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Comment monétiser son site d’information
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2005
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La crise
> Audience : le «lectorat» s’effrite
> revenus : pub, ventes, petites annonces...
Le choc
Les gens ne lisent
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offre, ils lisent ce
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Il n’y a donc pas de crise de
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Il y a un décalage entre l’offre et la demande




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Il n’y a pas de crise de l’info
L’info n’est pas morte, son ADN a muté
Le journalisme de papa
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L’ADN du journaliste doit changer

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Réiventer
> le papier
> les méthodes de travail (travailler autrement)
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Créativité
Interactivité
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                ‣   Actu en continu

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Audience
                                 Visteurs uniques

1er site d’info      140000

  ventes papier
                 ...
Pub
Croissance de l’ordre de 15 à 20%
La question...
Quel(s) modèle(s) économique(s)?
Les constats
• Echec du «gratuit» (ou plutôt, échec d’un financement
  à 100% par la pub)
• Produire de l’info de qualité e...
Les (pistes de) solutions
• Diversification des sources de revenus (e-commerce,
  partenariats, produits +...)
• Diversifica...
L’autre vraie question...
Gratuit ou payant?
Réponse ;-)
Ce qui est gratuit est gratuit
Ce qui est payant est payant
Renforcement du gratuit,   Valorisation du payant
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Pas de dupli...
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Présentation colloque Technofutur du 22 juin 2010 "Quels modèles économiques pour la presse?"

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    1. 1. lesoir.be Comment monétiser son site d’information ou son portail? Philippe Laloux Technofutur @philaloux Mardi 22 juin 2010 Digital Media Manager
    2. 2. 2005 Rossel = imprimeur lesoir.be = «bulle internet»
    3. 3. La crise > Audience : le «lectorat» s’effrite > revenus : pub, ventes, petites annonces...
    4. 4. Le choc Les gens ne lisent plus ce qu’on leur offre, ils lisent ce qu’ils cherchent, où ils veulent, quand ils veulent
    5. 5. Il n’y a donc pas de crise de la demande Il y a un décalage entre l’offre et la demande Comment attirer l’attention du lecteur?
    6. 6. Il n’y a pas de crise de l’info L’info n’est pas morte, son ADN a muté
    7. 7. Le journalisme de papa est mort L’ADN du journaliste doit changer Recoller aux usages du lecteur nécessite > Un bouleversement mental radical > Une refonte des pratiques éditoriales
    8. 8. Réiventer > le papier > les méthodes de travail (travailler autrement)
    9. 9. 2007 : la rédaction intégrée «Web first» et «post web» On ne fabrique plus deux produits (papier, Web), on fait un service: informer
    10. 10. In/Out Les aiguilleurs de l’info lesoir.be Le Soir La forme Mobile papier Les éditeurs iPad Le fond Les journalistes
    11. 11. 2010 Rossel: imprimeur >>> groupe médias
    12. 12. Réactivité Créativité Interactivité Exemple: les élections ‣ Actu en continu ‣ Directs commentés ‣ Twitter: @politiclub ‣ SagaBalgica ‣ SagaBelgicaBis ‣ Vidéos - Audio - photo ‣ Chats ‣ Appli iPhone ‣ Fan page Facebook ‣ Quiz - sondages ‣ Infographie en temps réel ‣ etc.
    13. 13. Audience Visteurs uniques 1er site d’info 140000 ventes papier 105000 Catégories I et II 70000 iPhone: 40.000 téléchargements 35000 Audiences mobiles 0 2007 2008 2009 2010
    14. 14. Pub Croissance de l’ordre de 15 à 20%
    15. 15. La question... Quel(s) modèle(s) économique(s)?
    16. 16. Les constats • Echec du «gratuit» (ou plutôt, échec d’un financement à 100% par la pub) • Produire de l’info de qualité est une activité déficitaire • L’info est duplicable. Elle perd de sa valeur. • Les communautés ne sont pas duplicables... • L’accès à l’info a encore de la valeur
    17. 17. Les (pistes de) solutions • Diversification des sources de revenus (e-commerce, partenariats, produits +...) • Diversification des supports: Web, mobile, iPad... • Développement et fidélisation de communautés • Stratégie éditoriale de différenciation des contenus • «Profiling» • et... e-commerce de contenus
    18. 18. L’autre vraie question... Gratuit ou payant?
    19. 19. Réponse ;-) Ce qui est gratuit est gratuit Ce qui est payant est payant
    20. 20. Renforcement du gratuit, Valorisation du payant gage d’audience ‣ Multi-supports Pas de duplication de contenus ‣ Micro-paiements Réseaux sociaux ‣ Personnalisation On ne vend plus «l’info», mais l’accès à l’info
    21. 21. Le pari Produire des contenus dédiés pour chaque support, selon leurs spécificités, leur rythme... «Le journal numérique»
    22. 22. Merci Crédits photos: flickr.com

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