Test af søgevolumen  Hvor stor søgning er der på søgetermen?  Hvor dyrt er det at få trafik på søgetermen?  Hvordan er konkurrencen på søgetermen?  Hvor meget konverterer de besøg vi har på søgetermen?
  61. 61. SEO Moz: Rank tjek over tid  Hvordan ranker de udvalgte keywords?  Hvordan er det gået siden sidst?  Hvordan ift. konkurrenter?
  62. 62. SEO Moz Test af organisk konkurrence
  63. 63.  Tænk søgetermer når I producerer indhold  Hvad vil I gerne findes på?  Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?  Er meta descriptions udfyldt?  Er der ALT tags på billeder?  Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem? Søgeord i det redaktionelle arbejde
  64. 64. Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?  Google belønner kvalitetsindhold  Skriv naturligt  Strategisk ordvalg og placering  Brug links Eksempel: Responsive Web Design
  65. 65. ☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel ☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn ☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen ☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen ☐ Søgeord bør indgå i URL’en ☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord ☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten ☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord ☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3 ☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter ☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten ☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten ☐ Links i brødteksten skal have en titel ☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til ☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles) ☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn Den store SEO-tekst tjekliste
  66. 66. Spørgsmål & Pause
  67. 67. Content strategi
  68. 68. Få mere ud af indholdet
  69. 69. Content Strategi definition Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og muliggør resultatorienteret content arbejde. • At afklare hvordan tjenestens content bidrager til målsætninger • At planlægge content som man formår at skabe og vedligeholde • At sitets responsive adfærd er baseret på en klar prioritering af content elementer
  70. 70. Content diagnose Content inventory koblet med en kvalitativ vurdering af eksisterende indhold.
  71. 71. Mål, Brugerbehov & Kernecontent MÅL BEHOVKERNE CONTENT Søgeord
  72. 72. Paradox of choice
  73. 73. Relevant call to action Content Content fortsat Call to action MATCH!
  74. 74.  5000 => 1000 sider  Centralt redigeret i plan  +20% øgning i online rådgivning  +70% engangsdonationer  +88% faste månedlige  Fra 250 til 500 i typisk beløb  +164% nye medlemmer Case: Kreftforeningen.no
  75. 75. Sådan kommer du i gang
  76. 76. Identificer kerneområder
  77. 77. Kernecontent per område
  78. 78. Brugertasks Målsætninger Søge ord Face book Email Kerneindhold Link building
  79. 79. Slettet Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014- 06-17
  80. 80. Slettet Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014- 06-17
  81. 81. Eksempel Fri for Mobberi
  82. 82. Brugertasks Målsætninger Søge ord Face book Email Kerneindhold Link building  Min barn mobber  Min barn bliver mobbet  Mobning i klassen  Mobbepolitik  Jeg bliver mobbet  Fakta om mobning  Takkemails med info om fra undersøgelse  Mit barn mobber  Mit barn bliver mobbet  Mobning i klassen  Mobbepolitik  Jeg bliver mobbet  Fakta om mobning  Give info til relevante spørgsmål  Fri for mobberi  Skaf bidrag til hjælp  Sign op til email  Del på facebook  FAQ om mobning  7 tegn på mobning i klassen  Testimonial videoer med kendt mobbeoffer  Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe  Bliver jeg mobbet test  Mobber dit barn?  7 myter om mobning  Fakta om Mobning i Danmark  DCUM  Wikipedia  Dele 7 myter om mobning  Tage spørgeskema undersøgelse om mobning => Email
  83. 83.  Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier  Hvor meget forventer man at publicere løbende  Hvor ofte skal kerneindhold opdateres  Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og vedligeholdelse Redaktionel plan 2014 On 1 Nytårsdag To 2 Fr 3 Lø 4 Sø 5 Ma 6 2 Ti 7 On 8 To 9 Fr 10 Lø 11 Sø 12 Ma 13 3 Ti 14 On 15 To 16 Fr 17 Lø 18 Sø 19 Ma 20 4 Ti 21 On 22 To 23 Fr 24 Lø 25 Sø 26 Ma 27 5 Ti 28 Januar Lø 1 Sø 2 Ma 3 6 Ti 4 On 5 To 6 Fr 7 Lø 8 Sø 9 Ma 10 7 Ti 11 On 12 To 13 Fr 14 Lø 15 Sø 16 Ma 17 8 Ti 18 On 19 To 20 Fr 21 Lø 22 Sø 23 Ma 24 9 Ti 25 On 26 To 27 Fr 28 Februar Lø 1 Sø 2 Ma 3 10 Ti 4 On 5 To 6 Fr 7 Lø 8 Sø 9 Ma 10 11 Ti 11 On 12 To 13 Fr 14 Lø 15 Sø 16 Ma 17 12 Ti 18 On 19 To 20 Fr 21 Lø 22 Sø 23 Ma 24 13 Ti 25 On 26 To 27 Fr 28 Marts Ti 1 On 2 To 3 Fr 4 Lø 5 Sø 6 Ma 7 15 Ti 8 On 9 To 10 Fr 11 Lø 12 Sø 13 Palmesøndag Ma 14 16 Ti 15 On 16 To 17 Skærtorsdag Fr 18 Langfredag Lø 19 Sø 20 Påskedag Ma 21 172. påskedag Ti 22 On 23 To 24 Fr 25 Lø 26 Sø 27 Ma 28 18 April To 1 Fr 2 Lø 3 Sø 4 Ma 5 19 Ti 6 On 7 To 8 Fr 9 Lø 10 Sø 11 Ma 12 20 Ti 13 On 14 To 15 Fr 16 Bededag Lø 17 Sø 18 Ma 19 21 Ti 20 On 21 To 22 Fr 23 Lø 24 Sø 25 Ma 26 22 Ti 27 On 28 Maj Sø 1 Ma 2 23 Ti 3 On 4 To 5 Fr 6 Lø 7 Sø 8 Pinsedag Ma 9 242. pinsedag Ti 10 On 11 To 12 Fr 13 Lø 14 Sø 15 Ma 16 25 Ti 17 On 18 To 19 Fr 20 Lø 21 Sø 22 Ma 23 26 Ti 24 On 25 To 26 Fr 27 Lø 28 Juni
  84. 84. Kerne content evergreen indhold
  85. 85.  Vurder performance  Skal indholdet justeres?  Måske skrives om?  Opdateres?  Få markedsført det  Fungerer eventuelle adwords kampagner til content  Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet? Update og revitalisering af kernecontent
  86. 86. Hvad hvis jeg allerede Er bukket under i rod?
  87. 87. Content inventory
  88. 88.  I et regneark beskrives og bedømmes indhold  Rankes på parametre  Output: Regneark og overblik over indhold Indhold, kvalitet og potentiale
  89. 89. Hvad hvis vi ikke kan skrive?
  90. 90.  Med en god content strategi mindskes behovet for content  En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med udgangspunkt i keyword-lister og content strategi Hyr nogen til at gøre det Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv
  91. 91.  Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret  Overvåg RSS feeds  Sæt google alerts op på keywords  Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til andre  Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink Suppler med kurateret indhold
  92. 92. Eller samarbejd med andre
  93. 93. Spørgsmål?

×