1. 1
www.trungtamtinhoc.edu.vn
ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP. HỒ CHÍ MINH
ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT
Bài giảng môn học
MARKETING CĂN BẢN
(Basic marketing)
Giảng viên: ThS. Ngô Thị Dung
Email: ngothidung.uel@gmail.com
Thành phố Hồ Chí Minh, 2020 1
www.trungtamtinhoc.edu.vn
2
www.trungtamtinhoc.edu.vn
NỘI DUNG MÔN HỌC
Chương 1: Tổng quan về Marketing
Chương 2: Doanh nghiệp và chiến lược tiếp thị
Chương 3: Môi trường marketing
Chương 4: Hành vi khách hàng
Chương 5: Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Chương 6: Chiến lược sản phẩm
Chương 7: Chiến lược định giá
Chương 8: Chiến lược phân phối
Chương 9: Chiến lược truyền thông Marketing tích hợp
3
www.trungtamtinhoc.edu.vn
4
www.trungtamtinhoc.edu.vn
5
www.trungtamtinhoc.edu.vn
6
2. 2
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Đánh giá quá trình
- Bài tập quá trình
- Điểm danh, phát biểu.
Đánh giá giữa kỳ
- Thuyết trình nhóm.
- TVC
Đánh giá cuối kỳ
- Bài thi viết (60 phút)
25% 25% 50%
PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ, CHẤM ĐIỂM
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Các nhóm chọn 1 trong các yêu cầu sau:
Chủ đề 1: Thiết kế 1 TVC quảng cáo
Yêu cầu: Có kịch bản chi tiết và thành phẩm cụ thể.
Chủ đề 2. Nhóm xây dựng kế hoạch cho một
chương trình marketing mà nhóm lựa chọn.
(Một chương trình khuyến mãi, họp báo…)
Yêu cầu: Có nội dung chi tiết và chương trình cụ
thể..
NỘI DUNG TIỂU LUẬN
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Yêu cầu chung:
+ Phân nhóm: Chia lớp thành 5-6 nhóm
+ Phải có tiến hành khảo sát khách hàng bằng cách xây
dựng bảng câu hỏi hoặc phỏng vấn để nhìn nhận chính
xác thực trạng marketing (hành vi khách hàng) để làm
căn cứ xây dựng cho TVC hoặc kế hoạch marketing
(Dùng số liệu khi báo cáo). (Tùy từng sản phẩm mà số
lượng khách hàng khảo sát phù hợp, tối thiểu là 30 khách
hàng).
+ Nội dung bài word phải đúng chuẩn quy định trình bày.
NỘI DUNG TIỂU LUẬN
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Yêu cầu trong ngày trình bày sản phẩm của nhóm
1. Nộp file cứng cho giảng viên vào ngày thuyết trình
2. Thời gian trình bày và trả lời câu hỏi tối đa: 20 phút
Lưu ý:
www.trungtamtinhoc.edu.vn
12
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Philip Kotler & Gary Amstraong. (2017), Nguyên lý tiếp thị.
NXB. Lao động xã hội .
2. Philip Kotler and Gary Armstrong. (2017). Principles of
Marketing. Pearson Prentice Hall
3. Phan Đình Quyền & ctg (2019). Marketing căn bản. NXB
Đại học Quốc gia TP HCM.
4. Marilyn A. Stone and John Desmond (2007). Fundamentals
of Marketing. New York Routledge published.
