Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Storytelling Master Class SME 2018

Renforcez votre communication avec le storytelling par Philippe GASTAUD e-Strategic.fr

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Storytelling Master Class SME 2018

  1. 1. ENCHANTEZ VOS CLIENTS PAR VOS PROPRES HISTOIRES MASTER CLASS STORYTELLING
  2. 2. MASTER CLASS STORYTELLING AGENDA – LUNDI 1ER OCTOBRE 09H-10H 20’’ À LA DÉCOUVERTE DU STORYTELLING 20’’ CAS PRATIQUE + DEBRIEFING 20’’ ENTRAÎNEMENT EN BINÔME MASTER CLASS STORYTELLING
  3. 3. e-Strategic : Stratégie marketing & digitale Gagnez en visibilité, générez des contacts qualifiés Webmarketing Communication digitale Community Management Campagnes e-mailing Inbound Marketing Content Marketing Rédaction de contenus optimisés par supports : Flyer, magazine, affiche… Site, blog, landing page… Stratégie Marketing Audit, SWOT, positionnement mix marketing, offres Innovation et conseil
  4. 4. Comment sommes-nous devenus méfiants envers les messages de marques ?
  5. 5. Les consommateurs sont perpétuellement sollicités et acceptent de moins en moins les publicités Trop de spams ! 8 e-mails sur 10 sont considérés comme spam 35% des internautes ont installés des ad-blockers Pas de besoins ! Les téléopérateurs et les envois en masse ne favorisent pas l’émergence de besoins spécifiques Trop d’infos ! Nous sommes confrontés chaque jour à 3000 messages on line / off-line Perte de visibilité
  6. 6. Les consommateurs subissent l’infobésité générée par les trop nombreux messages des marques Moins de concentration Infobésité, publicités intrusives, notifications, addiction, perte de mémoire, anxiété… Pas d’envie ! L’absence de personnalisation et de sens entraînent un désengagement Moins de confiance Perte de crédibilité de la part des marques Perte de confiance de la part des consommateurs
  7. 7. Les consommateurs n’aiment pas qu’on leur racontent des histoires Les consommateurs aiment qu’on leur racontent des histoires vraies
  8. 8. Le storytelling se présente comme une réponse à cette saturation de messages publicitaires Le storytelling est une technique de communication qui repose sur l’art de la narration : >> Pour captiver son audience en donnant du sens à son récit et en suscitant l’émotion >> En racontant des histoires authentiques, vraisemblables, qui donnent envie ou font rêver
  9. 9. Cas pratique : l’exemple de Charity Water Comment une histoire sincère a permis de collecter des dons Charity Water, organisation à but non lucratif, a pour mission de rendre l’eau potable accessible aux pays en voie de développement >> Une première vidéo trop dense qui n’a pas atteint son objectif >> Une seconde vidéo émotionnelle a permis de récolter des dons
  10. 10. Écrivez vos propres histoires pour enchanter vos clients
  11. 11. Quatre étapes pour un storytelling efficace 1. Identifiez votre audience >> Préparez votre récit / intervention >> Intéressez-vous à votre audience >> Identifiez les enjeux et les besoins de vos cibles >> Anticipez les évolutions du marché >> Soyez tourné vers l’autre, emphatique, concerné !
  12. 12. Quatre étapes pour un storytelling efficace 2. Décrivez le contexte >> Décrivez l’environnement dans lequel vous allez raconter votre histoire >> Faites bonne impression >> Présentez-vous >> Parlez des valeurs que vous défendez >> Soyez clair, concis, naturel !
  13. 13. Quatre étapes pour un storytelling efficace 3. Suivez un fil rouge >> Racontez une histoire cohérente, vraisemblable >> Avec un début, des rebondissements et une fin >> Utilisez des figures de style, des métaphores, de l’humour >> Amenez de l’émotion dans votre récit >> Donnez envie !
  14. 14. Quatre étapes pour un storytelling efficace 4. Répondez à la promesse initiale >> Votre storytelling a su captiver votre audience >> C’est le moment de faire passer vos messages importants >> Terminez votre histoire par une chute >> Les dernières idées sont celles qui restent en mémoire >> Soyez vrai !
  15. 15. En synthèse Les storytellers s’entraînent au quotidien ü Soyez curieux ü Pas de limite à votre imagination ü Changez vos habitudes ü Intéressez vous aux détails ü Voyez les choses dans leur Globalité ü Faîtes des rencontres ü Écoutez les autres
  16. 16. C’est à vous ! ü Intéressez-vous à votre audience ü Faites bonne impression ü Donnez envie ü Soyez vrai
  17. 17. Merci pour votre attention Mentions légales e-Strategic SASU au capital de 2.000€ Siret N° 8175599090012 – Boulogne-Billancourt Formateur enregistré sous le numéro 11 92 21198 92. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat - Illustrations libres de droit Philippe Gastaud Digital Entrepreneur - Consultant Senior Marketing 06.60.65.49.90 philippe@e-strategic.fr www.e-strategic.fr Fondateur de e-Strategic. Plus de 15 ans d’expérience en stratégie marketing et webmarketing, marketing opérationnel, communication interne / externe et conception-rédaction pour des directions et médias off-line et on-line. Journaliste de formation, j’ai débuté dans la presse écrite puis évolué dans l’univers des agences de publicité et communication digitale entant que concepteur-rédacteur pour ensuite devenir Responsable Marketing et Webmarketing au sein de groupes acteurs leaders sur leur marché. J’accompagne aujourd’hui les directions d’entreprises dans leur stratégie marketing et digitale pour leur permettre de gagner en notoriété et d’accroître leur performance commerciale.

×